Reklama społeczna [tryb zgodności] - pojęcia - myślenie

REKLAMA SPOŁECZNA
Komunikat perswazyjny, mający
na celu zmianę postaw i
zachowań społecznie
niepoŜądanych. Czynnik
kreowania zmian społecznych
o charakterze całkowicie
świadomym i zaplanowanym.
PROCESY POZNAWCZE, BIORĄCE
UDZIAŁ W ODBIORZE PRZEKAZU
Percepcja
Uwaga
Myślenie
PERCEPCJA
To nie tylko zauwaŜenie, czy usłyszenie
przekazu reklamowego (bodźca). Istota
percepcji polega na tym jak ów przekaz
zostanie zintegrowany z całością
dotychczasowej wiedzy człowieka, z czym
będzie on porównywany, do jakich
kategorii zostaną włączone zawarte w
nim informacje, a w jaki sposób zostaną
one zniekształcone.
UWAGA
Struktura bezpośrednio sprawująca
kontrolę nad wykonywanymi przez
jednostkę czynnościami,
selekcjonująca docierające informacje
oraz decydująca o przydzieleniu
określonej ilości energii niezbędnej
do wykonania danej czynności
MYŚLENIE
Praca umysłowa, polegająca na
uwzględnieniu bodźców
zewnętrznych i wewnętrznych w celu
wytworzenia związków, łączących
elementy przekazu z pewnymi
treściami Ŝycia widza, a które to
treści przychodzą odbiorcy do głowy
w trakcie kontaktu z określonym
medium.
PROBLEM BEZREFLEKSYJNOŚCI
Ludzie oszczędzając swe zasoby
mentalne, wykazują tendencję do
zachowań automatycznych, nie
wymagających podejmowania wysiłku
i analizy szczegółów nowej sytuacji.
Jak ominąć naturalną tendencję
ludzi do korzystania z
automatycznego i
bezrefleksyjnego trybu
funkcjonowania społecznego?
ZAANGAśUJ ZASOBY ENERGETYCZNE
ODBIORCY
DROGA WOLNA! OD ABSURDÓW
http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie.php?kampania_id=658&action=szczegoly
OPTYMALNIE POBUDŹ EMOCJONALNIE
UśYJ WYOBRAŹNI
http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie.php?kampania_id=648&action=szczegoly
UśYJ WYOBRAŹNI
http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie.php?kampania_id=648&action=szczegoly
UśYJ WYOBRAŹNI
http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie.php?kampania_id=648&action=szczegoly
UśYJ WYOBRAŹNI
http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie.php?kampania_id=648&action=szczegoly
WYBIJ Z RUTYNOWEGO TORU MYŚLENIA
NIE TYLKO LEKI LECZĄ
http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie.php?kampania_id=663&action=szczegoly
NIE TYLKO LEKI LECZĄ
http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie.php?kampania_id=663&action=szczegoly
ZOPTYMALIZUJ WŁAŚCIWOŚCI PRIORYTETOWE
PRZEKAZU ( WŁ. AUTOMATYCZNIE PRZYCIĄGAJĄCE UWAGĘ)*:
RUCH, DYSTANS, KOLOR, STATYSTYKA
*Słabosz, Szymura 2004
RUCH (DRIVER, MCLEOD, 1992)
NO ACTION WITHOUT PROTECTION
(KOCHAJ śYCIE, ZAPOBIEGAJ AIDS)
http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie.php?kampania_id=666&action=szczegoly
DYSTANS
CZY NAPRAWDĘ CHCIAŁBYŚ BYĆ NA
NASZYM MIEJSCU
http://www.niepelnosprawni.pl/ledge/x/40790
KOLOR- SELEKTYWNA WYRAZISTOŚĆ OBIEKTU (SŁABOSZ,
SZYMURA, 2004)
NIEWIELE TRZEBA BY POMÓC.
WYSTARCZY TWÓJ 1%
http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie.php?kampania_id=637&action=szczegoly
SERCA NIE ROSNĄ NA DRZEWACH
http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie.php?kampania_id=289&action=szczegoly
UMIEŚĆ DANE LICZBOWE (HOGARTY, 1992)
ZARABIAJ NA TURYSTYCE
http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie.php?kampania_id=339&action=szczegoly
ZARABIAJ NA TURYSTYCE
http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie.php?kampania_id=339&action=szczegoly
ZARABIAJ NA TURYSTYCE
http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie.php?kampania_id=339&action=szczegoly
śYCIE MIODEM SŁODZONE
http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie.php?kampania_id=594&action=szczegoly
KREACJA A SKUTECZNOŚĆ
Informacja wiedzazmiana
sposobu myślenia potrzeba
zmiany zachowania zmiana
zachowania
SKUTECZNOŚĆ
A ETYKA
Czy istnieje moŜliwość skutecznego
manipulowania poznawczymi elementami
przekazu tak, by zoptymalizować jego wpływ
na zmianę postaw jednostki w kwestiach
kluczowych dla dobra społeczeństwa?
Jeśli tak, to czy twórcy kampanii społecznych
mają prawo wykorzystywać tę moŜliwość?
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ!