Planowanie mediów w kampaniach reklamowych Cele zajęd

Planowanie mediów w kampaniach reklamowych Cele zajęd

Planowanie mediów w kampaniach reklamowych
Cele zajęd:
Poznanie zasad i technik planowania mediów, wskaźników mediowych oraz rynku mediowego i badao mediów. Dzięki
tej wiedzy i umiejętnościom, Studenci będą umieli właściwie zbriefowad dom mediowy, ocenid propozycje mediowe,
właściwie odczytywad analizy mediowe, profesjonalnie negocjowad z mediami, stworzyd własne media plany.
Program zajęd

Rynek mediów w Polsce, prognozy
o sytuacja na rynku, inwestycje reklamowe
o pozycja prasy, radia, TV, outdooru, internetu na rynku
o wady i zalety prasy, radia, telewizji, outdooru, Internetu i innych mediów jako nośników reklamy

Parametry mediowe oraz ich użytecznośd w procesie planowania i analiz mediów
o zasięgi mediów (tygodniowy, dzienny, kwadransowy, minutowy)
o zasięgi kampanii (zasięg całkowity, zasięg efektywny)
o częstotliwości (średnia i efektywna)
o koszty dotarcia (CPP, CPT)
o koszty budowania zasięgów (CPRP, CPERP)
o GRP
o affinity index
o wskaźniki internetowe (sers, czas, liczba odsłon, CPA, CPC, CPM, affinity, CTR, konwersja, capping)
o priorytety mediowe i współczynniki efektywności kampanii

Proces planowania mediów w kampaniach reklamowych
o cele marketingowe, reklamowe i mediowe
o media mix, dobór mediów do charakteru i celów kampanii
o dobór nośników, tworzenie media mix
o optymalizacja budżetu w poszczególnych mediach
o koordynacja kampanii
o analizy post buy

Metody zakupu reklamy w różnych mediach
o Formy zakupu i rozliczaania reklamy w prasie, radiu, OOH, TV,
o Formy reklamy internetowej (m.in. displaye, reklama video, guerilla marketing, kontent marketing,
marketing społecznościowy)
o Formy rozliczeo rekamy w internecie.

Rynek badao mediów
o telemetryczne badania TV
o Radio track – badania radia
o PBC – badania prasy
o gemius – badania internetu
o TGI - badania grup docelowych

