Nie ma jednolitego stanowiska na temat miejsca sponsoringu w og

Warszawa, 7 listopada 2006
INFORMACJA PRASOWA
Kultura niepopularna
Zaledwie 32% firm spośród 100 największych przedsiębiorstw w Polsce wspiera
wydarzenia kulturalne. Najwięcej mecenasów jest wśród firm z sektora finansowego i
branży paliwowej, najmniej wśród przedsiębiorstw związanych z przemysłem ciężkim i
wydobywczym – wynika z analizy* przeprowadzonej przez firmę FineArt
Communications. Patronem merytorycznym przedsięwzięcia jest galeria sztuki
nowoczesnej DESA Modern.
Muzyka na topie
Najchętniej wspieranymi przedsięwzięciami są te związane z muzyką, zarówno poważną (stała
współpraca z operą, filharmonią, wsparcie pojedynczych koncertów), jak i popularną oraz jazzową
(festiwale, koncerty, płyty). O wspieraniu tych obszarów kultury informuje po 18% analizowanych firm.
Nieco mniejszym, bo 16% zainteresowaniem biznesu cieszą się galerie, muzea i wystawy. Na trzecim
miejscu wymieniane są wydarzenia teatralne (13%). Dużo mniejszym zainteresowaniem cieszy się
sztuka fotografii (8%), a także film i książki (wydawnictwa, publikacje) – o tych dziedzinach wspomina
jedynie 7% analizowanych firm. Tyle samo przyznaje się do sponsorowania renowacji i odbudowy
zabytków oraz wspierania młodych talentów. Żadna z badanych firm nie podaje informacji o
sponsorowaniu badań naukowych poświęconych kulturze i sztuce.
Obszary sponsoringu
Muzyka poważna, opera, filharmonia, koncerty
Muzyka popularna i jazzowa, festiwale, koncerty,
płyty
Galerie, muzea, wystawy malarstwa, sztuka
wizualna
Teatr, przedstawienia teatralne, festiwale teatralne
Fotografika
Film
Książki, wydawnictwa, publikacje
Zabytki – restauracja, odbudowa
Młode talenty
Badania naukowe związane z kulturą i sztuką
Liczba firm
(na 32 wspierające kulturę)
18
18
16
13
8
7
7
7
7
0
Źródło: FineArt Communications. Analiza stron www 100 największych przedsiębiorstw w Polsce.
Prestiż, odbiorca i idea
Tylko kilka spośród analizowanych firm sponsoruje szeroką gamę projektów, większość stosuje jednak
określony klucz wyboru. Duże, prestiżowe projekty, najczęściej związane z kulturą wysoką to domena
instytucji finansowych (banki i firmy ubezpieczeniowe) oraz podmiotów z branży IT. Projekty związane
z regionem, w którym działa lub ma siedzibę mecenas, wybierają głównie firmy produkcyjne,
wydobywcze, a te skierowane do jasno określonej grupy odbiorców - operatorzy telekomunikacyjni i
branża alkoholowa. Nadal jedną z głównych przesłanek pozostaje kryterium „powiązania” sponsora z
ideą projektu. Najczęściej wynika ono z obszaru działalności firmy (np. Vattenfall – świetlny
Dodatkowych informacji udzielają:
MonikaTrojan-Stelmach i Magdalena Żuk
FineArt Communications
tel. /022/ 897 31 88
[email protected]
[email protected]
1
performance na Pałacu Kultury i Nauki w Warszawie), ale niektórzy mecenasi biorą również pod uwagę
korzenie firmy (kraj pochodzenia) czy jej powiązania kapitałowe (np. wystawa współczesnych malarzy
holenderskich - ING BSK).
Własne czy zewnętrzne?
Większość analizowanych firm wspiera zewnętrzne inicjatywy, niektóre nawet przez kilka lat z rzędu,
ale blisko połowa (15) firm wspierających kulturę realizuje również własne projekty. Najczęściej
związane są one z działalnością firmy (np. Muzeum Kolejnictwa – Grupa PKP, konkurs na scenariusz
miniserialu filmowego, emitowanego w komórce, organizowany z łódzką Filmówkę – PTK
Centertel/Orange) lub skierowane są do potencjalnych klientów (Summer of Music Festival – PTC Era,
cykl filmowy Plus dla Koneserów – Polkomtel /Plus GSM).
Sponsoring – narzędzie marketingu i PR
18% firm opisuje sponsoring kultury i sztuki jako element CSR. Wśród głównych motywów mecenasi
wymieniają aktywne uczestnictwo w życiu społecznym (PKN Orlen, ING BSK, Siemens, Energa Koncern
Energetyczny) i obowiązek wobec społeczeństwa (Commercial Union). Pojawia się również wątek
wspierania dziedzictwa narodowego w celu zachowania narodowej tożsamości (Grupa Lotos, Prokom)
czy wspieranie obszarów życia społecznego, które nie mogą liczyć na wystarczające środki z budżetu
państwa (KGHM Polska Miedź). Dla niektórych najważniejsze jest wspieranie lokalnych przedsięwzięć
