1 PUBLIC RELATIONS I MARKETING SPOŁECZNY WYTYCZNE

PUBLIC RELATIONS I MARKETING SPOŁECZNY
WYTYCZNE DO PREZENTACJI KONCEPCJI KAMPANII SPOŁECZNEJ
ELEMENTY PREZENTACJI
1. Tytuł kampanii (atrakcyjny!);
2. Nazwa oraz skład zespołu kreatywnego;
3. Typ kampanii
(informacyjna/edukacyjna; nakłaniająca do pożądanego działania;
zniechęcająca do działania niepożądanego; fundraisingowa;
promująca wydarzenia;
promująca podmiot/miejsce/markę);
4. Syntetyczne i klarowne określenie problemu, którego dotyczy kampania;
5. Cele kampanii (konkretne!);
6. Precyzyjne określenie grupy docelowej pierwszego rzędu (oraz ew. wtórnych grup
docelowych) wraz z uzasadnieniem;
7. Określenie insight’u (wglądu) grupy docelowej;
8.
Marketing Mix kampanii (4P), w tym:

produkt podstawowy (wyrażony językiem potrzeb grupy docelowej), rzeczywisty
(wyrażony językiem konkretnej odpowiedzi na te potrzeby) i ew. wzbogacony
(obejmujący wszelkie bonusy do produktu rzeczywistego);

cena uwzględniająca wszelkie koszty, które musi ponieśd przedstawiciel grupy
docelowej;

miejsce uwzględniające najbardziej adekwatne momenty otwarcia (tj. takie, gdzie
możemy spotkad przedstawiciela grupy docelowej gotowego do działania);

promocja (główne kanały i techniki promocji, które planujemy zastosowad, ATL, BTL,
marketing partyzancki itp.);
9. Szczegółowe informacje dotyczące promocji, z wykorzystaniem formuł AIDA i KNDP, w tym:

pomysł na przyciągnięcie uwagi i nawiązanie (zbudowanie) kontaktu z odbiorcą
(KONTAKT / ATTENTION - INTEREST);

pomysł na pozycjonowanie (czyli zbudowanie obrazu problemu/tematu w głowie
odbiorcy);

ew. pomysł na „unikatową propozycję sprzedaży”, tj. wyróżnik kampanii/produktu
w stosunku do innych podobnych kampanii, zachowao „konkurencyjnych” w
stosunku do promowanych itp.;
1

pomysł na kluczową nagrodę w kampanii (Key Benefit) i ew. uzasadnienie obietnicy
(Reason to Believe) (NAGRODA / DESIRE);

pomysł na kreację (w tym slogan/slogany kampanii i ew. konkretne formy wizualne
i in.);

ew. wzorzec konkretnego działania dla odbiorcy (DZIAŁANIE / ACTION);

sposób na zapamiętanie przekazu przez odbiorcę - mnemotechniki (PAMIĘĆ);

narracja kampanii (krótka historia możliwa do opowiedzenia w ciągu 1,5 min.
oddająca kwintesencję tego, co jest ważne w kampanii; może to byd np. krótka
historia człowieka borykającego się z jakimś problemem zakooczona zwycięstwem,
bohatera; historia założyciela naszej organizacji, anegdota itp.).
10. Harmonogram działao z podziałem na tygodnie.
WSKAZÓWKI DOTYCZĄCE PREZENTACJI
Prezentację przygotowujemy w programie PowerPoint;
Prezentacja powinna byd klarowna;
Nie należy przeładowywad slajdów tekstem (tam gdzie to możliwe – ok. 6 linijek na jednym
slajdzie, ok. 6 wyrazów w linijce); slajdy muszą „oddychad”;
Slajdy wzbogacamy o elementy graficzne (obrazki, zdjęcia, infografiki itp.);
Rezygnujemy z rozbudowanych tabel czy skomplikowanych wykresów (jeżeli uznamy, że warto
umieścid tabelę lub wykres, należy zadbad o jego prostotę i czytelnośd; nie przesadzamy z ilością
tabel i wykresów...);
Prezentacja ma byd atrakcyjna dla odbiorcy! Przy wygłaszaniu, opowiadamy, a nie wygłaszamy...!
Ew. dłuższe formy (opisy) przekazujemy w oddzielnych dokumentach lub w notatkach do
prezentacji, sygnalizując w samej prezentacji, że takie istnieją.
Przy wygłaszaniu prezentacji nie odczytujemy „słowo w słowo” tekstów ze slajdu;
Przy wygłaszaniu prezentacji utrzymujemy kontakt wzrokowy z publicznością (nie tylko
z prowadzącym zajęcia!);
2
UWAGA! PREZENTACJĘ PRZESYŁAMY DO PROWADZĄCEGO ZAJĘCIA NA ADRES:
[email protected]
NAJPÓŹNIEJ DO 19 MAJA 2016 R.
Nazwa pliku z prezentacją powinna rozpoczynad się od nazwy zespołu kreatywnego
(np. SPELNIACZE_MARZEN.pptx)
KRYTERIA OCENY PREZENTACJI
1. Pomysłowośd (w tym pomysł na kreację i jego oryginalnośd);
2. Skutecznośd kampanii (rokowana) – przy uwzględnieniu tematu, grupy docelowej,
proponowanych technik);
3. Zgodnośd z zasadami marketingu omawianymi na zajęciach;
4. Wkład pracy / sposób przygotowania prezentacji;
5. Atrakcyjnośd prezentacji dla odbiorców (w tym przy wygłaszaniu sprostanie wymogom
czasowym, tj. postawienie ostatniej kropki w 15 minucie prezentacji!).
3