Zamiast drutów – gęsina. CZyli to, na Co będZie Zbyt

Cykl artykułów „Postaw na innowacje”
Zamiast drutów – gęsina. Czyli to, na co będzie zbyt
Przestają myśleć o wielkim przemyśle, który potrzebuje wielkich inwestycji i badań, a zaczynają się rozglądać
za czymś, co można taniej zrobić i dobrze sprzedać – za tym, czego potrzebuje otoczenie. Innowacją jest też
odpowiedź na potrzeby klientów, a nie tylko kreowanie towaru, do którego dopiero trzeba klienta przekonać.
Region z aż trzema dawnymi stolicami – Bydgoszczą, To-Rolnicza im. J.J. Śniadeckich w Bydgoszczy), najważniejruniem i Włocławkiem – które są centrami naukowymi
szym źródłem innowacji w przedsiębiorstwach regionu
i miejscem narodzin wielkiego przemysłu ma otoczenie
kujawsko-pomorskiego są rezultaty własnych badań (63
sprzyjające innowacyjności i wiele mocnych stron do wyproc.), ale na drugim miejscu znajduje się wykorzystanie
korzystania. Pokazała to analiza wykonana na potrzeby
dostępnych na rynku informacji, wiedzy i doświadczeń
„Regionalnej Strategii Innowacji Województwa Kujawskofirm konkurencyjnych (51 proc.).
-Pomorskiego do roku 2015”. Silne strony województwa to
Społeczeństwo i kultura zmieniają się błyskawicznie, co
tradycje przemysłowe i wysoka kultura techniczno-przechwila „wytwarzając” nowe potrzeby i popyt na nowe
mysłowa, ale też produkcja zdrowej, „markowej” żywności
towary i usługi. Każda nowa potrzeba to szansa na sukidentyfikowanej z regionem, rozwój markowych produkces, czasem dla dużej firmy lub dojrzałego przedsiębiortów turystycznych, w tym w zakresie turystyki uzdrowiskocy, ale czasem też dla osób, które dopiero zaczynają
wej, a także zasoby i rozbudowa nowoczesnej infrastruktury
karierę zawodową. Bywa, że potrzebne są poważne nainformatycznej i mocne zaplecze naukowo-badawcze (wiekłady na badania i inwestycje, jak w przypadku telefonu
le uczelni wyższych, silne ośrodki naukowe).
komórkowego, czyli pomysłu na uwolnienie telefonu
Kiedyś źródłem siły był wielki przemysł, taki jak na przykład
od kabla i przywiązania do jednego miejsca. Czasem
we Włocławku – celuloza, fabryki farb i drutu czy zakłady
jednak wystarczy popatrzeć, czego ludzie potrzebują,
chemiczne. Dziś trzeba szukać nowych możliwości. Gdzie
i wymyślić na przykład kawę w kubkach na wynos w okolije znaleźć? Odpowiedź przyniesie
rozpoznanie potrzeb rynku.
Stworzenie nowego produktu nie
Innowacje popytowe to poszukiwanie rozwiązań odpowiadających na
zawsze wymaga wielkich nakładów
istniejące zapotrzebowanie rynku. Motorem zmian są potrzeby i pomyfinansowych. Czasem wystarczy dosły konsumenta, który coraz częściej chce uczestniczyć w kreowaniu
bry pomysł, który odpowie na poi rozwoju wyrobów czy usług. Konsument może być indywidualny, ale
trzeby tych, którym chcemy go
może nim być także: przedsiębiorstwo, instytucja, organizacja itp.
sprzedać. Potrzeby nie są dane raz
Istnieją dwa rodzaje innowacji popytowych:
na zawsze – zmieniają się, pojawiają
Głos Konsumenta jest nakierowany na identyfikację ukrytych potrzeb
się nowe, i to szybciej, niż myślimy.
konsumentów oraz ich kreatywnego myślenia, w celu ulepszania wyObserwacja rynku, klientów, przeglądu lub innych elementów produktu już istniejącego na rynku.
mian obyczajów – to źródło wiedzy
Przewodnictwo Konsumenta to poszukiwanie oraz rozwój nowych rozo tym, co możemy zaoferować i na
wiązań, które pochodzą od konsumentów.
czym zarobić.
Do rozpoznawania potrzeb jawnych i ukrytych używa się takich metod,
I tak, w starych budynkach fabryczjak analizowanie przeżyć konsumentów, wywiady pogłębione, organinych lokowane są galerie handlowe
zowanie grup fokusowych, przy wsparciu socjologów czy psychologów.
i nowoczesne, modne dziś aparTo nieporównanie tańsze od skomplikowanych technik B+R, jest zatem
tamenty, tak zwane lofty. Zamiast
doskonałym rozwiązaniem dla małych i średnich przedsiębiorstw.
ciężkiego przemysłu – kujawska dziczyzna i gęsina na europejskich
i polskich stołach czy inwestycje
w uzdrowiska i turystykę biznesową. Do historii Torunia
i jego znaczenia na naukowej mapie Polski nawiązuje tworzenie nowych „Astrobaz Kopernik” – centrów edukacyjnych otwierających młodzieży nowe horyzonty i pokazujących wartość kreatywnego myślenia.
To wszystko właśnie tutaj się dzieje. Jak wynika z badań
(„Regionalna Strategia Innowacji Województwa Kujawsko-Pomorskiego do roku 2015”, Akademia Techniczno-
cy biurowej. To też innowacja i też droga do sukcesu w biznesie, ale bez wielkich wydatków na badania naukowe
i inwestycje.
– Innowacja jest w nas, w naszym otoczeniu, w zasięgu ręki. Nie musi oznaczać rewolucji, równie cenne są te
powstające codziennie w polskich firmach, wzmacniające ich pozycję na rynku – mówi Łukasz Sztern z Polskiej
Agencji Rozwoju Przedsiębiorczości.
Kampania współfinansowana przez Unię Europejską w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego