Opis Kampanii2007

Kampania w zakresie HIV/AIDS 2007
„W Ŝyciu jak w tańcu. KaŜdy krok ma znaczenie”
W Polsce najczęściej do zakaŜenia HIV dochodzi poprzez kontakt seksualny. Biorąc to pod uwagę
skoncentrowaliśmy się w tym roku na zminimalizowaniu tego ryzyka. Głównym zadaniem kampanii społecznej
„W Ŝyciu jak w tańcu, kaŜdy krok ma znaczenie” jest zmniejszenie liczby nowych zakaŜeń HIV drogą kontaktów
seksualnych.
Jak wynika z badań, Polacy posiadają dobrą wiedzę na temat „HIV/AIDS”, nie stosują jej jednak w Ŝyciu
codziennym. Brakuje im wyobraźni, podejmują ryzykowne zachowania. Nie odnoszą niebezpieczeństwa
zakaŜenia HIV do siebie.
Proponujemy, by w naszej kampanii metaforą związku dwojga ludzi był taniec. Taniec z podtekstem
seksualnym, w którym dwoje głównych bohaterów tańczy z wieloma róŜnymi partnerami (mniej lub bardziej
przypadkowymi). Na koniec dwoje głównych bohaterów odnajduje się w tańcu i postanawia związać ze sobą na
dłuŜej. PoniewaŜ jednak chcą być odpowiedzialni postanawiają zrobić test na HIV.
Motyw tańca w tegorocznej kampanii uzasadniamy dodatkowo następującym elementem. Muzyka
i taniec zostały uznane w światowej kampanii Dance4Life za uniwersalny symbol, który łączy ludzi w róŜnym
wieku, róŜnych narodowości i róŜnych przekonań. Za pomocą tańca moŜna w przyjazny sposób mówić o trudnych
tematach i docierać do szerokiego grona odbiorców. Wspomniana kampania uzyskała patronat UNAIDS oraz
nagrodę Komisji Europejskiej. Tym samym polska kampania 2007 wpisuje się w kampanię światową.
Kampania „ W Ŝyciu jak w tańcu, kaŜdy krok ma znaczenie” jest kontynuacją zeszłorocznych działań
i będzie równieŜ, tak jak co roku, promować robienie testu na HIV. Odbiorca kampanii są osoby dorosłe
(18-39 lat) aktywne seksualnie, które planują związek, a takŜe są w związkach zarówno formalnych, jak i tych
nieformalnych.
Komunikat – metafora Ŝycia - przedstawiany w radiu i telewizji, a takŜe na materiałach drukowanych: „W Ŝyciu
jak w tańcu. KaŜdy krok ma znaczenie” skłania do zastanowienia nad swoim dotychczasowym Ŝyciem i tym,
co się w nim wydarzyło.
Co chcemy osiągnąć poprzez tegoroczną kampanię?
•
Pokazać, Ŝe naleŜy budować odpowiedzialne związki oparte na partnerstwie, gdzie rozmawia się o swojej
przeszłości, gdzie unika się ryzykownych zachowań seksualnych.
•
Zachęcić do podejmowania bezpieczniejszych zachowań.
•
Uświadomić, Ŝe zagroŜenie HIV dotyczy kaŜdego z nas.
•
Pokazać, jak uchronić się przed zakaŜeniem.
•
Poinformować, jak poznać swój status serologiczny (wykonanie testu w kierunku HIV).
Mamy nadzieję, Ŝe kampania ta, tak jak wszystkie poprzednie, spotka się z pozytywnym odbiorem
społecznym. WaŜne, by podkreślić przy tej okazji, jak istotne jest zaangaŜowanie mediów, przecieŜ właśnie
to decyduje w duŜej mierze o dotarciu do coraz większej liczby osób i rok po roku, pomaga osiągnąć coraz lepsze,
wymierne efekty edukacyjne.
Podobnie, jak w poprzednich latach, kampania będzie miała charakter multimedialny. Wykorzystana
zostanie reklama telewizyjna, radiowa, prasowa, kinowa, internetowa oraz billboardy, plakaty, kalendarze i szereg
innych materiałów promocyjnych.
Spot TV
Historia pary ludzi, którzy przez pewien zbieg okoliczności na pewien czas rozstają się... Wszystko
to zobrazowane tańcem, który poprzez swoją metaforę nawiązuje do zmian partnerów w związkach. Film
dddHistoria
zrealizowany przy udziale czołowych gwiazd programu TVN „Taniec z Gwiazdami”. W roli głównej występuje
Ewa Szabatin i Robert Kochanek. Dodatkowo zobaczymy Michała Piróga, znanego nam z programów
tanecznych stacji MTV. Muzyka towarzysząca filmowi została skomponowana przez Marcina Macuka z zespołu
Pogodno. Nagrał on specjalnie na cele kampanii swoją, autorską wersję legendarnej juŜ piosenki Leonarda
Cohena „Dance me to the end of love”.
Spot radiowy
Dwa spoty emitowane na zmianę. Wypowiedź kobiety i męŜczyzny. Początek ich wypowiedzi moŜe być
odebrany przez słuchaczy, jakby mówili o swoich preferencjach dot. partnerów seksualnych. Oceniają ich
wygląd, mówią jak istotna jest atrakcyjność. Jednak puenta w spocie oddaje prawdziwe intencje rozmówcy…
inaczej czytane przez odbiorców reklamy. To wypowiedzi tak naprawdę o partnerach tanecznych, jednak ich
dwuznaczność zachęca słuchaczy do głębszych przemyśleń na temat partnerów Ŝyciowych…