Badania sondaowe, Testy rynkowe – semestr letni 2007 - E-SGH

Badania sondażowe, Testy rynkowe – semestr letni 2007/2008
Szkoła Główna Handlowa
Mgr Agnieszka Zięba
PROBLEM BADAWCZY
Producent sprzętu AGD – firma XXZ – zlecił badanie sondażowe w celu scharakteryzowania swoich klientów w
Polsce. W tym celu udostępnił listę adresów gospodarstw domowych, w których w ciągu ostatnich 12 miesięcy
dokonano zakupu sprzętu firmy XXZ (lista tych adresów znajduje się w pliku operat_AGD.sav),.
Ze względu na rozbudowaną sieć punktów sprzedaży nabywcami sprzętu AGD firmy XXZ są osoby z całej
Polski. Informacje, jakie chce pozyskać producent dotyczą gospodarstw domowych osób, które dokonały
zakupu. Informacje, które chciałby uzyskać producent to odpowiedzi na pytania:
Jaki odsetek nabywców sprzętu AGD marki XXZ mieszka w domu jednorodzinnym?
Jaki jest średni dochód na osobę w gospodarstwach domowych nabywców marki XXZ?
ZADANIE
Jesteś pracownikiem Agencji Badawczej. Twoim zadaniem jest zaproponować producentowi sprzętu AGD
dobór próby do badania, które przeprowadzone zostanie metodą reprezentacyjną w celu uzyskania
interesujących go informacji.
Twoja agencja przeprowadziła już badanie pilotażowe na 103 gospodarstwach domowych (baza danych z
wynikami badania pilotażowego dla obu cech znajduje się w pliku pilotaz_AGD.sav).
Rada ekspertów ustaliła, że na obie badane cechy wpływ mieć będzie wielkość miejscowości (zmienna: klasa
miejscowości). Założono więc, że będzie to cecha warstwująca i na tej podstawie wylosowano próbę pilotażową.
Dodatkowo uznano, już po przeprowadzeniu badania pilotażowego, że próba będzie lepiej odzwierciedlać
populację, jeśli warstwy utworzone zostaną również przez województwa.
Zaproponuj producentowi sprzętu AGD odpowiedni dobór próby:
Oblicz i uzasadnij zaproponowaną liczebność próby.
Opisz i uzasadnij proponowany schemat losowania (jeśli w badaniu posługujesz się kilkoma operatami
- wskaż te operaty).
Wykorzystując dostarczony przez klienta operat (operat_AGD.sav) dokonaj losowania jednostek
(gospodarstw domowych) do próby w module SPSS Complex Samples
Zaliczenie projektu odbywa się poprzez przesłanie na adres [email protected] następujących plików:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Raport (plik w formacie .doc lub .pdf) – opis zaproponowanego doboru próby (max. 3 strony)
Plik w formacie .sav zawierający wylosowaną w module SPSS Complex Samples próbę
Plik w formacie .csplan zawierający plan losowania próby (SPSS Sampling Plan)
Plik w formacie MS Excel zawierający wyliczenia liczebności próby
Pracę można wykonywać w zespołach maksymalnie 2 osobowych.
Termin oddania prac – 16 kwietnia 2008
Każdy plik nazywać należy wg wzoru:
a. ImieNazwiskoProjekt2 w przypadku osób wykonujących pracę samodzielnie lub
b. Nazwisko1Nazwisko2Projekt2 w przypadku osób wykonujących pracę w parach