Marketing i reklama Kierunek studiów

1. INFORMACJE OGÓLNE O MODULE
Nazwa (tytuł) modułu: Marketing i reklama
Kierunek studiów:
Specjalność/specjalizacja Poziom studiów:
PSYCHOLOGIA
(jeśli dotyczy):
STUDIA I STOPNIA
BIZNES
Semestr:
ZIMOWY
Liczba godzin w
planie studiów:
45
Rok
Język
studiów: wykładowy:
III
POLSKI
Tryb:
Status (obowiązkowy/do wyboru):
STACJONARNY
OBOWIĄZKOWY W RAMACH SPECJALNOŚCI
Całkowita liczba godzin pracy własnej studenta:
Liczba punktów ECTS:
150
6
2. OPIS MODUŁU
Cel i tematyka modułu:
Zajęcia w module:
(Jakie są główne zagadnienia modułu i jakie kompetencje (Nazwa zajęć, forma, liczba
zdobywa student?)
godzin)
Zajęcia w module zapoznają z teoretyczną i praktyczną wiedzą z
1. Procesy poznawcze,
zakresu psychologii zarządzania marketingowego. Wiedza
motywacja i emocje w
teoretyczna połączona z praktyką wytwarza elastyczność
marketingu
przyszłego psychologa – praktyka w (1) stosowaniu omawianych
Wykład 20 godz.
w programie narzędzi badań rynku, oraz (2) tworzeniu i
2. Promocja i reklama,
kontrolowaniu otaczającej rzeczywistości społecznej.
warsztat, 15 godz.
Wykład Procesy poznawcze, motywacja i emocje w marketingu
3. Budowanie strategii
obejmuje następujące zagadnienia:
marketingowych,
Marketing i kontrola rynku gospodarczego
4. Warsztat, 10 godz.
Motywacje w marketingu
Doświadczanie ryzyka w biznesie – podejście poznawczo
motywacyjne
Motywacja do unikania ryzyka w inwestycjach marketingowych
Emocjonalna kontrola bodźców marketingowych
Znaczenie procesów poznawczych (percepcji, pamięci i
wnioskowania) w tworzeniu komunikatów perswazyjnych na
rynku gospodarczym.
Warsztaty Promocja i reklama oraz Budowanie strategii
marketingowych obejmują następujące zagadnienia:
Elementy reklamy i zależności między nimi
Znaczenie kontekstu w spostrzeganiu reklam
Spójność reklamy
Zniekształcenia pamięciowe i emocje w reklamie
Integracja elementów poznawczych i emocjonalnych w
tworzeniu strategii marketingowych.
3. EFEKTY KSZTAŁCENIA
Efekty modułowe:
(Wiedza i umiejętności, jakie powinien posiadać student, by
zaliczyć moduł)
Zakres
efektu
Efekty kształcenia dla
modułu
Odniesienie
do
kierunkowych
efektów
Obowiązkowa literatura:
(jeśli jest wymagana)
kształcenia
Wiedza
Zna mechanizmy
oddziaływania reklamy w
świetle procesów percepcji,
K_W07
K_W09
uczenia, pamięci, emocji i
motywacji.
Zna metodologię
planowania i realizowania
promocji oraz tworzenia
reklamy w marketingu
gospodarczym.
Zna specyfikę tworzenia
strategii promocyjnoreklamowych w aspekcie
postaw konsumenckich i
segmentacji
psychograficznej rynku
Umiejętności
Potrafi zaprojektować
kampanię marketingową
promującą nową markę na
rynku gospodarczym.
Potrafi tworzyć i testować
skuteczność reklam
zbudowanych w oparciu o
wiedze z psychologii
percepcji, uczenia i pamięci
oraz emocji i motywacji.
Potrafi tworzyć reklamy i
strategie marketingowe
oparte o wieloaspektowy
model postawy i
segmentacje
psychograficzną
konsumentów
K_U08
K_U09
K_U11
Kompetencje
Jest gotowy do
społeczne
podejmowania wyzwań
K_K03
zawodowych i osobistych,
wykazuje aktywność i jest
wytrwały w podejmowaniu
indywidualnych i
zespołowych działań
K_K04
Potrafi pracować w zespole,
przyjmować w nim różne
role, przyjmować i
realizować powierzone
zadania
Odznacza się
odpowiedzialnością za
własne przygotowanie do
pracy, podejmowane
decyzje i prowadzone
działania oraz ich skutki,
czuje się odpowiedzialny
wobec ludzi, dla których
dobra stara się działać,
wyraża taką postawę w
środowisku specjalistów i
pośrednio modeluje to
podejście wśród innych
K_ K08