Czynniki gwarantujące sukces na rynku opakowań

Stora Enso dokonała wnikliwych
analiz i spostrzeżeń
dotyczących
OPAKOWANIA
PAPIEROWE
przyszłych tendencji rynkowych oraz rozwoju łańcucha wartości w branży
opakowań, szczególnie w segmencie żywności i elektroniki użytkowej.
Czynniki gwarantujące sukces
na r ynku opakowań
O rozwinięcie tematu poprosiliśmy
Mirosława Kucewicza, dyrektora sprzedaży
Stora Enso Central Europe
Opakowania z tektury falistej i kartonu stanowią dziś 31%
całkowitej ilości materiałów używanych w produkcji opakowań
we wszystkich segmentach branżowych. Przewiduje się, że
zużycie to w ciągu najbliższych pięciu lat będzie wzrastało
o 6% rocznie, a podział między stosowanymi materiałami
pozostanie na tym samym poziomie. My w Stora Enso
skupiamy się na produkcji opakowań przeznaczonych do
ekspozycji, zabezpieczenia i transportu towaru. Produkcję
opakowań wykonujemy w oparciu o papiery makulaturowe.
W zdecydowanie mniejszym stopniu korzystamy z papierów
celulozowych.
Za najważniejsze tendencje, które będą kształtowały rynek
opakowań, naszym zdaniem uznajemy:
• znaczący wzrost internetowej sprzedaży detalicznej,
• wzrastające znaczenie innowacji w projektowaniu opakowania w celu uzyskania lepszej ekspozycji na półce
sklepowej,
• zwiększanie konkurencyjności w łańcuchu dostaw, co
przekładać się będzie na konieczność dalszej redukcji
kosztów,
• krótsze cykle życia produktów, które będą skutkowały większą ilością nowych opakowań,
• zwiększającą się świadomość problemów związanych
ze zrównoważonym rozwojem i wpływem na środowisko
naturalne.
Na kształt branży opakowań w przyszłości oraz na osiąganie sukcesu przez właścicieli marek znaczący wpływ będą
miały następujące czynniki:
• Wspieranie kreowania wartości marki. Opakowanie będzie
nabierało coraz większego znaczenia w budowaniu marki
w tradycyjnej i internetowej sprzedaży oraz w generowaniu
jej wzrostu. Większą uwagę będzie przywiązywało się
do zróżnicowania produktów oraz lepszej ich ekspozycji
PRZEGLĄD PAPIERNICZY · 70 · LUTY 2014
na półce sklepowej. Zwiększy to atrakcyjność towaru dla
konsumenta, przez co zwiększy się także jego sprzedaż.
• Prezentowanie zrównoważonego podejścia. Uwarunkowania związane ze zrównoważonym rozwojem w coraz
większym stopniu wpływają na decyzje kupujących.
Właściciele marki będą musieli prezentować swoje coraz
większe zaangażowanie w sprawy związane ze środowiskiem naturalnym.
• Redukcja kosztów. Aspekt redukcji kosztów ma i będzie
miał dla właścicieli marki duże znaczenie w rozwoju form
opakowaniowych produktów. Powinien on jednakże być
zrównoważony i otwarty na nowe możliwości technicznotechnologiczne produkcji opakowań, które mogą pociągać
za sobą wyższe koszty, a skutkować wzrostem sprzedaży
produktów, czyli efektem pożądanym z perspektywy właściciela marki.
Aby sprostać tym tendencjom rynkowym należy skupiać
się na proponowaniu innowacyjnych rozwiązań opakowaniowych naszym klientom, produkowanych na bazie surowców
odnawialnych, takich jak papier. Należy dzielić się z nimi
kompleksową wiedzą na temat opakowań, aby wspólnie wypracować, z uwzględnieniem obecnych i przyszłych potrzeb
klienta, najbardziej optymalne rozwiązania. W ten sposób
uzyskamy najlepsze wyniki przy zastosowaniu optymalnych
kosztów. Odnawialne surowce papiernicze, które oferujemy
klientom, są najlepszym materiałem opakowaniowym, minimalizujacym negatywny wpływ na środowisko naturalne.
Uczestnicząc w całym łańcuchu produkcji opakowań, począwszy od pozyskania surowca wtórnego w postaci makulatury, poprzez produkcję papieru aż do wyprodukowania
opakowania, spełniamy również potrzeby klientów związane
z recyklingiem odpadów. Makulaturę z rynku pozyskujemy
w ramach własnej organizacji recyklingu działającej w 20
największych miastach w Polsce.
67