Woj. mazowieckie

URZĄD MARSZAŁKOWSKI WOJ. MAZOWIECKIEGO
Jakie działania promocyjne / reklamowe (kampanie, publikacje w mediach, spoty, gadżety)
prowadziło województwo w 2014 r.? Jakie prowadzi w 2015 r.?
UMWM: W ostatnich latach województwo było w trudnej sytuacji finansowej
spowodowanej z jednej strony spowolnieniem gospodarczym, z drugiej – koniecznością
wnoszenia do budżetu państwa opłaty na rzecz innych województw zwanej „janosikowym”.
Poza tym pożyczka, którą wzięliśmy na spłacenie „janosikowego” obliguje nas do stosowania
programu ostrożnościowego, dlatego zarówno w poprzednim roku, jak i w obecnym jesteśmy
zmuszeni do znacznego ograniczenia zadań np. z zakresu promocji finansowanych z budżetu
województwa.
Nie prowadzimy z budżetu województwa działań reklamowych, kampanii promocyjnych czy
publikacji w mediach. Ograniczamy się jedynie do imprez, które już na stałe wpisały się w
kalendarz mazowieckich wydarzeń.
Jednocześnie, prowadząc działania z wykorzystaniem środków unijnych (z Programu
Rozwoju Obszarów Wiejskich 2007-2013), jesteśmy zobowiązani do ich promowania
(również w ramach tych środków). W ubiegłym roku braliśmy więc udział w targach i
wystawach w kraju i za granicą (m.in. Targi Smaki Regionów w Poznaniu, Targi
Produktów Regionalnych i Ekologicznych „Regionalia”, Targi Ekogala w Rzeszowie,
Międzynarodowe Targi Łódzkie 2014 Natura Food, Targi Fruitlogistica w Berlinie, Dzień
Ziemi,
Dożynki
Województwa
Mazowieckiego
oraz
organizowaliśmy
lub
współorganizowaliśmy: konkurs o Laur Marszalka Województwa Mazowieckiego, konkurs
„Smak Ekologicznej Żywności” oraz konkurs Polski Producent Żywności oraz Doroczne
Forum Europejskiej Sieci Dziedzictwa Kulinarnego.
W 2015 r. kontynuujemy swój udział we wspomnianych targach oraz konkursach. Dodatkowo
w tym roku organizowaliśmy etap wojewódzki konkursu „Mój Rynek – Mój produkt”.
Wszystkie te wydarzenia organizowane w ramach PROW skierowane były głównie do
turystów, producentów, mieszkańców.
Które działania skierowane były do turystów, które do inwestorów czy innych grup?
- Wśród działań promocyjnych zrealizowanych w 2014 r. przez Departament Kultury,
Promocji i Turystyki znalazły się wydarzenia organizowane cyklicznie takie jak np. konkurs
Nagroda Marszałka Województwa Mazowieckiego – organizowany od lat (w ubiegłym roku
była to 15. edycja), by nagrodzić wybitnych mieszkańców naszego regionu za szczególne
zasługi w zakresie promocji województwa mazowieckiego w kraju i na świecie w dziedzinie
twórczości artystycznej, upowszechniania i ochrony kultury. To uhonorowanie pracy i talentu
ludzi niepospolitych, którzy intensywnie działają na rzecz wspólnoty mazowieckiej.
W 2014 r. zorganizowany został również Kongres Promocji Mazowsza – platforma wymiany
wiedzy i doświadczeń pomiędzy specjalistami, a przedstawicielami jednostek samorządu
terytorialnego. Organizacja obu tych promocyjnych przedsięwzięć została zaplanowana
również na ten rok.
Odbiorcami naszych pozostałych działań promocyjnych są głównie turyści – osoby w różnym
wieku odwiedzające nasz region, uczestnicy np. targów turystycznych. Ale także młodzież
szkolna, do której m.in. kierujemy nasz konkurs fotograficzny czy paszport turystyczny, jak i
jednostki samorządu terytorialnego, które uczestniczą w kongresie promocji Mazowsza, czy
szeroko pojmowany sektor turystyczny, któremu dedykowany jest sejmik turystyczny
województwa mazowieckiego.
Jaki był efekt działań promocyjnych prowadzonych w 2014 r.?
