docRaport - Fundacja Komunikacji Społecznej
download 
Reklamacja Transkrypt
Raport - Fundacja Komunikacji Społecznej
FESTIWAL KOMUNIKACJI SPOŁECZNEJ święto komunikowania dla wspólnego dobra 27 marca – 6 kwietnia 2003 RAPORT 1 Raport dziękujemy DZIĘKUJEMY W komunikacji międzyludzkiej są pewne pojęcia i określające je słowa właściwe tylko ludziom. Jednym z takich słów jest dziękuję. Pragniemy serdecznie podziękować TELEKOMUNIKACJI POLSKIEJ za wsparcie udzielone idei “święta komunikowania dla wspólnego dobra”. Przede wszystkim dziękujemy Wam za to, e wierzycie w te wartości, w które i my wierzymy. Bez Waszej pomocy Festiwal Komunikacji Społecznej po prostu by się nie odbył. Organizatorzy Festiwalu Komunikacji Społecznej 2 Raport spis treści 1. 2. 2.1 2.2 3. 4. 5. 6. 6.1 6.2 6.3 7. 8. 9. 10. 11. Po Raz Pierwszy Organizatorzy Fundacja Komunikacji Społecznej Iwona Zabielska-Stadnik Poparcie Konkurs Jury Program Panele Wystawy Filmy Gala Samoloty dla pokoju. Festiwal w mediach CDN... Gazeta Festiwalowa 3 Raport 1. PO RAZ PIERWSZY Zorganizowaliśmy w Warszawie Festiwal Komunikacji Społecznej – “święto komunikowania dla wspólnego dobra”. Mamy nadzieję, e Festiwal pod takim właśnie hasłem, nabrał szczególnego charakteru. Tym bardziej, e projekt ten został zrealizowany wyłącznie dzięki ciękiej pracy ekipy festiwalowej oraz dzięki wierze i wytrwałości wszystkich współpracowników. Fakt moliwości uczestniczenia w pierwszej edycji Festiwalu napawa nas wielką radością. Cieszymy się i gratulujemy sobie tego, co udało nam się w tym roku zaprezentować. Obiecujemy te, e będzie coraz lepiej – chcemy się rozwijać, oferować coraz więcej ciekawych informacji na temat reklamy społecznie uytecznej w Polsce i na świecie. Ju w tym roku zaprezentowaliśmy społeczne pocztówki naszych sąsiadów – Czechów, Węgrów i Szwedów. A kolejne edycje Festiwalu Komunikacji Społecznej będą jeszcze bardziej światowe i jeszcze bardziej nastawione na komunikację międzykulturową. Z drugiej jednak strony, im bardziej stajemy się światowi, tym bardziej widzimy, jak bardzo światowi nie jesteśmy... Zajęci swoją codzienną dreptaniną, często nie widzimy, ani tego co obok, ani tego co dalej, a jednak wane. I staje się oczywiste, e im więcej mówimy o tym komunikowaniu, tym bardziej sobie uświadamiamy, jak istotne jest w nim milczenie i słuchanie. Tylko słuchając mona poznać i próbować zrozumieć, a tylko starając się zrozumieć mona yć razem i razem działać. I tego Państwu, Światu i sobie ośmielamy się, jako organizatorzy Festiwalu Komunikacji Społecznej yczyć. Słuchajmy się! Agata M. Stafiej Fundacja Komunikacji Społecznej Iwona Zabielska-Stadnik Festiwal Komunikacji Społecznej 4 Raport 2. ORGANIZATORZY 2.1 FUNDACJA KOMUNIKACJI SPOŁECZNEJ KOMUNIKOWANIE DLA WSPÓLNEGO DOBRA Wierzymy, e komunikacja jest pierwszym krokiem do zrozumienia. I e zrozumienie jest pierwszym krokiem do współpracy. Współpraca zaś jest jedynym sposobem dąenia do wspólnego dobra... Misją Fundacji Komunikacji Społecznej jest wspieranie poytecznych przedsięwzięć społecznych poprzez udostępnienie ich inicjatorom narzędzi komunikacji marketingowej, jako nowego, twórczego i skutecznego sposobu stymulowania zmian społecznych oraz zrozumienia i współpracy między rónymi grupami tworzącymi społeczeństwo obywatelskie. Fundacja została załoona, aby promować i rozwijać tę formę komunikacji społecznej, jaką jest szeroko pojmowana reklama społecznie uyteczna. Reklama społeczna tak jak ją rozumiemy jest jednym ze sposobów masowej komunikacji, polegającym na uświadamianiu odbiorcom problemów socjalnych i wzywającym do zmiany postaw społecznych oraz pro-społecznych działań. Przez połączenie doświadczeń specjalistów z trzech dziedzin - komunikacji marketingowej, organizacji pozarządowych i biznesu - Fundacja Komunikacji Społecznej pragnie stać się forum wymiany wiedzy i umiejętności z zakresu marketingu społecznego i komunikacji dla wspólnego dobra. Pragniemy równie pełnić funkcję „skrzynki kontaktowej”, gdzie inicjowane będą wspólne działania i przedsięwzięcia pro-społeczne oparte na komunikowaniu, które dzięki swej skuteczności i profesjonalizmowi staną się przykładem dla mniejszych, lokalnych organizacji i dostarczą im nowego, wanego narzędzia do realizacji ich działań statutowych, jakim jest strategicznie zaplanowana komunikacja zewnętrzna i wewnętrzna. 5 Raport CO ROBIMY Fundacja Komunikacji Społecznej działa w następujących dziedzinach: • komunikacja społeczna • marketing społeczny, reklama społecznie uyteczna • strategie komunikacji zewnętrznej i wewnętrznej dla projektów społecznie uytecznych • współpraca i komunikacja międzysektorowa • współpraca i wymiana międzynarodowa Fundacja Komunikacji Społecznej działa poprzez takie projekty jak: • wspieranie społecznie uytecznych organizacji i instytucji poprzez szkolenie, konsulting i doradztwo w kwestii strategii komunikacji marketingowej; • organizacja warsztatów, seminariów i konferencji poświęconych komunikacji marketingowej i reklamie społecznie uytecznej; • szkolenia, kursy, prezentacje na temat marketingu zaangaowanego społecznie (cause-related marketing), marketingu społecznego oraz reklamy społecznie uytecznej; • publikacje, ksiąki, raporty związane z dziedzinami działalności Fundacji; • międzynarodowa współpraca z instytucjami i organizacjami zajmującymi się zagadnieniami związanymi z działalnością Fundacji; • realizacja strategii komunikacji i kampanii społecznych w zespołach międzysektorowych dla projektów społecznie uytecznych. Wszystkie kampanie koordynowane przez Fundację są: • kampaniami mającymi na celu zmianę zachowań społecznych - nie są to kampanie poświęcone zbieraniu funduszy na cele społeczne; • kampaniami dotyczącymi problemów o zasięgu ogólnopolskim, a nie związanymi jedynie z wyzwaniami stojącymi przed konkretną społecznością lokalną; • kampaniami będącymi częścią strategii i/lub programów wdraanych przez specjalistyczne organizacje pozarządowe, zaplanowanych na co najmniej trzy następne lata. 6 Raport KIM JESTEŚMY Struktura Fundacja Komunikacji Społecznej jest następująca Zarząd Fundacji Rada Fundacji Zgromadzenie Fundatorów Zgromadzenie Fundatorów wybiera Radę Fundacji. Rada Fundacji powołuje Zarząd i kontroluje jego pracę. Zarząd jest organem wykonawczym Fundacji. •ZARZĄD FUNDACJI Paweł Prochenko - prezes Agata M. Stafiej - wiceprezes Jakub Kamiński - członek Katarzyna Urbańska - członek Iwona Zabielska-Stadnik - członek •RADA FUNDACJI Dr Dominika Maison - Wydział Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego – przewodnicząca Rady Stanisław Celmer - Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji – wiceprzewodniczący Rady Marcin Polak - Narodowy Bank Polski, departament komunikacji społecznej - sekretarz generalny Piotr Czarnowski - FIRST PR, Polskie Stowarzyszenie PR Grzegorz Kiszluk - Magazyn Komunikacji Marketingowej