polopiryna - Superbrands

Rynek
Polopiryna jest jedną z największych spośród marek
OTC (leków dostępnych bez recepty), należących
do firmy Polpharma. W 2003 roku Polopiryna S
i Polopiryna C wygenerowały blisko jedną czwartą
sprzedaży firmy na rynku aptecznym w segmencie
OTC (IMS Health, 2003).
Rynek leków na przeziębienie i grypę w Polsce to
największy co do wartości segment produktów OTC.
W ciągu ostatnich 12 miesięcy obroty na tym rynku
przekroczyły 700 mln złotych.
Rynek ten jest bardzo konkurencyjny. Obecnych
jest na nim wiele marek zarówno polskich, jak
i międzynarodowych, a oprócz tego co roku
przybywa kilka nowych. Nie zmienia to jednak faktu,
że marki o długiej tradycji, takie jak Polopiryna,
mają bardzo wielu wiernych zwolenników i wciąż
zyskują nowych. Wynika to zapewne z tego, że
podczas przeziębienia większość Polaków leczy się
sama i wtedy najchętniej sięga po leki skuteczne
i sprawdzone.
Leki z grupy OTC na przeziębienie kupowane są
niemal we wszystkich gospodarstwach domowych,
a zakupów dokonują głównie kobiety.
Leki na przeziębienie i grypę dostępne są
zarówno na rynku aptecznym, jak i poza aptekami.
Rynek apteczny jest rynkiem stabilnym, natomiast
dynamicznie rozwija się rynek pozaapteczny.
Głównym źródłem wzrostu jest rozwijająca się wciąż
dystrybucja – leki dostępne są w coraz większej ilości
sklepów i kiosków.
Jako marka o długiej tradycji Polopiryna
jest sprawdzonym i niezastąpionym lekiem na
przeziębienie i grypę w wielu polskich rodzinach.
Polopiryna działa szybko i „stawia na nogi”. Jest także
jedną z najlepiej znanych w Polsce marek w tym
segmencie leków.
Dziś rodzinę Polopiryny tworzą: Polopiryna S
(Acidum acetylsalicylicum 300 mg) – jeden
z najpopularniejszych w aptekach leków na
przeziębienie i grypę, Polopiryna C, której skład
wzbogacono o witaminę C oraz Polopiryna (Acidum
acetylsalicylicum + Acidum ascorbicum).
Osiągnięcia
Najważniejsze wyróżnienia i nagrody dla firmy
Polpharma – producenta Polopiryny – za działalność
na rzecz środowiska medycznego:
 Przyjaciel Lekarza Rodzinnego – tytuł przyznany
przez Polskie Towarzystwo Medycyny Rodzinnej
oraz Stowarzyszenie Przyjaciół Medycyny
Rodzinnej i Lekarzy Rodzinnych za działalność na
rzecz rozwoju medycyny rodzinnej – rok 2004;
 Przyjaciel Polskiej Kardiologii – tytuł przyznany
przez Zarząd Główny Polskiego Towarzystwa
Kardiologicznego jako wyraz uznania za
doskonałą współpracę ze środowiskiem
kardiologicznym w zakresie popularyzacji
w społeczeństwie idei prewencji kardiologicznej,
realizację innowacyjnych programów społecznoedukacyjnych oraz przyczynianie się do
zmniejszenia zachorowalności Polaków na
choroby sercowo-naczyniowe – lata 2003 i 2004;
 Sukces Roku 2003 w Ochronie Zdrowia
w kategorii Dokonanie Roku 2003 w Ochronie
Zdrowia – działalność edukacyjno-szkoleniowa
– nagroda przyznana Polpharmie i Polskiemu
Towarzystwu Kardiologicznemu za realizację
Programu Polscreen;
 Tytuł Przyjaciela Akademii Medycznej – przyznany
przez Akademię Medyczną w Gdańsku
w podziękowaniu za przychylność i troskę oraz
wspieranie działalności naukowej, leczniczej
i edukacyjnej AMG w 2002 roku.
