Rynek karm dla zwierząt domowych w Bułgarii

Rynek karm dla zwierząt domowych
w Bułgarii
2011-10-17 10:04:10
2
W 2010 roku produkty należące do kategorii "Opieka nad zwierzętami" w Bułgarii osiągnęła znaczny wzrost
sprzedaży detalicznej.
Średni i niski segment pchają produkty z tej kategorii do przodu
W 2010 roku produkty należące do kategorii "Opieka nad zwierzętami" w Bułgarii osiągnęła znaczny wzrost
sprzedaży detalicznej. W krótkoterminowym i średnioterminowym planie oczekiwany jest dalszy wzrost.
Podstawowym wskaźnikiem, który prowadzi do tego wniosku, jest zwiększenie średniej ceny produktów z tej
kategorii oraz rozwój sprzedaży produktów z niższej półki cenowej. Tańsze produkty mają znaczną część rynku
sprzedaży detalicznej. Lokalne marki również zarejestrowały wzrost. Marki własne sieci handlowych są coraz
bardziej popularne ze względu na ich doskonałą jakość i konkurencyjne ceny. W wyniku tego trendu, większość
supermarketów i hipermarketów postawiło w tym segmencie na rozwój własnych marek.
Nowi gracze na rynku
W 2010 r. weszła na rynek bułgarski amerykańska firma Diament Pet Foods Inc oferując produkty z segmentu
premium i super premium. Mimo takiego ich pozycjonowania proponowana cena była niższa niż konkurencyjnych
produktów europejskich marek z tej kategorii. Uwagę konsumentów do tych produktów przyciąga ich wyjątkowe
zróżnicowanie - zostały opracowane różne dedykowane produkty w zależności od wieku, wagi i innych kryteriów
poszczególnych zwierząt. To pomaga właścicielom w wyborze produktu.
Producenci lokalni stali się przedstawicielami importowanych towarów
Przystąpienie Bułgarii do UE w 2007 r. spowodowało wzrost niepewności lokalnych producentów karmy dla
zwierząt domowych. Jednak udało im się uporać ze zmianami przepisów i regulacji, a większość małych firm
odzyskała swoją pozycję na rynku.Powiększyły one swoje portfolio, budując relacje z europejskimi producentami
produktów z tej kategorii i zaczęły importować towary z średniego segmentu cenowego.
Konkurencja między handlowcami detalicznymi zwiększa sprzedaż
Głównym rynkiem zbytu dla produktów z kategorii "Opieka nad zwierzętami" są sklepy specjalistyczne i kliniki
weterynaryjne, które również proponują żywność i produkty dla zwierząt domowych. Z drugiej strony,
supermarkety i hipermarkety starają się zapewnić produkty światowych firm po niskich i średnich cenach.
Dlatego, lokalni producenci skupiają swoje wysiłki na tradycyjne kanały sprzedaży i specjalistyczne obiekty
handlowe.Małe sklepy są coraz bardziej popularne nie tylko z powodu sprzedaży podstawowych produktów, ale
także jako okazja do wymiany poglądów wśród właścicieli zwierząt domowych.
Prognozy dla tej kategorii wskazują, iż będzie dalej odnotowywany wzrost
3
Właścicieli zwierząt domowych w Bułgarii stają się coraz bardziej wymagający i coraz więcej z nich odkrywa
wygody gotowego jedzenia, co wskazuje na duży potencjał wzrostu produktów z tej kategorii.Chociaż
konsumenci rozwiniętych rynków są przede wszystkim zainteresowani produktami z segmentu premium, które
również miały wzrost na bułgarskim rynku, oczekiwany jest rozwój sprzedaży produktów z średniego i niskiego
segmentu cenowego.
Udział w rynku detalicznym pod względem wartości (sugerowana cena producenta) w mln
EUR
Kategoria
2009
2010
2011*
2012*
2016*
Karma dla zwierząt domowych
29,4
30,4
32,1
34,4
50,7
Karma dla psów i kotów
28,5
29,5
31,1
33,4
49,4
Karma dla kotów
16,2
16,7
17,4
18,4
26,3
Sucha karma
13,8
14,3
14,9
15,7
22,8
Karma z sosem i pasztety
2,4
2,5
2,6
2,7
3,6
Karma dla psów
12,2
12,7
13,7
15
23,1
Przysmaki
0
0
0
0
0
Karma dla pozostałych zwierząt domowych
0,9
0,9
1
1
1,3
Karma dla ptaków
0,3
0,3
0,3
0,3
0,4
Karma dla rybek
0,5
0,5
0,5
0,5
0,6
Karma dla ssaków i gadów
0,1
0,2
0,2
0,2
0,3
4
* prognoza
Źródło: Progressive, wrzesień 2011
Opracowano w Wydziale Promocji Handlu i Inwestycji Ambasady RP w Sofii (www.sofia.trade.gov.pl).
5