Generuj PDF tej strony

Nazwa modułu:
Rok akademicki:
Język reklamy
2016/2017
Wydział:
Humanistyczny
Kierunek:
Kulturoznawstwo
Poziom studiów:
Kod: HKL-2-312-KW-s
Specjalność:
Studia II stopnia
Język wykładowy: Polski
Punkty ECTS:
2
Komunikacja wizualna i projektowanie graficzne
Forma i tryb studiów:
Profil kształcenia:
Stacjonarne
Ogólnoakademicki (A)
Semestr: 3
Strona www:
Osoba odpowiedzialna:
prof. nadzw. dr hab. Skowronek Katarzyna
([email protected])
Osoby prowadzące: prof. nadzw. dr hab. Skowronek Katarzyna ([email protected])
Opis efektów kształcenia dla modułu zajęć
Kod EKM
Student, który zaliczył moduł zajęć
wie/umie/potrafi
Powiązania z EKK
Sposób weryfikacji efektów
kształcenia (forma zaliczeń)
M_W001
Zna teorie i koncepcje metodologiczne z
dziedziny nauk humanistycznych i społecznych w
aspekcie ich rozwoju historycznego w odniesieniu
do funkcji i roli reklamy oraz mediów masowych
w perspektywie ich wpływu na współczesną
kulturę.
KL2A_W07,
KL2A_W12
Udział w dyskusji,
Aktywność na zajęciach,
Prezentacja, Egzamin
M_W002
Zna koncepcje teoretyczne dotyczące roli
mediów masowych i instytucji okołomedialnych
dla społeczeństwa i kultury, w perspektywie
tworzenia i rozpowszechniania przekazów
reklamowych.
KL2A_W12,
KL2A_W23
Egzamin
M_W003
Posiada aktualną i wszechstronną wiedzę na
temat roli języka w reklamie i jego
kulturotwórczego znaczenia we współczesnym
świecie.
KL2A_W16,
KL2A_W19
Egzamin
M_W004
Posiada poszerzoną wiedzę teoretyczną o
strukturach i instytucjach społecznych w świetle
koncepcji z dziedziny nauk humanistycznych i
społecznych, oraz o istotnych elementach tych
struktur i instytucji i ich znaczeniu w odniesieniu
do roli reklamy, mediów masowych i Internetu we
współczesnym społeczeństwie.
KL2A_W13,
KL2A_W23
Prezentacja, Udział w
dyskusji, Aktywność na
zajęciach, Egzamin
Wiedza
1/5
Karta modułu - Język reklamy
M_W005
Posiada poszerzoną wiedzę teoretyczną z
dziedziny nauk humanistycznych i społecznych o
typach więzi społecznych, ich genezie,
zmienności, zróżnicowanych funkcjach oraz
kulturowych odniesieniach w odniesieniu do
funkcji i znaczenia reklamy i Internetu we
współczesnym świecie.
KL2A_W15
Prezentacja, Udział w
dyskusji, Aktywność na
zajęciach, Egzamin
W sposób wszechstronny rozpoznaje, interpretuje
i przeprowadza krytyczną analizę przekazów
reklamowych w celu określenia ich znaczenia
kulturowego i oddziaływania na społeczeństwo w
odniesieniu do tradycji kulturowych.
KL2A_U04
Udział w dyskusji,
Prezentacja
KL2A_K02,
KL2A_K10
Aktywność na zajęciach,
Wykonanie ćwiczeń
Umiejętności
M_U002
Kompetencje społeczne
M_K002
Podejmuje samodzielnie lub w grupie analizę
postawionych przed nim zadań praktycznych lub
teoretycznych.
Matryca efektów kształcenia w odniesieniu do form zajęć
Konwersatori
um
Zajęcia
seminaryjne
Zajęcia
praktyczne
Zajęcia
terenowe
Zajęcia
warsztatowe
Zna teorie i koncepcje
metodologiczne z dziedziny
nauk humanistycznych i
społecznych w aspekcie ich
rozwoju historycznego w
odniesieniu do funkcji i roli
reklamy oraz mediów
masowych w perspektywie
ich wpływu na współczesną
kulturę.
