Marka niestacjonarne

dr Jolanta Zrałek
Tematyka, harmonogram spotkań i warunki zaliczenia przedmiotu
„Zarządzanie marką i wizerunkiem firmy”
STUDIA NIESTACJONARNE
Harmonogram i tematyka zajęć:
nr
data
tematyka
wykładu
1.
17.02 
organizacja zajęć

istota marki, jej definiowanie, funkcje
i poziomy

kapitał marki i jej siła
2.
10.03 
wizerunek i tożsamość marki

nazwa i symbol marki

kształtowanie architektury marek
i zarządzanie portfelem marek

USTALENIE SKŁADU ZESPOŁÓW I TEMATÓW PRAC ZALICZENIOWYCH (po
tym terminie nie będę już przyjmowała zgłoszeń)
3.
7.04 
test zaliczeniowy

prezentacje prac zaliczeniowych
Literatura obowiązkowa:
1.
K. L. Keller: Strategiczne zarządzanie marką. Wolters Kluwer, Warszawa 2011;
2.
M. Dębski: Kreowanie silnej marki. PWE, Warszawa 2009;
3.
W. Budzyński: Wizerunek równoległy. Nowa szansa promocji firmy i marki. Poltext, Warszawa 2008;
4.
H. Szulce, K. Janiszewska: Zarządzanie marką. AE w Poznaniu, Poznań 2006;
5.
J. Kall: Silna marka. Istota i kreowanie. PWE, Warszawa 2001;
Literatura uzupełniająca:
1.
Metody badania wizerunku w mediach. Red. T. Gackowski, M. Łączyński, CeDeWu, Warszawa 2009;
2.
H. Pringle, W. Gordon: Zarządzanie marką. Rebis, Warszawa 2008;
3.
L. de Chernatony: Marka. Wizja i tworzenie marki. GWP, Gdańsk 2003;
4.
J. Altkorn: Strategia marki. PWE, Warszawa 1999;
Warunki zaliczenia przedmiotu:
1. praca zespołowa – 40% oceny = 8 punktów

studenci dzielą się na zespoły (maksymalnie 5 osób w zespole)

członkowie każdego z zespołów wybierają sobie konkretną markę, której historię powstania chcą
przeanalizować (marki nie mogą się powtarzać!!!)

w
formie
prezentacji
zaliczeniowych
zespoły
opracowują
wyniki
swoich
poszukiwań
i prezentują na ostatnim wykładzie

prezentacje należy przesłać mailem do prowadzącego nie później niż 1.04!!! Przekroczenie tego terminu
będzie powodowało obniżenie oceny z zaliczenia
2. test jednokrotnego wyboru, uzupełnień i pytania otwarte – 60% oceny = 12 punktów
Ostateczna punktacja:
liczba punktów
ocena
11 – 12
dostateczny
13 – 14
dostateczny +
15 – 16
dobry
17 – 18
dobry +
19 - 20
bardzo dobry
1