Metkyzacja świata biznesu - Akademia Młodego Ekonomisty

2011-11-17
Akademia Młodego Ekonomisty
Zarządzanie marką
Metkyzacja świata biznesu
Grażyna Koniorczyk
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
07.11.2011
Czy zwracacie uwagę, na to jakie ubrania
nosicie, co kupujecie i jecie?
Czy ma to dla was jakieś
znaczenie?
Dlaczego?
1
2011-11-17
Które produkty wybralibyście?
czy
czy
czy
Produkt to coś co wytwarza się w fabryce
Marka to coś, co się kupuje
2
2011-11-17
Czym kierują się klienci
podejmując decyzje o
zakupie?
Osoba
Firma
Produkt
3
2011-11-17
Ile warta jest marka?
Marka warta jest tyle,
ile konsumenci za nią zapłacą!
Najbardziej wartościowe marki świata
Wartość w mln USD
Zmiana wartości marki
względem 2010 roku
Źródło: Raport BrandZ TOP 100
4
2011-11-17
Wojna dwóch
gigantów o udział w
rynku
Ranking najcenniejszych
marek świata :
•
6 miejsce
•
63 miejsce
Najdroższe krajowe marki w 2010 roku
5
2011-11-17
Co znaczy „dobra marka”?
jej nazwę
łatwo
zapamiętać i
przeczytać
nie jest
podobna do
marek
konkurentów
przyjemna w
brzmieniu
prawnie
dozwolona
gwarantuje
zawsze tę
samą jakość
nazwa krótka
i prosta
łatwa do
wykorzystania
na opakowaniu
Strategia rozszerzania marki
6
2011-11-17
Marka globalna
marka obecna na rynkach wielu krajów i
rozpoznawalna w skali całego świata
Marki panujące
Marki prestiżowe
Super marki
Marki glokalne
Marka własna
& marka producenta
4,89 zł
29,99 zł
7
2011-11-17
Produkty naśladujące opakowania i
znaki towarowe znanych marek
Znak towarowy =
nazwa marketingowa + logotyp + ochrona prawna
Trademark
Registered
8
2011-11-17
Tożsamość marki
• Słowo
- telekomunikacja
• Slogan
- film
wyższa kultura bankowości
• Kolory
• Symbole/ logo
• Zestaw opowieści
Wpadki znaczeniowe na polskim
rynku
9
2011-11-17
Slogany
Zadanie
Przyporządkuj slogan właściwej firmie
lub produktowi
10
2011-11-17
„Początek czegoś
niezwykłego”
„Pozwól się uwieść”
„Dla zdrowych i
czystych zębów”
„Świeżość w dwóch
słowach”
„Codziennie niskie ceny”
„Śmiało, bądźmy
delikatni”
Porównaj odpowiedzi
11
2011-11-17
Porównaj odpowiedzi
„Początek czegoś
niezwykłego”
„Pozwól się uwieść”
„Dla zdrowych i
czystych zębów”
„Świeżość w dwóch
słowach”
„Codziennie niskie ceny”
„Śmiało, bądźmy
delikatni”
Tworzenie marki to trudny proces
Powstaje bardzo dużo nowych
marek, ale znanych jest
zaledwie 20%.
12
2011-11-17
Kreacja marki
Pracujecie dla koncernu kosmetycznego. Wasz
zespół jest odpowiedzialny za wprowadzenie na
polski rynek nowej linii kosmetyków dla nastolatków
mających problemy z cerą.
Opracujcie strategię tożsamości marki
• nazwa linii produktów
• opakowanie /kształt, kolorystyka/
• slogan
• logo/maskotka
13