Pobierz - Publio

br i ef n r 01 (19 5) / 2 016
pi erwsz y m aga z y n m a r k eti ngu i spr z eda ż y. de sign th i n k i ng. odpow i edz i a ln y bi z n e s.
cena: 14.70 zł vat 5%
nr indeksu 323756
JAK
W ULU
RAFAŁ PLUTECKI
SZEF CAMPUS WARSAW
MOBILE
IS THE KING?
Jak zrealizować potencjał tkwiący
w kanałach sprzedaży mobilnej?
WYSTARCZY IŚĆ Z PRĄDEM
Jego firma jest dziś trzecim największym
producentem smartfonów na świecie.
W zaledwie pięć lat udało mu się
nie tylko podbić rodzimy rynek, ale również
zdobyć serca klientów w m.in. Indiach
oraz Meksyku. Kim jest Lei Jun, CEO Xiaomi?
WYRAŻA WIĘCEJ
NIŻ TYSIĄC SŁÓW
Opowieść o marce powinna być zawarta
we wszystkich jej komunikatach. Pierwszym
zaś rozdziałem, mówiącym o jej wartości
i misji, obok nazwy i logo, powinien być
slogan. Jak taki powstaje?
ISSN 1896-4826
9 7 7 18 9 6 4 82 02 7
brief nr 01 (195) / 2016
Brief nr 01 (195) / 2016
Znajdź nas
na Facebooku
Redaktor naczelny
Grzegorz Kiszluk
Zastępcy
redaktora naczelnego
Michał Wolski
Katarzyna Gembalik-Kinas
Justyna Bakalarska
Krzysztof Bulski
Zespół
Dominika Bulska
Paulina Kostro
Weronika Wyrzykowska
Współpracownicy
Łukasz Kosuniak
Leszek Stafiej
Paweł Tkaczyk
Mariusz Zmysłowski
Korekta
Agnieszka Łozińska
Fotografia okładkowa
Daniel Raczyński
briefing
business today
06
#KISZMASZ360
Kiszmasz
Grzegorz Kiszluk
08-13
InBrief
Co przyniesie nowy rok?;
Mobilni smakosze; Domeny,
które zabieramy w drogę.
wydawca
AdPress Wydawnictwo
Reklamowe Sp. z o.o.
ul. Zdrojowa 109
02–927 Warszawa
Prezes
Grzegorz Kiszluk
Dyrektor ds. marketingu
Agata Kiszluk-Krzemień
Dyrektor ds. sprzedaży
Renata Paczkowska
Prenumerata i kolportaż
Agnieszka Łozińska
[email protected]
Konferencje i projekty specjalne
Aleksandra Klimczyk
16
Wydaje się
„Kreatywność S.A.”;
„Esencjalista”.
18-22
Jak w ulu
Z czym wiąże się nazwa
Campus Warsaw? Dlaczego
Google wspiera młodych
przedsiębiorców? Jaka idea
pcha giganta z Mountain
View do tego, by organizować
przestrzeń, w której młodzi
przedsiębiorcy i mentorzy mogą
wymieniać się niezbędnym
do prowadzenia wszelkiej
aktywności doświadczeniem?
O swoistym inkubatorze
rozwoju startupów autorstwa
Google’a opowiada Rafał
Plutecki, szef Campus Warsaw. 36-39
Wystarczy iść z prądem
Jego firma jest dziś trzecim
największym producentem
smartfonów na świecie.
W zaledwie pięć lat udało mu
się nie tylko podbić rodzimy
rynek, ale również zdobyć serca
klientów w m.in. Indiach oraz
Meksyku. Kim jest Lei Jun,
CEO Xiaomi?
40-45
Litery Roku „Briefu” 2015
365 dni, 24 litery i całe mnóstwo
wydarzeń, pojęć czy zjawisk,
o których warto pamiętać.
Stworzyliśmy alfabet, w którym
przyglądamy się tak naszym
projektom, zrealizowanym
w ciągu minionych miesięcy,
jak i zmianom na rynku oraz
perspektywom na bieżący już,
2016 rok.
46
Marka z wąsem
Modą zajmują się „od zawsze”,
choć trudno stwierdzić, czy to
oni wybrali ją, czy raczej ona
ich… Przedstawiamy tym razem
dwóch spośród laureatów
rankingu 50 najbardziej
kreatywnych w biznesie
– Patricka Debę oraz Konrada
Ozdowego, twórców marki
Mustache.
Druk: Zakłady Graficzne TAURUS
Roszkowscy Sp. z o.o.
Nakład: 8 000 egz.
48
Biznes o budżecie jednego
papierosa
Czy można tworzyć biznes,
jednocześnie „dysponując”
zerowym budżetem,
ale i dużą motywacją stworzenia
czegoś nowego? Okazuje się,
że owszem, jak najbardziej
tak. Dowodzą tego w naszej
rozmowie założyciele marki
Mustache.
