Pobierz

Ulubione miejsca zakupów rodzin
z dziećmi w wieku szkolnym
Raport przygotowany dla Wydawnictwa Egmont
Warszawa, dnia 19.12.2007
1
Wprowadzenie metodologiczne
Dane zawarte w niniejszym raporcie pochodzą z deklaracji osób, które
wypełniły Ogólnopolski Kwestionariusz Produktów i Usług. Dane zostały zebrane
na podstawie ankiety pocztowej rozesłanej do wyselekcjonowanych gospodarstw
domowych. Próba została dobrana wedle metody kwotowo-losowej. Dane
pochodzą z lat 2005-2007. Populację stanowią wszystkie gospodarstwa domowe
w kraju.
Poniższa analiza profilu bazuje na próbie około 77 tysięcy gospodarstw
domowych, z czego 15,5% (ok. 12 tys.) ma dzieci w wieku szkolnym. Analiza
dotyczy miejsc, w których rodziny z dziećmi między 7 a 14 rokiem życia robią
największe zakupy. Przedstawione są również związane z tą analizą powody
robienia zakupów w tych miejscach, wysokość tygodniowych wydatków na
zakupy oraz korzystanie z ofert sprzedaży wysyłkowej.
Do wykresów dodano indeksy, których wartości informują, czy i w jakim stopniu
występowanie danej cechy odróżnia rodziny z dziećmi w wieku szkolnym
od
ogółu gospodarstw domowych w populacji. Jeżeli wartość indeksu jest mniejsza
od 80, oznacza to, że występowanie danej cechy jest istotnie rzadsze niż w
populacji. Jeżeli wartość indeksu jest większa od 120, oznacza to, że
występowanie danej cechy jest istotnie częstsze niż w populacji.
Acxiom Polska Sp. z o.o. Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XX Wydział Gospodarczy Krajowego
Rejestru Sądowego, KRS nr: 0000045696, NIP: 526-015-12-53, Kapitał zakładowy: 46.454.000 zł
Główne obserwacje
Rodziny z dziećmi w wieku szkolnym najwięcej na zakupy wydają w
supermarketach (30,3% rodzin)
i hipermarketach (26,5% rodzin). Na uwagę
zasługuje fakt, że istotnie częściej niż przeciętnie w kraju, jako miejsce
największych zakupów, wskazywany jest tylko dyskont spożywczy. Natomiast
istotnie rzadziej niż w populacji podawany jest targ i mały okoliczny sklep.
Miejsce największych zakupów
40%
140
35%
120
30%
80
20%
60
15%
40
10%
20
5%
0%
0
targ
mały
okoliczny
sklep
supermarket
hipermarket
dyskont
spożywczy
Wybrane
2,5%
27,6%
30,3%
26,5%
13,1%
Populacja
3,3%
33,0%
28,8%
24,9%
10,0%
75
84
105
106
131
Indeks
Indeks
100
25%
Tak duże znaczenie dyskontów spożywczych należy wiązać raczej
z
oszczędnościami w tych gospodarstwach, niż np. z gorszą sytuacją finansową.
Ich status materialny jest bowiem lepszy od przeciętnego. Istotnie więcej
analizowanych rodzin ma dochody powyżej 2200 PLN niż ma to miejsce w
populacji wszystkich gospodarstw domowych w kraju. Dyskonty swoją pozycję
niewątpliwie zawdzięczają agresywnej polityce promocyjnej skierowanej przede
wszystkim na niskie ceny. To z kolei przyciąga rodziców, którzy i tak mają duże
Acxiom Polska Sp. z o.o. Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XX Wydział Gospodarczy Krajowego
Rejestru Sądowego, KRS nr: 0000045696, NIP: 526-015-12-53, Kapitał zakładowy: 46.454.000 zł
1
wydatki związane ze swoimi pociechami. W omawianej grupie rodziców istotnie
więcej jest gospodarstw wydających tygodniowo na bieżące zakupy ponad 150
PLN niż przeciętnie w populacji.
Tygodniowe wydatki na zakupy
30%
140
25%
120
80
15%
60
10%
40
5%
20
0%
101-150 zł 151-200 zł 201-250 zł
250 i
więcej zł
do 50 zł
51-100 zł
Wybrane
4,5%
17,5%
26,3%
24,4%
14,4%
12,9%
Populacja
9,4%
24,5%
25,1%
19,6%
11,4%
10,0%
48
71
105
124
127
129
Indeks
Indeks
100
20%
0
Ulubionym sklepem, to znaczy najbardziej popularnym miejscem, gdzie
rodziny z dziećmi w wieku 7 –14 lat robią największe zakupy
jest dyskont
spożywczy Biedronka (22% wskazań z istotną nadreprezentacją w stosunku do
populacji). Deklasuje on wyraźnie inne sklepy. Poza Biedronką analizowane
rodziny istotnie częściej niż w populacji robią największe zakupy w hipermarkecie
Kaufland, dyskoncie Lidl oraz hipermarkecie Auchan. Natomiast rzadziej niż
przeciętnie odwiedzany jest hipermarket Carrefour.
