polopiryna - Superbrands
Transkrypt
polopiryna - Superbrands
Rynek Polopiryna jest jedną z największych spośród marek OTC (leków dostępnych bez recepty), należących do firmy Polpharma. W 2003 roku Polopiryna S i Polopiryna C wygenerowały blisko jedną czwartą sprzedaży firmy na rynku aptecznym w segmencie OTC (IMS Health, 2003). Rynek leków na przeziębienie i grypę w Polsce to największy co do wartości segment produktów OTC. W ciągu ostatnich 12 miesięcy obroty na tym rynku przekroczyły 700 mln złotych. Rynek ten jest bardzo konkurencyjny. Obecnych jest na nim wiele marek zarówno polskich, jak i międzynarodowych, a oprócz tego co roku przybywa kilka nowych. Nie zmienia to jednak faktu, że marki o długiej tradycji, takie jak Polopiryna, mają bardzo wielu wiernych zwolenników i wciąż zyskują nowych. Wynika to zapewne z tego, że podczas przeziębienia większość Polaków leczy się sama i wtedy najchętniej sięga po leki skuteczne i sprawdzone. Leki z grupy OTC na przeziębienie kupowane są niemal we wszystkich gospodarstwach domowych, a zakupów dokonują głównie kobiety. Leki na przeziębienie i grypę dostępne są zarówno na rynku aptecznym, jak i poza aptekami. Rynek apteczny jest rynkiem stabilnym, natomiast dynamicznie rozwija się rynek pozaapteczny. Głównym źródłem wzrostu jest rozwijająca się wciąż dystrybucja – leki dostępne są w coraz większej ilości sklepów i kiosków. Jako marka o długiej tradycji Polopiryna jest sprawdzonym i niezastąpionym lekiem na przeziębienie i grypę w wielu polskich rodzinach. Polopiryna działa szybko i „stawia na nogi”. Jest także jedną z najlepiej znanych w Polsce marek w tym segmencie leków. Dziś rodzinę Polopiryny tworzą: Polopiryna S (Acidum acetylsalicylicum 300 mg) – jeden z najpopularniejszych w aptekach leków na przeziębienie i grypę, Polopiryna C, której skład wzbogacono o witaminę C oraz Polopiryna (Acidum acetylsalicylicum + Acidum ascorbicum). Osiągnięcia Najważniejsze wyróżnienia i nagrody dla firmy Polpharma – producenta Polopiryny – za działalność na rzecz środowiska medycznego: Przyjaciel Lekarza Rodzinnego – tytuł przyznany przez Polskie Towarzystwo Medycyny Rodzinnej oraz Stowarzyszenie Przyjaciół Medycyny Rodzinnej i Lekarzy Rodzinnych za działalność na rzecz rozwoju medycyny rodzinnej – rok 2004; Przyjaciel Polskiej Kardiologii – tytuł przyznany przez Zarząd Główny Polskiego Towarzystwa Kardiologicznego jako wyraz uznania za doskonałą współpracę ze środowiskiem kardiologicznym w zakresie popularyzacji w społeczeństwie idei prewencji kardiologicznej, realizację innowacyjnych programów społecznoedukacyjnych oraz przyczynianie się do zmniejszenia zachorowalności Polaków na choroby sercowo-naczyniowe – lata 2003 i 2004; Sukces Roku 2003 w Ochronie Zdrowia w kategorii Dokonanie Roku 2003 w Ochronie Zdrowia – działalność edukacyjno-szkoleniowa – nagroda przyznana Polpharmie i Polskiemu Towarzystwu Kardiologicznemu za realizację Programu Polscreen; Tytuł Przyjaciela Akademii Medycznej – przyznany przez Akademię Medyczną w Gdańsku w podziękowaniu za przychylność i troskę oraz wspieranie działalności naukowej, leczniczej i edukacyjnej AMG w 2002 roku. Historia Historia Polopiryny sięga 1955 roku, kiedy Starogardzkie Zakłady