Cząstki przyciągania. Jak budować niestandardowe

Cząstki przyciągania. Jak budować niestandardowe kampanie
reklamowe
Autor: Natalia Hatalska
Dobra reklama jest jak zaraźliwy wirus…
Czy zastanawialiście się kiedyś nad przyczynami sukcesu takich produktów czy marek jak
iPhone, Crocs, kostka Rubika albo Volkswagen Beetle? Były lepsze od innych? Bardziej
innowacyjne? W większym stopniu odpowiadały na potrzeby konsumenta? A może po prostu
reklamowano je w lepszy, bardziej niestandardowy sposób? Innymi słowy – ktoś skutecznie
uświadomił konsumentom, że pragną właśnie takiego smartfona, butów, gry czy samochodu.
Idea przekazana przez reklamę tych produktów okazała się na tyle interesująca, by zwrócić na
siebie uwagę odbiorcy. Na tyle frapująca, by zostać zapamiętana. Na tyle nośna, by odbiorca
reklamy zechciał przekazać dalej myśl stojącą za reklamowanym dobrem. Wytwór umysłu
marketera został niczym wirus rozniesiony po całym świecie i zainfekował ludzkie głowy jedną po drugiej.
Stworzenie zaraźliwego przekazu reklamowego to marzenie każdego marketera. Także w
Polsce. I niektórym to się udaje. Album, który macie Państwo przed sobą i w którym znalazło
się 158 najciekawszych polskich niestandardowych kampanii reklamowych, ma nie tylko
pokazywać dobre praktyki, promować je i tym samym zachęcać marketerów do
podejmowania niestandardowych działań reklamowych. Ma być także próbą odpowiedzi na
zasadnicze pytanie: co takiego musi znaleźć się w niestandardowej kampanii reklamowej,
żeby konsument nie tylko ją zauważył i zapamiętał, ale przede wszystkim, żeby chciał o niej
opowiedzieć swoim znajomym, wywołując w ten sposób epidemię społeczną?
Zachęcamy do odwiedzenia strony książki http://czastkiprzyciagania.pl/. Znajdziecie tam
m.in. wypowiedzi Mariusza Pitury z JWT Warszawa, Wojciecha Dagiela z Havas Worldwide
oraz Przemysława Wojaka z Q&A Communications wokół albumu "Cząstki przyciągania".
Natalia Hatalska - ekspert w dziedzinie alternatywnych form komunikacji marketingowej,
trendwatcher. Absolwentka Uniwersytetu Gdańskiego i Akademii Ekonomicznej w Poznaniu,
studiowała również w London Business School. W latach 2005 – 2009 kierowała działem
komunikacji w Wirtualnej Polsce. Wcześniej zajmowała stanowisko menedżera ds. public
relations w NIVEA Polska i Young Digital Planet. Obecnie współpracuje z domem
mediowym Universal McCann jako Chief Inspiration Officer. Jest pomysłodawczynią wielu
nagradzanych kampanii opartych na niestandardowych działaniach reklamowych, a także
jurorką w konkursach KTR, Media Trendy, YC Eurobest, Blog Roku. Jest członkiem Rady
Marek w konkursie Superbrands oraz członkiem Creative Communication Cluster i Rady
Ekspertów Think Tank. W 2013 roku została nagrodzona przez Geek Girls Carrots Srebrną
Marchewką za bycie wzorem kobiety zajmującej się nowymi technologiami. Prowadzi bloga
http://hatalska.com uznawanego za jeden z najbardziej wpływowych blogów w Polsce.
Spis treści :
Wstęp (9)
Wartość informacji, memy a niestandardowe formy komunikacji marketingowej (13)
Specyfika niestandardowych form komunikacji marketingowej (17)
1. Zaangażowanie (21)
2. Bliskość (57)
3. Użyteczność (79)
4. Emocje (101)
5. Kontekst (121)
6. Czas (141)
7. Zaskoczenie (151)
Słownik (195)