Robert Lewandowski, I-VI 2016 - PRESS

Robert Lewandowski – Raport medialny – I-VI 2016
Robert Lewandowski
Raport medialny | I-VI 2016
Monitoring mediów i opracowanie raportu | PRESS-SERVICE Monitoring Mediów
Robert Lewandowski – Raport medialny – I-VI 2016
WSTĘP
Przeprowadzone badanie dotyczy obecności medialnej piłkarza Roberta Lewandowskiego w okresie od stycznia do czerwca 2016 r.
Raport powstał na podstawie analizy materiałów i treści redakcyjnych pochodzących z monitoringu prasy, internetu, mediów społecznościowych oraz
stacji radiowych i telewizyjnych. Dane zebrano z ponad 1100 tytułów prasowych, 5 mln polskojęzycznych portali internetowych oraz 100 stacji
radiowych i telewizyjnych (w ramach pasm radiowych i telewizyjnych analiza obejmuje programy ogólnoinformacyjne oraz wybrane tematyczne).
Jako informację rozumiemy wszelkie doniesienia medialne na temat analizowanego zagadnienia (zarówno jednozdaniowe wzmianki, jak i
kilkustronicowe artykuły).
Metoda: ilościowa analiza danych
Monitoring mediów i opracowanie raportu | PRESS-SERVICE Monitoring Mediów
2
Robert Lewandowski – Raport medialny – I-VI 2016
METODOLOGIA BADANIA
Badanie zostało przeprowadzone z użyciem sprawdzonych technik służących badaniu efektywności działań PR. Poniżej znajduje się szczegółowy opis zastosowanych
metod, a także terminologii użytej w opracowaniu.
RODZAJ MEDIUM
DOTARCIE PUBLIKACJI
AVE
Analiza dotyczy materiałów pochodzących z
monitoringu
prasy,
internetu,
mediów
społecznościowych oraz stacji radiowych i
telewizyjnych. Dane zebrano z ponad 1100 tytułów
prasowych,
5
mln
źródeł
internetowych,
najważniejszych mediów społecznościowych oraz
100 stacji radiowych i telewizyjnych.
Dotarcie publikacji jest miarą określającą liczbę
potencjalnych
kontaktów
odbiorców
z
przekazem medialnym. W prasie obliczany jest na
podstawie sumy nakładów pisma, w internecie
wyrażany jest przez sumę liczby unikatowych
użytkowników danego portalu. Natomiast w radiu i
telewizji zasięgiem jest suma oglądalności bądź
słuchalności danej stacji. Zasięg wyraża liczbę
potencjalnych kontaktów z informacją, a nie liczbę
osób, które mogły zetknąć się z nią. Zasięg wyższy
niż liczba mieszkańców Polski oznacza, iż każda
osoba mogła spotkać się z daną informacją
kilkukrotnie.
Ekwiwalent reklamowy (ang. Advertising Value Equivalent, skrt.
AVE) – to wycena danego przekazu określana w pieniądzu (w
złotówkach). Polega na szacowaniu wartości publikacji lub emisji
danego przekazu na podstawie cenników reklamowych medium,
powierzchni publikacji, liczby odsłon, liczby unikatowych
użytkowników, czy czasu trwania programu. Wyraża sumę
środków finansowych, jakie trzeba byłoby wydać, gdyby dany
materiał był reklamą. W wycenie szacunkowej określa się cenę
całej publikacji. Wycena taka została zastosowana w niniejszym
raporcie.
Techniki liczenia ekwiwalentu reklamowego w różnych mediach:
Ekwiwalent reklamowy w prasie to suma, jaką należałoby
zapłacić za wykupienie powierzchni reklamowej, którą zajęły
wszystkie zgromadzone materiały medialne. Szacunki są
dokonywane z uwzględnieniem rodzaju medium (prasa
ogólnopolska, specjalistyczna, ekonomiczna itp.), aktualnego
cennika reklamowego każdego źródła oraz zsumowanej
powierzchni wszystkich publikacji prasowych.
Ekwiwalent reklamowy w radiu i telewizji to suma, jaką
należałoby zapłacić za wykupienie czasu reklamowego, który
zająłby wszystkie zgromadzone materiały medialne. Szacunki są
dokonywane z uwzględnieniem rodzaju medium (stacja
ogólnopolska, specjalistyczna, ekonomiczna itp.), aktualnego
cennika reklamowego każdego źródła oraz zsumowanego czasu
wszystkich materiałów medialnych.
