Teoria reklamy - prof. Górecka

OPIS PRZEDMIOTU
Nazwa przedmiotu
Teoria reklamy
Kod przedmiotu
15.31/p,1,II
Wydział
Wydział Humanistyczny
Instytut Filologii Polskiej i Kulturoznawstwa
kulturoznawstwo
Instytut/Katedra
Kierunek
Specjalność/specjalizacja
Poziom kształcenia:
Profil:
Forma studiów
Rok/semestr
studia pierwszego stopnia
ogólnoakademicki
stacjonarne
I
Tytuł i/lub stopień
naukowy/tytuł
zawodowy, imię i
nazwisko koordynatora
przedmiotu
dr hab. Ewa Górecka
Liczba godzin
dydaktycznych i formy
zajęć
15 h wykładów
Liczba punktów ECTS
Rygory
Typ przedmiotu
Język wykładowy
Przedmioty
wprowadzające i
wymagania wstępne
2
Ogółem 2 pkt.:
1.5 pkt. – samodzielna lektura prac z zakresu teorii reklamy
0.5 pkt. – samodzielna analiza aktualnie prezentowanych w mediach
przekazów reklamowy
0.5pkt. – przygotowanie do zaliczenia
egzamin ustny
podstawowy
język polski
podstawowa wiedza z zakresu retoryki i teorii dyskusji
WIEDZA
Student:
W01 - ma wiedzę na temat roli reklamy w kulturze
W02 - zna zasady konstruowania przekazu reklamowego oraz czynnikach
wzmagających jego skuteczność
W03 – objaśnia rolę estetyki, znaku oraz mediów w przekazie reklamowym
Efekty kształcenia
UMIEJĘTNOŚCI
Student:
U01 - umie wskazać i określić funkcję środków perswazyjnych w tekście
reklamowym
U02 - potrafi analizując tekst reklamowy określić jego odbiorcę i ocenić dobór
narzędzi perswazyjnych
KOMPETENCJE SPOŁECZNE
Student
K01 - świadomie uczestniczy w komunikacji społecznej zwracając uwagę na rolę
etyki
Ewa Górecka
.....................................................
data
.........................................................................................................................................
podpis prowadzącego przedmiot/ koordynatora przedmiotu*
Tab. Opis sposobu sprawdzania efektów kształcenia dla przedmiotu z odniesieniem do form
zajęć i sprawdzianów
Efekty kształcenia a forma zajęć
Efekty kształcenia dla **
kierunku
Ocenianie efektów kształcenia
Forma zajęć
przedmiotu
Sposoby
oceniania***
K_W04, K_W16
W01
W
prace domowe
K_W11, K_W12
W02
W
kolokwium
W03
W
projekt
U01
W
egzamin
U02
W
K01
W
K_W03,K_W07,
K_W11, K_W16
K_U02, K_U05
K_U05,K_U08
K_K04, K_K10
Efekty
kształcenia dla
przedmiotu
W01,W02, W03,
U01,U02, K01
PROGRAM NAUCZANIA PRZEDMIOTU
Rok akademicki: (2012/2013) Semestr: (zimowy/letni)
Teoria reklamy
Nazwa przedmiotu
Wydział Humanistyczny
Wydział
Instytut Filologii Polskiej
Instytut/Katedra
kulturoznawstwo.
Kierunek
Specjalność/specjalizacja
Opisywana forma zajęć
Liczba godzin
dydaktycznych
wykład
15
Tytuł i/lub stopień
naukowy/tytuł
dr Ewa Górecka
zawodowy, imię i
nazwisko prowadzącego
daną formę zajęć
Treści programowe realizowane podczas zajęć
Reklama w kulturze. Teorie reklamy (zadania, cele, funkcje). Werbalne i pozawerbalne środki reklamowe.
Aksjologiczny aspekt reklamy. Adresat reklamy a środki perswazji. Typy reklam. Zasady tworzenia reklamy
i kampanii reklamowej. Etyka w reklamie.
wykład, prezentacje multimedialne
Metody dydaktyczne
zaliczenie z oceną - kolokwium pisemne:
Metody i kryteria
oceniania
na ocenę dostateczną – student rozpoznaje i nazywa środki perswazyjne
wykorzystane zew reklamie
na ocenę dobrą – student rozpoznaje i nazywa środki perswazyjne
stosowane w reklamie, określa ich skuteczność
na ocenę bardzo dobrą – student samodzielnie analizuje komunikat
reklamowy, wskazuje zastosowane w nim środki oraz związki z różnymi
obszarami kuyltury
zaliczenie z oceną
R. Barthes, Retoryka obrazu, przeł. Z. Kruszyński, [w:] Ut pictura poesis,
pod red. M. Skwary i S. Wysłouch, Gańsk 2006.
A. Benedikt, Reklama jako proces komunikacji, Wrocław 2004.
P. Bisłecki, H. Tuchałka, Nieuczciwa lub zakazana reklama, Warszawa
2002.
J. Bralczyk, Język na sprzedaż, Warszawa 1996.
W. Budzyński, Reklama. Techniki skutecznej perswazji, Warszawa 2002.
J. Caples, Skuteczna reklama, tłum. J. Pers, Warszawa 2000.
Doliński, Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańsk 2003.
A. Grzegorczyk, Reklama w środowisku komunikacji rynkowej,
Warszawa 2003.
A. Grzegorczyk, Reklama prasowa, Warszawa 1999.
Literatura podstawowa A. Grzegorczyk, Reklama dźwiękowa, Warszawa 1999.
A. Grzegorczyk, Reklama telewizyjna, Warszawa 1999.
Jak działa reklama, red. J. P. Jones, tłum. M. Przylipiak, Gdańsk 2004.
A. Kisielewski, Sztuka i reklama. Relacje między sztuką i kulturą,
Białystok 1999.
P. H. Lewiński, Retoryka reklamy, Wrocław 1999.
Media, reklama i public relations w Polsce, pod red. J. Olędzkiego,
Warszawa 2005
A Pitrus, Znaki na sprzedaż. W stronę integracyjnej teorii reklamy,
Warszawa 2000.
K. Skowronek, Reklama, Kraków 2003.
E. Szczęsna, Poetyka reklamy, Warszawa 2001.
A. Zwoliński, Reklama i jej reguły, Kraków 2006
K. Albin, Reklama – przekaz, odbiór, interpretacja, Wrocław 2002.
Literatura uzupełniająca
J.Bator, Wizerunek kobiety w reklamie telewizyjnej, Warszawa 1998.
(w tym portale
R. Zimny, Kreowanie obrazów świata w tekstach reklamowych,
internetowe)
Warszawa 2008.
Rygor
.....................................................
data
......................................................................................................................................
podpis prowadzącego daną formę zajęć
Ewa Górecka
.....................................................
data
......................................................................................................................................
podpis koordynatora przedmiotu