Projekt.: pt. „Eko-Chemia wsparcie rozwiązań proekologicznych” jest

Projekt.: pt. „Eko-Chemia wsparcie rozwiązań proekologicznych”
jest współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego
Numer umowy UDA-POKL.02.01.01-00-092/13
OFERTA SZKOLENIOWO - DORADCZA
MARKETING EKOLOGICZNY JAKO INSTRUMENT BUDOWANIA EKO-MARKI
BUDOWANIE EKO WIZERUNKU
Termin szkolenia: 19-22 Styczeń 2014, Warszawa
Trener: Dolores Greń
Cele szkolenia:
zdobycie wiedzy z obszaru marketingu
umiejętność konstruowania strategii z uwzględnieniem narzędzi marketing mixu: produktu, ceny,
promocji i dystrybucji
umiejętność planowania kampanii reklamowej, planu, budżetu promocyjnego
znajomość zasad budowania zielonej marki, pozytywnego wizerunku
nabycie warsztatu, który umożliwi konstruowanie i właściwy dobór narzędzi promocyjnych
konwencjonalnych i niekonwencjonalnych
nabycie wiedzy związanej eko-marketingiem, nowymi trendami
zdobycie umiejętności planowania etycznej komunikacji eko-marketingowej
Charakterystyka programu: poznanie
on-line i off-line, o charakterze
się w ekologiczne i ekonomiczne kryteria.
i umiejętność zastosowania efektywnych metod promocji
konwencjonalnym i niekonwencjonalnym, które wpisują
Program szkolenia – 32 godziny, 4 dni
DZIEŃ I WPROWADZENIE DO EKOMARKETINGU
Godzina
Zakres
Dlaczego reklamy nie działają?
2h
Wprowadzenie do marketingu. Ewolucja marketingu, wyzwania marketingu
współczesnego. Współczesny konsument, era prosumenta. Informatyzacja a
marketing.
Przerwa
Gdzie są moi Klienci?
3h
Grupa docelowa, segmentowanie rynku. Techniki wywierania wpływu na
potencjalnych nabywców. Psychologia marketingu. 7 najpowszechniejszych
błędów marketingowych.
BIURO PROJEKTU:
KDK Sp. z o.o., ul. Mokotowska 14, 00 – 561 Warszawa,
Tel.: 22 379 23 60, fax.: 22 379 23 01
Projekt.: pt. „Eko-Chemia wsparcie rozwiązań proekologicznych”
jest współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego
Numer umowy UDA-POKL.02.01.01-00-092/13
Przerwa
Marketing to nie tylko reklama.
2h
Omówienie narzędzi modelu 4P oraz 7P: produktu, ceny, dystrybucji oraz
promocji. Marketing usług, czyli sprzedawanie niewidzialnego.
Przerwa
Jak skutecznie się promować?
1h
Budowanie marki krok po kroku. Zielona promocja mix: reklama, public relations,
CSR, promocja osobista, promocja handlowa. Uwiarygadnianie marki, ekoznaki.
DZIEŃ II NARZĘDZIA EKOMARKETINGU
Godzina
Zakres
Jak zaplanować marketing?
2h
Strategia marketingowa firmy, dlaczego istotna, miejsce strategii marketingowej w
organizacji. Jak tworzyć plan marketingowy i budżet w praktyce krok po kroku.
Przerwa
Jak analizować marketing?
3h
Analizy marketingowe: benchmarking wizerunkowy oraz analiza SWOT. Badania
marketingowe. Audyt tajemniczy klient, a korzyści dla przedsiębiorstwa.
Przerwa
Co mówi o Tobie Twój produkt?
2h
Produkt elementem wiążącym strategię marketingową, pojęcia, rodzaje
produktów, 3 poziomy produktu.
Opakowanie, marka, nazwa a wizerunek.
Przerwa
1h
Jak tworzyć skuteczne materiały promocyjne?
Katalog, ulotka, wizytówka krok po kroku. Kreatywne rozwiązania.
DZIEŃ III ZIELONY WIZERUNEK W SIECI
Godzina
Zakres
2h
Twoja strona www Twoją wizytówką.
Zasady konstruowania, szablony, programy.
Badania eye trakcingowe a strona www–neuromarketing
Makieta strony www, bazy fotografii, copywriting, typografia, nagłówki.
Zjawisko „utraconego koszyka”.
Przerwa
3h
Jak reklamować się w intrenecie?
Nośniki reklamowe w intrenecie – rodzaje bannerów i wskaźniki CPC, CPM, CPA,
capping.
Pozycjonowanie stron www wyszukiwarkach – SEO i SEM, zasady optymalizacji
stron, długi ogon.
Newslettery, mailingi, tworzenie baz danych, konstrukcja: call to action, landing
page. Sprzedaż internetowa a efekt ROPO.
Przerwa
Mam Facebooka i co dalej?
Przegląd portali społecznościowych z uwzględieniem zalet i wad: facebook,
BIURO PROJEKTU:
KDK Sp. z o.o., ul. Mokotowska 14, 00 – 561 Warszawa,
Tel.: 22 379 23 60, fax.: 22 379 23 01
Projekt.: pt. „Eko-Chemia wsparcie rozwiązań proekologicznych”
jest współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego
Numer umowy UDA-POKL.02.01.01-00-092/13
google+, pinterest, youtube, twitter, goldenline itd.