Zamówienia na prenumeratę przyjmują Wydawca,
Ruch SA i prywatne firmy kolporterskie. Redakcja
nie zwraca materiałów niezamówionych oraz
zastrzega sobie prawo do skrótu i redakcyjnego
opracowania tekstów przyjętych do druku. Za treść
reklam nie odpowiadamy.
50-53
10 startupów
Południowoafrykańscy
mistrzowie innowacji.
Projekt makiety
FUTU Group
www.futugroup.com
Graphic design
Brief
Projekt okładki
Brief
4
spis treści
Temat numeru
24—35
Mobile is the king?
Kto dziś zdaje sobie sprawę z tego, jak potężnymi narzędziami są urządzenia mobilne
– tak w rękach sprzedawców, jak i klientów? Wydawać by się mogło, że sprawa jest
oczywista, w końcu od kilku lat każdy kolejny rok określany jest mianem „roku mobile”…
Tych jednak, którzy w pełni wykorzystują potencjał m–commerce, jest w kraju nad
Wisłą niewielu. Jak zatem robią to najlepsi? Jak realizują potencjał tkwiący w kanałach
sprzedaży mobilnej? Przyjrzyjmy się temu bliżej…
business services
56
Wyraża więcej niż tysiąc słów
Opowieść o marce powinna
być zawarta we wszystkich jej
komunikatach. Pierwszym zaś
rozdziałem, mówiącym o jej
wartości i misji, obok nazwy
i logo, powinien być slogan.
Dobry claim może wyrazić często
więcej niż tysiąc słów. Jak taki
powstaje?
58
Od zera do bohatera
O procesie twórczym, etapach
pracy nad bohaterami reklamy
oraz pozytywami i negatywami
tej pracy rozmawiamy
z Sebastianem Pańczykiem,
reżyserem, ilustratorem
i designerem współpracującym
ze studiem Platige Image.
60-62
Ciekawość to pierwszy
stopień do…
Mówi się, że amerykańscy
menedżerowie coraz skuteczniej
zabijają ciekawość u swoich
pracowników. Oczywiście nie
umyślnie, lecz w wyniku błędów
w swoim postępowaniu. W jaki
sposób rzucają kłody pod nogi
tym, którzy chcieliby wyjść poza
schemat? Dlaczego to, co może
być korzystne dla organizacji, jest
przez nią duszone w zarodku?
63-65
Content marketing w pigułce
Trudno zamknąć całą wiedzę
content marketingową na dwóch
stronach. Historia content
marketingu, narzędzia, kanały
i strategia to temat na wiele
książek lub też godziny szkoleń.
Prezentujemy jednak infografikę,
która, naszym zdaniem, może
pomóc w uporządkowaniu
wiedzy nt. tego zjawiska.
brief for poland
66
Właściwy człowiek
na niewłaściwym miejscu
Na większość absolwentów
uczelni wyższych nie czeka ciepła
posadka, lecz coś zupełnie innego
– praca poniżej kwalifikacji i brak
możliwości wykorzystywania
posiadanych umiejętności.
To problem znacznie
poważniejszy, niż mogłoby się
wydawać…
68
Szara eminencja w świecie
komputerów
Takie osoby, jak Bill Gates,
Steve Jobs czy Mark Zuckerberg
znane są nie tylko tym, którzy
interesują się szeroko pojętą
branżą technologiczną. Co zatem
powiemy o Dennisie Ritchie’m,
jednej z najważniejszych postaci,
które miały rzeczywisty wpływ
na kształt świata technologii?
70
Siła polskich banków
Stany Zjednoczone królują
w sektorze technologicznym,
Niemcy są świetnymi
inżynierami, Belgowie zaś znani
są jako ci, którzy budują mosty.
A co z Polską? O sile rodzimych
banków mówi Oliwia Berdak
z firmy Forrester Research.
72
W Polsce zachmurzenie
małe
100 lat temu prawie każda
fabryka miała swoją
elektrownię – dopóki ktoś
nie wpadł na to, aby energię
elektryczną dostarczać jako
usługę. Dziś Cloud Computing
sprawia, że możemy kupować
zasoby IT tak, jak usługę,
ale czy potrafimy to
odpowiednio wykorzystać?
74-79
Najlepsze wydarzenie lata
2015 wybrane!
Które imprezy zyskały
największe uznanie
w oczach jurorów
tegorocznej edycji konkursu
„Najlepsze Wydarzenie Lata
2015”Najlepsze Wydarzenie
Lata 2015”? Zapraszamy
do lektury.
80
Audycja zawiera lokowanie
produktu
Kto nie skusiłby się na podróż
po Londynie śladami Jamesa
Bonda? A może by tak przy
okazji zwiedzić piękne
posiadłości, znane fanom
serialu „Downton Abbey”?
To nie tylko interesujący sposób
spędzania czasu dla turystów,
ale także konkretna wartość
dla miast.
brief nr 1 (195) / 2015
brief style
82
Wielka ofensywa Volvo
„Kapitał na czterech kołach”
Mateusz Zmysłowski
84
Janus marketingu
„Następny poziom”
Paweł Tkaczyk
85
Albo rybki, albo akwarium
„Gwoździem w mózg”
Leszek Stafiej
5