program ochrony marki Levi Strauss

program ochrony marki Levi
Strauss
1
agenda
1. Dżinsy które zbudowały Amerykę.
2. Globalny program ochrony marki Levi’s ®
3.Metody działania w zakresie ochrony marki
4. Efekty działań w Polsce
2
Levi Strauss & CO.
• Rodzinna firma powstała w 1853 roku w dobie gorączki złota w Kaliforni.
• Produkuje i dystrybuuje wyroby dżinsowe pod marką: Levi’s®, Dockers®
oraz Levi Strauss Signature™
• 3.5 miliarda sztuk dżinsów Levi’s® sprzedanych w ponad 100 krajach
świata!
•
od 5 pokoleń na rynku !
• Informacje o aktualnej kolekcji www.levi.com; www.levistrauss.com;
www.dockers.com
3
2. Globalny Program ochrony marki Levi’s®
4
zasady działania
• Najważniejsze aktywa LS&CO.’ to MARKA która
jest znana na całym świecie
• LS&CO. prowadzi walkę z podróbkami od ponad
30 lat
• Podrabianie staje się zjawiskiem globalnym –
Nasz główny cel stanowi wyparcie z rynku tych
produktów, które stanowią największe ryzyko
wprowadzenia w błąd konsumentów i
poderwania autorytetu producenta (wyrobów
oryginalnych)
5
Znaki towarowe Levi Strauss & Co
nazwa firmy Levi Strauss &Co.
Znak graficzny przedstawiający
dwa konie rozciągające
spodnie
Model Spodni.
Wszywka znajdująca się na
lewej krawędzi prawej tylnej
kieszeni
charakterystyczne przeszycie
na tylnych kieszeniach
6
Czynniki determinujące strategie ochrony
marki
•
•
strategia ochrony marki Levi Strauss & Co. jest
strategia globalną. LS&Co chroni swoją markę
na całym świecie
czynniki determinujące zakres działań w
zakresie ochrony marki w danym kraju:
1.
Skala zagrożenia ze strony podróbek dla
rozwoju sprzedaży autoryzowanej:
- produkty podrobione dystrybuowane
w tych samych kanałach dystrybucji
co wyroby oryginalne
- Występowanie na rynku lokalnym
produkcji wyrobów podrobionych
- Eksport produktów podrobionych z
danego kraju na inne rynki LS&Co.
7
Czynniki determinujące strategie ochrony marki
c.d.
2. Wielkość sprzedaży Levi Strauss w danym kraju –
wpływ sprzedaży na wyniki finansowe korporacji
3. Prawo lokalne – możliwość uzyskania skutecznej,
efektywnej, szybkiej i rozsądnej kosztowo pomocy
prawnej w danym kraju:
- koszty prawne
- szybkość i skuteczność postępowania
- poziom korupcji służb państwowych
- zaangażowanie służb państwowych w zwalczanie
tego rodzaju przestępczości
8
Zidentyfikowane rynki produkcji i
dystrybucji produktów podrobionych
9
3. Metody działania w zakresie ochrony
marki Levi’s®
10
Levi Strauss
Departament ds. Ochrony Marki
• Współpracujemy z 300 kancelariami prawnymi w 170 krajach
świata.
• Główne biuro w San Francisco USA.
• Biura regionalne w Brukseli, Singapurze & Mediolanie.
• Przedstawicielstwa Krajowe w : Wielkiej Brytanii, Hiszpanii,
Niemczech, Polsce, Południowej Afryce, Holandii, Portugalii.
11
Levi Strauss
Departament ds. Ochrony Marki
• Koordynatorzy ds. Ochrony Marki współpracują z organami
ścigania na całym świecie, biorąc aktywny udział w
czynnościach dochodzeniowo-śledczych oraz wspierając
oskarżenie w postępowaniu karnym przeciwko
naruszycielom Praw Własności Intelektualnej Levi Strauss
& Co.
• Odpowiedni poziom współpracy z organami ścigania
zapewnia szybkość i skuteczność działania wobec
sprawców przestępstw p-ko Własności Intelektualnej.
12
Efekty działań w Polsce– ochrona
oficjalnych dystrybutorów i konsumentów
• Podróbki Levi’s zepchnięte do szarej strefy,
konsument nie jest narażony na nieświadome nabycie
produktu podrobionego w regularnej sieci sprzedaży
• Produkcja podróbek Levi’s obecnie znajduje się poza
granicami Polski.
• Na mapie Europy Polska jest krajem importującym i
tranzytowym na międzynarodowych szlakach handlu
produktami podrobionymi.
13
Obecne trendy
Ilość wykrywanych i zabezpieczanych podróbek
Levi’s® w Polsce obniża się dzięki:
• skuteczności działań administracji celnej i policji
• konsekwentnym wysiłkom Departamentu Ochrony
Marki Levi Strauss & Co
• obecnym trendom mody
14
Patrząc w przyszłość
Wstąpienie Polski oraz innych krajów
Europy Środkowej i Wschodniej do Unii
Europejskiej to nowe wyzwania w dziedzinie
ochrony marki zarówno dla Polski jak i
Europy
15