BRIEF, właściciel i wydawca Monika Mazurczak - Akademia Rozwoju Filantropii, dyrektor Dr Marek Krajewski - AMS Outdoor Group Paweł Niziński - Agencja reklamowa Upstairs Young&Rubicam, członek Creative Directors Club Prof. Ksawery Piwocki - Dziekan Wydziału Wzornictwa Akademii Sztuk Pięknych w Warszawie Leszek Stafiej - Stafiej Partnerzy, Strategie Marketingowe i Konsulting 7 Raport •ZGROMADZENIE FUNDATORÓW Paweł Prochenko Agata Stafiej Wojciech Cieślak Karolina Kwaśnik Agnieszka Kowalska Jarosław Bajdowski Tomasz Kubicki Rafał Bartlet Tomasz Jach •ZESPÓŁ Paweł Prochenko Agata Stafiej Katrzyna Urbańska Paulina Garstka Justyna Pawlik Ireneusz Stankiewicz Karol Kowalski Olga Figurska – grafika Wojciech Nowak – informatyka, zarządzanie siecią •WOLONTARIUSZE Agnieszka Pomianowska-Bąk Małgorzata Łukomska Sylwia Murawska Anna Maczkowska Joanna Moś Anna Myszkowska Dominik Bajorek Anna Nowakowska Ewa Kubiak 8 Raport KTO NAS WSPIERA Charles Stewart Mott Foundation Fundacja im. Stefana Batorego Idea Centertel US Embassy in Poland Charity Know How Fund SMG/KRC - Millward Brown Company ASHOKA Innovators for the public Phillip Morris Dobrestrony – grupa IIS TELEKOMUNIKACJA POLSKA PZU S.A. „...bo nie ma takiej rzeczy na Ziemi, której nie mogliby osiągnąć ludzie współpracujący ze sobą“ Alexis de Tocqueville 9 Raport 2.2 IWONA ZABIELSKA – STADNIK Współautorka projektu Festiwalu Komunikacji Społecznej, od wielu lat związana z komunikacją marketingową jako meneder i dziennikarz. „Współczesny człowiek yje w coraz szybszym tempie. Media atakują go informacjami, które „powinien” usłyszeć i obrazami, które „powinien” zobaczyć. Od wojen, konfliktów i nie zawsze zdrowych sensacji po odpręające serialowi papki – ku zapomnieniu o ciemnych stronach rzeczywistości i własnych problemach. Siłą rzeczy przestajemy zwracać uwagę na wiele spraw i zjawisk, albo myślimy, e nas nie dotyczą. Co jakiś czas dzieje się jednak coś, co człowieka poruszy albo nim wstrząśnie, sprawi, e na chwilę się zatrzyma, i postanowi zmienić swój punkt widzenia. Co jakiś czas róne organizacje podejmują próbę uświadomienia nam, e w yciu społecznym zachodzi wiele zjawisk, obok których nie mona i nie wolno przechodzić obojętnie. e od naszej postawy zaley powodzenie wielu przedsięwzięć, które mogą wyeliminować negatywne relacje społeczne albo – bo i takie akcje się podejmuje – wzmocnić relacje pozytywne. Kampanie społeczne, prowadzone w Polsce, zawsze niosą pozytywne przesłanie. Nawet wtedy, gdy podejmują kontrowersyjne tematy. Słuą dobremu celowi: komunikują przesłanie dla wspólnego dobra. Festiwal Komunikacji Społecznej – 27 marca – 6 kwietnia 2003 - stał się „ŚWIĘTEM KOMUNIKOWANIA DLA WSPÓLNEGO DOBRA”. Świętem tych, którzy od wielu lat czynią starania, aby uświadomić konieczność powszechnego udziału w eliminowaniu negatywnych zjawisk i rozwiązywaniu wanych kwestii społecznych, a take tych, którzy, z własnej woli, wspierają działania społecznych organizacji” (Iwona Zabielska-Stadnik, Newsletter – Festiwal Komunikacji Społecznej 27.03-06.04.2003) 10 Raport 3. POPARCIE FESTIWAL WSPARLI TELEKOMUNIKACJA POLSKA – Ambasador Festiwalu Contact Center – Sponsor Festiwalu POPARLI NAS Business Centre Club Stowarzyszenie Agencji Reklamowych Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy - IAA Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych Konfederacja Pracodawców Polskich Polskie Stowarzyszenie Public Relations Związek Firm Public Relations Forum Inicjatyw Pozarządowych Centrum Aktywności Lokalnej Specjalne podziękowania dla firmy IDEA Centertel za udostępnienie telefonów komórkowych oraz za sponsoring rozmów. PATRONI MEDIALNI TVN TVN 24 TVN 7 magazyn komunikacji marketingowej Brief AMS www.ngo.pl OBYWATEL REPORTER 11 Raport 4. KONKURS KONKURS NA SPOŁECZNY PROGRAM ROKU 2002 Do konkursu zaprosiliśmy inicjatorów programów i kampanii społecznych – organizacje non – profit, stowarzyszenia i fundacje. Konkurs miał na celu wyłonienie najciekawszej, najbardziej twórczej, profesjonalnie prowadzonej, ale przede wszystkim skutecznej kampanii o tematyce społecznej, zrealizowanej w roku 2002 i uhonorowanie inicjatorów tej kampanii. Główne kryteria, jakimi kierowała się kapituła konkursu, w skład której weszli eksperci, a take ludzie kultury, nauki i mediów były następujące: - skuteczność społeczna - oddziaływanie i efektywność kampanii projekt, wykonanie i realizacja kampanii oryginalność pomysłu kampanii „kampanijność” projektu; współpraca pomiędzy partnerami projektu aspekty etyczne kampanii aspekty estetyczne kampanii. 12 Raport KONKURSOWE PROGRAMY SPOŁECZNE 1. Cała Polska czyta dzieciom Fundacja „ABC XXI - Program Zdrowia Emocjonalnego” Ideą kampanii było zwrócenie powszechnej uwagi na znaczenie głośnego czytania dla rozwoju emocjonalnego dziecka oraz wzbudzenia w nim zainteresowania ksiąką. Akcja była prowadzona równocześnie w mediach (prasa, radio, telewizja, portale internetowe, kina i bilbordy) oraz w placówkach oświatowych i w księgarniach. Kampanię promował plakat autorstwa Rafała Olbińskiego, dwie reklamy telewizyjne, szereg krótkich filmów z udziałem znanych osób czytających swoim dzieciom, a take piosenka i teledysk. Do popularyzacji akcji przyczyniły się kalendarzyk i broszury z listą rekomendowanych lektur insertowane przez „Politykę”. fot. Rafał Olbiński 2. Dziecko na drodze nie ma z Tobą szans Cityboard Media Grupą docelową kampanii byli kierowcy. Aby uświadomić im, e od ich postawy na drodze zaley zdrowie i ycie dzieci, wykorzystano trzysta duych nośników reklamy zewnętrznej w dziesięciu największych miastach Polski. Akcja miała skłonić kierowców do przestrzegania przepisów i szczególnej ostroności na terenach zabudowanych i osiedlowych, na przejściach dla pieszych i poboczach dróg. Kampania trwała przez lipiec i sierpień 2002. fot. GREY Warszawa fot. GREY Warszawa 3. Dziecko pod parasolem prawa Fundacja Dzieci Niczyje fot. Fundacja Dzieci Niczyje Program Fundacji Dzieci Niczyje „Dziecko pod parasolem prawa” miała na celu poprawę sytuacji dzieci przesłuchiwanych („Przesłuchania przyjazne dziecku”) i zeznających w sądzie („Sąd przyjazny dziecku”). W ramach akcji zostały wydane trzy specjalistyczne pozycje ksiąkowe, prowadzone były szkolenia dla osób mających kontakt z dziećmi w sytuacji przesłuchania, promowano ideę tworzenia przyjaznych dziecku sal przesłuchań na komisariatach. 