Farmaceutyczne Polfa uzyskały zezwolenie na produkcję tego leku w postaci klasycznych tabletek (o zawartości 500 mg kwasu acetylosalicylowego). Od tamtej pory rodzina Polopiryny rosła systematycznie. W 1958 roku pojawił się na rynku kolejny produkt tej marki, Polopiryna o zawartości kwasu acetylosalicylowego – 300 mg. W 1969 roku wprowadzono Polopirynę S w formie tabletek rozpuszczalnych. U schyłku lat 60. marka została zgłoszona do Urzędu Patentowego. W 1974 roku do rodziny dołączyła Polopiryna C zawierająca witaminę C. Pierwsze Polopiryny pakowane były w szklane fiolki, później – wraz z upływem czasu i rozwojem technologii – w listki w laminowanym papierze, folię aluminiową i PCV. W 1994 roku na rynku pojawiła się Polopiryna – tabletki dojelitowe. W 2000 roku Zakłady Farmaceutyczne Polpharma SA zostały sprywatyzowane w oparciu o całkowicie polski kapitał. W tym samym roku otwarto jeden z najnowocześniejszych obiektów do produkcji leków w Europie o nazwie Formy Suche II. Pełna hermetyzacja produkcji pozwala na całkowitą ochronę zarówno leków przed ewentualnymi zanieczyszczeniami, jak i pracowników przed kontaktem z substancjami chemicznymi. Proces produkcyjny jest precyzyjnie sterowany przez komputery, a parametry są rejestrowane w formie elektronicznej. Eliminuje to możliwość pomyłki i gwarantuje najwyższą jakość. Formy Suche II podlegają zasadom Dobrej Praktyki Wytwarzania (Good Manufacturing Practice – GMP), co gwarantuje, że warunki produkcji Polopiryny zgodne są z najwyższymi światowymi standardami. Parametry leku spełniają wymagania dokumentacji rejestracyjnej, a lek jest bezpieczny w stosowaniu i skuteczny terapeutycznie. Promocja Produkt Dziś rodzinę Polopiryny tworzą: Polopiryna S, Polopiryna C oraz Polopiryna 500 mg – tabletki dojelitowe. Polopiryna zawiera kwas acetylosalicylowy, który ma działanie przeciwbólowe, przeciwzapalne i przeciwgorączkowe. Polopiryna S Polopirynę S (Acidum acetylsalicylicum) stosuje się w celu zwalczenia gorączki i bólu podczas przeziębienia, infekcji wirusowych oraz przy bólach o słabym lub średnim nasileniu, np. bólach głowy, mięśniowych, stawowych, nerwobólach. Polopiryna S dostępna jest w tabletkach (20 lub 6 sztuk w opakowaniu). Zawiera 300 mg kwasu acetylosalicylowego. Polopiryna C Skład Polopiryny C (Acidum acetylsalicylicum + Acidum ascorbicum) dodatkowo wzbogacono o witaminę C (kwas askorbowy), która odgrywa ważną rolę w procesach przemian zachodzących w ustroju, w czasie choroby i procesów zdrowienia. Dzięki formie rozpuszczalnej tabletki lek jest szybko i dobrze wchłaniany. Polopirynę C stosuje się w bólach o słabym i średnim nasileniu, np. bólach głowy, mięśni i stawów oraz przy gorączce w przebiegu przeziębienia i innych zakażeń wirusowych. Lek dostępny jest w postaci tabletek musujących (10 tabletek w opakowaniu) zawierających 500 mg kwasu acetylosalicylowego i 200 mg witaminy C. Polopiryna Polopiryna (Acidum acetylsalicylicum) ma działanie przeciwgorączkowe, przeciwbólowe i przeciwzapalne. Dzięki formie tabletki dojelitowej w specjalnej otoczce, Polopiryna ulega wchłanianiu w jelicie cienkim, co zapobiega występowaniu podrażnienia błony śluzowej żołądka. Polopirynę stosuje się w przeziębieniu, grypie, bólach