Sylabus przedmiotu - Syjon

Sylabus przedmiotu
Przedmiot:
Podstawy marketingu
Kierunek: Animacja kultury, I stopień [6 sem], stacjonarny, praktyczny, rozpoczęty w: 2014
Tytuł lub szczegółowa
Podstawy marketingu
nazwa przedmiotu:
Rok/Semestr: II/3
Liczba godzin: 30,0
Nauczyciel: Kuśpit, Małgorzata, dr
Forma zajęć: ćwiczenia
Rodzaj zaliczenia: egzamin
Poziom trudności: podstawowy
Wstępne wymagania: brak
•
•
•
Metody dydaktyczne: •
•
•
•
autoekspresja twórcza
ćwiczenia przedmiotowe
klasyczna metoda problemowa
konsultacje
metoda przypadków
objaśnienie lub wyjaśnienie
warsztaty grupowe
1. ISTOTA MARKETINGU: otoczenie rynkowe przedsiębiorstwa, pojęcie marketingu, narzędzia
marketingu, strategie marketingowe.
2. DYSTRYBUCJA TOWARÓW W MARKETINGU: istota i funkcje dystrybucji, rodzaje dystrybucji,
instrumenty i działania związane z dystrybucją, badanie skuteczności dystrybucji.
3. PROJEKTOWANIE OFERT I OPAKOWANIA: znaczenie zmysłów, kolorystyka, oddziaływanie na
emocje, satysfakcja zakupu.
4. KREATYWNOŚĆ W DZIAŁANIACH MARKETINGOWYCH: istota, znaczenie kreatywnosci. Rola
Zakres tematów: kreatywności w marketingu i reklamie.
5. BADANIA MARKETINGOWE: zakres badań marketingowych, metody i techiniki: wywiad,
ankieta, obserwacja, badania panelowe i eksperymentalne, testy. Wykorzystanie badań
marketingowych dla tworzenia prognoz rynkowych.
6. ZNAK TOWAROWY: pojęcie, motywacja w percepcji znaku towarowego, reklamowa funkcja
znaku towarowego, skojarzenia związane z uzywaniem znaku towarowego.
7. CENA I JEJ ZNACZENIE W MARKETINGU: funkcje ceny, metody ustalania cen, zmiana cen,
negocjowanie ceny, narzędzia wykorzystywane w kształtowaniu strategii cenowych.
Forma oceniania:
Modułowe efekty
kształcenia
realizowane w ramach
przedmiotu:
• ćwiczenia praktyczne/laboratoryjne
• końcowe zaliczenie pisemne
01 Student, który zaliczył przedmiot, potrafi: przedstawić podstawową terminologię i
elementarną wiedzę z zakresu marketingu
02 definiować i interpretować oraz oceniać różne koncepcje, strategie, narzędzia marketingowe
03 wyznaczać ścieżki aktualizacji swojej wiedzy i umiejętności z zakresu zarządzania i
marketingu
04 uzasadnić potrzebę i wartość czynnego uczestnictwa w kulturze poprzez działalność
kulturalną
1. Musiałkiewicz J. (1998). Marketing. Warszawa: EKONOMIK
2. Kotler. P. (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Gebethner i
Ska.
3. Styś A. (red.) (2006). Proces kreatywności w marketingu. Wrocław: Wydawnictwo Akademii
Ekonomicznej.
Literatura: 4. Kusmierski S., Batko A. (2000). Marketing podstawowe zagadnienia. Kielce: Wydział
Zarządzania i Adminstracji Wyższej Szkoły Pedagogicznej w Kielcach.
5. Przybyłowski K., Hartley S., Rudelius W. (1998).Warszawa: Dom Wydawniczy ABC
6.Doliński, D. (1998). Psychologia reklamy. Wrocław: Agencja Reklamowa Aida s.c.
7. Jachnis, A. Terelak, J.F. (1998). Psychologia konsumenta i reklamy. Bydgoszcz: Oficyna
Wydawnicza Branta.
Dodatkowe informacje:
Instytut Psychologii UMCS, Pl. Litewski 5, 20-080, [email protected], pok.
42/87