13 Raport 4. Kampania Antykorupcyjna - 2002, „Obietnice wyborcze 2001” Fundacja im. Stefana Batorego, Fundacja Komunikacji Społecznej, Helsińska Fundacja Praw Człowieka Wspólna inicjatywa Fundacji im. Stefana Batorego, Fundacji Komunikacji Społecznej i Helsińskiej Fundacji Praw Człowieka, zorganizowana przy współpracy Agencji Reklamowej OZON. Celem akcji było zwrócenie uwagi publicznej na problem korupcji oraz wskazanie moliwych sposobów walki z nią. W ramach kampanii fundacje załoycielskie zobowiązały się raz do roku organizować konferencję, na której przedstawiciele wszystkich partii przedstawiać będą efekty swoich działań na rzecz walki z korupcją i poprawy standardów ycia publicznego. fot. Agencja Reklamowa OZON 5. Kampania Przeciwpowodziowa WWF WWF Polska, Światowy Fundusz na Rzecz Przyrody Akcja miała na celu uświadomić społeczeństwu, i wysoce stechnologizowane systemy ochrony przeciwpowodziowej nie gwarantują kompletnej ochrony, a wręcz przeciwnie powodują szereg zagroeń, gdy tymczasem naturalne systemy są bezpieczniejsze, tańsze i sprzyjające równowadze ekologicznej w środowisku rzecznym. fot. Agencja Reklamowa D’Arcy (obecnie G 7) 6. Multimedialna kampania społeczna w zakresie HIV/AIDS „HIV nie wybiera. Ty moesz.” Krajowe Centrum ds. AIDS Celem tej kampanii była profilaktyka w zakresie zachowań ryzykownych wśród młodziey w kontekście epidemii HIV/AIDS, poprzez uświadomienie im jak powane konsekwencje moe przynieść nawet jednorazowe nieodpowiedzialne zachowanie. Świadomość zdobyta podczas kampanii miała przyczynić się do zmiany postawy psychospołecznej i samokontroli młodych ludzi. fot. Agencja Reklamowa NADER 14 Raport 7. Niech mają na kogo czekać Fundacja Przyjaciółka fot. Lowe Lintas GGK Problemem, któremu została poświęcona ta kampania, to problem dzieci z domów dziecka, które poprzez zaniedbania środowiskowe i społeczne nie mają szans na rozwój swoich zdolności i nie mają nikogo, kto poświęciłby im swój czas, pomógł przy odrabianiu lekcji lub zmotywował do nauki. Rozwiązaniem problemu zaproponowanym w tej kampanii mogłoby być nawiązanie kontaktów pomiędzy dziećmi z domów dziecka z młodzieą licealną i gimnazjalną poprzez np. wspólne odrabianie lekcji lub uczenie się języków obcych. 8. Nie w moim imieniu - ogólnopolska kampania społeczna przeciwko eksportowi koni na mięso VIVA! Akcja dla zwierząt Podstawowym problemem, któremu poświęcona była ta kampania to problem niehumanitarnego eksportu koni na mięso, a celem prowadzenia akcji: uzyskanie zakazu eksportu takich koni. fot. VIVA! 9. Ochrona rónorodności biologicznej w ośrodku Readaptacji Stowarzyszenia Solidarni „PLUS’ EKO Szkoła ycia w Wandzinie” Ośrodek Readaptacji Stowarzyszenia Solidarni Kampania miała na celu zaangaowanie społeczności lokalnej, głównie wiejskiej, w ochronę zagroonych wyginięciem gatunków roślin i zwierząt. Hodowane na terenie ośrodka zagroone wyginięciem rodzime rasy zwierząt cieszą się ogromną popularnością i zainteresowaniem wśród rolników, którzy chętnie podejmują się ich hodowli. fot. PLUS’ EKO Szkoła ycia 10. Ogólnopolska Kampania Polskiego Czerwonego Krzya pod hasłem „Uśmiechnij się z PCK” Zarząd Główny PCK, Krajowa Rada Młodzieowa PCK Kampania miała na celu uświadomienie uczniom jak wiele w yciu moe zaleeć od serdecznego uśmiechu, bardziej optymistycznego nastawienia do ycia oraz yczliwości wobec drugiego człowieka. Kampania odbyła się w tygodniu nazwanym „ Tygodniem yczliwości PCK”, który trwał pomiędzy 21 a 25 października, ze szczególnym uwzględnieniem 25 października - Dnia Młodziey PCK. 15 fot. PCK Raport 11. Ogólnopolska Kampania Polskiego Czerwonego Krzya „Prawda o AIDS. PRZEKA JĄ DALEJ” Zarząd Główny PCK, Krajowa Rada Młodzieowa PCK fot. PCK Celem kampanii było uświadomienie młodziey jak mona się zarazić wirusem, przedstawienie rozmiarów problemu, rozwinięcie postawy tolerancji wobec ludzi chorych i przełamanie strachu przed kontaktem z nimi. Kampania obejmowała spotkania edukacyjne w szkołach, konkursy wiedzy, happeningi uliczne, a jej punktem kulminacyjnym były przemarsze z zapalonymi świecami zakończone ułoeniem ich w kształt płonącej wstąki, które odbyły się 1 grudnia w Światowy Dzień AIDS. 12. Ogólnopolska Kampania Polskiego Czerwonego Krzya walki z głodem Zarząd Główny PCK Celem kampanii było podkreślenie problemu głodu, zdobycie funduszy na doywianie dzieci w szkołach oraz nakarmienie najbiedniejszych w Światowy Dzień ywienia i Walki z Głodem, czyli 16 października 2002 roku. Zorganizowano m.in.: punkty wydawania ciepłych posiłków, akcje: „koperta” - zbiórkę pieniędzy w restauracjach w specjalnie przeznaczonych do tego kopertach, oraz w szkołach „Przynieś drugą kanapkę dla szkolnego kolegi”. fot. PCK 13. Ogólnopolska Kampania społeczna organizowana przez Polski Czerwony Krzy i Plus GSM - „Przywróć uśmiech SMSem” Zarząd Główny PCK, Polkomtel S.A. Adresatami kampanii byli abonenci sieci Plus GSM. Mogli oni za pomocą swego telefonu komórkowego wysłać SMSa, którego koszt równał się sumie potrzebnej na przygotowanie jednego ciepłego posiłku. Dodatkowo chodziło o zwiększenie świadomości odbiorcy co do zjawiska głodu i niedoywienia wśród dzieci oraz ich negatywnych następstw. 16 fot. Plus GSM Raport 14. Płytka wyobraźnia to kalectwo - II edycja Stowarzyszenie Przyjaciół Integracji Celem kampanii było ostrzeenie młodych ludzi przed brawurą oraz tragicznymi skutkami skoków do wody. Inicjatywa spotkała się z duym zaangaowaniem opinii publicznej oraz mediów. Podczas badań wykonanych przez instytut badawczy SMG/KRC większość respondentów wymieniła „skoki do wody w nieznanym miejscu” jako największe zagroenie związane z kąpielą. fot. Upstairs Young & Rubicam 15. Podaruj dzieciom słońce Fundacja Polsat Cel akcji to zbiórka pieniędzy dla dzieci potrzebujących pomocy. W 2002 roku pomagano wcześniakom - chodziło o zwiększenie szans na przeycie oraz poprawę jakości ycia przedwcześnie urodzonych dzieci poprzez zakup specjalistycznego sprzętu i edukację na temat problematyki wcześniactwa. Na te cele zebrano ponad 6 milionów złotych. fot. Fundacja Polsat 16. Podpisać moesz, przeczytać musisz Federacja Konsumentów Załoenia kampanii zostały opracowane przez Federację Konsumentów, największą w Polsce organizację pozarządową chroniącą indywidualnego konsumenta. Jej główną rolą było zwrócenie uwagi na konsekwencje prawne wynikające z podpisania jakiejkolwiek umowy oraz pokazanie zagroeń wynikających z niedokładnego zapoznania się z podpisywanym dokumentem. fot. Federacja Konsumentów 17. Słodkiego, nowego ycia Fundacja „Porozumienie bez barier” fot. Studio P Andrzeja Pągowskiego Ilustracje – Edward Lutczyn Grupę docelową stanowiły osoby zagroone cukrzycą oraz osoby chore i obciąone powikłaniami. W czwartej edycji programu chodziło o propagowanie zdrowego stylu ycia, w tym szczególnie profilaktyki leczenia i badań lekarskich, oraz uświadomienie zagroeń związanych z cukrzycą i szeroko rozumianymi chorobami okołocukrzycowymi. 17 Raport 18. Spieszmy się kochać ludzi... fot. Agencja Św. Mikołajów Fundacja „Warszawskie Hospicjum dla Dzieci” Agencja Św. Mikołajów Celem kampanii było uświadomienie problemu opieki nad dziećmi nieuleczalnie chorymi oraz zbiórka pieniędzy na rzecz Hospicjum. Akcja skierowana była do potencjalnych darczyńców oraz rodziców dzieci nieuleczalnie chorych. 