głowy, nerwobólach, bólach mięśni i stawów. Opakowanie leku zawiera 20 tabletek powlekanych dojelitowych. Każda z nich zawiera 500 mg kwasu acetylosalicylowego. Polopiryna produkowana jest przez największą polską firmę farmaceutyczną – Polpharma, według norm GMP, w Zakładach w Starogardzie Gdańskim, które należą do najnowocześniejszych w Europie. Ostatnie wydarzenia Polpharma podjęła wyzwanie odmłodzenia wizerunku Polopiryny, która postrzegana była m.in. jako produkt do długotrwałej terapii, tylko na gorączkę, napotny, „kładący do łóżka”. W tym celu zaplanowano szereg działań. Jesienią 2003 roku zmieniono komunikację marketingową, m.in. logo, opakowania, hasło, spot reklamowy, materiały POS. W nowej komunikacji podkreśla się nowoczesność, niezawodność i kompleksowość działania produktu. Nowe logo Polopiryny jest nowoczesne, dynamiczne, czytelne – odzwierciedla szybkość i skuteczność działania leku. Dzisiejsze opakowanie Polopiryny – zarówno jednostkowe, jak i zbiorcze, pod względem grafiki niczym nie przypomina swoich poprzedników. Jest nowoczesne, atrakcyjne, czytelne i przyciąga wzrok. Dzięki kolorowej grafice na półce wyróżnia się spośród innych leków. Wskazuje na kompleksowe działanie produktu – przeciwbólowe, przeciwzapalne i przeciwgorączkowe. Ponadto grafika jednoznacznie podkreśla przynależność produktu do segmentu leków na przeziębienie i grypę. Marka Polopiryna jest regularnie wspierana intensywną kampanią reklamową w telewizji. Prowadzone są także specjalne akcje skierowane do aptek, przygotowywane są dla nich materiały POS. Kampania reklamowa pod hasłem: „Polopiryna – postawi na nogi przeziębionych” rozpoczęła się jesienią 2003 roku. „Na przeziębienie i grypę Polopiryna niezmiennie działa potrójnie – zwalcza ból, stany zapalne i gorączkę, dlatego też szybko i skutecznie – każdego stawia na nogi” – to główne przesłanie emitowanego w telewizji filmu reklamowego pt. „Prognoza pogody“. Już w ciągu pierwszych trzech miesięcy od zmiany wizerunku sprzedaż Polopiryny wzrosła o kilkanaście procent. Wartości marki Polopiryna jest sprawdzonym, uniwersalnym i niezastąpionym lekiem na przeziębienie i grypę w wielu polskich rodzinach. Polopiryna działa szybko i „stawia na nogi”. Jest także jedną z najlepiej znanych w Polsce marek w tym segmencie leków. Polopiryna jest produktem dostępnym bez recepty, zarówno na rynku aptecznym, jak i poza aptekami (Polopiryna S). Czego nie wiedzieliście o marce POLOPIRYNA ◊ W Polsce rocznie sprzedawanych jest ponad 200 mln tabletek Polopiryny. ◊ Największą popularnością wśród wszystkich Polopiryn cieszy się Polopiryna S. ◊ Nazwa Polopiryna została zastrzeżona już 7 marca 1970 roku. ◊ Aktywny składnik polopiryny, kwas acetylosalicylowy, okrzyknięto lekiem XX wieku. Udowodniono, że oprócz właściwości przeciwbólowych, przeciwgorączkowych i przeciwzapalnych, jest zbawienny dla naszego serca, gdyż działa przeciwzakrzepowo, przez co zmniejsza ryzyko wystąpienia zawału serca i udaru serca. Przed użyciem zapoznaj się z ulotką, która zawiera wskazania, przeciwwskazania, dane dotyczące działań niepożądanych i dawkowanie oraz informacje dotyczące stosowania produktu leczniczego, bądź skonsultuj się z lekarzem lub farmaceutą.