Ekwiwalent reklamowy w internecie to suma, jaką należałoby
zapłacić za reklamę we wszystkich zgromadzonych źródłach.
Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem aktualnego cennika
reklamowego każdego źródła, liczby odsłon, liczby unikatowych
użytkowników, aktywności na poszczególnych stronach, zdolności
portalu do generowania publikacji oraz charakterystycznych cech
branży. Wskaźnik określa zarówno wartość informacji, jak i
serwisów internetowych.
UNIKALNY UŻYTKOWNIK
Termin określający liczbę pojedynczych numerów
komputerów IP, albo też najczęściej liczbę
pojedynczych programów cookie identyfikujących
użytkownika korzystającego z danego serwisu
internetowego
Monitoring mediów i opracowanie raportu | PRESS-SERVICE Monitoring Mediów
3
Robert Lewandowski – Raport medialny – I-VI 2016
PODSUMOWANIE PRZEKAZU MEDIALNEGO
74 462
49 167 974 474
560 648 441 zł
Liczba publikacji
Dotarcie publikacji*
AVE szacunkowy*
*Dotarcie - zasięg informacji wyrażony w potencjalnej liczbie kontaktów
*AVE szacunkowy – wartość całych publikacji
Zasięg
Medium
Liczba publikacji na poszczególnych stronach gazet
6%
6%
11%
49%
51%
77%
Internet
Prasa
Radio
Ogólnopolskie
Telewizja
Regionalne
Strona 10
180
Strona 9
189
Strona 8
300
Strona 7
Liczba publikacji w analizowanym okresie
139
Strona 6
40000
243
34888
Strona 5
35000
204
30000
Strona 4
25000
20000
Strona 3
15000
10000
354
375
11100
7105
7745
7922
Strona 2
5702
566
5000
Strona 1
Monitoring mediów i opracowanie raportu | PRESS-SERVICE Monitoring Mediów
Czerwiec
Maj
Kwiecień
Marzec
Luty
Styczeń
0
592
0
100
200
300
400
500
600
700
4
1 sty
3 sty
5 sty
7 sty
9 sty
11 sty
13 sty
15 sty
17 sty
19 sty
21 sty
23 sty
25 sty
27 sty
29 sty
31 sty
2 lut
4 lut
6 lut
8 lut
10 lut
12 lut
14 lut
16 lut
18 lut
20 lut
22 lut
24 lut
26 lut
28 lut
1 mar
3 mar
5 mar
7 mar
9 mar
11 mar
13 mar
15 mar
17 mar
19 mar
21 mar
23 mar
25 mar
27 mar
29 mar
31 mar
2 kwi
4 kwi
6 kwi
8 kwi
10 kwi
12 kwi
14 kwi
16 kwi
18 kwi
20 kwi
22 kwi
24 kwi
26 kwi
28 kwi
30 kwi
2 maj
4 maj
6 maj
8 maj
10 maj
12 maj
14 maj
16 maj
18 maj
20 maj
22 maj
24 maj
26 maj
28 maj
30 maj
1 cze
3 cze
5 cze
7 cze
9 cze
11 cze
13 cze
15 cze
17 cze
19 cze
21 cze
23 cze
25 cze
27 cze
29 cze
Robert Lewandowski – Raport medialny – I-VI 2016
ROZKŁAD LICZBY PUBLIKACJI W CZASIE
Liczba publikacji w analizowanym okresie
4500
4000
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
Monitoring mediów i opracowanie raportu | PRESS-SERVICE Monitoring Mediów
5
Robert Lewandowski – Raport medialny – I-VI 2016
PRZEKAZ W PODZIALE NA RODZAJ MEDIUM
AVE szacunkowe publikacji według rodzaju medium
Liczba publikacji według rodzaju medium
250 000 000 zł
60000
56897
222 350 984 zł
200 000 000 zł
50000
160 236 637 zł
40000
150 000 000 zł
126 273 250 zł
30000
100 000 000 zł
20000
51 787 570 zł
50 000 000 zł
8384
10000
4414
4767
Radio
Telewizja
0 zł
0
Internet
Prasa
Monitoring mediów i opracowanie raportu | PRESS-SERVICE Monitoring Mediów
Internet
Prasa
Radio
Telewizja
6
Robert Lewandowski – Raport medialny – I-VI 2016
