Pobierz - Kompania Piwowarska

„Małe Piwo” – czyli e-społeczność w KP
Kompania Piwowarska uruchomiła jeden z pierwszych w Polsce portali
społecznościowych dla pracowników o nazwie WWW.malepiwo.net. Pracownicy firmy
mogą za jego pośrednictwem komunikować się nie tylko w pracy, ale takŜe w domu.
Malepiwo.net pozwala zintegrować ludzi, którzy pracują blisko siebie, a nie wiedzą o sobie
praktycznie nic. Dzięki wyszukiwarce osób według miast i hobby moŜna np. poznać ludzi z
firmy, którzy podobnie spędzają wolny czas. MoŜe to zaowocować ciekawymi spotkaniami
poza pracą. Są tu blogi, galerie, forum, imprezy, konkursy, kontakty, wiadomości i wszystko
to co na platformie społocznościowej powinno się znaleźć.
Dominik Kaznowski Pełnomocnik Zarządu ds. Marketingu i Public Relations portalu NaszaKlasa o „Małym Piwie”:
"Nowe narzędzia z kategorii social media są coraz powszechniej wykorzystywane przez
firmy. Znajduje to odzwierciedlenie nie tylko w obszarze marketingu ale równieŜ w
komunikacji skierowanej do pracowników. Blogi wewnętrzne, mechanizmy wiki, budowanie
społeczności pracowników w intranecie, partnerów biznesowych i sieci sprzedaŜy w
extranetach czy w końcu wykorzystywanie serwisów społecznościowych to skuteczne
rozwiązana zwłaszcza dla duŜych, rozproszonych geograficznie organizacji.„Serwis KP, to
kolejny po Piwopedii projekt, który wyznacza kierunki działań w mediach społecznościowych
dla firm w Polsce. Myślę, Ŝe najwaŜniejszym aspektem na który naleŜy zwrócić uwagę w
przypadku portalu Malepiwo.net jest nowa jakość w komunikacji pracowniczej oraz wpływ
tego typu rozwiązań na budowanie otwartej i nastawionej na innowacje kultury
organizacyjnej. To niezwykle istotne, poniewaŜ w czasach rosnącej konkurencji rynkowej
wszelkie działania wpływające bezpośrednio na budowanie poczucia wspólnoty celów,
zrozumienia strategii firmy i identyfikacji z marką przez osoby tworzące sukces
przedsiębiorstwa na wszystkich szczeblach organizacji, realnie wpływają na zwiększenie
szans na sukces."
„Małe Piwo łączy w sobie dwie funkcje – informacyjną i integracyjną. Dotychczas stosowane
w KP kanały komunikacji nie w pełni satysfakcjonowały naszych pracowników. Oczekiwali
oni przede wszystkim komunikacji szybkiej i dwustronnej, większej interaktywności i
personalizacji, a takŜe znaczniejszego wpływu pracowników na treść przekazu.
Otrzymywaliśmy teŜ sygnały o potrzebach dot. nowoczesnych rozwiązań komunikacyjnych
na miarę XXI wieku. Małe Piwo realizuje wszystkie te postulaty, zapewniając pracownikom
równe prawa i nieograniczony dostęp. Tak naprawdę to ICH kanał komunikacji.” – wyjaśnia
Wojtek Mrugalski, kierownik ds. komunikacji wewnętrznej
Komunikacja przy „Małym Piwie”
Po co szukać partnera do tenisa na zewnętrznym forum, skoro świetny tenisista pracuje w
biurze za ścianą? Lepiej zapytać o radę obcego uŜytkownika na forum w sieci, czy osobę z
Twojej firmy? Bezpieczniej kupić uŜywany rower od przypadkowej osoby w Internecie, czy od
kolegi z pracy, nawet jeśli nie zna się go bezpośrednio? Zaufanie to największa przewaga
małej i zamkniętej społeczności nad duŜą i otwartą. Dlatego zamknięty portal
społecznościowy moŜe spokojnie rywalizować o czas pracowników z duŜymi, otwartymi
portalami takimi jak facebook.
„Chcieliśmy stworzyć portal, który zaoferowałby naszym pracownikom coś nowego,
wartościowego. Uznaliśmy, Ŝe przewagą portalu mogą być bezpieczeństwo i wzajemne
zaufanie. Malepiwo.net ułatwia więc aktywności, w których jest ono kluczowe, takie jak
ogłoszenia, porady, handel uŜywanym sprzętem. ZauwaŜyliśmy, Ŝe to właśnie one
przyciągają pracowników - równieŜ po godzinach.” – mówi Wojciech Tukan, specjalista ds.
komunikacji wewnętrznej i twórca portalu malepiwo.net
Inną zaletą „Małego Piwa” jest moŜliwość poznania współpracowników od nieznanej dotąd
strony. Niektórym osobom łatwiej jest pokazać swoje prywatne zdjęcia kolegom z pracy, niŜ
masowemu odbiorcy w Internecie.
„Pierwszą moją aktywnością na portalu było stworzenie grupy Muzykanci. Dołączyło do niej
kilka osób i okazało się, Ŝe np. kolega, który siedzi dwa pokoje obok, podobnie jak ja, gra na
gitarze. A wcześniej nie miałem o tym pojęcia! Spotkaliśmy się juŜ kilka razy na tzw. jam
session.” - opowiada z uśmiechem Szymon Seroka, Specjalista ds. systemów
informatycznych Poznań, jeden z pierwszych uŜytkowników malepiwo.net
Inna uŜytkowniczka ElŜbieta Cimicka, Specjalista ds. planowania operacyjnego w Browarze,
Białystok dodaje: „Byłam zdziwiona, Ŝe jest tu juŜ tyle osób, Ŝe ludzie znani często tylko ze
słyszenia i przede wszystkim w obszarze zawodowym odkrywają swoją prywatność i Ŝe są tu
równieŜ osoby z zarządu. Było to miłe zaskoczenie, Ŝe widzę inne oblicze bardziej lub mniej
znanych mi osób.”