Rynek firm planujących media
o domy mediowe
o brokerzy
o agencje full service
Rafał Korsak – trener biznesu, doradca, menadżer
Notka trenerska
Z zawodu jest trenerem, doradcą, menadżerem. Ekspert w dziedzinie komunikacji marketingowej (reklama,
planowanie mediów, zarządzanie marką).
Karierę zawodową rozpoczął ponad 25 lat temu współtworząc Radio Zet. Przez ponad 5 lat pracował
w Biurze Reklamy Radia Zet. Po odejściu z radia piastował stanowisko szefa marketingu na Europę Centralną Telewizji
FilmNet, a potem szefa reklamy Era GSM. Następnie został dyrektorem Działu Mediów agencji reklamowej TJ Partner.
Z przekształcenia tego działu powstał dom mediowy Impact Media, którego przez kilka lat był Dyrektorem
Zarządzającym i Prezesem.
Obecnie jest niezależnym trenerem-konsultantem, specjalizującym się w szkoleniach i doradztwie z zakresów:
 reklamy i promocji, rynku mediów, planowania kampanii reklamowych w mediach,
 komunikacji interpersonalnej, asertywności, sprzedaży, technik negocjacji, zarządzania sobą w czasie,
 zarządzania ludźmi, motywowania, delegowania, oceny pracowników.
Szkolenia prowadzone przeze Rafała Korsaka oceniane są zawsze bardzo wysoko (zawsze powyżej 4,5 w skali 1-5).
Jedną ze specjalizacji Rafała Korsaka jest doradztwo przy organizacji przetargów na kampanie/strategie reklamowe,
również przetargów zgodnych z Ustawą o Zamówieniach Publicznych.
Jest autorem pierwszego w Polsce praktycznego podręcznika planowania mediów pt "Planowanie mediów w
kampaniach reklamowych", wydanego w styczniu 2001 nakładem PWE. Jest również współautorem książki "Marketing
Profesjonalny", wydanej nakładem Market Film w roku 1999 oraz „Wiedzy o reklamie” PWN, 2009. Ponadto jest
autorem wielu publikacji w prasie fachowej.
Ponadto jest wykładowcą reklamy i planowania mediów na Studiach Podyplomowych Wydziału Psychologii UW oraz
na uczelni Collegium Civitas i w Szkole Wyższej Psychologii Społecznej a także w Wyższej Szkole Promocji i w Szkole
Głównej Handlowej.
Jest absolwentem szkoły trenerów Grupy Trop – jednej z najlepszych szkół trenerów w Polsce.
Referencje
Duża energia, indywidualne podejście do uczestników, elastycznośd, błyskotliwośd, poczucie humoru, biegłośd
eksperta w swojej dziedzinie, strawnie podana wiedza merytoryczna, case study, dwiczenia praktyczne,
interaktywnośd - to tylko niektóre elementy warsztatu, które decydują, o tym, że Rafał Korsak jest świetnym trenerem.
(...) Agnieszka Ziemiaoska, Dyrektor Działu Reklamy Edipresse Polska
Charyzma, talent, kondycja, jakośd, dowcip (wtedy kiedy trzeba). Wybierając jakiekolwiek szkolenie z Rafałem
Korsakiem możesz byd pewien, że będzie pożyteczne dla Twoich pracowników i firmy.
(...)Grzegorz Omilianowicz, Dyrektor Handlowy w Grupie Radiowej Agory S.A. w latach 2003-2005
Pan Rafał Korsak prowadził w naszej firmie szkolenia z zakresu sprzedaży i negocjacji. Jest trenerem o bardzo dużym
doświadczeniu i wiedzy, którą umiejętnie potrafi przekazad słuchaczom. Zajęcia przez niego prowadzone są
interesujące, bogate w dwiczenia praktyczne i warsztaty, dają rzeczywisty wzrost kompetencji pracowników. Śmiało
mogę go polecid jako trenera.
(...) Adam Czarnecki, Prezes ARC Rynek i Opinia
Profesjonalizm i wielka wiedza z zakresu mediów. Wielokrotnie konsultowałem z panem Rafałem zagadnienia
optymalizacji mediów. Jego bogate doświadczenie pomagało optymalizowad strategie mediowe dla klientów w Polsce
i za granica.
(...)Jarosław Podsiadło, Manager A.T. Kearney (firma doradztwa strategicznego)
Rafał Korsak to profesjonalista w swoim fachu. Zawsze świetnie przygotowany i zorganizowany. Miałam przyjemnośd
uczestniczyd w kilku jego szkoleniach i za każdym razem byłam w pełni usatysfakcjonowana z przekazanej wiedzy. Jeśli
komuś zależy na dobrze podanej wiedzy, szczerze polecam.
(...) Beata Michalak, Specjalista ds. reklamy, Egmont Polska Sp. z o.o.
Pan Rafał Korsak realizował dla Spółki Presspublica, wydawcy "Rzeczpospolitej", Gazety Giełdy "Parkiet" i Życia
Warszawy, szkolenia z zakresu planowania mediów i negocjacji handlowych. Szkolenia adresowane były do
doświadczonych pracowników działów handlowych. Zarówno uczestnicy szkoleo jak i Spółka byli bardzo zadowoleni z
przekazywanych treści oraz formy warsztatów. Rekomendujemy p. Rafała Korska i jego programy szkoleniowe.
(...)Marcin Budzewski, HR Manager, Presspublica