19. Troszczymy się o zdrowie dzieci z domów dziecka Fundacja Przyjaciółka Celem kampanii było przekazanie informacji o sytuacji zdrowotnej wychowanków domów dziecka. Miała ona charakter informacyjny. Nie miała za zadanie zbierania funduszy jednak dawała taką moliwość odbiorcy. Akcja pozwoliła m.in. na zbudowanie grupy lekarzy wolontariuszy, którzy przeprowadzili badania wśród wychowanków domów dziecka. fot. Agencja Reklamowa Scholz&Friends 20. Trudniejsze, ni znaleźć miłość Fundacja Urszuli Jaworskiej Kampania pod hasłem „Trudniejsze ni znaleźć miłość” powstała z inicjatywy Fundacji Urszuli Jaworskiej. Celem było wzmocnienie i rozbudowa wizerunku fundacji zajmującej się między innymi tworzeniem Banku Dawców Szpiku dla chorych na białaczkę. Kampania kierowana była głównie do instytucji i firm średniej wielkości. fot. Agencja Reklamowa TBWA 21. Ulica nie jest dla dzieci Miesięcznik „ELLE” Temat kampanii to problematyka dzieci ulicy, uświadomienie konieczności zajęcia się problemem oraz zachęcenie szerokiego grona odbiorców do aktywności społecznej. W akcji wzięli udział m.in. Anna Maria Jopek, zespół Myslovitz, Przemysław Saleta - uczestnicząc w sesji zdjęciowej w T-shirtach z hasłem kampanii. fot. Krzysztof Opaliński 18 Raport 22. Zapnij Dziecko! DaimlerChrysler Automotive Polska Sp. z o.o. fot. DaimlerChrysler Polska Celem akcji było uświadomienie ludziom jakie niebezpieczeństwa wiąą się z przewoeniem dzieci bez odpowiednich zabezpieczeń w samochodach. Akcja miała dostarczyć rodzicom konkretnych informacji dotyczących doboru właściwego fotelika dla dziecka. Zadaniem kampanii było wzmocnienie wizerunku marki Mercedes-Benz jako firmy społecznie odpowiedzialnej. 23. Zły dotyk Telewizja TVN Telewizja TVN była inicjatorem kampanii „Zły dotyk” podejmującej problem pedofilii. Celem akcji było poinformowanie społeczeństwa fot. Upstairs Young&Rubicam o tym, e problem ten dotyka dzieci częściej ni myślimy i niesie ze sobą powane konsekwencje związane z ich rozwojem psychicznym oraz wyedukowanie rodziców w zakresie rozpoznania objawów molestowania dzieci. 19 Raport 5. JURY Skład Jury Konkursu na Społeczny Program Roku 2002 Anna Dymna - absolwentka Wyszej Szkoły Teatralnej w Krakowie, na scenie zadebiutowała w 1969 roku w Teatrze im. Juliusza Słowackiego w inscenizacji „Wesela” S. Wyspiańskiego. Dzięki swojej oryginalnej, dziewczęcej urodzie oraz doskonałym umiejętnościom aktorskim szybko zdobyła popularność. Po studiach otrzymała anga w zespole krakowskiego Teatru Starego, gdzie pracuje do dziś. Andrzej Halicki – Dyrektor Generalny GGK Public Relations, członek Związku Firm Public Relations, współzałoyciel i były rzecznik prasowy Kongresu Liberalno-Demokratycznego, sygnatariusz - załoyciel Bussines Centre Club, działacz społeczny na rzecz wolnego Tybetu i swobód obywatelskich na Kubie. Grzegorz Kiszluk – jeden z pionierów reklamy w Polsce, wydawca i redaktor naczelny magazynu komunikacji marketingowej „Brief”, właściciel Wydawnictwa Reklamowego AdPress, członek rady nadzorczej Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy (IAA); prowadzi wykłady z reklamy w szkołach wyszych; juror wielu festiwali reklamowych. Katarzyna Kolanowska - zastępca kierownika promocyjnego „Gazety Wyborczej”, współorganizator akcji „Rodzić po ludzku”. Lidia Kołucka - uk - absolwentka Wydziału Prawa i Administracji Uniwersytetu Warszawskiego, posiada kilkuletnią praktykę w kancelarii adwokackiej, współorganizowała I Ogólnopolskie Forum Organizacji Pozarządowych, obecnie związana z Fundacją Forda. Krzysztof Kowalczyk – dyrektor departamentu Public Relations Polskiej Konfederacji Pracodawców Prywatnych, długoletni dziennikarz gospodarczy „Gazety Wyborczej”, „ycia Warszawy”, „Businessman Magazine”. Paweł Łukasiak – od 1998 roku - prezes Akademii Rozwoju Filantropii w Polsce, od ponad dziesięciu lat aktywnie związany z trzecim sektorem , od 1989 roku prowadzi doradztwo i szkolenia dotyczące zarządzania organizacjami pozarządowymi i rozwojem lokalnym, autor i współautor wielu publikacji, m.in.: „Jak przygotować plan pozyskiwania funduszy?”, „Filantropia – Szlachetna pomoc czy złoty interes”. Lidia Marcinkowska - kształciła się w Szkole Głównej Handlowej oraz w GerhardMercator-Universität Duisburg, posiada trzyletnie doświadczenie w dziedzinie public relations, m.in. w Agencji ComPress S.A. oraz Agencji Mmd Public Relations Poland ; jako jednoosobowa firma PR obsługiwała polski oddział firmy 3Com - producenta urządzeń sieciowych. Marek Nowicki – współtwórca Komitetu Helsińskiego w Polsce, od 1990 roku szef Helsińskiej Fundacji Praw Człowieka, wykładowca w dziedzinach związanych szeroko z prawami człowieka, jeden z ekspertów wspierających rozwój organizacji pozarządowych w Europie Środkowej i Wschodniej, członek komisji doradczej MSZ. Mirosław Pęczak – znany dziennikarz działu kulturalnego tygodnika „Polityka”, wykładowca Instytutu Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego, specjalista w zakresie kultury popularnej, społecznych funkcji kultury oraz komunikowania masowego. 20 Raport Podczas Festiwalu Komunikacji Społecznej wręczono take nagrody za Społeczny Program Roku 2001 Skład Jury Konkursu Społeczny Program Roku 2001 Jerzy Owsiak Artur Budziszewski Leszek Stafiej Dominika Maison Krystyna Janda Beata Dzięgielewska Piotr Czarnowski Anna Maruszeczko 21 Raport 6. PROGRAM ‘Święto komunikowania dla wspólnego dobra’ 27 marca – 6 kwietnia 2003 Centrum Sztuki Współczesnej - Zamek Ujazdowski w Warszawie Festiwal stał się świętem ludzi, którzy od wielu lat czynią starania uświadamiające konieczność powszechnego udziału w eliminowaniu negatywnych i rozwiązywaniu palących kwestii społecznych oraz wszystkich tych, którzy wspierają działania organizacji społecznych. Festiwal jest promocją najlepszych wzorców medialnych programów, kampanii i inicjatyw poprzez ich prezentację, a take mobilizację instytucji, środowisk i osób opiniotwórczych, związanych z tym rodzajem działalności. Ma przyczyniać się równie do kreowania postaw tolerancyjnych, otwartych i obywatelskich. Festiwal to pierwsza tego typu impreza w naszej części Europy. Celem wydarzenia było przedstawienie i podsumowane polskiego dorobku w dziedzinie komunikacji społecznej i reklamy oraz marketingu społecznie uytecznych, na tle osiągnięć zagranicznych oraz integracja środowisk, których współdziałanie jest niezbędne dla powstawania skutecznych kampanii społecznych. W ramach Festiwalu odbyło się wiele ciekawych dyskusji, paneli, prezentacji i warsztatów - ich podsumowanie jest dostępne na stronach www.festiwalkomunikacji.org.pl Wstęp na wszystkie atrakcje festiwalu gwarantowało wykupienie akredytacji w cenie 50zł. Na miejscu w Zamku w dniu odbywania się imprez były do zakupieni bilety na poszczególne wystawy i pokazy w cenie 2 lub 5 zł. Wstęp na panele dyskusyjne był bezpłatny i uwarunkowany ilością wolnych miejsc. Całkowity dochód ze sprzeday akredytacji i biletów przeznaczony będzie na rzecz programu Fundacji Komunikacji Społecznej „Być rodzicem”, którego celem jest wzmocnienie i promocja programów polskich organizacji pozarządowych na rzecz komunikacji w rodzinie. 