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
M_W002
Zna koncepcje teoretyczne
dotyczące roli mediów
masowych i instytucji
okołomedialnych dla
społeczeństwa i kultury, w
perspektywie tworzenia i
rozpowszechniania przekazów
reklamowych.
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
M_W003
Posiada aktualną i
wszechstronną wiedzę na
temat roli języka w reklamie i
jego kulturotwórczego
znaczenia we współczesnym
świecie.
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
E-learning
Ćwiczenia
projektowe
M_W001
Inne
Ćwiczenia
laboratoryjne
Forma zajęć
Ćwiczenia
audytoryjne
Student, który zaliczył moduł
zajęć wie/umie/potrafi
Wykład
Kod EKM
Wiedza
2/5
Karta modułu - Język reklamy
M_W004
Posiada poszerzoną wiedzę
teoretyczną o strukturach i
instytucjach społecznych w
świetle koncepcji z dziedziny
nauk humanistycznych i
społecznych, oraz o istotnych
elementach tych struktur i
instytucji i ich znaczeniu w
odniesieniu do roli reklamy,
mediów masowych i Internetu
we współczesnym
społeczeństwie.
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
M_W005
Posiada poszerzoną wiedzę
teoretyczną z dziedziny nauk
humanistycznych i
społecznych o typach więzi
społecznych, ich genezie,
zmienności, zróżnicowanych
funkcjach oraz kulturowych
odniesieniach w odniesieniu
do funkcji i znaczenia reklamy
i Internetu we współczesnym
świecie.
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
W sposób wszechstronny
rozpoznaje, interpretuje i
przeprowadza krytyczną
analizę przekazów
reklamowych w celu
określenia ich znaczenia
kulturowego i oddziaływania
na społeczeństwo w
odniesieniu do tradycji
kulturowych.
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
Umiejętności
M_U002
Kompetencje społeczne
M_K002
Podejmuje samodzielnie lub w
grupie analizę postawionych
przed nim zadań
praktycznych lub
teoretycznych.
Treść modułu zajęć (program wykładów i pozostałych zajęć)
Wykład
Język reklamy
Kurs ma charakter specjalistyczny. Jego celem jest przygotowanie słuchaczy do analizy
i interpretacji różnorodnych tekstów reklamowych oraz dostarczenie im
najważniejszych z punktu widzenia współczesnego językoznawstwa narzędzi
teoretyczno-metodologicznych. Elementy lingwistyki kognitywnej, pragmalingwistyki,
retoryki, semiotyki, krytycznej analizy dyskursu oraz teorii perswazji zostaną
wykorzystane jako instrumentarium służące badaniu nie tylko przekazu werbalnego w
reklamach, ale i – przede wszystkim – warstwy wizualnej. Integralną częścią tych
spotkań jest wspólna dyskusja na temat prezentowanych tekstów reklamowych (z
wykorzystaniem poznanych w czasie wykładu pojęć i terminów).
1. Wprowadzenie do zajęć
2. Społeczne funkcje reklamy
3/5
Karta modułu - Język reklamy
3.
4.
5.
6.
7.
Reklama jako przestrzeń tworzenia rzeczywistości społecznej
Język reklamy
Obrazy reklamowe – funkcje i znaczenie obrazu w reklamie
Reklama w perspektywie badawczej
Krytyczna analiza dyskursu, analiza treści i semiologia, analiza wizualna
Sposób obliczania oceny końcowej
60% ocena egzaminu
40% ocena prezentacji (40% % zawartość merytoryczna, 50% trafność doboru przykładów do analizy,
10% sposób prezentacji)
Wymagania wstępne i dodatkowe
Wykład z języka reklamy będzie służył przedstawieniu podstawowych koncepcji teoretycznych i
metodologicznych. Druga część wykładu będzie poświęcona przedstawieniu przez studentów
prezentacji multimedialnej ilustrującej ukazywane w ramach wykładu zjawisko w formie case study.
Przygotowanie prezentacji, będzie wymagało samodzielnego doboru źródeł i literatury naukowej.