2h
Model AIDA - zdobywanie fanów i zaangażowania
Co, kiedy i jak publikować na portalach – vademecum administratora
Zakładanie fan page i kampania reklamowa na facebooku krok po kroku
Kryzys na portalu- zarządzanie sytuacją kryzysową
Przerwa
1h
Działaj efektywnie i efektownie
Mierzenie efektwności – ROI i decyzje marketingowe.
Współczynnik konwersji.
Narzędzie analityczne Google Analytics krok po kroku.
DZIEŃ IV EKOMARKETING NIESTANDARDOWY
Godzina
Zakres
2h
Zarażaj klientów swoją marką
Marketing partnerski i afiliacyny – jak poszerzać krąg klientów. Programy
lojalnościowe.
Marketing niekonwencjonalny: wirusowy – tworzenie wirusa i jego
rozprzestrzenianie.
Marketing partyzancki – kreatywne pomysły w służbie marketingu.
Przerwa
3h
Niech o Tobie mówią
Public relations, narzędzia budowania pozytywnej opinii publicznej. e-PR,
współpraca z portalami, zasady współpracy z mediami, tworzenie notatki
prasowej. Presspack, klucz prasowy.
Przerwa
2h
1h
Szeptem zdobędziesz więcej
Blogerzy, vlogerzy – jak wybrać i współpracować z liderami opinii.
Marketing szeptany: odmiany, zastosowanie w ekofirmie, tworzenie buzz’u wokół
marki.
Przerwa
Trendy marketingowe
Nowe trendy marketingowe:
grywalizacja i jej praktyczne zastosowanie, real-time marketing, mobil marketing.
Łącznie: 32 godziny
Metody szkoleniowe:
Ok. 60 % czasu przeznaczonego na szkolenie – zajęcia teoretyczne, wykłady, ok. 40 % czasu przeznaczonego na
zadania ćwiczeniowe.
Metody aktywizujące:
interaktyny wykład z dyskusją
gry autorskie trenera
filmy edukacyjne
studium przypadku
ćwiczenia indywidualne, w parach, w podgrupach
burza mózgów, debata, projekt zespołowy
autentyczne filmy reklamowe, przykłady kampanii
BIURO PROJEKTU:
KDK Sp. z o.o., ul. Mokotowska 14, 00 – 561 Warszawa,
Tel.: 22 379 23 60, fax.: 22 379 23 01
Projekt.: pt. „Eko-Chemia wsparcie rozwiązań proekologicznych”
jest współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego
Numer umowy UDA-POKL.02.01.01-00-092/13
Doradztwo
Doradztwo prowadzone jest w formie indywidualnych spotkań dla Państwa firmy. Doradca pomoże w
identyfikacji
trudności
w
funkcjonowaniu
przedsiębiorstwa
oraz
opracowaniu
sposobów
ich przezwyciężenia. Finalnym produktem będzie przygotowanie/aktualizacja planu wdrożenia rozwiązań
proekologicznych m.in. analiza działań marketingowych podejmowanych przez firmę.
W ramach oferty szkoleniowo - doradczej zapewniamy:
materiały szkoleniowe
catering
32 godziny pracy trenera
5 godzin doradztwa na uczestnika
opcjonalnie nocleg dla uczestników zamieszkałych powyżej 50 km od miejsca szkolenia
Warunki udziału w projekcie
prawidłowo wypełnione i dostarczone przed terminem szkolenia dokumenty rekrutacyjne.
przedsiębiorstwa, które nie brały udziału w projektach z Zielonego Światła
przedsiębiorstwa określone w grupie docelowej - zakładka Grupa docelowa na stronie projektu
www.zieloneswiatlo-chemia.pl
Profil trenera
Szkoleniowiec, konsultant, praktyk biznesu w obszarze zarządzania i marketingu, ze specjalizacją
w branży eko oraz health&beauty. Ekspert z obszaru marketingu w KPOP Lewiatan.
Od 8 lat prowadzi własną agencję reklamową, która wyspecjalizowana jest w obsłudze klientów
sektora health&beauty – Pharmea. W tym czasie koordynowała około 50 projektów.
Posiada ponad 1000-godzinne doświadczenie w prowadzeniu szkoleń z obszaru marketingu,
z czego najwięcej dla klientów z branży farmaceutycznej, medycznej, kosmetycznej.
Współpracowała z firmami takim jak: Cefarm SA, Actavis Polska, BIO IQ, Proastiq, Hasco-Lek
Jest wykładowcą akademickim w Szkole Wyższej Psychologii Społecznej we Wrocławiu,
współpracuje także z Wyższą Szkołą Edukacji i Terapii w Poznaniu.
Autorka licznych publikacji branżowych. Prelegent konferencyjny na wydarzeniach krajowych i międzynarodowych.
Absolwentka biologii, magister zarządzania ze specjalnością marketing i komunikacja w biznesie. Ukończyła studia
podyplomowe z kosmetologii oraz „Marketing produktów farmaceutycznych” na Uniwersytecie Warszawskim.
Pasjonatka rozwoju, orientacji marketingowej nakierowanej na klienta.
Biuro Projektu w Warszawie:
KDK Sp. z o.o., ul. Mokotowska 14, 00-561 Warszawa
tel. 22 379 23 60, e-mail: [email protected]
www.zieloneswiatlo-chemia.pl,
www.conferencepartner.pl
BIURO PROJEKTU:
KDK Sp. z o.o., ul. Mokotowska 14, 00 – 561 Warszawa,
Tel.: 22 379 23 60, fax.: 22 379 23 01