Pionierski projekt
Małe Piwo koncentruje się na relacjach nieformalnych, niewiele tu korporacyjnej komunikacji.
3300 pracowników róŜnych zawodów i miejsc pracy dostaje moŜliwości nieskrępowanej
dyskusji, zabawy, organizowania wolnego czasu. Za planowanie i wykonanie techniczne
portalu odpowiada Autentika oraz Mediapolis.
”Wykorzystanie doświadczenia i technologii Autentiki pozwoliło przygotować prosty interfejs
do zarządzania bogatym zestawem narzędzi: mikroblogi i blogi, galerie, forum, imprezy,
konkursy, kontakty, wiadomości. Mając świadomość z góry ograniczonej populacji serwisu,
osobnym wyzwaniem było przygotowanie mechanizmów maksymalizujących wykorzystanie
kaŜdej aktywności uŜytkownika. Staraliśmy się, by wszystko co dzieje się na Małym Piwie
było odpowiednio eksponowane i łatwo dostępne.” – wyjaśnia Michał Samojlik, prezes
Autentiki
„Małe Piwo jest pionierskim i innowacyjnym projektem nie tylko w Polsce, ale teŜ na skalę
światową. Mimo niezwykłej popularności Naszej Klasy czy Facebooka, na palcach jednej
ręki moŜna policzyć firmy, które odwaŜyły się udostępnić swoim pracownikom serwisy
społecznościowe. To dowód duŜego zaufania ze strony Kompanii Piwowarskiej dla swoich
pracowników i wiary w zbiorową inteligencję, której rozwój ułatwiają takie serwisy jak Małe
Piwo.” – mówi Krzysztof Urbanowicz, prezes firmy Mediapolis
Pracowniczy wirus
Korzystanie z portalu jest moŜliwe zarówno ze słuŜbowych, jak i z domowych komputerów.
W chwili pisania tych słów na portalu zalogowanych jest 765 osób, czyli ponad 20%
pracowników KP.
„Myślę, Ŝe to dobry początek, ale największe atrakcje dopiero przed nami. Zaplanowaliśmy
wiele konkursów, które zintegrowane są z działaniami naszych marek oraz wartościami
firmy. Wraz z ich nagłaśnianiem będzie przybywać nowych uŜytkowników. Poza tym serwis
rozprzestrzenia się wirusowo: zwycięzcy konkursów i aktywni uŜytkownicy przyciągają do
portalu swoich znajomych z firmy. Dzięki temu coraz większe grono pracowników przekonuje
się do tej formy komunikacji.” – opowiada Wojciech Tukan
Portal zaczyna Ŝyć swoim Ŝyciem. JuŜ kilka dni po oficjalnych launchu pojawiło się na
„Małym Piwie” forum, na którym zgłaszane są pomysły na ulepszenie portalu oraz nowe
funkcjonalności.
***
Do redaktora:
Kompania Piwowarska - Lider branŜy piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce. Kilkusetletnie doświadczenia
w warzeniu piwa, nowoczesna technologia i rygorystyczne przestrzeganie zasad produkcji na światowym
poziomie (World Class Manufacturing) gwarantują najwyŜszą jakość jej produktów. Do portfela marek naleŜy
m.in. Tyskie (ulubione piwo Polaków), śubr (druga marka w Polsce pod względem wielkości sprzedaŜy), Lech,
Dębowe Mocne, Redd's, Wojak, a takŜe międzynarodowe marki premium: Grolsch, Pilsner Urquell, Miller
Genuine Draft oraz Peroni Nastro Azzurro. Kompania Piwowarska powstała w 1999 roku w wyniku połączenia
Tyskich Browarów KsiąŜęcych i Lech Browary Wielkopolski. W roku 2003 do Kompanii dołączył Browar Dojlidy w
Białymstoku. Wielkość sprzedaŜy osiągniętej przez KP w roku finansowym zakończonym 31 marca 2009
wyniosła 15,1 mln hektolitrów piwa. Firma została w 2009 roku zwycięzcą Rankingu Odpowiedzialnych Firm,
opracowanego przez Forum Odpowiedzialnego Biznesu i PricewaterhouseCoopers.
SABMiller – jeden z największych na świecie producentów piwa
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa - SABMiller plc. Grupa
produkuje lub dystrybuuje piwo na sześciu kontynentach, a jej ogólnoświatowy portfel obejmuje międzynarodowe
piwa premium, takie jak Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy Pilsner Urquell oraz czołowe
marki lokalne, takie jak Aquila, Castle, Miller Lite, Snow czy Tyskie. SABMiller jest jedną z największych na
świecie (poza USA) firm rozlewających produkty Coca-Coli. W roku finansowym zakończonym 31 marca 2009
SABMiller osiągnął przychody w wysokości 25,3 mld USD oraz wypracował zysk brutto w wysokości 3,4 mld
USD. SABMiller plc jest notowany na giełdach papierów wartościowych w Londynie i Johannesburgu.
Dodatkowych informacji udziela:
Katarzyna Wilczewska
Kierownik ds. Public Affairs
KOMPANIA PIWOWARSKA SA
[email protected]
Tel: +48 61 667 77 65
Tel. kom.: +48 601 887 966