Lech ICE – bitwa mixów piwnych!

Warszawa, 05 maja 2015
Lech ICE – bitwa mixów piwnych!
Shandy vs Diesel
W maju rozpoczęła się rywalizacja dwóch wariantów Lecha ICE – doskonale znanego polskim
konsumentom Lecha ICE Shandy oraz nowej pozycji na rynku – Lecha ICE Diesel, czyli mieszanki
piwa z colą. Kampania ATL-owa składa się z serii spotów telewizyjnych, kampanii outdoorowej
i digitalowej.
Kampania rozpoczęła się od mocnego uderzenia – Lech ICE Diesel rzucił wyzwanie wszystkim
cytrusowym mixom piwnym. Nadszedł bowiem czas na rozpoczęcie rebelii i zakooczenie raz na
zawsze hegemonii cytrusów. Zwolennicy Shandy podjęli wyzwanie, odpowiadając luzem
i pozytywnym nastawieniem do życia. Konsumenci muszą opowiedzied się po jednej ze stron
i zdecydowad czy szukają w życiu emocji i wybierają Diesla, czy też dążą do harmonii i równowagi
z Shandy.
Kreację kampanii przygotował warszawski oddział agencji GPD, produkcją spotów –
wyreżyserowanych przez Pawła Borowskiego – zajął się dom produkcyjny Graffiti Films, za
postprodukcję odpowiada studio Platige Image. Kampanię w social media oraz działania Digital
prowadzi agencja Lubię to, a za wszelkie działania Public Relations odpowiada agencja Publicon.
Materiały trade’owe przygotował Afekt, zaś za nowy design opakowao odpowiedzialna jest agencja
Mango Design. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy MEC.
Lech ICE Shandy oraz Lech ICE Diesel to mixy piwne tworzone z połączenia Lecha Premium oraz
lemoniady (Shandy) i coli (Diesel). Są skierowane do osób, które poszukują nowych, ciekawych
smaków oraz natychmiastowego orzeźwienia przez cały rok. Wyjątkowy smak mieszanki piwa
i lemoniady jest już dobrze znany polskiemu konsumentowi – Lech ICE Shandy zadebiutował
z wielkim sukcesem na polskim rynku w 2012 r. Wchodzący właśnie na rynek Lech ICE Diesel to
unikalne połączenie dwóch najbardziej lubianych przez Polaków napojów – piwa i coli. Jest to bardzo
popularny mix w wielu europejskich krajach, m.in. w Niemczech i Austrii.
***
Do redaktora:
Kompania Piwowarska skupia trzy browary o wieloletniej historii: Tyskie Browary Książęce (rok założenia 1629), Browar Dojlidy w Białymstoku (1768) i Lech Browary Wielkopolski w Poznaniu (1895). To w nich
warzymy najchętniej wybierane przez Polaków piwa, między innymi: Żubra, Tyskie, Lecha, Dębowe, Redd'sa
oraz kolekcję specjalności Książęcego. Sprawdzone receptury, naturalne składniki, nieskazitelna czystośd
w naszych browarach a przede wszystkim umiejętności doświadczonych piwowarów - to wszystko sprawia, że
warzone przez nas piwa są cenione w Polsce i za granicą.
Jesteśmy częścią międzynarodowej grupy piwowarskiej SABMiller; wspólnie troszczymy się o ludzi i środowisko
wokół nas. Realizując strategię „Postaw na piwo” promujemy odpowiedzialnośd i umiarkowanie w spożywaniu
alkoholu, szkolimy sprzedawców, oszczędzamy wodę i energię, wspieramy rozwój naszych partnerów
biznesowych i angażujemy się w wolontariat. Mamy zaszczyt byd sponsorem Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej.
Dodatkowych informacji udzielają:
Natalia Janiszewska
PR Manager
Publicon Sp. Z o.o.
[email protected]
+48 533 160 160
Aleksandra Zarychta-Kuzalska
Kierownik ds. PR marek
KOMPANIA PIWOWARSKA SA
[email protected]
Tel. kom.: +48 661 955 024