22 Raport „Święto komunikowania dla wspólnego dobra” Fundacja Komunikacji Społecznej & Iwona Zabielska-Stadnik Ambasador Festiwalu: TELEKOMUNIKACJA POLSKA Sponsor: Contact Center FESTIWAL KOMUNKACJI SPOŁECZNEJ 27 marca – 6 kwietnia 2003 Centrum Sztuki Współczesnej Zamek Ujazdowski Warszawa Czwartek 27 marca 15.00 – siedziba Business Centre Club – otwarcie wystawy plakatów Ewy Engler „ZOO” 15.30 – siedziba Business Centre Club - prezentacja badań na temat problematyki społecznej podejmowanej w polskich mediach – Ireneusz Stankiewicz – Fundacja Komunikacji Społecznej; - case study amerykańskiej firmy Liz Claiborne „Love is not abuse. Abuse is not love” - najlepszego programu zaangaowania społecznego w USA – Agata Stafiej – Fundacja Komunikacji Społecznej; - panel dyskusyjny „Społeczne zaangaowanie biznesu a „brzydkie” tematy” tematy”, w panelu wezmą udział: Anna Machalica-Półtorak – Stowarzyszenie Otwarte Drzwi, Dr Anna Marzec-Bogusławska – KC ds. AIDS, Magdalena Pietruszka – PARPA, Przemysław Szydlak (2P.R.) - Gedeon Richter, Grzegorz Szczepański - On Board PR dyskusję moderowała redaktor Karolina Monkiewicz z tygodnika „Przegląd”. Piątek 28 marca 12.00 - CSW - sala wystawowa/piwnice – konferencja prasowa – oficjalne ogłoszenie powstania Koalicji na Rzecz Komunikacji w Rodzinie 12.30 - CSW - sala wystawowa/piwnice - otwarcie wystaw: - „Komunikacja społeczna w małym formacie” – wystawa pocztówek społecznych firm Dobremedia, Boomerang i Między Nami; - „Polski plakat w słubie społecznej” – plakaty z kampanii społecznych realizowanych przez polskie agencje reklamowe, specjalna Galeria AMS, specjalna Galeria Andrzeja Pągowskiego i specjalna Galeria Cityboard Media; - „Komunikacja społeczna i sztuka” – otwarcie wystawy malarstwa Beaty Tarnawy z Klubu Gaja. 13.00 - 14.30 – CSW – sala wystawowa/piwnice - prezentacja „Sztuka dla Ziemi” - Klub Gaja - Jacek Boek i Dariusz Paczkowski – warsztat pt.: „Społeczne graffiti”; 14.30 - 16.00 – CSW – sala wystawowa/piwnice – prezentacja Stowarzyszenie Agencji Reklamowych – „Kreacja w słubie komunikacji społecznej, czyli o konkursie EFFIE” – prezentacja i warsztat pt.: „Czego potrzebuje agencja reklamowa, aby stworzyć skuteczną kampanię społeczną”. 23 Raport Sobota 29 marca Dzień Obywatelskiej Komunikacji Społecznej w ramach Festiwalu Komunikacji Społecznej 11.00 - 12.00 - CSW – sala konferencyjna – „Formatowanie świata, czyli o tym, jak media mogą przyczynić się do promowania wartości oraz ich dewaluacji” – Gerald Abramczyk – prezes Polskiego Stowarzyszenia Public Relations; 12.30 - CSW – sala konferencyjna – pokaz filmu „Mała historia dobroczynności” – Akademia Rozwoju Filantropii; 12.45 - 14.30 – CSW – sala konferencyjna: - wprowadzenie – „Koalicja w komunikacji społecznej” - Agata Stafiej - Fundacja Komunikacji Społecznej; - panel dyskusyjny – „Jak komunikować o społecznym zaangaowaniu biznesu”– biznesu”– w panelu udział wzięli: Wiesław Uziębło- honorowy Prezes Polskiego Stowarzyszenia Public Relations, Mateusz Dzieduszycki – koordynator Roku Osób Niepełnosprawnych w TVP S.A., Stanisław Celmer –dyrektor departamentu reklamy w KRRiTV, Paweł Łukasiak – Akademia Rozwoju Filantropii w Polsce, Anna Potocka – Business Centre Club, Rafał Szymczak – Agencja Profile, Przemysław Prohybieniuk – Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych; 15.00 - CSW – sala konferencyjna – „Komunikacja w rodzinie” - prezentacja case study „Cała Polska czyta dzieciom” - Irena Koźmińska - Fundacja ABCXXI; 16.00 - CSW – sala konferencyjna – pokaz filmu dokumentalnego „Mała Steinberg” występuje Krystyna Janda - film dokumentujący przygotowanie aktorki do udziału w spektaklu o osobie dotkniętej autyzmem; 16.30 - CSW – sala konferencyjna – „Marketing społeczny – spojrzenie całościowe” – prezentacja case study – Boena Ulatowska - Fundacja Synapsis działająca na rzecz osób dotkniętych autyzmem; 20.00 - REGENERACJA - Klub Festiwalowy, ul. Puławska 61 - pokaz slajdów „graffiti sztuka z przesłaniem” Dariusza Paczkowskiego z Klubu Gaja oraz Komunikacja Dźwiękiem. Niedziela 30 marca Dzień Komunikacji Europejskiej pod specjalnym patronatem TELEKOMUNIKACJI POLSKIEJ 10.00 - CSW - sala wystawowa/piwnice - otwarcie wystaw: - „Jak o Unii w Unii” i otwarcie Dnia Komunikacji Europejskiej pod specjalnym patronatem TELEKOMUNIKACJI POLSKIEJ – pokaz filmów informacyjnych dotyczących tematyki unijnej i euro; - „Euro - nowa waluta zjednoczonej Europy” – kampania Narodowego Banku Polskiego promująca Euro. 10.30 - CSW - sala konferencyjna – prezentacja „Sieci informacyjne w Unii Europejskiej” - Agencja Profile na podstawie raportu dla Urzędu Komitetu Integracji Europejskiej; 11.00 - 13.00 - CSW – sala konferencyjna – panel dyskusyjny „System informacji europejskiej w UE a specyfika polska” – panel z udziałem Michała Olszewskiego z Urzędu Komitetu Integracji Europejskiej, Krzysztofa Bobińskiego z tygodnika Unia&Polska, Robert Polkowskiego szefa InfoPoint Polska i Małgorzaty Bonikowskiej – Prorektora Wyszej Szkoły Marketingu i Zarządzania, dyrektora Centrum Edukacji Europejskiej. Spotkania moderowała Małgorzata Bukowska z Inicjatywy Obywatelskiej TAK w Referendum. 24 Raport Poniedziałek 31 marca Konkurs Społeczny Program Roku w ramach Festiwalu Komunikacji Społecznej 19.00 - CSW – KinoLab/Qchnia Artystyczna - Gala Konkursu Społeczny Program Roku – TYLKO NA ZAPROSZENIA Wtorek 1 kwietnia Społeczna Komunikacja Wizualna - Festiwal Komunikacji Społecznej * 10.00 - CSW – sala kinowa – pokaz „Kampanie Społeczne 2001 – 2002” – pokaz prac konkursowych zgłoszonych do Konkursu Społeczny Program Roku ( 60’); * 11.00 - CSW – sala kinowa – pokaz „Filmy społeczne MTV” – pokaz organizowany we współpracy z MTV Polska (20’); * 11.20 - CSW – sala kinowa – pokaz „Jutro Filmu” cz. I – pokaz organizowany we współpracy ze Stowarzyszeniem Pro Varsovia (50’); * 12.30 - CSW – sala kinowa – pokaz „Kampanie Społeczne 2001 – 2002” – pokaz prac konkursowych zgłoszonych do Konkursu Społeczny Program Roku (60’); * 13.30 - CSW – sala kinowa – pokaz „Reklama społeczna przeciw AIDS” – pokaz organizowany we współpracy z MTV Polska (25’); * 13.55 - CSW – sala kinowa – „Jutro Filmu” cz. II – pokaz organizowany we współpracy ze Stowarzyszeniem Pro Varsovia (45’); 15.00 - CSW – sala kinowa – pokaz „Kampanie Społeczne 2001 – 2002” – pokaz prac konkursowych zgłoszonych do konkursu na Społeczny Program Roku (60’); 16.00 - CSW – sala kinowa - pokaz specjalny z okazji Światowego Roku Osób Niepełnosprawnych we współpracy ze Special Olympics oraz Funduszem Aktywnej Rehabilitacji - materiały udostępniły: Stowarzyszenie Przyjaciół Integracji oraz