brief kampanii - Krajowe Centrum ds AIDS

BRIEF Kampanii 2011-2012
załącznik nr 7
Wytyczne do realizacji kampanii
promującej testowanie w kierunku HIV
1.
Wstęp - opis planowanej kampanii:
W Polsce do zakażenia HIV dochodzi głównie poprzez kontakty seksualne (zarówno
homo-, jak i heteroseksualne) w grupie wiekowej od 18 do 39 lat (dane uzyskane w punktach
konsultacyjno-diagnostycznych (PKD), w których można wykonać test w kierunku HIV
bezpłatnie i anonimowo na terenie całego kraju). Ciągle obserwowany jest brak
świadomości, że problem HIV/AIDS może być problemem każdego. Wg szacunków Komisji
Europejskiej nawet 70% osób zakażonych w Polsce nie zna swojego statusu serologicznego.
Kampania realizowana w 2011 i 2012 r. będzie skierowana przede wszystkim do
młodych osób dorosłych podejmujących ryzykowne zachowania seksualne i będzie miała na
celu promocję testowania w kierunku HIV – zwłaszcza w PKD. Kampanii towarzyszy hasło i
logotyp „Nie daj szansy AIDS. Zrób test na HIV.”
2.
Tło społeczne – powody przeprowadzenia kampanii:
Mimo w miarę stabilnej sytuacji epidemiologicznej w Polsce, liczba zakażeń HIV stale
wzrasta. W 2010 r. wg danych skumulowanych (od 1985r.) liczba zdiagnozowanych w Polsce
zakażeń HIV zbliżyła się do 14 tysięcy.
Ze względu na niepełne dane epidemiologiczne Narodowego Instytutu Zdrowia
Publicznego – Państwowego Zakładu Higieny (w przypadku ok. 50% zgłoszeń nowo
wykrytych zakażeń HIV nie podano prawdopodobnej drogi zakażenia), Krajowe Centrum ds.
AIDS prowadzi własne analizy danych uzyskanych z punktów konsultacyjno-diagnostycznych,
w których można wykonać na terenie całego kraju bezpłatnie i anonimowo test w kierunku
HIV. Klienci punktów oraz doradcy prowadzący poradnictwo przed i po teście wypełniają
anonimowe ankiety, które następnie są poddawane analizie. Dane uzyskane w PKD
pomagają wskazać kierunek działań w zakresie profilaktyki HIV.
Ostatnia analiza ankiet z PKD (wypełnionych w 2009 roku) przeprowadzona na
zlecenie Centrum przez TNS-OBOP wykazała, że większość osób zgłaszających się do PKD to
ludzie młodzi w wieku 18-19 lat (5%), 20 - 29 lat (58%) i 30 – 39 lat (26%). Dwie trzecie osób
spośród testujących się w PKD to osoby stanu wolnego (63%). Zdecydowanie mniejszy
odsetek stanowią osoby w związkach małżeńskich (20%), osoby rozwiedzione (6%) oraz
pozostające w związkach nieformalnych (9%); średnio 1% spośród testujących się w PKD to
wdowy/wdowcy. Niemal wszyscy zgłaszający się na test w roku 2009 przyznali podjęcie choć
raz w życiu ryzykownych kontaktów seksualnych, które mogły doprowadzić do zakażenia HIV
(96%). Prawie połowa osób spośród zgłaszających się na test do PKD przyznała, że miała
kontakty seksualne z partnerem innym niż stały (47%). W takich kontaktach zaledwie 20%
stosuje prezerwatywę zawsze.
W dalszym ciągu zbyt mało osób decyduje się na wykonanie testu w kierunku HIV. W
roku 2010 test anonimowo i bezpłatnie wykonało w PKD ok. 25 tysięcy osób (w 2009 r.: ok.
26 tys., 2008 r.: ok. 21 tys., 2007 r.: ok. 19 tys.). Wg szacunków Komisji Europejskiej nawet
70% osób zakażonych w Polsce nie zna swojego statusu serologicznego.
Dane wskazują na pilną potrzebę prowadzenia działań podnoszących wiedzę,
popularyzujących bezpieczniejsze zachowania seksualne wśród osób podejmujących
zachowania ryzykowne oraz informowanie o konieczności znajomości statusu serologicznego
– zarówno własnego, jak i partnera lub partnerów. Wiedza o zakażeniu pozwala na dalszą,
efektywną kontrolę swojego stanu zdrowia oraz zmniejsza ryzyko zakażenia partnera
(partnerów).
załącznik nr 7
Strona 1/4
BRIEF Kampanii 2011-2012
załącznik nr 7
3.
