Spis treści

Spis treści
WSTĘP
Rozdział 1
PROMOCJA W PROCESACH KOMUNIKACJI RYNKOWEJ I BUDOWY
PROFILU STRATEGICZNEGO PRZEDSIĘBIORSTWA
Orientacja rynkowa i marketingowy profil strategiczny przedsiębiorstwa
jako podstawy jego działań promocyjnych
Istota i cechy promocji jako kategorii marketingowej
Pojęcie promocji - istota a zakres przedmiotowy i podmiotowy
Promocja jako składnik aktywów rynkowych przedsiębiorstwa.
Aktywa promocyjne a instrumenty promocji marketingowej
Promocja jako podsystem marketingu przedsiębiorstwa
Strategiczny a taktyczno-operacyjny wymiar promocji
Czynniki wyboru i budowy strategii promocji
Istota i struktura strategii promocji
Miejsce promocji w strategiach marketingowych przedsiębiorstw-uczestników sektorów innowacyjnych
Rozdział 2
CZYNNIKI MAKROOTOCZENIA RYNKU ORAZ KOMUNIKACJI
RYNKOWEJ PRODUCENTÓW SPRZĘTU KOMPUTEROWEGO
Czynniki otoczenia ekonomicznego i polityczno-gospodarczego
a rozwój zapotrzebowania na produkty komputerowe
Czynniki demograficzne i społeczno-kulturowe a problem
komputeryzacji społeczeństwa i gospodarki
Czynniki otoczenia międzynarodowego i technologicznego a ich konsekwencje dla
producentów/dostawców sprzętu komputerowego
Implikacje dla założeń strategii promocji producentów
sprzętu komputerowego
Rozdział 3
MIKROUWARUNKOWANIA STRATEGII PROMOCJI
PRODUCENTÓW KOMPUTERÓW
Rynki nabywców produktów komputerowych i ich analiza
Analiza jakościowa rynków nabywców komputerów dla celów identyfikacji segmentów
docelowych i ich publiczności
Analiza ilościowa rynków producentów sprzętu komputerowego
na potrzeby wyboru ich segmentów marketingowych
i komunikacyjnych
Segmenty klientów indywidualnych i podmiotów gospodarczych
jako przesłanka wyboru strategii konkurencyjnych i promocji producentów sprzętu
komputerowego
Sektor producentów sprzętu komputerowego i jego analiza
Analiza podmiotowego/gałęziowego wymiaru konkurencji w sektorze na potrzeby identyfikacji
ogólnych (korporacyjnych) strategii komunikacji producentów
Analiza przedmiotowego/rynkowego wymiaru konkurencji
w sektorze dla celów identyfikacji strategii promocji produktów komputerowych i ich marek
Mapa grup strategicznych w sektorze i ich analiza na potrzeby identyfikacji strategii
konkurencyjnych producentów
Implikacje dla założeń strategii promocji podmiotów sektora komputerowego
Potencjał strategiczny przedsiębiorstwa a wybór strategii promocji producenta i jej narzędzi
Produkt firm komputerowych a aktywa promocyjne i pozycja konkurencyjna w sferze
komunikacji
Kondycja ekonomiczno-finansowa producentów komputerów jako czynnik wyboru ich strategii
promocji
Analiza cyklu życia firmy jako podstawa wyboru sposobów komunikacji producenta z rynkiem
Rozdział 4
ANALIZA STRATEGII I POLITYKI PROMOCJI PRZEDSIĘBIORSTW - PRODUCENTÓW
PRODUKTÓW KOMPUTEROWYCH
(w świetle badań empirycznych)
Strategie promocji produktów komputerowych
Strategie promocji w sferze aktywnego oddziaływania
na nabywców finalnych
Strategie promocji w procesie współdziałania z firmami handlowymi
Kooperacyjne strategie promocji
Benchmarking jako metoda projektowania strategii promocji
Zarządzanie promocją firm badanego sektora na tle strategii komunikacji z rynkiem
Organizacja działalności promocyjnej analizowanych grup podmiotów
Struktura programu komunikacyjnego. Procedury planowania, wdrażania i kontroli parametrów
kampanii promocyjno-reklamowych
Zakres wykorzystania Internetu przez producentów/montażystów
sprzętu komputerowego
Skuteczność promocji producentów sprzętu komputerowego i ich produktów w opiniach
nabywców finalnych
Rozdział 5
MODELE STRATEGII PROMOCJI PRZEDSIĘBIORSTW-PRODUCENTÓW PRODUKTÓW KOMPUTEROWYCH
Marketingowe profile strategiczne producentów komputerów a wybór ich strategii promocji
Modele zarządzania i strategii promocji producentów komputerów na polskim rynku
Czynniki rozwoju strategii promocji przedsiębiorstw-producentów komputerów na polskim
rynku
Proponowane modele zarządzania i strategii promocji producentów komputerów
Nowe orientacje marketingu strategicznego a miejsce promocji w strategiach marketingowych
przedsiębiorstw sektora innowacyjnego
ZAKOŃCZENIE
BIBLIOGRAFIA
SPIS RYSUNKÓW
SPIS TABEL
ISBN: 83-7246-865-6