agencja Leo Burnett Polska – pokaz w języku angielskim (25’); 16.25 - CSW – sala kinowa - pokaz „Jutro Filmu” cz. I – pokaz organizowany we współpracy ze Stowarzyszeniem Pro Varsovia (45’); 18.30 – 19.30 - CSW – sala kinowa – „Sztuka dla Ziemi” – Klub Gaja – warszawska premiera filmu i spotkanie z twórcami – POKAZ SPECJALNY; 19.30 - CSW – sala kinowa - pokaz „Kampanie Społeczne 2001 – 2002” – pokaz prac konkursowych zgłoszonych do Konkursu Społeczny Program Roku (60’); 20.30 - CSW – sala kinowa – pokaz „Reklama społeczna przeciw AIDS” – pokaz organizowany we współpracy z MTV Polska (25’); 20.55 - CSW – sala kinowa – pokaz „Jutro Filmu” cz. II – pokaz organizowany we współpracy ze Stowarzyszeniem Pro Varsovia (45’); * pierwszeństwo wstępu dla posiadaczy akredytacji Wstęp na pokazy filmowe wany był tylko z biletem, w cenie 5 zł, upowaniającym równie do wstępu na wystawy w piwnicach CSW - do nabycia przy wejściu - dochód ze sprzeday biletów zostanie w całości przekazany na program Fundacji Komunikacji Społecznej „BYĆ RODZICEM”. Wstęp na wystawy wany był tylko biletem, w cenie 2 zł, do nabycia przy wejściu – dochód ze sprzeday biletów zostanie w całości przekazany na program Fundacji Komunikacji Społecznej „BYĆ RODZICEM” 25 Raport 6.1. PANELE Szczególną pozycją w programie Festiwalu Komunikacji Społecznej stanowiły panele dyskusyjne. Ich tematyka oraz zaproszeni goście zagwarantowali twórczą wymianę poglądów, których efekty wykroczyły poza ramy odbywającego się Festiwalu. „Społeczne zaangaowanie biznesu a “brzydkie” tematy społeczne”. 27 marca w czwartek o godzinie 15.30, w siedzibie Business Centre Club w Warszawie odbył się panel dyskusyjny pod takim właśnie tytułem. Spotkanie moderowała Karolina Monkiewicz, dziennikarka „Przeglądu”. Podczas panelu zostały zaprezentowane wyniki badań poświęconych tematyce społecznego zaangaowania biznesu w Polsce zaprezentowane przez Ireneusza Stankiewicza, specjalisty ds. badań w Fundacji Komunikacji Społecznej. Dyskusję zaproszonych gości poprzedziło przygotowane przez Agatę Stafiej z Fundacji Komunikacji Społecznej case study „Jak integrować trudne tematy w strategię promocji firmy” amerykańskiej firmy Liz Claiborne „Love is not abuse. Abuse is not love” – najlepszego programu zaangaowania społecznego w USA. W panelu udział wzięli: Magdalena Pietruszka - specjalistka ds. kontaktów z mediami i PR, Państwowa Agencja Rozwiązywania Problemów Alkoholowych (PARPA) Anna Machalica - Stowarzyszenie „Otwarte Drzwi” Anna Marzec-Bogusławska - dyrektor Krajowego Centrum ds. AIDS Przemysław Szydlak – współwłaściciel, prezes i dyrektor generalny agencji public relations 2.P.R Grzegorz Szczepański – doradca zarządu ds. rozwoju w agencji public relations On Board PR, załoyciel Związku Firm Public Relations w Polsce, przedstawiciel Międzynarodowego Stowarzyszenia Firm PR (IPRA) Czy rzeczywiście istnieją tematy “brzydkie”, których firmy nie mogą wspierać? Czy dla dobrego wizerunku kluczowy jest dobry temat, czy realna skuteczność społeczna? A moe zaley to od brany w jakiej działa dane przedsiębiorstwo? Rozmowa toczyła się wokół problemu dlaczego w ogóle biznesowi i instytucjom zajmującym się problemami społecznymi trudno znaleźć porozumienie. Zdaniem przedstawicieli organizacji pozarządowych, w grę wchodzi rónica interesów poszczególnych stron. Biznes bardzo często oczekuje natychmiastowych rezultatów, a działania większości organizacji nastawione są na dłuszą pracę z ludźmi, trudno zatem o szybki i spektakularny efekt. Przedstawiciele agencji PR wymieniając powody, które według nich uniemoliwiają skuteczną współpracę, wskazali brak porozumienia ze strony mediów publicznych, a de facto rządowych, z prywatnym biznesem. Ich zdaniem w Polsce wcią nie zostały wypracowane skuteczne zasady współpracy międzysektorowej, czy to z biznesem, czy mediami. Interesy tych grup nie są zbiene i stąd większość problemów. Podczas dyskusji zauwaono, e przykłady konstruktywnej i partnerskiej współpracy międzysektorowej są budującym dowodem kształtowania się społeczeństwa obywatelskiego, gdzie poszczególne grupy dzielą odpowiedzialność za rzeczywistość, w której przyszło nam funkcjonować. 26 Raport „Jak komunikować o społecznym zaangaowaniu biznesu” Panel odbył się w sobotę 29 marca 2003 o godzinie 12.45 w sali konferencyjnej Centrum Sztuki Współczesnej w Warszawie W panelu udział wzięli: Wiesław Uziębło- honorowy Prezes Polskiego Stowarzyszenia Public Relations, Mateusz Dzieduszycki – koordynator Roku Osób Niepełnosprawnych w TVP S.A., Stanisław Celmer –dyrektor departamentu reklamy w KRRiTV, Paweł Łukasiak – prezes Akademii Rozwoju Filantropii w Polsce, Anna Potocka – Business Centre Club, Rafał Szymczak – prezes Agencji Profile, Przemysław Prohybieniuk – Konfederacja Pracodawców Polskich „Koalicja w komunikacji społecznej” – to tytuł wprowadzającego w dyskusję wstępu Agaty Stafiej z Fundacji Komunikacji Społecznej, moderatorki panelu. Podkreśliła ona konieczność współpracy organizacji pozarządowych, mediów i biznesu w tworzeniu skutecznej reklamy społecznej. W Polsce wiele firm prowadzi działania charytatywne lub pro-społeczne, ogromna ilość organizacji funkcjonuje dzięki wsparciu przedsiębiorstw komercyjnych. Niestety bardzo często, z powodu rónorakich ograniczeń, media nie mogą lub nie chcą informować o tego typu działaniach. Co więcej sami inicjatorzy nie zawsze potrafią znaleźć jednolity język pozwalający zaprezentować przedsięwzięcie opinii publicznej w sposób spójny i przekonujący. Dlaczego tak się dzieje? O tym m.in. rozmawiano. Dyskutanci reprezentowali wszystkie strony: organizacje pozarządowe, media i biznes. Konieczność koalicji tych trzech środowisk była szczególnie podkreślana. Kada z nich dostarcza bowiem innych czynników: NGO-sy wiedzę o problemach społecznych, media – sposób jej przekazania (to co słuszne i dobre nie jest automatycznie ciekawe), a biznes – środki, by to zrobić. Zatem jak usprawnić współpracę między biznesem, mediami i NGO-sami? Uczestnicy panelu w swoich wystąpieniach potwierdzali utrudniony kontakt z mediami, zwłaszcza publicznymi, które rzadko dostrzegają pozytywne działania firm współpracujących z NGO-sami, a wcią panicznie boją się kryptoreklamy. Docenienie takich niekomercyjnych działań przez media pełniłoby duą rolę edukacyjną. NGO-sy w takich kontaktach, take muszą przestrzegać pewnych prawidłowości. Wane by komunikowały o istotnych problemach społecznych i były atrakcyjne dla odbiorców. Natomiast nadawcy wykazywać się powinni elastycznością. Mimo nieuniknionego zrzucania odpowiedzialności za obecny, niezbyt przychylny budowaniu koalicji międzysektorowych, stan, dyskutanci patrzyli na przyszłą współpracę raczej optymistycznie. 