Pobierz całość tekstu.
Transkrypt
Pobierz całość tekstu.
Rynek sprzedaży bezpośredniej Klucz do sukcesu w branży Popularność rynku sprzedaży bezpośredniej w naszym kraju wynika przede wszystkim z przedsiębiorczości Polaków. Wiąże się to też bezpośrednio z zamożnością naszych obywateli oraz rosnącą świadomością, że o swój los musimy zadbać sami. Paweł Piszczek W bogatszych krajach ludzie nie szukają dodatkowych źródeł dochodu, ponieważ ich pensja w wystarczający sposób pokrywa ich miesięczne potrzeby. Nie są to więc z założenia dobre rynki dla tego rodzaju działalności. Sytuacja ekonomiczna wielu krajów bardzo się jednak ostatnio zmieniła, a w związku z tym na tych rynkach zdecydowanie umacnia się również pozycja sprzedaży bezpośredniej. Tak dzieje się np. w Hiszpanii. Dwadzieścia lat temu był to bardzo trudny rynek, ale od kilku lat, w związku ze wzrostem bezrobocia i kryzysem, ludzie zaczęli szukać alternatywnych źródeł dochodu. Jednym z nich jest właśnie sprzedaż bezpośrednia, która dynamicznie się tam rozwija. Szansa dla młodych i starszych To zrozumiałe tym bardziej, że koszt rozpoczęcia i prowadzenia działalności w każdym kraju jest zazwyczaj bardzo niski i nie wiąże się z żadnym ryzykiem finansowym. To powoduje, że praktycznie każdy może taką działalność rozpocząć. Ważnym aspektem jest też pomoc szkoleniowa i edukacyjna ze strony firm, które dają szansę rozwoju zarówno ludziom młodym, wkraczających dopiero w dorosłe życie, jak i tym dużo starszym, którzy nigdy nie prowadzili własnej działalności i nie wiedzą, jak to zrobić. Znaczenie etyki Podstawą każdego biznesu, w tym również sprzedaży bezpośredniej, jest etyka. Każdemu pracującemu w branży powinno więc zależeć, aby jej wizerunek był jak najlepszy. Niestety, jak w każdym zawodzie, tak i tu spotyka się osoby, dla których osobiste korzyści ważniejsze są od dobrego imienia firmy czy relacji z klientami. Zazwyczaj są to ludzie, którzy długo nie zabawią w tym biznesie, ponieważ rynek sam weryfikuje, kto ma do tego predyspozycje, a kto nie. Trzeba pamiętać, że prowadzenie działalności w ramach sprzedaży bezpośredniej nie jest niczym nadzwyczajnym. Dlatego też problemem nie jest sama działalność, a osoby, które do niej przystępują, a którym nie stawia się żadnych wymogów, np. odnośnie do kultury osobistej. Wyróżnić się Sprzedaż bezpośrednia opiera się na rekomendacjach, co oznacza, że poza atrakcyjnymi produktami należy zaoferować jeszcze serwis, jakiego klient nie doświadczy w żadnym innym miejscu, zwłaszcza w tradycyjnym sklepie. To właśnie te cechy decydują o wiarygodności i zaufaniu. Dystrybutor, który zrozumie, że jego praca to nie sprzedaż produktów, 67 13–19 lutego 2015 r. a budowanie relacji z klientami, nigdy nie będzie narzekał na brak pracy. Kiedy warto poszukać innego dostawcy? Dobry, rzetelny sprzedawca to ten, który słucha. Aby dobrać odpowiedni produkt, aby spełniał on swoją rolę, a w konsekwencji dzięki rekomendacji przyniósł zwiększenie ogólnej liczby klientów, trzeba się najpierw dowiedzieć, czego ktoś oczekuje i jaki jest jego problem. W przeciwnym wypadku kupowanie wiąże się z loterią. Dlatego też zawsze odradzam kupowanie produktów u osób, które za dużo mówią. Oznacza to, że ich celem jest wyłącznie zysk ze sprzedaży, a nie to, czy produkt spełni swoje zadanie i czy klient będzie z niego zadowolony. Kluczowe pytanie, jakie warto zadać sprzedawcy, to: czy osobiście używa tego produktu i jak go ocenia? Jeżeli z odpowiedzi można wywnioskować, że go nie używał, wówczas sugerowałbym zastanowić się, czy nie warto poszukać innego dostawcy. Autor jest prezesem i właścicielem Eco World Poland 68 Rynek sprzedaży bezpośredniej 13–19 lutego 2015 r. Coraz więcej praw dla kupujących Prawo do ochrony zdrowia i bezpieczeństwa jest jednym z podstawowych praw konsumentów w Polsce. Art. 76 Konstytucji RP mówi, że „władze publiczne chronią konsumentów, użytkowników i najemców przed działaniami zagrażającymi ich zdrowiu, prywatności i bezpieczeństwu oraz przed nieuczciwymi praktykami rynkowymi”. Zakres tej ochrony określają stosowne regulacje prawne. Podobnie jak w innych sektorach handlu detalicznego, konsumenci dokonujący zakupów w systemie sprzedaży bezpośredniej mają swoje niezbywalne prawa. Mirosław Luboń Nowa ustawa, które weszła w życie pod koniec ubiegłego roku, określa prawa przysługujące konsumentowi, a w szczególności: obowiązki przedsiębiorcy zawierającego umowę z konsumentem; zasady i tryb zawierania z konsumentem umowy na odległość i poza lokalem przedsiębiorstwa; zasady i tryb wykonania przysługują- cego konsumentowi prawa odstąpienia od umowy zawartej na odległość lub poza lokalem przedsiębiorstwa. produkt