- Mimo ograniczonych środków finansowych i mniejszego zakresu działań prowadzona była
promocja regionu wśród mieszkańców i turystów. Dzięki nieodpłatnemu rozdawaniu
publikacji promocyjno-informacyjnych podczas targów turystycznych udało się dotrzeć do
turystów z przekazem o zabytkowych obiektach, szlakach turystycznych, miejscach wartych
odwiedzenia oraz możliwościach uprawiania turystyki aktywnej w naszym regionie. Dzięki
kongresowi promocji i sejmikowi turystycznemu możliwa jest lepsza integracja środowisk
naukowych z jednostkami samorządów terytorialnych i organizacjami pozarządowymi
działającymi w branży turystycznej oraz wypracowanie pól współpracy i dobrych praktyk.
W przypadku działań z udziałem funduszy unijnych – udało się osiągnąć cel, czyli napływ
inwestycji do województwa, zainteresowanie ofertą turystyczną, zapoznanie z produktami
regionalnymi pochodzącymi z Mazowsza oraz umożliwienie mazowieckim przedsiębiorcom
nawiązanie współpracy międzynarodowej w zakresie eksportu i kooperacji. Trudno mówić o
efekcie działań z jednego roku. Z pewnością wpływ miała cykliczność pewnych wydarzeń
czy publikacji. Natomiast śmiało można powiedzieć, że z każdym rokiem rosła liczba
wniosków o unijne dotacje, czyli inwestowanie w rozwój obszarów wiejskich. Rosło też
zainteresowanie regionalną żywnością – co roku wzrastała liczba osób zgłaszających
produkty w konkursie Laur Marszałka (w tym roku ponad 140 zgłoszeń).
Jaką kwotę na działania promocyjne wydało województwo w 2014 r.? Jaki to procent
wydatków regionu?
- W 2014 r. na zadania związane z promocją naszego regionu z budżetu Mazowsza
wydaliśmy ponad 337 tys. zł, co stanowi jedynie 0,02 proc. całego budżetu województwa
mazowieckiego. Dodatkowo ponad 220 tys. zł z funduszy unijnych i budżetu państwa zostało
przeznaczone na promocję inwestycji i działań zrealizowanych właśnie przy pomocy środków
unijnych.
Z doświadczenia z ostatnich kilku lat proszę podać jakie działania przynoszą najlepsze dla
regionu efekty, a z jakich zrezygnowano, bo okazały się np. nietrafione czy zbyt drogie?
- Radykalne cięcia w budżecie nie mogą skutkować brakiem działań promocyjnych. Dlatego
coraz częściej sięgamy po takie kanały komunikacji, które nie generują dodatkowych
kosztów. Przykładem może być próba utrzymania trwałości projektu unijnego „Kreowanie
wizerunku turystycznej marki Mazowsze”. W tym celu na portalu społecznościowym
Facebook powstał profil „Mazowsze serce Polski”. Facebook stal się ostatnio jednym z
najskuteczniejszych narzędzi promocyjnych. Nasz fanpage zyskuje coraz większą
popularność, dzięki czemu liczba „Iike’ów” i udostępnień stale rośnie. Dzięki obecności na
tej platformie efektywnie i na bieżąco jesteśmy w stanie dostarczać naszym odbiorcom
informacje o aktualnych działaniach, ogłaszanych konkursach oraz innych wydarzeniach
związanych z regionem.
Przeprowadzone badania ruchu turystycznego i rynku turystycznego wskazują, że najlepsze
efekty dla naszego regionu przynosi stymulowanie i ożywianie ruchu turystycznego w
podregionach poza Warszawą, a główny nacisk promocyjny należy kłaść na konkretną
atrakcję lub produkt turystyczny z uwzględnieniem regionalizmu – i to zarówno, propagując
te walory wśród mieszkańców Mazowsza, jak i turystów zewnętrznych. Stąd duży nacisk w
naszych działaniach kładziemy na budowanie większej świadomości i tożsamości regionalnej
oraz staramy się docierać przez organizacje pozarządowe do szerszego kręgu odbiorców.
Niestety, na drodze optymalizacji podejmowanych działań promocyjnych stają niedobory
finansowe skutkujące np. niemożnością wspierania zewnętrznych, lokalnych inicjatyw (a tak
się działo w poprzednich latach), które wcześniej zapewniały nam bezpośrednią promocję w
subregionach.
Jednocześnie różne działania – również te z udziałem środków unijnych, pokazują, że
najbardziej efektywny jest bezpośredni kontakt z przedsiębiorcami, turystami – a to możliwe
jest właśnie podczas targów i innych tego typu spotkań.