Prezentacja 20 minutowa, przygotowana w grupach, będzie prezentowała wybrane treści reklamy i ich
krytyczną analizę. Będzie ona oparta na ukazaniu przedstawianego zjawiska
na wybranych
przykładach.
Prezentacja wygłoszona na zajęciach,oddana w wersji pisemnej będzie poddana ocenie, pod kątem
użytej argumentacji oraz sposobu ich prezentacji, doboru przypadków do analizy oraz wykorzystania i
użycia wiedzy z zakresu koncepcji teoretycznych i metodologicznych przy interpretacji tekstów
reklamowych.
Zalecana literatura i pomoce naukowe
K .Albin, Reklama. Przekaz. Odbiór. Interpretacja, Warszawa-Wrocław 2002.
M. Bogunia-Borowska, Reklama jako tworzenie rzeczywistości społecznej, Kraków 2004.
J. Bralczyk, Język na sprzedaż, Warszawa 1996.
K. Cymanow-Sosin, Metafory we współczesnej reklamie, Toruń 2010,
Encyklopedia „Wiedza o reklamie. Od pomysłu do efektu”, Bielsko-Biała 2009.
M. Golka, Świat reklamy, Warszaw 1994.
I. Kamińska-Szmaj, Slogan reklamowy – budowa składniowa, „Poradnik Językowy” 4/1996.
R. Kleczek, M. Hajdas, M. Sobocińska, Kreacja w reklamie, Kraków 2008.
M. Kociuba, Antropologia poznania obrazowego, Lublin 2010.
M. Kochan, Slogany w reklamie i polityce, Warszawa 2005.
M. Lisowska-Magdziarz, Bunt na sprzedaż. Przemysł muzyczny – reklama – semiotyka, Kraków 2000.
P.H. Lewiński, Retoryka reklamy, Wrocław 1999.
W. Lubaś, Język w komunikacji, perswazji i w reklamie, Dąbrowa Górnicza 2006.
A. Lusińska, Reklama a frazeologia. Teksty reklamowe jako źródło nowych frazeologizmów, Toruń 2007.
J. Maćkiewicz, Metafora w reklamie, w: Kreowanie świata w tekstach, red. A. M. Lewicki, R. Tokarski,
Lublin 1995.
Manipulacja w języku, red. P.Krzyżanowski, P.Nowak, Lublin 2004.
Obrazy w działaniu. Studia z socjologii i antropologii obrazu, red. K. Olechnicki, Toruń 2003.
D. Ogilvy, O reklamie, Warszawa 2008.
A. Pitrus, Znaki na sprzedaż. W stronę integracyjnej teorii reklamy, Kraków 2005.
A. Pomieciński, Reklama w kulturze współczesnej. Studium antropologiczne, Poznań 2005
Retoryka dziś. Teoria i praktyka, red. K. Przybylska, W. Przyczyna, Kraków 2001.
G. Rose, Interpretacja materiałów wizualnych, Warszawa 2010.
K. Skowronek, Reklama. Studium pragmalingwistyczne, Kraków 2001.
K. Skowronek, Czy reklama kłamie?, „Nowa Polszczyzna” 4/1997
E. Szczęsna, Poetyka reklamy, Warszawa 2003.
Sztuki wizualne jako nośniki ideologii, red. M. Lisiecki
Ze świata reklamy, red. A.S.Barczak, A.Pitrus, Kraków 1999.
R. Zimny, Kreowanie obrazów świata w tekstach reklamowych, Warszawa 2008.
Publikacje naukowe osób prowadzących zajęcia związane z tematyką modułu
Nie podano dodatkowych publikacji
4/5
Karta modułu - Język reklamy
Informacje dodatkowe
–
Nakład pracy studenta (bilans punktów ECTS)
Forma aktywności studenta
Obciążenie
studenta
Dodatkowe godziny kontaktowe z nauczycielem
2 godz
Samodzielne studiowanie tematyki zajęć
16 godz
Przygotowanie sprawozdania, pracy pisemnej, prezentacji, itp.
16 godz
Udział w wykładach
14 godz
Egzamin lub kolokwium zaliczeniowe
2 godz
Sumaryczne obciążenie pracą studenta
50 godz
Punkty ECTS za moduł
2 ECTS
5/5