Dr Honorata Jakubowska e-mail: Dyżury

Dr Honorata Jakubowska
e-mail: [email protected]
Dyżury: poniedziałek, g.10.00-11.00, wtorek 11.15-13.15, p.123
Wprowadzenie do modułu „Badania rynkowe – marketing – zachowania konsumenckie”
Cel zajęć
Celem zajęć wprowadzających do modułu „Badania rynkowe – marketing – zachowania
konsumenckie” jest przekazanie informacji na temat przedmiotów realizowanych w jego ramach,
jak i przedstawienie możliwości praktycznego wykorzystania wiedzy i umiejętności zdobytych
podczas kształcenia w module. W ramach zajęć wprowadzających poznają Państwo również
podstawowe
pojęcia
związane
z
badaniami
rynkowymi,
marketingiem
i
zachowaniami
konsumenckimi, jak i będą mieli okazję zapoznać się z przykładowymi raportami badawczymi.
Tematyka zajęć
1. Przedstawienie podstawowego słownika pojęć związanych z modułem.
2. Zapoznanie i podstawowa analiza przykładów raportów badawczych.
3. Przedstawienie 3-letniego programu modułu i przedmiotów go tworzących.
4. Wskazanie praktycznych zastosowań przekazywanej wiedzy.
Warunki zaliczenia
1. obecność na zajęciach – dopuszczalna jest 1 nieusprawiedliwiona nieobecność. Zwolnienie
lekarskie usprawiedliwia nieobecność. W przypadku nieobecności na 2 zajęciach, nieobecności
będzie trzeba zaliczyć poprzez przygotowanie wskazanego tekstu. W przypadku większej liczby
nieobecności – brak podstaw do zaliczenia przedmiotu
2. przygotowanie 2-3 stronnicowej omówienia/recenzji wybranego raportu badawczego z
obszaru badań rynkowych/marketingu/zachowań konsumenckich.
Raport nie może być raportem omawianym na zajęciach. Omówienie/recenzja powinna zawierać
następujące informacje:
tytuł raportu
podstawowe dane dotyczące badania: kto je wykonał, na czyje zlecenie (jeśli taka
informacja jest dostępna), kiedy robiono badania, w jaki sposób (wywiady –
telefoniczne, osobiste; wywiady indywidualne/grupowe, obserwacja, ... ), z kim
robiono badania (dorośli Polacy, mieszkańcy Poznania, studenci, …)
najważniejsze wnioski – UWAGA! – napisane samodzielnie, a nie przekopiowane z
badania
wskazanie na praktyczne zastosowanie wyników badań
własne uwagi – jakie wyniki są dla nas najciekawsze, jakie wyniki nas zaskoczyły itp.
co można by jeszcze zbadać w analizowanej problematyce
Termin: Omówienie/recenzję należy przygotować do 13 stycznia 2013r. przesłać ją na adres:
[email protected]. Plik proszę nazwać swoim imieniem i nazwiskiem oraz numerem grupy.
Wpisy
Ocena z przygotowywanej recenzji będzie oceną zaliczeniową. Oceny zostaną wpisane do systemu
USOS do 25 stycznia 3013
Wybrana literatura przeglądowa
Anuszewska Izabela, „Badania rynkowe po polsku”, Warszawa 2011
Kotler Philip, „Marketing”, Poznań 2005
Makarenko Vadim „Tajne służby kapitalizmu”, Kraków 2008
Pfaff Dietmar, „Badania rynku”, Warszawa 2010
Rosa Grażyna, Smalec Agnieszka, Ostrowska Izabela (red.). „Marketing przyszłości.
Trendy, strategie, instrumenty”, Szczecin 2011, t.1-3.
oraz strony www firm i instytucji badawczych