(np. Mittal Steel). Wśród analizowanych firm znalazły się również takie, które sponsoring traktują jako
element kultury korporacyjnej i wizytówkę firmy (J&S, Bank Handlowy – Citibank, Zakłady Azotowe
Puławy).
Z analizy wynika ponadto, że większość firm nie ma osób zajmujących się wyłącznie sponsoringiem.
Wyjątkiem są przedsiębiorstwa posiadające własne fundacje, ale tylko 9 spośród 100 analizowanych
firm informuje na swoich stronach o ich istnieniu (Fundacja Warta, Fundacja Ryszarda Krauzego Prokom, Fundacja Sztuki Polskiej ING, Bank Dziecięcych Uśmiechów - BZ WBK, Fundacja J&S Pro Bono
Poloniae, Fundacja im. dr M. Kantona - Pekao SA, Fundacja Polska Miedź - KGHM, Fundacja PGiNG im.
Ignacego Łukasiewicza, Fundacja PZU).
W pozostałych firmach sponsoring najczęściej leży w gestii działów marketingu i PR. Często tymi
kwestiami zajmują się również rzecznicy prasowi.
Co w zamian?
Jednym z celów sponsoringu jest kreowanie pożądanego wizerunku mecenasa kultury. Elementem
tych działań jest z pewnością informowanie o tym, jakimi nagrodami za wsparcie przedsięwzięć
kulturalnych może poszczycić się sponsor. Z analizy wynika jednak, że tylko 12 na 32 firm
wspierających kulturę zamieściło informację na temat uzyskanych wyróżnień (Warta, Prokom,
Siemens, Kompania Piwowarska, Bank Handlowy – Citibank, Budimex, Fiat GM-Powertrain, Vattenfall,
Carrefour, BPH, PKO BP, PZU). Najczęściej wymienianą nagrodą jest nagroda Ministra Kultury –
Mecenas Kultury. Niektóre firmy mogą się poszczycić wieloletnim posiadaniem tego tytułu (np.: PKO
BP).
Profil mecenasa kultury
Firmy z pierwszej setki największych przedsiębiorstw w Polsce to przede wszystkim podmioty, których
głównym obszarem działalności jest handel (13%)**. Na drugim miejscu znalazły się firmy z sektora
energetycznego (11%), a na trzecim z branży paliwowej (9%). Po 7 firm reprezentuje branżę
motoryzacyjną i bankową, po 5 sektor telekomunikacyjny, budowlany i wydobywczy. Inne branże
reprezentowało mniej niż 5 podmiotów. 23% wszystkich firm stanowiły spółki giełdowe. Największe
firmy w Polsce na ogół mają siedzibę w Warszawie (49%). Drugi w kolejności jest Kraków, gdzie
mieści się 9 firm, a na trzecim miejscu znalazły się Katowice z 8 firmami.
Dodatkowych informacji udzielają:
MonikaTrojan-Stelmach i Magdalena Żuk
FineArt Communications
tel. /022/ 897 31 88
[email protected]
[email protected]
2
Wśród grupy mecenasów kultury (32 firm) najwięcej przedsiębiorstw reprezentuje sektor finansowy
(banki i ubezpieczenia – w sumie 9) i branżę paliwową – 4. Najmniej sponsorów jest wśród
przedsiębiorstw związanych z przemysłem ciężkim i wydobywczym. Wśród 32 przedsiębiorstw
wspierających kulturę znalazło się 12 spółek giełdowych.
Wspieranie kultury to domena firm warszawskich, stanowią one prawie 40% sponsorów. Drugi jest
Kraków, w którym siedzibę ma 4 z 32 mecenasów kultury, a trzeci Gdańsk z 2 firmami.
- Zdecydowaliśmy się przeprowadzić tę analizę, gdyż naszą ambicją jest stworzenie platformy
współpracy pomiędzy biznesem a sztuką, a ogólnie dostępne źródła informacji o związkach tych
dwóch dziedzin w Polsce są bardzo skromne i ograniczone. Mamy nadzieję, że wnioski płynące z tej
analizy będą przydatne nie tylko dla potencjalnych sponsorów, ale również dla ludzi tworzących
kulturę i sztukę. Widać bowiem, że istnieje ogromny potencjał, trzeba tylko wiedzieć jak go
wykorzystać – mówi Magdalena Żuk, dyrektor zarządzająca FineArt Communications.
- W ciągu ostatnich lat rynek sztuki w Polsce – zarówno ten galeryjny, jak i aukcyjny, bardzo mocno
się rozwinął. Dotyczy to zarówno oferty coraz liczniejszych galerii, jak i zainteresowania sztuką, jakie
wykazują firmy i prywatni kolekcjonerzy. Ponadto coraz więcej osób zaczyna postrzegać sztukę jako
alternatywną, na przykład do giełdy czy funduszy inwestycyjnych, formę inwestycji. Dla firmy taką
inwestycją w niematerialną, ale niezwykle ważną wartość, jaką jest wizerunek, może być bez
wątpienia sponsoring kultury i sztuki. – podkreśla Michał Olszewski, dyrektor galerii DESA Modern
*Informacje o analizie:
Źródło danych:
Lista 500 największych firm Rzeczpospolitej z 26.04 2006
Analiza stron internetowych 100 pierwszych firm z ww. listy
Data realizacji analizy: 17 lipca – 31 sierpnia 2006
Założenia:

Podstawą analizy są informacje zawarte na stronach www wybranych firm, a nie aktualna wiedza czerpana z innych
źródeł czy stan faktyczny, np. odmienny od tego, co jest deklarowane na stronie.

Pod uwagę były brane wszystkie informacje o sponsoringu kultury i sztuki dostępne w analizowanym okresie na
stronach www wybranych firm, nawet, jeśli działania sponsoringowe miały miejsce 5 lat wstecz.

**Na potrzeby analizy stworzono podział na branże/ sektory. Charakterystyka branż i przydzielenie firm do
poszczególnych sektorów odzwierciedla ich główne obszary działania (np. jeżeli firma zajmuje się handlem koksem to
została zakwalifikowana do sektora handlu).

Patronat merytoryczny nad opracowaniem analizy objęli specjaliści z galerii sztuki nowoczesnej DESA Modern
Informacje o firmach:
FineArt Communications została założona w styczniu 2005 roku i specjalizuje się w świadczeniu kompleksowych usług public
relations, w szczególności dla firm z branży doradczej, finansowej oraz związanych z rynkiem sztuki. Know-how firmy opiera się
na kilkuletnim doświadczeniu jej konsultantów, zdobytym podczas pracy przy kilkudziesięciu projektach dla firm polskich i
międzynarodowych, a także dla instytucji pozarządowych. FineArt Communications oferuje pomoc w prowadzeniu media
relations, PR korporacyjnego i produktowego, w przygotowaniu i wdrażaniu komunikacji zewnętrznej i wewnętrznej, w
zarządzaniu sytuacją kryzysową, w przeprowadzeniu szkoleń medialnych i w tworzeniu oraz koordynowaniu programów CSR
(corporate social responsibility). Obecnie firma prowadzi działania m.in. dla międzynarodowej kancelarii prawnej Lovells, portalu
rekrutacyjnego Pracuj.pl, spółki giełdowej Prochem SA oraz domu aukcyjnego DESA Unicum i galerii sztuki nowoczesnej DESA
Modern. www.fineart-com.pl
DESA Modern powstała w 2006 roku, jako samodzielna galeria sztuki współczesnej ściśle współpracująca z galerią i domem
aukcyjnym DESA Unicum. Działalność galerii obejmuje organizację wystaw i wernisaży twórców XX i XXI wieku oraz aukcje,
których przedmiotem są obrazy, grafiki, fotografia artystyczna i nowoczesny design. DESA Modern zajmuje się także aranżacją
nowoczesnych wnętrz – biurowych i prywatnych, wypożyczaniem dzieł sztuki oraz organizacją wystaw tematycznych.
www.desa.pl
Dodatkowych informacji udzielają:
MonikaTrojan-Stelmach i Magdalena Żuk
FineArt Communications
tel. /022/ 897 31 88
[email protected]
[email protected]
3