Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii Publicznej

Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii
zaprasza na szkolenie
Od pomysłu do sklepowej półki.
Badania innowacji FMCG.
Tematyka szkolenia
Każdego roku na rynek trafia ogromna ilość innowacji. Niestety, zdecydowana
większość okazuje się porażką i tylko 19% z nich odnosi sukces na rynku. Jak
tego uniknąć? Jak sprawić, aby konsumenci pokochali nasze nowe produkty
i chętnie wkładali je do koszyków z zakupami?
Kluczem jest umiejętne zrozumienie potrzeb konsumentów i zaoferowanie
produktu, który na te potrzeby najlepiej odpowie. Począwszy od insightu poprzez
rozwój samego produktu, marki, opakowania, decyzje cenowe – nic nie powinno
być przypadkowe i wszystkie elementy precyzyjnie możemy zaplanować
korzystając z nowoczesnych narzędzi badawczych.
Tego właśnie dotyczy szkolenie – jak wspierać badawczo innowacje, aby każda
z nich okazała się rynkowym sukcesem.
Do kogo kierowane jest szkolenie
Szkolenie kierowane jest dla średniozaawansowanych badaczy pracujących po
stronie klienta. Dla tych, którzy planują proces badawczy oraz mają wpływ na
kształt narzędzi używanych do badań.
Korzyści dla uczestników
Uczestnicy szkolenia uzyskają praktyczną wiedzę dotyczącą optymalnego
procesu badawczego dla innowacji FMCG. Poznają nowe metody i narzędzia
służące do badań innowacji na każdym etapie jej rozwoju.
27 i 28 października
2016 r.
Warszawa
Anna Gorączka
Od 2006 roku związana
z badaniami dla branży FMCG.
Przez wiele lat zajmowała
różne stanowiska w obszarze
Insight i strategii w Kompanii
Piwowarskiej wpierając dział
Innowacji. Obecnie pracuje w
firmie Hochland Polska, gdzie
odpowiada za rozwój rynku
i prowadzenie projektów
zarówno dla istniejących marek
jak i NPD.
Forma szkolenia
Całość szkolenia jest oparta na case study związanym z rozwojem innowacyjnego
produktu. Dużą uwagę przykłada się do ćwiczeń, które pozwalają wypróbować
w praktyce nowo zdobyte umiejętności.
Stopień zaawansowania szkolenia
Szkolenie dla średniozaawansowanych –wymagana jest podstawowa znajomość
technik i narzędzi badawczych
Szczegółowy zakres szkolenia
- wprowadzenie w case study, które jest osią przewodnią całego szkolenia
- idealny proces badawczy dla innowacji
- gdzie szukać insightów
- screening konceptów na wczesnym etapie rozwoju – metody tradycyjne
i nowatorskie
- badania opakowań
- badania produktu
- badania ceny
- badania całości propozycji (full mix)
- badania wolumetryczne
- optymalizacja procesu badawczego w warunkach ograniczonego czasu
lub/i budżetu
Michał Protasiuk
Pracuje w Kompanii
Piwowarskiej od 2004 roku,
obecnie na stanowisku
Managera ds. Strategii.
Zawodowo zaangażowany
przede wszystkim
w strategiczne projekty
insightowe oraz krzewienie
wiedzy na temat konsumenta
w firmie. Po godzinach pracuje
nad rozwojem metodologii
badawczych oraz pisze
powieści.