MEDIA WEDŁUG NAJWIĘKSZEJ LICZBY PUBLIKACJI ORAZ AVE
Liczba publikacji
AVE szacunkowe
AVE
0 zł
5 000 000 zł
10 000 000 zł
15 000 000 zł
20 000 000 zł
25 000 000 zł
30 000 000 zł
35 000 000 zł
www.sport.tvn24.pl
Radio ZET
www.sport.dziennik.pl
www.poranny.pl
Superstacja
www.tvn24.pl
Polskie Radio Program 3
Polskie Radio Program 1
www.weszlo.com
www.gol24.pl
RMF FM
Radio TOK FM
www.pilkanozna.pl
www.bundesliga.onet.pl
SPORT
www.polskatimes.pl
www.polsatsport.pl
www.polskieradio.pl
www.ad-hoc-news.de
www.sport.tvp.pl
www.przegladsportowy.pl
PRZEGLĄD SPORTOWY
TVP Info
TVN24
www.sport.interia.pl
Polsat News
www.eurosport.onet.pl
www.sport.se.pl
www.sport.pl
www.sportowefakty.wp.pl
0
200
400
600
Monitoring mediów i opracowanie raportu | PRESS-SERVICE Monitoring Mediów
800
1000
1200
1400
1600
1800
2000
7
Robert Lewandowski – Raport medialny – I-VI 2016
TOP 5 ŹRÓDEŁ INFORMACJI WEDŁUG MEDIUM
INTERNET
PRASA
PRZEGLĄD SPORTOWY
www.sportowefakty.wp.pl
709
SPORT
www.sport.pl
500
PIŁKA NOŻNA
256
www.sport.se.pl
POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI
249
www.eurosport.onet.pl
POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI
238
www.sport.interia.pl
1675
1166
1094
847
TELEWIZJA
RADIO
Radio TOK FM
446
Polsat News
RMF FM
445
TVN24
Polskie Radio Program 1
420
TVP Info
Polskie Radio Program 3
417
Superstacja
Radio ZET
1796
340
Monitoring mediów i opracowanie raportu | PRESS-SERVICE Monitoring Mediów
Polsat
972
796
780
368
325
8
1 sty
3 sty
5 sty
7 sty
9 sty
11 sty
13 sty
15 sty
17 sty
19 sty
21 sty
23 sty
25 sty
27 sty
29 sty
31 sty
2 lut
4 lut
6 lut
8 lut
10 lut
12 lut
14 lut
16 lut
18 lut
20 lut
22 lut
24 lut
26 lut
28 lut
1 mar
3 mar
5 mar
7 mar
9 mar
11 mar
13 mar
15 mar
17 mar
19 mar
21 mar
23 mar
25 mar
27 mar
29 mar
31 mar
2 kwi
4 kwi
6 kwi
8 kwi
10 kwi
12 kwi
14 kwi
16 kwi
18 kwi
20 kwi
22 kwi
24 kwi
26 kwi
28 kwi
30 kwi
2 maj
4 maj
6 maj
8 maj
10 maj
12 maj
14 maj
16 maj
18 maj
20 maj
22 maj
24 maj
26 maj
28 maj
30 maj
1 cze
3 cze
5 cze
7 cze
9 cze
11 cze
13 cze
15 cze
17 cze
19 cze
21 cze
23 cze
25 cze
27 cze
29 cze
100000
0
61584
Monitoring mediów i opracowanie raportu | PRESS-SERVICE Monitoring Mediów
Czerwiec
Maj
55002
Kwiecień
50000
63560
Marzec
72808
Luty
Styczeń
Robert Lewandowski – Raport medialny – I-VI 2016
ROZKŁAD LICZBY WZMIANEK W SOCIAL MEDIA
Liczba wzmianek w mediach społecznościowych w analizowanym okresie (ujęcie miesięczne)
300000
250000
244830
200000
150000
86924
Liczba wzmianek w mediach społecznościowych w analizowanym okresie (ujęcie dzienne)
45000
40000
35000
30000
25000
20000
15000
10000
5000
0
9
Robert Lewandowski – Raport medialny – I-VI 2016
PRESS SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. | ul. Marcelińska 14, 60-801 Poznań | tel. +48 61 66 26 005, faks wew. 115
Oddział Warszawa | Warta Tower, ul. Chmielna 85/87, 00-805 Warszawa | tel. +48 22 31 30 180, faks wew. 20
[email protected] | www.psmm.pl
Monitoring mediów i opracowanie raportu | PRESS-SERVICE Monitoring Mediów