Ekonomia wydarzenia kulturalnego

2015-09-29
Ekonomia wydarzenia kulturalnego
dr hab. Rafał Kasprzak
Instytut Zarządzania
Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
1
Czynnik
pozytywny
Czynnik
neutralny
Czynnik
negatywny
ewolucja postrzegania układu instytucjonalnego kultury
w oczach ekonomistów …
2
1
2015-09-29
Efekty bezpośrednie
• tworzenie miejsc pracy (stałych lub czasowych)
• komplementarność wobec innych obszarów aktywności
gospodarczej
• wpływy do budżetu (podatki)
Efekty pośrednie
• czynnik promocji
• czynnik wzmacniający atrakcyjność lokalizacyjną
• czynnik aktywizujący
• czynnik rewitalizujący lokalną tkankę miejską
• czynnik socjalizujący
Efekty indukowane
• oddziaływanie mnożnikowe
efekty
bezpośrednie
efekty
pośrednie
efekty
indukowane
oddziaływanie
4
2
2015-09-29
psychologiczny
turystycznogospodarczy
ekonomiczny
wydarzenie – obszary oddziaływania
środowiskowy
społecznokulturowy
5
+
• wzrost wydatków w regionie
• tworzenie nowych miejsc pracy
• zwiększenie podaży pracowników
• podwyższenie poziomu życia
• wzmocnienie wizerunku miejsca jako destynacji turystycznej
• wzmocnienie wiedzy na temat potencjału gospodarczego regionu i kierunków
inwestycyjnych
• tworzenie nowych miejsc noclegowych i atrakcji turystycznych
• impuls do inwestycji w poprawę dostępności do regionu
• tworzenie nowej infrastruktury
• rozbudowa już istniejącej infrastruktury
• poszerzanie obszaru ochrony dziedzictwa kulturowego
• wzmocnienie kapitału społecznego oraz aktywności lokalnej społeczności w związku z
uczestnictwem lub organizacją wydarzeń
• wzmocnienie lokalnych tradycji, wartości i systemu kulturowego
• wzrost poczucia dumy z miejsca zamieszkania
• wzrost lokalnej świadomości
• wzmocnienie międzyregionalnego i międzynarodowego postrzegania region
• wzrost kompetencji planowania, zarządzania i administrowania wśród władz regionu
6
3
2015-09-29
• wzrost cen podczas trwania wydarzenia
• wzrost wartości gruntów i wynikające z niego ryzyko spekulacyjne
• porażka w przyciągnięciu turystów
• niedostateczna jakość infrastruktury może wpłynąć na utrwalenie negatywnej opinii o regionie
• negatywne opinie od istniejących w regionie podmiotów gospodarki narodowej w związku ze wzrostem
konkurencyjności i nowymi organizacjami pojawiającymi się w związku z realizacją wydarzenia
• zmiany w środowisku wynikające z realizacji wydarzeń
• wandalizm, wzrost przestępczości
• duży ruch osób w regionie
• komercjalizacja oraz ryzyko prywatyzacji obszarów dotychczas zarezerwowanych dla sfery prywatnej
lub publicznej
• zmiany w strukturze i organizacji wydarzenia związane z koniecznością optymalizacji ruchu
turystycznego
• zmiany w strukturze społeczności lokalnej
• zmiany miejsc zamieszkania lokalnej społeczności
• sprzeciw lokalnej społeczności wobec odgrywania roli gospodarza wydarzeń
• niezrozumienie i wynikająca z niego wrogość do odwiedzających
• wykorzystanie efektów ekonomicznych dla doraźnych celów politycznych lub legitymacji
niepopularnych decyzji
• zaburzenie istoty wydarzenia dla partykularnych celów lokalnej elity
• trudności we współpracy pomiędzy różnymi grupami interesariuszy
7
oszacowanie
stopy zwrotu z
inwestycji (ROI)
wynik
finansowy lub
próg
rentowności
analiza kosztów
i korzyści
ocena
eventu
szacunek
ekonomicznego
oddziaływania
wydarzenia
4
2015-09-29
wynik finansowy lub próg rentowności
• koszty związane z realizacją
generowane przez wydarzenie
wydarzenia
vs.
przychody
oszacowanie stopy zwrotu z inwestycji (ROI)
• zysk netto (przychody minus
zainwestowanego kapitału
koszty)
w
stosunku
do
analiza kosztów i korzyści
• identyfikacja efektów pozytywnych i negatywnych, następnie ich
monetaryzacja
i
obliczenie
wskaźników
efektywności
ekonomicznej
szacunek ekonomicznego oddziaływania wydarzenia
• efekty bezpośrednie + efekty pośrednie + efekty indukowane
Zebranie danych od
uczestników
Dokładność zebranych danych
Problem „wyciekania”
przychodów
Problem „zaszeregowania”
uczestnika
Konieczność budowy narzędzi
analitycznych
(www.ekonomiawkulturze.pl)
5
2015-09-29
tworzenie miejsc pracy (stałych lub czasowych)
• … dane organizatora
komplementarność wobec innych obszarów aktywności
gospodarczej
• … identyfikacja zmian w otoczeniu gospodarczym
wpływy do budżetu (podatki)
• … kalkulacja opłat: Podatek od nieruchomości, Podatek dochodowy od osób
fizycznych płacących kartą podatkową, Część podatku dochodowego od osób
fizycznych oraz podatku dochodowego od osób prawnych, Opłata targowa,
Opłata miejscowa, uzdrowiskowa
czynnik promocji
• … oszacowanie ekwiwalentu reklamowego
czynnik wzmacniający atrakcyjność lokalizacyjną
• … migracje
czynnik aktywizujący
• … wydatki na pomoc społeczną
czynnik rewitalizujący lokalną tkankę miejską
• … poprawa jakości życia, zadowolenia z życia, dobrostanu
czynnik socjalizujący
• … integracja społeczna, poprawa kapitału społecznego
oddziaływanie mnożnikowe
• … po prostu mnożniki …
6
2015-09-29
Aby móc rozmawiać z
księgowym
Aby przekonać decydentów
Aby nabrać pewności siebie
☺
Aby przekonać się, że można
policzyć niepoliczalne!
Dziękuję za uwagę i proszę zeskanować QR
dr hab. Rafał Kasprzak
[email protected]
502 075 838
14
7