Świętokrzyskie czaruje, a nie szokuje (PLANET PR, Łukasz

Świętokrzyskie czaruje, a nie szokuje
(PLANET PR, Łukasz Wilczyński)
Głównym celem realizowanej przez Planet PR kampanii promocyjnej Województwa Świętokrzyskiego
było zaprezentowanie regionu poprzez najważniejsze atrakcje turystyczne oraz wypromowanie
symbolu regionu, czyli czarownicy. Od początku działao istniało ryzyko, że motyw przewodni
kampanii (czary i magia) może zostad odebrany jako propagowanie pogaoskich obrządów. Ten
negatywny wydźwięk mógłby dodatkowo spotęgowad fakt, że rozpoczęto takie działania w regionie
którego symbolem jest klasztor na Św. Krzyżu, najstarsze sanktuarium w Polsce.
Pierwszym krokiem przy opracowywaniu działao promocyjnych, były rozmowy z Kurią Kielecką oraz
opactwem na Św. Krzyżu. Efektem był consensus i zapewnienia przedstawicieli diecezji katolickiej w
Kielcach, że przedstawiony w strategii symbol czarownicy nie będzie budzid żadnych sprzeciwów z ich
strony. Tak uzbrojeni, konsultanci z Planet PR mogli rozpocząd dalszy etap, a mianowicie spotkania z
mediami lokalnymi w celu przygotowania gruntu pod rozpoczęcie kampanii. Zimą 2008 roku
zorganizowano dla nich zawody o nazwie Zimowy Zjazd Czarownic, połączone z warsztatami na temat
działao w kampanii oraz pożądanych efektów.
Miesiąc później uruchomione zostały badania focusowe, których celem było określenie wyjściowego
wizerunku regionu, jak i reakcji potencjalnych odbiorców kampanii na symbol czarownicy i motyw
czarów. Badania zakooczyły się ostatecznym potwierdzeniem, że czarownice będą najbardziej
efektywnym symbolem działao dla regionu Świętokrzyskiego. Niespodziewanie jednak w mediach
lokalnych pojawiła się informacja o sprzeciwie wobec takiego kierunku ze strony duchownych z
Forum Kościołów Chrześcijaoskich (nie będących jednak częścią kościoła katolickiego). Mając
wsparcie ze strony Kurii, konsultanci Planet PR nagłośnili sprawę, czego efektem były liczne materiały
w mediach ogólnopolskich (prasa, radio, telewizja oraz Internet). W materiałach tych postawiono
jednak czarownicę w pozytywnym świetle niegroźnego symbolu turystycznego regionu, który w
żaden sposób nie obraża uczud religijnych jego mieszkaoców.
Na dalszym etapie kampanii, Planet PR zajęło się aranżacją w mediach ogólnopolskich (w tym
również katolickich) licznych publikacji na temat regionu, jego fascynujących legend, a także samych
czarownic. Materiały te znalazły zainteresowanie zarówno dziennikarzy, jak i lokalnej społeczności,
która zaczęła się utożsamiad z tematyką czarów i magii Świętokrzyskiego. Konsultanci agencji
przeprowadzili również szeroko zakrojoną akcję komunikacji na forach i w mediach
społecznościowych, wyjaśniając i edukując odbiorców w zakresie symboliki działao promocyjnych.
Powstał również pierwszy regionalny blog dla dzieci (krainaczarownic.pl), którego narratorem jest
właśnie czarownica. Dzięki temu symbol ten przedstawiany jest w formie bliższej Disney’owskim
wyobrażeniom aniżeli ciężkim skojarzeniom rodem z baśni braci Grimm.
Można śmiało stwierdzid, że udało się osiągnąd wizerunkowy efekt promocji regionu przy pomocy
czarownic, bowiem w 2010 roku nie pojawił się już żaden protest ani też negatywny komentarz na
temat obranego kierunku promocji. Pomogła w tym dodatkowo przyjęta przez Planet PR taktyka nie
kojarzenia czarownic z wszelkimi przejawami okultyzmu. Konsekwentna polityka wdrażania motywu
czarów i magii widoczna była również w Sabacie Czarownic - największym wydarzeniu muzycznym w
historii regionu, którego widownia za pośrednictwem transmisji telewizyjnej przekroczyła 2 miliony
osób.
Pierwsze mierzalne efekty działao są już widoczne. W 2010 roku odnotowano ponad 10-procentowy
wzrost liczby turystów w regionie oraz zwiększone zainteresowanie mieszkaoców różnymi formami
wykorzystania symbolu czarownicy w prowadzonych działalnościach gospodarczych czy inicjatywach
obywatelskich.