Testowanie w kierunku HIV w Polsce:
Test w kierunku HIV można zrobić anonimowo i bezpłatnie w punktach
konsultacyjno-diagnostycznych (PKD). Punkty to miejsca, w których klient może też uzyskać
poradę doradcy. Doradca informuje klienta o przebiegu testu, interpretacji wyniku, szacuje
ryzyko zakażenia oraz co najważniejsze – ustala wraz z klientem, czy jest to dobry moment
na wykonanie testu. Doradca towarzyszy podczas otrzymania wyniku, aby wyjaśnić jego
znaczenie, rozwiać wątpliwości, a w przypadku wyniku dodatniego wesprzeć i wskazać dalsze
możliwości. Doradca wyjaśnia, czy zachowania klienta były/są ryzykowne i omawia z nim
inne, które będą bezpieczniejsze i zmniejszą ryzyko zakażenia HIV i innymi chorobami.
Rozmowa z doradcą, podobnie jak testowanie, jest w PKD całkowicie anonimowa i
bezpłatna.
PKD znajdują się w większych miastach na terenie całego kraju. Ich aktualna lista,
adresy oraz informacje o godzinach otwarcia są dostępne na stronie:
http://www.aids.gov.pl/?page=testy
Poza PKD badania w kierunku HIV można wykonać w poradniach przy klinikach
chorób zakaźnych, w niektórych stacjach sanitarno-epidemiologicznych oraz w wielu różnych
laboratoriach diagnostycznych. W tych miejscach badanie jest płatne (cena zależy od
miejsca), często nie jest anonimowe i rzadko poprzedzone rozmową przed i po teście.
Obecnie w Polsce nie są dostępne apteczne testy wykrywające zakażenie HIV.
Krajowe Centrum ds. AIDS nie poleca kupowania testów przez Internet. Zawsze istnieje
możliwość niepoprawnego wykonania testu, a tym samym otrzymania błędnego wyniku.
4.
Odbiorcy kampanii to osoby:
§
dorosłe (18-39 lat i starsze)
§
aktywne seksualnie
§
odpowiedzialne za zdrowie własne i partnera – wykonanie testu na HIV jest jednym z
dowodów tej odpowiedzialności.
5.
Planowany termin kampanii:
maj 2011 roku – maj 2012 roku (z uwzględnieniem obchodów w 2011 r.: Dnia Pamięci o
Zmarłych z Powodu AIDS i Światowego Dnia AIDS)
6.
Główne myśli przekazu (dot. wszelkich działań – także z zakresu PR):
Zrób test na HIV, dowiedz się jaki jest Twój status serologiczny. Namów na test partnera.
Nie bój się rozmawiać o przeszłości seksualnej partnera seksualnego.
Unikaj ryzykownych zachowań, bo HIV i AIDS może dotyczyć także Ciebie.
Negatywny wynik testu dzisiaj, nie chroni przed zakażeniem HIV w przyszłości.
7.
§
§
§
§
§
Cele i korzyści (dot. wszelkich działań – także z zakresu PR):
Uświadomienie, że zagrożenie HIV dotyczy każdego.
Podniesienie poziomu wiedzy, poprzez przekazanie rzetelnych informacji na temat
HIV i AIDS i sposobów zmniejszania ryzyka zakażenia.
Zachęcenie do podejmowania bezpieczniejszych zachowań oraz do podejmowania
kontaktów ze świadomością odpowiedzialności za zdrowie własne i partnera.
Znajomość statusu serologicznego (informacja jak go poznać).
Zmniejszenie ryzyka zakażenia HIV.
załącznik nr 7
Strona 2/4
BRIEF Kampanii 2011-2012
załącznik nr 7
8.
Warunki i ograniczenia przekazu (dot. wszelkich działań – także z zakresu PR):
§
kampania nie może straszyć, wzbudzać agresji i/lub nietolerancji,
§
kampania nie może utrwalać stereotypu człowieka zakażonego HIV/chorego na AIDS
jako człowieka przegranego, straconego dla społeczeństwa,
§
kampania nie może być wulgarna lub obraźliwa,
§
kampania nie może dyskredytować, ośmieszać i piętnować mniejszości seksualnych,
etnicznych oraz religijnych, a wręcz powinna nakłaniać do postawy wolnej od uprzedzeń.
9.
