Prezentacja PDF

ABSOLWENCI
KIERUNKU ZARZĄDZANIA
WOBEC PRACY W MARKETINGU.
Wprowadzenie do dyskusji panelowej
opracowane przez Piotra Pokrzywę.
14.06.2012.
Polska gospodarka
jak każda gospodarka rynkowa
wymaga obecności
specjalistycznych podmiotów,
które będą wspierały
producentów i usługodawców
w skutecznych działaniach wobec
klientów i konkurentów.
Według jednej z definicji
Marketing
dotyczy wszystkiego
w działaniu na rynku
co pozostaje
po oddzieleniu
od formalnej wymiany
towarowo (usługowo) pieniężnej.
Jakie są rodzaje firm marketingowych?
Dopasowanie do różnych potrzeb klientów
wymusiło specjalizację firm działających na
tym rynku:
- Firmy badawcze
- Doradztwo strategiczne
- Agencje reklamowe
- Butiki kreatywne
- Agencje PR / RI
- Domy mediowe
- Agencje / firmy produkcyjne
- Agencje marketingu bezpośredniego
- Agencje eventowe
 Podział firm marketingowych na
działające w obszarach:
ATL
— BTL
— Digital
— Outdoor (+ DOOH)
— zintegrowane
—
 Inny podział to:
—
full service
—
kreatywne
—
produkcyjne
—
interaktywne
 Podział
może być także funkcjonalny,
adekwatnie do specjalizacji marketingowej
np:
— relacji
— merchandising
— szeptany / wirusowy
— partyzancki
— internetowy
— mobilny
— ambient
W Polsce działają podmioty marketingowe
powiązane kapitałowo i połączone w grupy
o charakterze międzynarodowym:






WPP
Omnicom
Interpublic
Publicis
Havas
Aegis
Grupy te skupiają firmy z różnych
obszarów marketingu
W Grupie WPP przykładowo są:

agencje reklamowe - Y&R, Ogilvy, JWT, Grey, …

domy mediowe – Mediacom, Mindshare, …

firmy badawcze - Millward Brown SMG/KRC, TNS OBOP …

agencje kreatywne – 303, Max Weber …

agencje PR – Ogilvy PR, …

agencje CSR – Sustainable Brands, …
W Polsce obok sieciowych agencji
międzynarodowych działają także krajowe,
połączone w grupy, agencje reklamowe i firmy
marketingowe np:

ADV – Codemedia, Lemon Sky, Iweii, MAT, …

Infinico – Arip, DataBroker, A‘Propos, …
Ilościowo dominują jednak krajowe, samodzielne
agencje reklamowe i firmy Public Relations.


największe polskie agencje reklamowe to:
— PZL, Just, Legend Group, …
największe polskie agencje PR to:
—
Ciszewski PR, Sigma, ABK, …
Absolwenci szkół wyższych
w usługach marketingowych.
Do firm marketingowych trafiają głównie absolwenci
trzech rodzajów uczelni:



kierunków artystycznych
— wzornictwo przemysłowe
— grafika
kierunków humanistycznych
— lingwistyka
— socjologia
kierunków ekonomicznych
— zarządzanie / marketing
— społecznych
Absolwenci szkól wyższych aplikując do pracy w
firmach marketingowych natrafiają na kilka
barier:

wiedza teoretyczna
doświadczenie
kreatywność
zasoby własne np. kontakty

umiejętności autoprezentacji



Praca w firmie marketingowej to praca dla
klientów z różnych branż i warto mieć wiedzę na
temat głównych obszarów rynku podlegających
obsłudze:







FMCG
finanse
farmacja
ubezpieczenia
motoryzacja
samorząd
organizacje non profit