Telefonia komórkowa (pobierz raport)
Transkrypt
Telefonia komórkowa (pobierz raport)
ANALIZA PRZEKAZÓW MEDIOWYCH DOTYCZĄCYCH RYNKU POLSKIEJ TELEFONII KOMÓRKOWEJ W MAJU 2003 ROKU Niniejszy raport ma na celu przybliżenie, w jaki sposób prezentowano w mediach firmy rynku telefonii komórkowej w Polsce. Zestawienia zostały sporządzone na podstawie materiałów z prasy, telewizji, radia i Internetu wyselekcjonowanych przez IMM i obejmujących okres od 1 do 31 maja 2003 roku. Pod uwagę wzięto trzech graczy na rynku telefonii komórkowej (PTK Centertel, Polkomtel, PTC). Jednocześnie należy zaznaczyć, że ilość ocen w jednej publikacji zależała od liczby podmiotów w niej opisywanych, dlatego ogólna liczba przekazów nie jest równa ilości ocen. W maju najczęściej publikowano przekazy, w których pojawiła się nazwa firmy PTK Centertel bądź sieci Idea (590 razy). Na temat tego operatora pojawiło się 21% informacji o pozytywnym wydźwięku oraz 3% informacji negatywnie wpływających na wizerunek firmy. Drugim najczęściej wymienianym operatorem był Polkomtel. Na temat tej firmy opublikowano łącznie 485 przekazów, z czego 23% miało zabarwienie pozytywne, a 4% negatywne. Najmniejsza liczba przekazów dotyczyła PTC (304). Informacje wpływające pozytywnie na wizerunek firmy stanowiły 24%, natomiast informacje o negatywnym wydźwięku stanowiły 2%. liczba przekazów 600 155 500 110 15 400 20 300 420 200 74 355 7 223 100 0 PTK Centertel ocena neutralna Polkomtel ocena negatywna PTC ocena pozytywna Wykres 1. Wydźwięk przekazów mediowych dotyczących operatorów telefonii komórkowej w Polsce 22% 43% 35% PTK Centertel Polkomtel PTC Wykres 2. Przekazy mediowe dotyczące poszczególnych operatorów telefonii komórkowej w Polsce 400 394 346 liczba wzmianek 350 300 238 250 200 177 150 100 50 14 44 39 56 50 7 5 9 0 PTK Centertel Polkomtel prasa Internet TV PTC radio Wykres 3. Wzmianki dotyczące poszczególnych operatorów telefonii komórkowej w Polsce w podziale na rodzaj medium. PTK Centertel 400 119 liczba przekazów 350 300 2 250 35 200 273 150 13 100 129 50 0 1 14 prasa internet ocena neutralna tv ocena negatywna 4 radio ocena pozytywna Wykres 4. Wydźwięk przekazów mediowych dotyczących firmy PTK Centertel w podziale na rodzaj medium Polkomtel 350 106 liczba przekazów 300 11 250 200 150 229 100 3 3 38 50 0 prasa ocena neutralna portal ocena negatywna 3 1 3 35 tv 53 radio ocena pozytywna Wykres 5. Wydźwięk przekazów mediowych dotyczących firmy Polkomtel w podziale na rodzaj medium PTC liczba przekazów 250 66 3 169 200 150 100 6 50 4 40 0 prasa internet ocena neutralna 2 7 7 tv ocena negatyw na radio ocena pozytyw na Wykres 6. Wydźwięk przekazów mediowych dotyczących firmy PTC w podziale na rodzaj medium 350 317 255 250 200 114 65 65 Strategia, inwestycje Reklama, promocja Afera Rywina 0 Sponsoring, akcje prospołeczne Usługi, kontakty z klientami Wyniki finansowe,akcjonariaty 50 37 31 21 18 Nagrody i wyróżnienia 66 Rankingi 100 Kadry, staże 150 Rynek telekomunikacyjny liczba przekazów 300 Wykres 7. Tematy dotyczące operatorów telefonii komórkowej w Polsce najczęściej poruszane w maju 800 749 liczba przekazów 700 600 500 400 300 186 200 41 64 100 0 prasa internet radio tv 485 204 88 19 prawo 19 media 35 marketing 45 inne 45 biznes 46 IT sport gospodarka 54 telekomunikacja 500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 informacje liczba przekazów Wykres 8. Przekazy mediowe dotyczące operatorów telefonii komórkowej w Polsce w podziale na rodzaj mediów Wykres 9. Przekazy mediowe dotyczące operatorów telefonii komórkowej w Polsce w podziale na profil mediów 19% 14% dzienniki 67% miesięczniki, dw umiesięczniki tygodniki, dw utygodniki Wykres 10. Przekazy prasowe dotyczące operatorów telefonii komórkowej w Polsce w podziale na częstotliwość ukazywania się mediów 250 7 liczba przekazów 200 202 150 100 15 50 12 27 15 17 12 3 9 2 15 0 PTK Centertel przedsiębiorczość Polkomtel akcje społeczne PTC sport kultura Wykres 11. Dziedziny działalności sponsoringowej operatorów telefonii komórkowej w Polsce