BRIEF – reklama natywna w aplikacji Dziennik Metro

BRIEF – reklama natywna w aplikacji Dziennik Metro

BRIEF – reklama natywna w aplikacji Dziennik Metro
Wersja do przygotowania standardowej usługi, tj. tekstu obejmującego maks. 3000
znaków, w postaci:
- korekty językowej i obróbki redakcyjnej gotowego tekstu od klienta (poprawność
ortograficzna, interpunkcyjna, gramatyczna i stylistyczna, spójność tekstu)
- stworzenia tekstu na podstawie materiałów (danych) klienta o produkcie/marce/usłudze
(tekst może zawierać wypowiedzi lub być rozmową ze wskazanym przez klienta
rozmówcą, z którym klient umożliwia
redakcji kontakt, np. z pracownikiem klienta)
Usługa niestandardowa*
a) gdy powyższy tekst jest oparty na wypowiedziach lub wywiad z rozmówcą, z którymi
klient nie umożliwia kontaktu
b) tekst/wywiad ekspercki, wymagający zatrudnienia dziennikarza specjalisty
c) brak materiałów od klienta, konieczność zbudowania bazy wiedzy na temat
produktu/usługi/marki we własnym zakresie lub konieczność wykorzystania innych
danych, do których dostępu klient nie zapewnia (np. konkretnych badań, raportów)
W obu przypadkach należy wypełnić brief, natomiast w wypadku usługi niestandardowej
do oszacowania terminu wykonania usługi dodatkowo konieczny jest kontakt klienta z
redakcją.
Data
Opiekun klienta (handlowiec): dane, kontakt
Osoba po stronie klienta odpowiedzialna za kontakt z redakcją, która będzie
akceptować tekst i udostępni materiały o produkcie/marce/usłudze oraz film i zdjęcia do
ilustracji tekstu
(imię, nazwisko, telefon kontaktowy, e-mail)
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
Klient
Branża
Nazwa i krótki opis
marki/produktu/usługi, których ma
dotyczyć tekst
Czy tekst ma zawierać
wypowiedzi/być wywiadem?
Jeśli tekst ma zawierać
wypowiedzi/być wywiadem, kto ma
być rozmówcą? (imię, nazwisko,
stanowisko, kontakt)
6. Sposób przedstawienia treści (do
wyboru)
- tekst informacyjny, skupiony
wyłącznie na produkcie/usłudze/marce
- opisujący jego cechy i zalety
- poradnik obejmujący szerszy temat,
np. sposób wykorzystywania produktu,
ale wspominający o
produkcie/usłudze/marce
- wywiad (jeśli tak, na jaki temat)
- inny (jaki?)
Czy klient ma własną koncepcję tekstu
lub pomysł, który chciałby w nim
zrealizować?
Jakie informacje muszą się znaleźć w
tekście:
a) informacje o
produkcie/marce/usłudze
b) konieczne z punktu widzenia
wizerunku marki sformułowania (jeśli
takie są)
c) inne informacje (jakie)
Jakich argumentów używa klient, żeby
wyróżnić markę/produkt/usługę?
Jaki efekt klient chce osiągnąć poprzez
tekst reklamowy (np.
rozpowszechnienie wiedzy na temat
nowego produktu itp.)?
Do kogo klient chce skierować tekst
(grupa docelowa) - kto ma być
odbiorcą?
Inne wskazania klienta, wszelkie
uwagi, które nasuwają się klientowi na
temat tekstu.
Sposób ilustracji tekstu:
a) 10 zdjęć o wadze 3MB każde
b) link do filmu zamieszczonego w
jednym z serwisów umożliwiających
odtwarzanie strumieniowe filmów (np.
YouTube), zapisany jako embed lub
plik MP4 (standard kodowania H264)
o maksymalnej wadze
*Wypełnić w razie usługi niestandardowej:
1. Jeśli tekst ma zawierać wypowiedzi/ być
wywiadem, kto ma być rozmówcą?
2. Sugerowany kontekst tekstu - czy jest
jakieś konkretne wydarzenie,
informacja, badania, na które tekst ma
się powołać?