Nowe nurty w badaniach jakościowych

Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii
zaprasza na szkolenie
Nowe nurty w badaniach jakościowych
18 i 19 grudnia 2013 r.
Warszawa
Tematyka szkolenia
Szkolenie będzie poświęcone pokazaniu zmian, jakie zaszły w badaniach
jakościowych na przestrzeni ostatnich lat. Obecnie, po pierwsze nie ma juz
w badaniach marketingowych sztywnego podziału miedzy metodologią jakościową
i ilościową. Coraz częściej obie metodologie się przenikają i uzupełniają. Po drugie,
badania jakościowe to nie tylko standardowe fokusy lub wywiady indywidualne – są
inne warianty wywiadów grupowych, a ponadto rozwinęły się nowe techniki docierania
„głębiej” (jak np. wywiady metaforyczne).
Do kogo kierowane jest szkolenie
Szkolenie jest przeznaczone dla pracowników działów marketingu, badaczy z agencji
badawczych oraz wszystkich innych zainteresowanych zmianami w obszarze
jakościowych metod badań marketingowych.
Korzyści dla uczestników
Uczestnicy szkolenia dowiedzą się o: (a) nowym podejściu do jakościowych badań
marketingowych (mającym wpływ na planowanie schematów badań); (b) nowych
metodach badań jakościowych (np. analiza głębokich metafor, analiza semiotyczna);
(c) nowych metodach ilościowych, które mogą uzupełniać badania jakościowe (np.
wykorzystujących pomiary fizjologiczne); (d) nowych sposobach zdobywania typowo
jakościowych danych, (np. za pośrednictwem internetu (bulein board, MROC) lub
z wykorzystaniem smartphonów (np. zdjęcia wykonywane telefonem komórkowym
w momencie przeżywania danego doświadczenia).
Forma szkolenia
Szkolenie będzie miało charakter wykładowo-warsztatowy, w proporcji 40/ 60.
Przekazywane informacje teoretyczne będą ilustrowane ćwiczeniami wykonywanymi
przez uczestników. Wszystkie ćwiczenia będą komentowane i omawiane pod kątem
ich przydatności w badaniach i marketingu.
Dominika Maison
Profesor Uniwersytetu
Warszawskiego, wykładowca na
Wydziale Psychologii. Badaniami
marketingowymi zajmuje się od
początku lat 90-tych. Założycielka
Domu Badawczego Maison
specjalizującego się
w strategicznych badaniach
jakościowych. Autorka licznych
publikacji z zakresu badań
marketingowych i zachowań
konsumenckich. Najnowsza
książka „Polak wśród finansów”
ukaże się w listopadzie 2012 roku.
Przedstawiciel ESOMAR na
Polskę.
Stopień zaawansowania szkolenia
Szkolenie ma charakter zaawansowany. W trakcie szkolenia nie będzie prezentowana
podstawowa wiedza na temat badan (jak np. różnica między metodami ilościowymi
i jakościowymi, różnica między fokusami a wywiadami indywidualnymi, czy też co
zrobić z dominującym respondentem, itp.).
Szczegółowy zakres szkolenia
1. Zmiana podejścia w myśleniu o badaniach jakościowych: od „tańszej metody
zbierania informacji” do „głębokiego rozumienia konsumenta”. Zmiana paradygmatu:
od socjologicznego do psychologicznego.
2. Konsekwencje tych zmian dla budowania schematów badan; decyzji dotyczących
kryteriów selekcyjnych respondentów; decyzji dotyczących wyboru konkretnych metod
w obrębie metod badan jakościowych; decyzji dotyczących czasu trwania wywiadu,
liczby respondentów i wykorzystywanych technik badawczych.
3. Wyjście poza fokusy: diada to coś więcej niż 2 IDI-e; badania etnograficzne; grupy
konfrontacyjne.
4. Nowe podejścia do zbierania i analizy danych: wykorzystanie internetu, telefonów
komórkowych.
5. Łączenie pomiarów ilościowych z metodologią jakościową oraz wykorzystanie
wskaźników fizjologicznych: eye tracking; face tracking, EEG, itd.
koszt szkolenia: 1700 zł netto
Voucher PTBRiO do
wykorzystania przez
Członków