case study - Vision Group

PROJEKT:
CASE STUDY
PROJEKT: Kampania Public Relations na rzecz premiery książki
„Harry Potter i Przeklęte Dziecko”
KLIENT:
Obsługa PR premiery wydawniczej książki
„Harry Potter i Przeklęte Dziecko”
21–22 października 2016 r.
Osiem lat – dokładnie tyle polscy fani powieści o słynnym
czarodzieju musieli czekać na nową książkę. W tym czasie
popularność serii wcale nie osłabła. Przeciwnie:
oczekiwanie na kolejną historię zatytułowaną „Harry
Potter i przeklęte dziecko” odbywało się w równie gorącej
atmosferze, co w poprzednich latach. Potwierdziły to
długie kolejki do kas w warszawskiej Arkadii i w 250
miejscach w całej Polsce.
Dokładnie o północy z 21 na 22 października księgarnie
rozpoczęły sprzedaż polskiego wydania scenariusza.
Po premierowym weekendzie wydawnictwo Media Rodzina zaplanowało dodruk książki ze względu na błyskawiczną
sprzedaż całego nakładu w księgarniach. W ciągu pierwszych 2 dni do rąk klientów dni trafiło ponad 30% całego nakładu!
Agencja była odpowiedzialna za media relations, współpracę z ambasadorami promującymi książkę oraz
opiekę nad gośćmi, mediami i blogerami podczas głównej premiery w Warszawie.
ZAKRES DZIAŁAŃ:
• Przygotowanie
medialnej
kampanii
informacyjnej
o
premierze
książki
i wydarzeniach towarzyszących.
• Aranżacja kontaktu i nadzorowanie blogerów
i gwiazd uczestniczących w ogólnopolskiej
premierze książki w Arkadii. Głównym
ambasadorem
premiery
został
Rafał
Królikowski, na głównym evencie w Arkadii na
scenie show zrobił Rafał Masny, czyli 1/3
słynnej grupy Abstrachuje oraz Beksy,
a wśród gości z magicznymi sztuczkami pojawił
się Magik Y. Wiele najsłynniejszych Polskich
blogerów pokazywało książkę w swoich
mediach społecznościowych.
PROJEKT:
CASE STUDY
PROJEKT: Kampania Public Relations na rzecz premiery książki
„Harry Potter i Przeklęte Dziecko”
• Organizacja śniadania prasowego dla
dziennikarzy. Wybrani dziennikarze jako
pierwsi w Polsce otrzymali wydrukowany
egzemplarz premierowej książki.
• Wysyłka zaproszeń do blogerów i celebrytów
w formie listu przyjmującego do Hogwartu.
• Koordynacja i nadzór nad kontaktami
z mediami oraz aranżowanie wywiadów
gwiazd
uczestniczących
w
premierze
z mediami (m.in. TVN24, Gazeta Wyborcza)
podczas głównej premiery książki w Centrum
Handlowym Arkadia w Warszawie.
EFEKTY:
W rezultacie działań medialnych Vision Group przez 5 tygodni działań (01.10.2016 – 07.10.2016)
w mediach ukazało się 3 418 PUBLIKACJI o premierze książki „Harry Potter i Przeklęte Dziecko”.
Szacunkowy ekwiwalent reklamowy AVE wyniósł ponad 3 MLN zł (3 120 071,00 PLN).
WYBRANE MEDIA: