Badanie opinii Polaków na temat sposobów odbioru telewizji _na

Transkrypt

Badanie opinii Polaków na temat
sposobów odbioru telewizji
na obszarach, na których brak jest
zasięgu MUX-3 telewizji naziemnej
Raport TNS Polska dla
Departamentu Telekomunikacji
Ministerstwa Administracji i Cyfryzacji
© TNS Październik 2014
Spis treści
1
3
Informacje o badaniu
4
O kanałach/stacjach telewizyjnych
10
2
Odbiór telewizji w gospodarstwach
domowych
7
2
Podsumowanie wyników
Na terenach objętych badaniem praktycznie w każdym domu odbierana
jest telewizja.
Najpopularniejszym rodzajem sygnału, z jakiego korzystają osoby
mieszkające w lokalizacjach, gdzie nie ma zasięgu MUX-3 telewizji
naziemnej, jest płatna telewizja satelitarna.
Najczęściej oglądanymi przez respondentów kanałami telewizyjnymi
są ex aequo: TVN, TVP 1 HD i Polsat. Nieco ponad połowa badanych
deklaruje, że najczęściej ogląda właśnie te stacje. TVP 2 HD znajduje
się na drugim miejscu.
Dla trzech czwartych badanych ważny jest dostęp do dwóch
podstawowych kanałów – TVP 1 HD i TVP 2 HD, które są częścią pakietu
multipleksu trzeciego. Możliwość oglądania także kilku innych kanałów
z tego multipleksu (TVP Info, TVP Historia, TVP Regionalna oraz TVP
Rozrywka) jest ważne dla co najmniej połowy ankietowanych.
3
1
Informacje o badaniu
Informacja o badaniu
Termin badania: 19-29 września 2014 roku.
Próba 1000 osób w wieku 18 i więcej lat, które nie mają dostępu do
programów MUX-3 telewizji naziemnej, zamieszkujących miejscowości
wskazane przez Zamawiającego. W każdym z gospodarstw biorących udział w
badaniu został przeprowadzony jeden wywiad.
Technika: wywiady bezpośrednie wspomagane komputerowo (CAPI).
%
Wszystkie prezentowane na wykresach wyniki są przedstawione
w wartościach procentowych. Udziały procentowe zaokrąglone są do liczb
całkowitych.
5
Struktura próby
Wiek
Płeć
13
18
24
50
Wykształcenie
50
25
17
16
37
35
17
mężczyzna
18 – 29 lat
podstawowe
kobieta
30 – 39 lat
zasadnicze zawodowe
40 – 49 lat
średnie i pomaturalne
50 – 59 lat
licencjat i wyższe
60 lat i więcej
N=1000
6
2
Odbiór telewizji w gospodarstwach domowych
Czy w Pana(i) gospodarstwie domowym odbierana jest telewizja?
Niemal wszystkie osoby spośród 1000, które
wzięły udział w badaniu mają możliwość
odbioru telewizji w swoich domach.
0,3
Tylko trzy osoby odpowiadają, że w ich
gospodarstwie domowym nie jest odbierana
telewizja, a za powód spontanicznie podają, że
nie mają takiej możliwości – nie dociera do nich
sygnał naziemnej telewizji cyfrowej, a telewizja
kablowa lub satelitarna jest dla nich za droga
lub niedostępna z innych powodów. Dwie
spośród tych osób chciałyby odbierać telewizję
za pomocą NTC*, natomiast trzecia nie umie
odpowiedzieć jednoznacznie na to pytanie.
Potwierdza to też wybór kanałów telewizyjnych,
na których najbardziej, by im zależało – TVP 2
i TVP Info, czyli stacje, które znajdują się w
pakiecie MUX-3 telewizji naziemnej.
99,7
tak
nie
N=1000
*naziemna telewizja cyfrowa
8
W jaki sposób w Pana(i) gospodarstwie domowym odbierana jest
telewizja?
W badaniu wzięły udział tylko te osoby, które
nie mają dostępu do programów MUX-3
telewizji naziemnej.
za pośrednictwem płatnej
telewizji satelitarnej (np.
Cyfrowy Polsat, nc+, Orange
TV, Telewizja na Kartę)
91
za pośrednictwem telewizji
kablowej (np. UPC,
Multimedia, Vectra)
5
za pośrednictwem
własnego, bezpłatnego
zestawu do odbioru telewizji
satelitarnej
w inny sposób
Tylko niespełna co dziesiąty respondent
korzysta z innych możliwości odbioru telewizji,
takich jak: telewizja kablowa (5%), własny,
bezpłatny zestaw do odbioru telewizji
satelitarnej (3%) lub inny sposób (1%).
3
1
Zapytaliśmy ankietowanych o to, jak odbierana
jest u nich w domach telewizja, skoro nie mają
możliwości korzystania z NTC. Zdecydowana
większość – dziewięciu na dziesięciu badanych
(91%) – odpowiada, że korzysta z płatnej
telewizji satelitarnej jak np. Cyfrowy Polsat,
nc+, Orange TV, Telewizja na Kartę.
?
N=997
Częściej niż ogół badanych z płatnej telewizji
satelitarnej korzystają mieszkańcy
województwa śląskiego (99% wobec 91% dla
ogółu) oraz małopolskiego (95% wobec 91%
dla ogółu), rzadziej natomiast – mieszkańcy
województwa podkarpackiego (77%).
9
3
O kanałach/stacjach telewizyjnych
Ile kanałów telewizyjnych odbiera telewizor w Pana(i)
gospodarstwie domowym?
31
26
do 30
23
31-50
20
51-100
powyżej
100
Osoby, które odbierają telewizję, ale nie mają
dostępu do programów MUX-3 telewizji
naziemnej, zostały zapytane o to, ile mają
kanałów telewizyjnych.
Respondenci dzielą się na cztery niemal
równoliczne grupy: nieco ponad jedna czwarta
(26%) deklaruje, że ich telewizor odbiera do 30
kanałów, prawie jedna czwarta (23%), że 31-50
kanałów, niespełna jedna trzecia (31%) – 51-100
kanałów, a jedna piąta (20%) – powyżej 100.
N=997
11
Jakie 3 kanały/stacje telewizyjne najczęściej Pan(i) ogląda?*
56
55
54
43
8
7
6
?
Respondenci zostali także poproszeni o to, by
z listy 61 kanałów (ankieter pokazywał ekran
z logo stacji telewizyjnych) wskazali te, które
najczęściej oglądają.
Na równi na pierwszym miejscu uplasowały się
trzy kanały: TVN (56%), TVP 1 HD (55%)
i Polsat (54%). Nieco ponad połowa badanych
deklaruje, że najczęściej ogląda właśnie te
stacje. Na drugim miejscu, w pewnym
oddaleniu od podium, znajduje się TVP 2 HD –
ponad dwie piąte respondentów (43%) mówi,
że jest to jeden z najczęściej oglądanych przez
nich programów. Program Drugi Telewizji
Polskiej znacznie dystansuje pozostałe 57 stacji
telewizyjnych, które wskazuje mniej niż co
dziesiąty ankietowany.
6
5
*Wykres przedstawia wyniki dla stacji telewizyjnych, które zostały wskazane przez więcej niż 5% respondentów. N=997
12
Na ile dostęp do następujących kanałów telewizyjnych jest dla
Pana(i) ważny:
31
43
28
46
21
43
14
36
15
34
9
6
bardzo ważny
raczej ważny
2
17
7
2
12
25
22
20
22
27
30
27
7
21
39
10
16
33
31
raczej nieważny
29
zupełnie nieważny
3
5
8
20
6
23
5
6
trudno powiedzieć
N=997
13
Na ile dostęp do następujących kanałów telewizyjnych jest dla
Pana(i) ważny*:
75
74
64
50
49
47
40
34
Na terenach, na których zostały
przeprowadzone wywiady nie jest dostępny
pakiet kanałów telewizyjnych MUX-3, w ramach
którego odbierane są: TVP 1 HD, TVP 2 HD, TVP
Info, TVP Historia, TVP Regionalna, TVP
Rozrywka, TVP Kultura oraz TVP Polonia.
Mieszkańcy wspomnianych terenów zostali
zapytani o to, na ile ważny jest dla nich dostęp
do tych kanałów.
Dla trzech czwartych badanych (74%) ważny
jest dostęp do dwóch podstawowych kanałów –
TVP 1 HD i TVP 2 HD. Dla ponad trzech piątych
(64%) ważna jest także możliwość odbioru TVP
Info, natomiast dla połowy – TVP Historia
(50%), TVP Regionalna (49%) oraz TVP
Rozrywka (48%).
*Wykres przedstawia wartości skumulowane – suma odsetka odpowiedzi „bardzo ważny” i „raczej ważny”. N=997
14
Dla kogo, który kanał telewizyjny ważniejszy?
18 – 29 lat
69
28
30 – 39 lat
73
24
74
23
61
37
49
43
40 – 49 lat
78
20
76
22
62
33
55
38
50 – 59 lat
76
23
75
23
66
31
60 lat i więcej
77
21
78
21
ważne
64
32
53
75
44
22
44
44
57
50
54
39
nieważne
N=997
15
18 – 29 lat
32
64
30 – 39 lat
34
61
40 – 49 lat
45
48
50 – 59 lat
42
54
60 lat i więcej
48
ważne
48
40
52
54
41
28
67
29
62
49
44
48
45
52
40
50
44
46
55
47
36
40
55
45
52
38
56
32
60
41
55
nieważne
N=997
16
?
Większość osób mieszkających w lokalizacjach,
gdzie nie ma dostępu do MUX-3 telewizji
naziemnej, docenia prawie wszystkie kanały,
które znajdują się w pakiecie tego multipleksu.
Jednak poszczególne kanały mają różną wartość
dla różnych grup respondentów. Najstarsi
ankietowani (w wieku 60 i więcej lat) częściej
niż ogół badanych deklarują, że ważny jest dla
nich dostęp do kilku kanałów:





TVP
TVP
TVP
TVP
TVP
Natomiast osoby młode (w wieku 18-29 lat)
częściej niż pozostali respondenci mówią, że nie
są dla nich ważne takie stacje jak: TVP Polonia
(67% wobec 60% dla ogółu), TVP Kultura (64%
wobec 55% dla ogółu), TVP Regionalna (52%
wobec 43% dla ogółu), TVP Info (44% wobec
33% dla ogółu), TVP 2 HD (32% wobec 24%
dla ogółu).
Info (75% wobec 64% dla ogółu)
Historia (57% wobec 50% dla ogółu)
Regionalna (55% wobec 49% dla ogółu)
Kultura (48% wobec 40% dla ogółu)
Polonia (41% wobec 34% dla ogółu).
17
Zapraszamy do kontaktu
1
Headshot
goes here
Urszula Krassowska
Account Director
2
Headshot
goes here
Dorota Kachaniak
Junior Research Executive
Associate
[email protected]
22 598 97 11
(black & white)
(black & white)
[email protected]
22 598 97 99
18

Badanie opinii Polaków na temat sposobów odbioru telewizji _na

Transkrypt

Podobne dokumenty

Telewizyjne kanały pączkują na potęgę. Co nowego?