Historia
Historia Polopiryny sięga 1955 roku, kiedy
Starogardzkie Zakłady Farmaceutyczne Polfa uzyskały
zezwolenie na produkcję tego leku w postaci
klasycznych tabletek (o zawartości 500 mg kwasu
acetylosalicylowego). Od tamtej pory rodzina
Polopiryny rosła systematycznie. W 1958 roku
pojawił się na rynku kolejny produkt tej marki,
Polopiryna o zawartości kwasu acetylosalicylowego
– 300 mg. W 1969 roku wprowadzono Polopirynę S
w formie tabletek rozpuszczalnych. U schyłku
lat 60. marka została zgłoszona do Urzędu
Patentowego. W 1974 roku do rodziny dołączyła
Polopiryna C zawierająca witaminę C. Pierwsze
Polopiryny pakowane były w szklane fiolki, później
– wraz z upływem czasu i rozwojem technologii
– w listki w laminowanym papierze, folię aluminiową
i PCV.
W 1994 roku na rynku pojawiła się Polopiryna
– tabletki dojelitowe.
W 2000 roku Zakłady Farmaceutyczne
Polpharma SA zostały sprywatyzowane w oparciu
o całkowicie polski kapitał. W tym samym roku
otwarto jeden z najnowocześniejszych obiektów do
produkcji leków w Europie o nazwie Formy Suche II.
Pełna hermetyzacja produkcji pozwala na całkowitą
ochronę zarówno leków przed ewentualnymi
zanieczyszczeniami, jak i pracowników przed
kontaktem z substancjami chemicznymi. Proces
produkcyjny jest precyzyjnie sterowany przez
komputery, a parametry są rejestrowane w formie
elektronicznej. Eliminuje to możliwość pomyłki
i gwarantuje najwyższą jakość.
Formy Suche II podlegają zasadom Dobrej Praktyki
Wytwarzania (Good Manufacturing Practice – GMP),
co gwarantuje, że warunki produkcji Polopiryny
zgodne są z najwyższymi światowymi standardami.
Parametry leku spełniają wymagania dokumentacji
rejestracyjnej, a lek jest bezpieczny w stosowaniu
i skuteczny terapeutycznie.
Promocja
Produkt
Dziś rodzinę Polopiryny tworzą: Polopiryna S,
Polopiryna C oraz Polopiryna 500 mg
– tabletki dojelitowe. Polopiryna zawiera kwas
acetylosalicylowy, który ma działanie przeciwbólowe,
przeciwzapalne i przeciwgorączkowe.
Polopiryna S
Polopirynę S (Acidum acetylsalicylicum) stosuje
się w celu zwalczenia gorączki i bólu podczas
przeziębienia, infekcji wirusowych oraz przy bólach
o słabym lub średnim nasileniu, np. bólach głowy,
mięśniowych, stawowych, nerwobólach.
Polopiryna S dostępna jest w tabletkach
(20 lub 6 sztuk w opakowaniu). Zawiera 300 mg
kwasu acetylosalicylowego.
Polopiryna C
Skład Polopiryny C (Acidum acetylsalicylicum
+ Acidum ascorbicum) dodatkowo wzbogacono
o witaminę C (kwas askorbowy), która odgrywa
ważną rolę w procesach przemian zachodzących
w ustroju, w czasie choroby i procesów zdrowienia.
Dzięki formie rozpuszczalnej tabletki lek jest szybko
i dobrze wchłaniany.
Polopirynę C stosuje się w bólach o słabym
i średnim nasileniu, np. bólach głowy, mięśni
i stawów oraz przy gorączce w przebiegu
przeziębienia i innych zakażeń wirusowych.
Lek dostępny jest w postaci tabletek musujących
(10 tabletek w opakowaniu) zawierających 500 mg
kwasu acetylosalicylowego i 200 mg witaminy C.
Polopiryna
Polopiryna (Acidum acetylsalicylicum) ma
działanie przeciwgorączkowe, przeciwbólowe
i przeciwzapalne. Dzięki formie tabletki dojelitowej
w specjalnej otoczce, Polopiryna ulega wchłanianiu
w jelicie cienkim, co zapobiega występowaniu
podrażnienia błony śluzowej żołądka.