27 Raport „System informacji europejskiej w UE a specyfika polska” to temat trzeciego i ostatniego panelu, który odbył się w niedzielę 30 marca 2003 o godzinie 11 w sali konferencyjnej Centrum Sztuki Współczesnej w Warszawie. Dotyczył on systemów i sieci informacyjnych funkcjonujących w krajach członkowskich w UE. Spotkanie moderowała Małgorzata Bukowska z Inicjatywy Obywatelskiej TAK! w referendum. W panelu udział wzięli: Małgorzata Bonikowska – Prorektor Wyszej Szkoły Marketingu i Zarządzania, Dyrektor Centrum Edukacji Europejskiej Robert Polkowski – Szef Punktu Informacyjnego Unii Europejskiej Michał Olszewski – Urząd Komitetu Informacji Europejskiej Krzysztof Bobiński – wydawca tygodnika Unia&Polska Dyskusja dotyczyła tego czy rozwiązania przyjęte w krajach UE są dobre i czy mogą one znaleźć zastosowanie równie w Polsce. Uczestnicy panelu mówili o trudnościach w dotarciu ze skuteczną i pozbawioną nudnego moralizatorstwa informacją proeuropejską. Próbowano określić główne wyzwania dotyczące komunikowania i informowania o UE po wstąpieniu Polski do Unii. Podkreślono niezwykle istotne dla przyszłego członkostwa Polski w Unii Europejskiej uczestnictwo w czerwcowym referendum, w którym społeczeństwo polskie ma zadecydować o przystąpieniu Polski do UE. Obawy panelistów budził fakt, e Polacy dowiadują się o Unii Europejskiej z bardzo rónych, nie tylko oficjalnych źródeł, co powoduje szum informacyjny gmatwający obraz Unii, a tym samym demobilizuje w perspektywie referendum. 28 Raport 6.2. WYSTAWY Festiwalowe wystawy poświęcone były rónym formom i tematom komunikacji społecznej. W czwartek 27 marca w siedzibie Business Centre Club – otwarto wystawę plakatów Ewy Engler „ZOO” w ramach projektu „Zwierze nie jest rzeczą” realizowanego przez klub Gaja W piwnicach CSW zaprezentowane zostało malarstwo Beaty Tarnawy artystki związanej z Klubem Gaja - jednej z pręniejszych i bardziej twórczych organizacji ekologicznych w Polsce. Osobną atrakcją była wystawa polskich plakatów społecznych, które komunikowały o codziennych i niecodziennych problemach oraz wyzwaniach Polaków w roku 2002 oraz 2001. - „Komunikacja społeczna w małym formacie” – wystawa pocztówek społecznych firm Dobremedia, Boomerang i Między Nami; - „Polski plakat w słubie społecznej” – plakaty z kampanii społecznych realizowanych przez polskie agencje reklamowe, specjalna Galeria AMS, specjalna Galeria Andrzeja Pągowskiego i specjalna Galeria Cityboard Media; Dodatkowo mogliśmy zapoznać się z imponującą kolekcją pocztówek o tematyce pro społecznej nie tylko z Polski ale take z Węgier, Szwecji i Czech. Pod specjalnym patronatem TELEKOMUNIKACJ POLSKIEJ odwiedzający Festiwal mogli zobaczyć szczególnie ciekawą wystawę na temat europejskich systemów informacyjnych – „Jak o Unii w Unii” „Euro – nowa waluta zjednoczonej Europy” – to kampania Narodowego Banku Polskiego przygotowana w związku z wprowadzeniem banknotów i monet euro w 12 krajach Unii Gospodarczej i Walutowej. Załoeniem kampanii było zbudowanie pozytywnego wizerunku euro jako przyszłej waluty Polaków. Podczas konferencji otwierającej Festiwal mona było natomiast obejrzeć prace studentów Wydziału Wzornictwa Przemysłowego ASP, które powstały w ramach programu „Być Rodzicem” Fundacji Komunikacji Społecznej. 29 Raport 6.3 FILMY SPOŁECZNA KOMUNIKACJA WIZUALNA * 10.00 - CSW – sala kinowa – pokaz „Kampanie Społeczne 2001 – 2002” – pokaz prac konkursowych zgłoszonych do Konkursu Społeczny Program Roku ( 60’); * 11.00 - CSW – sala kinowa – pokaz „Filmy społeczne MTV” – pokaz organizowany we współpracy z MTV Polska (20’); * 11.20 - CSW – sala kinowa – pokaz „Jutro Filmu” cz. I – pokaz organizowany we współpracy ze Stowarzyszeniem Pro Varsovia (50’); * 12.30 - CSW – sala kinowa – pokaz „Kampanie Społeczne 2001 – 2002” – pokaz prac konkursowych zgłoszonych do Konkursu Społeczny Program Roku (60’); * 13.30 - CSW – sala kinowa – pokaz „Reklama społeczna przeciw AIDS” – pokaz organizowany we współpracy z MTV Polska (25’); * 13.55 - CSW – sala kinowa – „Jutro Filmu” cz. II – pokaz organizowany we współpracy ze Stowarzyszeniem Pro Varsovia (45’); 15.00 - CSW – sala kinowa – pokaz „Kampanie Społeczne 2001 – 2002” – pokaz prac konkursowych zgłoszonych do konkursu na Społeczny Program Roku (60’); 16.00 - CSW – sala kinowa - pokaz specjalny z okazji Światowego Roku Osób Niepełnosprawnych we współpracy ze Special Olympics oraz Funduszem Aktywnej Rehabilitacji - materiały udostępniły: Stowarzyszenie Przyjaciół Integracji oraz agencja Leo Burnett Polska – pokaz w języku angielskim (25’); 16.25 - CSW – sala kinowa - pokaz „Jutro Filmu” cz. I – pokaz organizowany we współpracy ze Stowarzyszeniem Pro Varsovia (45’); 18.30 – 19.30 - CSW – sala kinowa – „Sztuka dla Ziemi” – Klub Gaja – warszawska premiera filmu i spotkanie z twórcami – POKAZ SPECJALNY; 19.30 - CSW – sala kinowa - pokaz „Kampanie Społeczne 2001 – 2002” – pokaz prac konkursowych zgłoszonych do Konkursu Społeczny Program Roku (60’); 20.30 - CSW – sala kinowa – pokaz „Reklama społeczna przeciw AIDS” – pokaz organizowany we współpracy z MTV Polska (25’); 20.55 - CSW – sala kinowa – pokaz „Jutro Filmu” cz. II – pokaz organizowany we współpracy ze Stowarzyszeniem Pro Varsovia (45’); * pierwszeństwo wstępu dla posiadaczy akredytacji 30 Raport 7. GALA W poniedziałek, 31.03.2003, o godzinie 19.00, w KinieLab odbyła się Gala Konkursu Społeczny Program Roku 2001 i 2002 w ramach Festiwalu Komunikacji Społecznej organizowanego przez Fundację Komunikacji Społecznej i Iwonę Zabielską-Stadnik. Podczas gali zostały wręczone nagrody główne i wyrónienia dla kampanii społecznych w latach 2001 i 2002. Jury Konkursu Społeczny Program Roku 2002 w składzie: Anna Dymna, Andrzej Halicki, Grzegorz Kiszluk, Katarzyna Kolanowska, Lidia Kołucka-uk, Krzysztof A. Kowalczyk, Paweł Łukasiak, Lidia Marcinkowska, Marek Nowicki, Mirosław Pęczak przyznało: • GRAND PRIX w Konkursie Społeczny Program Roku 2002 dla Fundacji ABCXXI oraz partnerów za kampanię „Cała Polska czyta dzieciom”; Jury postanowiło przyznać dwa drugie miejsca nagradzając dwa rodzaje efektów kampanii społecznych. Przyznano: • II miejsce w Konkursie Społeczny Program Roku 2002 dla telewizji TVN oraz partnerów za kampanię „Zły dotyk” za budowanie świadomości społecznej; • II miejsce w Konkursie Społeczny Program Roku 2002 Fundacji VIVA Polska oraz partnerów za kampanię „Nie w moim imieniu” za osiągnięcie wymiernego efektu społecznego; społecznego Przyznano równie wyrónienia dla kampanii szczególnie widocznych i wanych w roku 2002. • Wyrónienie w Konkursie Społeczny Program Roku 2002 dla Fundacji Dzieci Niczyje oraz partnerów za kampanię „Dziecko pod parasolem prawa”; • Wyrónienie w Konkursie Społeczny Program Roku 2002 dla Warszawskiego Hospicjum dla Dzieci oraz partnerów za kampanię „Spieszmy się kochać ludzi”; • Wyrónienie w Konkursie Społeczny Program Roku 2002 dla Stowarzyszenia Przyjaiół Integracji oraz partnerów za kampanię „Płytka wyobraxnia to kalectwo” 31 Raport Jury Konkursu Społeczny