Acxiom Polska Sp. z o.o. Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XX Wydział Gospodarczy Krajowego
Rejestru Sądowego, KRS nr: 0000045696, NIP: 526-015-12-53, Kapitał zakładowy: 46.454.000 zł
2
Miejsce największych zakupów (nazwa sklepu)
30%
140
25%
120
80
15%
60
10%
40
5%
0%
20
Biedronk
Tesco/Hit Kaufland
a
0
Lidl
Auchan
Real
Netto
Carrefour
Wybrane
22,3%
9,3%
6,9%
6,1%
5,9%
4,7%
4,3%
3,8%
Populacja
18,1%
8,5%
5,7%
5,0%
4,7%
4,9%
3,7%
4,8%
124
109
120
122
127
96
118
80
Indeks
Głównym czynnikiem decydującym o wyborze miejsca robienia
największych zakupów w przypadku rodzin z dziećmi w wieku szkolnym jest
cena, następnie częste promocje, szeroki asortyment
i
bliska odległość od
domu.
Acxiom Polska Sp. z o.o. Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XX Wydział Gospodarczy Krajowego
Rejestru Sądowego, KRS nr: 0000045696, NIP: 526-015-12-53, Kapitał zakładowy: 46.454.000 zł
3
Indeks
100
20%
Powód robienia zakupów w wybranych sklepach
140
50%
40%
100
30%
80
60
20%
40
10%
0%
20
bliska
częste
szeroki
niskie ceny
odległość
promocje asortyment
od domu
0
godziny
otwarcia
dobrej
jakości
produkty
możliwość
płac. kartą
Wybrane
52,8%
50,2%
43,2%
42,7%
35,2%
14,5%
13,3%
Populacja
47,6%
42,5%
38,2%
48,2%
33,1%
15,0%
11,4%
111
118
113
89
106
97
116
Indeks
Mniejszą uwagę przywiązuje się do dużego parkingu, braku kolejek do
kasy, miłej atmosfery w sklepie, nowoczesności sklepu i
bliskiej odległości
placówki handlowej od pracy.
Analizują ulubione miejsca zakupów rodzin z dziećmi w wieku
szkolnym warto zwrócić uwagę na korzystanie z ofert sprzedaży wysyłkowej.
Omawiane rodziny w tym przypadku najchętniej zamawiają przez katalog
wysyłkowy oraz odpowiadają na oferty przesyłane pocztą. Rzadziej natomiast
odpowiadają na oferty telewizyjne oraz telefoniczne.
Acxiom Polska Sp. z o.o. Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XX Wydział Gospodarczy Krajowego
Rejestru Sądowego, KRS nr: 0000045696, NIP: 526-015-12-53, Kapitał zakładowy: 46.454.000 zł
4
Indeks
120
40%
120
35%
118
30%
116
25%
114
20%
112
15%
110
10%
108
5%
106
0%
przez
Internet
przez
oferty
katalog
przesyłane
wysyłkowy
pocztą
104
oferty TV
oferty
prasowe
przez
telefon
Wybrane
15,0%
32,3%
25,3%
6,1%
13,6%
4,5%
Populacja
13,8%
28,1%
21,8%
5,4%
12,0%
3,8%
109
115
116
113
113
118
Indeks
Indeks
Korzystanie z ofert sprzedaży wysyłkowej
Wnioski :
Ulubionymi sklepami, w których rodziny z dziećmi w wieku szkolnym robią
największe zakupy są dyskonty spożywcze Biedronka. Jest to na pewno wybór
racjonalny a nie przypadkowy, ponieważ omawiane placówki handlowe
znakomicie wpisują się w większość
najważniejszych potrzeb zakupowych
analizowanej grupy respondentów. Kupujący znajdą tam to, czego najbardziej
oczekują, czyli niskie ceny i częste promocje w bliskiej odległości od domu. Tylko
asortyment w tych sklepach jest ograniczony, co wynika z definicji dyskontu.
Dlatego wśród analizowanych gospodarstw dużą popularnością cieszą się
również supermarkety i hipermarkety.
Acxiom Polska Sp. z o.o. Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XX Wydział Gospodarczy Krajowego
Rejestru Sądowego, KRS nr: 0000045696, NIP: 526-015-12-53, Kapitał zakładowy: 46.454.000 zł
5