Wizerunek nadawcy:
Krajowe Centrum ds. AIDS
§
jest autorytetem, przekaz opiera na faktach,
§
zwraca uwagę na konsekwencje niebezpiecznych zachowań seksualnych,
§
nie poucza,
§
nie ocenia,
§
nie straszy ponad miarę,
§
chce pomóc,
§
proponuje najlepsze rozwiązanie – odpowiedzialne decyzje, bezpieczniejszy seks,
partnerstwo w związkach jako środki zmniejszające ryzyko zakażenia HIV.
10.
Elementy kampanii:
Multimedialna kampania obejmuje kompleks działań reklamowych ATL, BTL oraz
ewentualne wydarzenia i rozwiązania z zakresu PR służące promocji idei przyświecającej
kampanii. Wykonawca ma za zadanie wykonanie elementów ATL wraz pozyskaniem mediów
i organizacją działań z zakresu PR, a także badaniem efektywności kampanii (zadanie 1) oraz
produkcję i dystrybucję elementów BTL (zadanie 2).
Zamawiający wymaga realizacji następujących elementów:
W zakresie zadania 1:
- spot TV
- spot radiowy
- strona internetowa
- banner internetowy
- kampania w mediach społecznościowych (social media)
- reklama prasowa
- działania z zakresu PR (m.in. konferencja prasowa inaugurująca kampanię i kampania z
okazji 1 grudnia, Światowego Dnia AIDS)
- teczka tekturowa i płyta CD (elementy pakietu dla dziennikarzy – uwaga: zaplanowane 2
konferencje prasowe w 2011 r.)
- badanie efektywności kampanii (I faza w 2011 r., II faza w 2012 r.)
W zakresie zadania 2:
- pakiet edukacyjny z prezerwatywą (w 2011 i 2012 r.)
- ulotka
- kalendarz ścienny jednodzielny na 2012 rok
- koszulka bawełniana typu T-shirt z krótkim rękawem (męska i damska)
- torba bawełniana
załącznik nr 7
Strona 3/4
BRIEF Kampanii 2011-2012
załącznik nr 7
Zamawiający przekaże Wykonawcy ww. projekty w formie umożliwiającej dalsze prace w
chwili podpisania umowy.
Projekty elementów kampanii znajdują się w załączniku nr 11
Szczegółowy opis elementów kampanii oraz wytyczne do ich realizacji znajdują się w
załączniku nr 5
Harmonogram działań znajduje się w załączniku nr 9
Tabele kosztorysu znajdują się w załączniku nr 6
Opis rzeczowego zakresu badania efektywności kampanii znajduje się w załączniku nr 8
11.
Inne istotne informacje dot. organizacji kampanii
Krajowe Centrum ds. AIDS planuje współpracować m.in. z:
§
Głównym Inspektoratem Sanitarnym
§
Urzędami Wojewódzkimi oraz siecią Wojewódzkich Stacji SanitarnoEpidemiologicznych (Oddziały Oświaty Zdrowotnej i Promocji Zdrowia),
§
Urzędami Marszałkowskimi
§
siecią organizacji pozarządowych działających na polu profilaktyki HIV/AIDS
§
innymi instytucjami i organizacjami, które zechcą się włączyć w realizację kampanii.
Wykonawca jest zobowiązany do przekazania podmiotom wskazanym w rozdzielniku
(załącznik nr 12) wszystkich wyszczególnionych w nim pozycji w ilościach w rozdzielniku
wskazanych (w przypadku wykonawcy zadania 1: informacji o kampanii, kopii spotu
radiowego i TV). Wykonawca jest zobowiązany, na życzenie Zamawiającego oraz organizacji
wymienionych w rozdzielniku, do dokonania przeróbek (np. dostosowanie formatów,
parametrów itp.) tak, aby mogły być wykorzystane w pozyskanych dodatkowo mediach
lokalnych lub na innych nośnikach i przekazania ich w odpowiedniej formie (przez pocztę
elektroniczną, na CD, przesłanie na FTP etc.). Koszty te należy uwzględnić w ofercie.
Wszelkie decyzje związane z działaniami w otoczeniu medialnym (np. patronat) muszą być
konsultowane z Krajowym Centrum ds. AIDS.
Wszystkie prace (publikacje, materiały reklamowe) związane z dotychczasową działalnością
Centrum dostępne są w siedzibie Centrum i na stronie www.aids.gov.pl.
12.
Dotychczasowe działania profilaktyczne Krajowego Centrum ds. AIDS:
Wszystkie prace (publikacje, materiały reklamowe) związane z dotychczasową
działalnością Centrum dostępne są w siedzibie Centrum i na stronie www.aids.gov.pl.
załącznik nr 7
Strona 4/4