Rumuński rynek środkow piorących
Transkrypt
Rumuński rynek środkow piorących
Rumuński rynek środkow piorących 2013-10-18 16:26:55 2 Rumuński rynek środków piorących, pomimo kryzysu rozwija się dynamicznie, zarówno pod względem wartości sprzedanej (w 2008 r. – 281.417 tys. RON; w 2009 r. 361.940 tys. RON) jak i ilościowej (w 2008 r. – 31.272 tys. kg; w 2009 r. – 37.622 tys. kg). Rynek środków piorących w Rumunii jest silnie skoncentrowany - pięciu producentów posiada ponad 90 % udziału w rynku. Biorąc pod uwagę ilość sprzedaży na rynku, największy udział miały firmy: Procter & Gable, Unilever, Henkel, Baser Kimya, Evyap.; a najpoważniejszy udział w wartości sprzedaży przypadł na firmy: Procter &Gamble; Unilever, Henkel; Evyap; Ficosota Bulgaria. Na podstawie ankiet przeprowadzonych w 2009 r. na reprezentatywnej grupie konsumentów przez firmy Procter & Gamble i Henkel stwierdzono, że: ■ ■ ■ ■ dla konsumenta rumuńskiego ważna była możliwość dokonania oszczędności, stąd ważna jest relacja jakość/cena.; konsumenci swoje zainteresowanie kierowali na towary o dużych opakowaniach oraz w kierunku środków piorących 2+1 (środek piorący+ środek zmiękczający). bez zmiany pozostała tendencja dotycząca przyzwyczajenia do uniwersalnych środków piorących, pomimo wysiłków czynionych przez firmy by wylansować środki przeznaczone dla określonych typów włókien i kolorów. Konsument rumuński, w opinii ekspertów ma małą wiedzę na temat korzyści jakie oferują różne typy detergentów (np. zalecane jest użycie określonych detergentów do białej lub kolorowej bielizny, do wełny lub jedwabiu). W 2010 r. prognozowane jest utrzymanie tendencji z roku 2009 czyli konsumenci nadal będą wybierać marki znane już na rynku. DETERGENTY OBECNE NA RYNKU W 2009 r. 84 % udziału w ilości sprzedaży stanowiły następujące artykuły: Ariel, Dero, Bonux, Tide, Persil.W 2009 r. firma Henkel Romania ponownie wprowadziła na rynek Persil w proszku w formule Cold Active. Firma Procter &Gamble zaprezentowała na rynku większą gamę środków piorących. Nowym produktem był Ariel ProZim 7 (z odplamiaczem).Uwzględniając tendencje konsumentów do obniżania kosztów, w promocji środków piorących do bielizny zastosowano strategię zwiększeniu gramażu produktu o 20 % przy utrzymaniu tej samej ceny.W 2010 r. krajowa firma Bochemie zaprezentowała środki typu Bip White i Bip Color w małych 600 g opakowaniach oraz w dużych 3 kg.(technologia oparta na enzymach). DYSTRYBUCJA Dystrybucja środków piorących prowadzona jest przede wszystkim w hipermarketach i supermarketach. Najwyższy udział w wartości sprzedaży stanowiła sprzedaż w marketach ( w 2008 r. od I – do X – 55%); w 2009 r. od I – do X –m 58%). Z punktu widzenia udziału w ilości sprzedaży to w 2008 r od I – do X sprzedano 53,4%, w 2009 r od I – do X sprzedano 58,5 %. Drugim ogniwem dystrybucji środków piorących były sklepy spożywcze gdzie w 2008 r. udział w wartości sprzedaży wyniósł – 45,4%, a w 2009 r. – 42,1 %.Ilościowo, sprzedaż w sklepach spożywczych oscylowała następująco: w 2008 r. – 46,6%; w 2009 r – 41,5 %. Strategia prowadzone przez firmę Procter & Gamble odnośnie dystrybucji produktu opiera się na sprzedaży 50:50 (sklepy tradycyjne: sklepów nowoczesnych). Z kolei firma Bochemie koncentruje sprzedaż w miejscowościach gdzie ludność węgierska stanowi większość oraz w małych miastach i w środowisku wiejskim. KONSUMENCI ŚRODKÓW PIORĄCYCH Najwyższy udział w konsumpcji środków piorących w Rumunii odnotowano w rejonie Muntenia i Dobrogea. W ww. 3 rejonie gospodarstwa domowe stanowią 25 % ogólnej liczby gospodarstw. Zdecydowanie większa konsumpcja występuje w rodzinach z dziećmi do 14 roku życia.Najlepiej sprzedawane są produkty do pralek automatycznych, preferowanym opakowaniem jest opakowanie plastikowe. Konsumpcja w poszczególnych rejonach Rumunii kształtuje się następująco: Muntenia i Dobrogia (31 %); Transylvania (20 %) (centrum); Moldova (18 %); Banat Crisana Maramures) (11 %); Oltenia (10 %); Bucuresti (10 %). 4