marketingowe aspekty organizacji imprez sportowo

MARKETINGOWE ASPEKTY ORGANIZACJI IMPREZ
SPORTOWO - REKREACYJNYCH
ISBN 978-83-61118-98-5
ISSN 1428-1600
SPIS TREŚCI
WSTĘP
ROZDZIAŁ 1
SPORT JAKO PODMIOT MARKETINGU
1.1 Marketing i jego znaczenie w sprzedaży usług
1.2 Pojęcie marketingu sportowego
1.3 Marketing sportu a marketing przez sport
1.4 Segmentacja odbiorców widowiska sportowego
ROZDZIAŁ 2
WYDARZENIE SPORTOWO-REKREACYJNE
JAKO PRODUKT MARKETINGOWY
2.1 Narzędzia marketingu sportowego
2.2 Synergia działań marketingowych w marketingu sportowym
2.3 Specyfika produktu sportowego
2.4 Czynniki wpływające na zachowanie klienta w marketingu sportowym
ROZDZIAŁ 3
PLANOWANIE IMPREZY SPORTOWO-REKREACYJNEJ
3.1 Planowanie imprez sportowych
3.2 Prawne aspekty organizacji imprez sportowo-rekreacyjnych
3.3 Negocjowanie jako element przygotowania imprezy
3.4 Pozyskiwanie sponsorów imprezy sportowej
3.5 Planowanie promocji imprezy sportowej
3.6 Planowanie kanałów dystrybucji w marketingu sportowym
ROZDZIAŁ 4
PRZYGOTOWANIE I WDRAŻANIE IMPREZY
SPORTOWO-REKREACYJNEJ W ŻYCIE
4.1 Techniczne aspekty przygotowania imprezy sportowo-rekreacyjnej
4.2 Obowiązki organizatora imprezy sportowo-rekreacyjnej
4.3 Współpraca organizatora z władzami samorządowymi i instytucjami
lokalnymi
4.4 Widowisko sportowe jako produkt marketingowy
4.5 Znaczenie protokołu i ceremoniału sportowego
4.6 Organizacja elementów marketingowych wzbogacających imprezę
sportowo-rekreacyjną
4.7 Organizacja przepływu uczestników przed i po imprezie
ROZDZIAŁ 5
ANALIZA I KONTROLA EFEKTÓW IMPREZY
SPORTOWO-REKREACYJNEJ
5.1 Organizacja prac porządkowych po imprezie sportowo-rekreacyjnej
5.2 Współpraca ze sponsorami jako podstawa przyszłych działań
5.3 Analiza atrakcyjności widowiska
5.4 Działania wzmacniające efekty marketingowe po imprezie sportowej
5.5 Rozliczenie finansowe imprezy sportowej
ROZDZIAŁ 6
PRZYKŁAD ANALIZY PRZYGOTOWAŃ
I PRZEBIEGU IMPREZY SPORTOWO–REKREACYJNEJ
SPIS LITERATURY
SPIS RYSUNKÓW, ZDJĘĆ I TABEL
5
7
12
16
23
34
41
52
56
63
65
69
73
80
84
90
93
96
99
106
111
116
121
123
126
131
137
140
145
148