Program Roku 2001 w składzie: Jerzy Owsiak, Artur Budziszewski, Leszek Stafiej, Dominika Maison, Krystyna Janda, Beata Dzięgielewska, Piotr Czarnowski, Anna Maruszeczko przyznało: • GRAND PRIX w Konkursie Społeczny Program Roku 2001 dla zgłoszonej przez Państwową Agencję Rozwiązywania Problemów Alkoholowych, oraz partnerów za kampanię „Dzieciństwo bez przemocy”; • II miejsce w Konkursie Społeczny Program Roku 2001 dla AVON oraz partnerów za kampanię „Wielka kampania ycia”; • III miejsce w Konkursie Społeczny Program Roku 2001 dla Warszawskiego Hospicjum dla Dzieci oraz partnerów za kampanię „Spieszmy się kochać ludzi”; • III miejsce w Konkursie Społeczny Program Roku 2001 dla Fundacji SYNAPSIS oraz partnerów za działania w ramach kampanii na rzecz osób dotkniętych autyzmem; • III miejsce w Konkursie Społeczny Program Roku 2001 dla Fundacji ABCXXI oraz partnerów za kampanię „Cała Polska czyta dzieciom”. Po zakończonej Gali wszyscy zaproszeni goście udali się do Qchni Artstycznej na uroczysty bankiet. W przyszłym roku formuła konkursu zostanie poszerzona o kategorię „kampania lokalna” oraz „kampania niekonwencjonalna”. 32 Raport 8.SAMOLOTY DLA POKOJU (...)Trzeba bezzwłocznie, głośno i zdecydowanie powtarzać, ze tylko pokój prowadzi do budowy sprawiedliwego i solidarnego społeczeństwa”. Jan Paweł II 6 kwietnia był ostatnim dniem Festiwalu Komunikacji Społecznej, który odbywał się pod hasłem „święto komunikowania dla wspólnego dobra”. Fundacja Komunikacji Społecznej i Iwona ZabielskaStadnik wraz ze Stowarzyszeniem Ekologiczno-Kulturalnym Klub Gaja zorganizowała happenning zatytułowany „Samoloty dla pokoju”. W niedzielę, 6 kwietnia o godz. 11.00 na skarpie, na tyłach Zamku Ujazdowskiego kilkadziesiąt osób stanęło razem z nami i wypuściło własnoręcznie złoone kolorowe, papierowe samoloty, takie jakie kady robił podczas nudnych lekcji w szkole. Trudno było cieszyć się festiwalem, podczas gdy z udziałem polskich ołnierzy toczyła się wojna w Iraku, która tym samym dotyczyła nas wszystkich i czyniła z naszego kraju agresora. Wierzymy, e wspólne dobro to przede wszystkim pokój – brak wojny. Dlatego chcieliśmy, aby podczas Festiwalu Komunikacji Społecznej nie zabrakło naszego głosu za pokojem. Dlatego zorganizowaliśmy happening „Samoloty dla pokoju”. Był to nasz głos przeciwko wojnie. Chcemy aby samoloty bojowe pozostały zabawkami i eby dzieci dalej mogły nudzić się na lekcjach. Papierowe samoloty nie wyrządzają nikomu krzywdy. Pamiętajmy o tym! Na miejscu mona było pobrać materiały (czyli kolorowe kartki papieru) w celu samodzielnego złoenia samolotu – dla pokoju. Wszyscy chętni mogli samodzielnie wykonać koszulki z szablonów zaprojektowanych przez Dariusza Paczkowskiego z Klubu Gaja. Wystarczyło przynieść własną, jasną koszulkę. foto: Klub Gaja - www.klubgaja.pl 33 Raport 9. FESTIWAL W MEDIACH Patroni medialni: TVN TVN 24 TVN 7 AMS magazyn komunikacji marketingowej Brief www.ngo.pl OBYWATEL REPORTER RFM FM Inne media: Radio ESKA Radio Dla Ciebie Gazeta Wyborcza ycie Warszawy (7.04.2003) GAZETA WYBORCZA STOŁECZNA 29-30.03.2003 34 Raport 10. CDN... Organizatorzy Festiwalu Komunikacji Społecznej pragną, aby spotkanie to dobywało się cyklicznie co roku. Pragniemy rozwijać zarówno jego stronę merytoryczną, jak i konkursową. Festiwal jest dla nas strategicznym elementem rozwoju tej formy komunikacji społecznej, jaką jest reklama społecznie uyteczna, w Polsce. Prezentacja dotychczasowego dorobku w tej dziedzinie pełnić powinna funkcję inspiracji dla twórców przyszłych kampanii. Zarówno wystawy, jak i pokazy filmowe odwiedzane były w tym roku przez wielu przedstawicieli agencji reklamowych, organizacji pozarządowych oraz firm. Wiele osób dowiedziało się o niektórych kampaniach dopiero dzięki festiwalowi. Szczególnym powodzeniem cieszyła się „ywa”, codziennie zmieniana wystawa plakatu i pocztówki społecznej. Mamy nadzieję, e w wyniku ogłoszenia werdyktu jury Konkursu Społeczny Program Roku, udało się zasygnalizować pewne standardy realizacji kampanii społecznych. Choćby takie jak, długofalowość, współpraca, planowanie strategiczne, udokumentowana zmiana społeczna, jako rezultat kampanii. Członkowie jury wyrazili chęć współpracy z organizatorami festiwalu szczególnie w zakresie dopracowania kryteriów oceny, a take promowanych poprzez nagradzanie poszczególnych kampanii, sposobów i zasad ich tworzenia, prowadzenia i ewaluacji. Prace jury były szczególnie wanym elementem w przygotowaniu festiwalu, gdy udało nam się zaprosić do udziału w nich przedstawicieli rónorodnych środowisk. W siedzibie Fundacji Komunikacji Społecznej przy stole jurorskim zasiedli reprezentanci organizacji pozarządowych, mediów, biznesu oraz szeroko pojętego środowiska komunikacji marketingowej. Dla komunikowania o polskich programach społecznych zasadnicze znaczenie miały spotkania merytoryczne, które odbyły się podczas festiwalu. Szczególnym zainteresowaniem cieszyły się warsztaty. Warsztat na temat pisania briefu dla organizacji społecznych, zorganizowany przez Stowarzyszenie Agencji Reklamowych z udziałem przedstawicielki agencji Corporate Profiles DDB – zebrał największą ilość uczestników oraz najlepsze oceny. Jednake równie pozostałe treningi i warsztaty cieszyły się powodzeniem wśród festiwalowych gości, którzy szczególnie upodobali sobie zajęcia praktyczne, podczas których mogli zdobywać konkretne narzędzia i umiejętności dotyczące komunikowania dla wspólnego dobra. Dla Fundacji Komunikacji Społecznej, której misja jest promocja i rozwój reklamy społecznej w Polsce najistotniejsze były jednak panele dyskusyjne, które odbyły się podczas festiwalu. Panel zatytułowany „Społeczne zaangaowanie biznesu a brzydkie tematy”, organizowany wspólnie z Business Centre Club pobił rekord frekwencyjny. Majowy numer „Magazynu komunikacji marketingowej – Brief” postanowił potraktować temat panelu, jako cover-story. Redakcja magazynu zamieściła kompletny zapis dyskusji panelowej oraz inne artykuły poświęcone tematyce marketingu społecznego. W wyniku panelu „Jak komunikować o społecznym zaangaowaniu biznesu” rozpoczęto szereg skoordynowanych działań mających na celu uregulowanie współpracy inicjatorów społecznych projektów wspieranych przez biznes oraz mediów. Panel o tematyce europejskiej pod specjalnym patronatem Telekomunikacji Polskiej z pewnością zaś przyczynił się do promocji referendum unijnego planowanego na czerwiec bieącego roku. Dlatego w następnej edycji festiwalu organizatorzy planują rozwinięcie części merytorycznej i poszerzenie formuły o część zagraniczną. Pragniemy, aby stworzone przez nas forum marketingu społecznego słuyło tez kontaktom międzynarodowym i poszerzało horyzonty polskich twórców reklamy społecznej o znajomość doświadczeń naszych dalszych i bliszych sąsiadów. Warszawa, 27.04.2003 35 Raport Redakcja: Karol Kowalski FotoGrafika: Olga Figurska 36