Polopirynę stosuje się w przeziębieniu, grypie,
bólach głowy, nerwobólach, bólach mięśni i stawów.
Opakowanie leku zawiera 20 tabletek
powlekanych dojelitowych. Każda z nich zawiera
500 mg kwasu acetylosalicylowego.
Polopiryna produkowana jest przez największą
polską firmę farmaceutyczną – Polpharma,
według norm GMP, w Zakładach w Starogardzie
Gdańskim, które należą do najnowocześniejszych
w Europie.
Ostatnie wydarzenia
Polpharma podjęła wyzwanie odmłodzenia
wizerunku Polopiryny, która postrzegana była
m.in. jako produkt do długotrwałej terapii, tylko
na gorączkę, napotny, „kładący do łóżka”.
W tym celu zaplanowano szereg działań.
Jesienią 2003 roku zmieniono komunikację
marketingową, m.in. logo, opakowania, hasło,
spot reklamowy, materiały POS.
W nowej komunikacji podkreśla się
nowoczesność, niezawodność i kompleksowość
działania produktu.
Nowe logo Polopiryny jest nowoczesne,
dynamiczne, czytelne – odzwierciedla szybkość
i skuteczność działania leku.
Dzisiejsze opakowanie Polopiryny – zarówno
jednostkowe, jak i zbiorcze, pod względem grafiki
niczym nie przypomina swoich poprzedników.
Jest nowoczesne, atrakcyjne, czytelne i przyciąga
wzrok. Dzięki kolorowej grafice na półce wyróżnia się
spośród innych leków.
Wskazuje na kompleksowe działanie
produktu – przeciwbólowe, przeciwzapalne
i przeciwgorączkowe. Ponadto grafika jednoznacznie
podkreśla przynależność produktu do segmentu
leków na przeziębienie i grypę.
Marka Polopiryna jest regularnie wspierana
intensywną kampanią reklamową w telewizji.
Prowadzone są także specjalne akcje skierowane do
aptek, przygotowywane są dla nich materiały POS.
Kampania reklamowa pod hasłem: „Polopiryna
– postawi na nogi przeziębionych” rozpoczęła
się jesienią 2003 roku. „Na przeziębienie i grypę
Polopiryna niezmiennie działa potrójnie – zwalcza
ból, stany zapalne i gorączkę, dlatego też szybko
i skutecznie – każdego stawia na nogi” – to
główne przesłanie emitowanego w telewizji filmu
reklamowego pt. „Prognoza pogody“.
Już w ciągu pierwszych trzech miesięcy od zmiany
wizerunku sprzedaż Polopiryny wzrosła o kilkanaście
procent.
Wartości marki
Polopiryna jest sprawdzonym, uniwersalnym
i niezastąpionym lekiem na przeziębienie i grypę
w wielu polskich rodzinach. Polopiryna działa szybko
i „stawia na nogi”. Jest także jedną z najlepiej znanych
w Polsce marek w tym segmencie leków.
Polopiryna jest produktem dostępnym
bez recepty, zarówno na rynku aptecznym, jak i poza
aptekami (Polopiryna S).
Czego nie wiedzieliście o marce
POLOPIRYNA
◊
W Polsce rocznie sprzedawanych jest ponad
200 mln tabletek Polopiryny.
◊
Największą popularnością wśród wszystkich
Polopiryn cieszy się Polopiryna S.
◊
Nazwa Polopiryna została zastrzeżona
już 7 marca 1970 roku.
◊
Aktywny składnik polopiryny, kwas
acetylosalicylowy, okrzyknięto lekiem
XX wieku. Udowodniono, że oprócz właściwości
przeciwbólowych, przeciwgorączkowych
i przeciwzapalnych, jest zbawienny dla naszego
serca, gdyż działa przeciwzakrzepowo,
przez co zmniejsza ryzyko wystąpienia
zawału serca i udaru serca.
Przed użyciem zapoznaj się z ulotką, która zawiera wskazania, przeciwwskazania,
dane dotyczące działań niepożądanych i dawkowanie oraz informacje dotyczące stosowania
produktu leczniczego, bądź skonsultuj się z lekarzem lub farmaceutą.