Wydział Zamiejscowy SWPS we Wrocławiu

Wydział Zamiejscowy SWPS we Wrocławiu
Kierunek studiów: psychologia
Rok akademicki 2014/2015
semestr zimowy
Digital Marketing
Forma: seminarium
Liczba godzin: 30 (24 w sali i 6 w e-learningu) dla studentów dziennych
ECTS: 3
Tryb studiów: stacjonarne
Wpis do indeksu: dla zainteresowanych – szczegóły na zajęciach
Prowadzący
mgr Magdalena Klima
Kontakt dla studentów
[email protected]
Wymagania; kursy
Mile widziane osoby uczestniczące już w kursie z zakresu marketingu
wprowadzające wymagane lub
społecznościowego, chcące pogłębić zakres wiedzy na temat nowoczesnego
zalecane
marketingu.
Opis kursu: Zakres tematyczny kursu stanowi pogłębienie zajęć z marketingu społecznościowego i wprowadzić studentów
do szerszego myślenia o nowoczesnym marketingu.
Cel zajęć: Nowe technologie rozszerzają wachlarz narzędzi i możliwości marketingowych, zmieniając jednocześnie
zachowania i oczekiwania konsumentów wobec marketingowej rzeczywistości. Studenci poszerzą swoją wiedzę na temat
nowoczesnego marketingu, wychodząc poza sektor społecznościowy do świata digital marketingu. Celem zajęć jest
rozwijanie umiejętności planowania i kreowania zintegrowanych kampanii marketingowych.
Forma zaliczenia: zaliczenie z oceną.
Warunki zaliczenia:
- Obecność i aktywne uczestnictwo w zajęciach
(W trakcie trwania kursu dopuszczalne są dwie nieobecności. Spóźnienie na zajęcia, które przekracza 20 minut będzie
kwalifikowane jako nieobecność. Każda dodatkowa nieobecność (powyżej limitu), bez względu na powód, skutkuje
obniżeniem oceny o jeden stopień. Student, który jest nieobecny na więcej niż połowie zajęć, nie uzyska zaliczenia.)
- E-learning
- Pozytywna ocena z projektu zaliczeniowego - kreatywnej kampanii z zakresu nowoczesne marketingu.
Tematy poszczególnych zajęć:
1.
Wprowadzenie do metodologii pracy nad kampanią marketingową
a) Powtórka z warsztatu strategicznego: od researchu i analizy targetu do kreacji i egzekucji.
Forma dydaktyczna zajęć: prelekcja oraz dyskusja w grupie.
Studenci uczestniczący w ubiegłorocznym kursie z Marketingu Społecznościowego, jeśli nie potrzebują przypomnienia
z metodologii pracy, mogą opuścić pierwsze zajęcia.
2.
Digital Marketing: czym jest i jak rozwija się w Polsce
a) Prezentacja wybranych case studies: od online'u i mobile'u do kreacji outdoorowych i POS.
Forma dydaktyczna zajęć: prelekcja, prezentacja case studies oraz dyskusja w grupie.
3.
Polski e-konsument
a) Zachowania konsumenckie w online'owej i mobilnej rzeczywistości marketingowej.
Forma dydaktyczna zajęć: prelekcja i wspólna segmentacja e-odbiorców.
4.
Customer experience | Hackowanie e-konsumenta
a) Jak e-commerce zmienia doświadczenia konsumenckie.
Forma dydaktyczna zajęć: prelekcja i dyskusja w grupie.
5.
Marketing Automation
a) Czym jest, jak działa i co daje dynamiczne dopasowanie treści w komunikacji marketingowej.
Forma dydaktyczna zajęć: prelekcja i dyskusja w grupie.
6.
Connected customer: mobile
a) Omówienie trendów i statystyk.
b) Prezentacje case studies.
Forma dydaktyczna zajęć: prelekcja i dyskusja w grupie.
7.
Video content is the king
a) Rozwój video marketingu.
b) Kto zarabia na YouTubie.
Forma dydaktyczna zajęć: prezentacja case studies i dyskusja w grupie.
8.
Blogger Relations
a) Blogosfera vs rzeczywistość biznesowa.
Forma dydaktyczna zajęć: prelekcja i dyskusja w grupie.
9.
Niszowe Social Media
a) Tinder, SnapChat i inne.
b) Profile użytkowników.
Forma dydaktyczna zajęć: prezentacja case studies i dyskusja w grupie.
10. Projektowanie kampanii digital
a) Zajęcia zaliczeniowe.
Forma dydaktyczna zajęć: prezentacja i omówienie autorskich kampanii.
11. Projektowanie kampanii digital
a) Rozwój video marketingu.
b) Kto zarabia na YouTubie.
Forma dydaktyczna zajęć: prezentacja i omówienie autorskich kampanii.
12. Zarządzanie pracą i projektami w agencji
a) Praca w digital marketingu.
Forma dydaktyczna zajęć: prezentacja i omówienie autorskich kampanii.
Literatura obowiązkowa:
Hatalska, N. Blog: http://hatalska.com
Nowy Marketing: http://nowymarketing.pl
Marczak, G. Blog: http://Antyweb.pl
Mashable – serwis branżowy: http://mashable.com