to taki, na którym na opakowaniu widnieje symbol CE. Istotna jest dołączona do produktu instrukcja obsługi i/lub montażu. Musi być w języku polskim i być zrozumiała dla każdego potencjalnego użytkownika, określać sposób korzystania z produktu, jego specyficzne właściwości (jeśli takie występują), niekiedy również sposób postępowania w sytuacji zagrożenia. W systemie sprzedaży bezpośredniej przedsiębiorca ma obowiązek przekazania konsumentowi szczegółowych informacji o produkcie. Bezpieczeństwo produktu Produkt bezpieczny to taki, który nie stanowi zagrożenia dla konsumenta w trakcie jego użytkowania, nie może mu szkodzić. W zależności od rodzaju produktu musi on być wyprodukowany zgodnie z określonymi wymaganiami technicznymi, z użyciem dozwolonych substancji i składników. Bezpieczny Plusy i minusy nowej ustawy Zmieniły się również zasady składania reklamacji. Konsument ma prawo żądać wymiany towaru na nowy, naprawy, obniżenia ceny lub złożyć oświadczenie o odstąpieniu od umowy już przy pierwszej reklamacji. Nowa ustawa nakłada na przedsiębiorców sprzedaży bezpośredniej szereg dodatkowych obowiąz- ków, z których część, np. dotycząca obowiązków informacyjnych, jest niestety przykładem nadmiernie rozbudowanych procedur biurokratycznych. Z drugiej jednak strony trzeba przyznać, że rzetelnym przedsiębiorcom – biorącym pod uwagę rosnącą świadomość konsumentów z zakresu przysługujących im praw – ustawa daje nowe możliwości rozwoju i przewagę nad nieuczciwą konkurencją. Zmiany w telefonicznym zapraszaniu na pokazy Znowelizowana ustawa wprowadza również pewne ograniczenia w telefonicznym zapraszaniu na popularne – szczególnie wśród nieuczciwych firm sprzedaży bezpośredniej – pokazy produktów. Kontakt telefoniczny z potencjalnym konsumentem musi odbyć się za jego zgodą. Na wstępie rozmowy konsultant telefoniczny ma obowiązek zaznaczyć, że rozmowa i prezentacja, na którą zapraszany jest konsument, mają charakter sprzedażowy. Jeśli konsument podczas rozmowy zdecyduje się na zakup oferowanego produktu, musi otrzymać na piśmie lub innym trwałym nośniku potwierdzenie dokonania transakcji, które nabiera mocy dopiero w chwili podpisania i odesłania do sprzedawcy. Odstąpienie od umowy Konsumentowi przysługuje prawo odstąpienia od umowy zawartej poza lokalem przedsiębiorcy bez podawania przyczyn w ciągu 14 dni od momentu podpisania dokumentów. Do umowy musi zostać dołączony wzór wypowiedzenia, a jeżeli klient nie zostanie poinformowany o przysługującym mu czasie na odstąpienie od umowy, wówczas termin ten wydłuża się do 12 miesięcy. W przypadku odstąpienia od umowy na konsumencie spoczywa obowiązek odesłania produktów na koszt własny. Klienci firm sprzedaży bezpośredniej mają prawo do dokładnego obejrzenia towaru i spokojnego zastanowienia się nad zakupem. Nowe przepisy dość szczegółowo regulują prawa konsumenta w systemie sprzedaży bezpośredniej, dzięki czemu ta forma zakupów niebawem stanie się jedną z najbezpieczniejszych dla kupujących. Autor jest dyrektorem generalnym Polskiego Stowarzyszenia Sprzedaży Bezpośredniej Między tradycją a technologią Sprzedaż bezpośrednia opiera się przede wszystkim na bezpośrednim kontakcie z klientem, sprzedaż internetowa wykorzystuje wiele nośników reklamowych, technologii pomagających generować transakcje w wielu lokalizacjach i umożliwiających przechowywanie i przetwarzanie pozyskanych danych. W związku z tym sprzedaż internetowa pozwala na budowanie elastycznych segmentów danych o klientach, które umożliwiają dotarcie do odbiorców z dopasowaną ofertą. Karolina Żmijewska Dużym plusem sprzedaży internetowej jest łatwa mierzalność skuteczności danej kampanii, prowadzonych działań, wykorzystywanych technologii, reklamy online. W przeciwieństwie do sprzedaży bezpośredniej umożliwia ona dotarcie do ogromnej liczby osób, wykorzystując przy tym zdecydowanie mniejsze środki finansowe. Trzeba jednak pamiętać, że taka forma sprzedaży bez odpowiednich działań marketingowych może mieć mniejszy zasięg, być ignorowana przez konsumentów, zwłaszcza tych niewyedukowanych. W tym obszarze dużą rolę odgrywa akcja „Kupuję w internecie”, organizowana przez e-Commerce Polska i mająca na celu propagowanie zakupów online, przełamy- wanie nieufności klientów i edukację w tym obszarze. stałe kategorie obejmują również jedzenie i napoje, biżuterię i ubrania, książki, zabawki i gry. Siła sprzedaży bezpośredniej Zarówno sprzedaż bezpośrednia, jak i internetowa cieszą się popularnością w różnych branżach, dostosowujących swój przekaz w zależności od kategorii produktów i usług, które sprzedają. Sprzedaż bezpośrednia przedstawia interesujące możliwości w przypadku niemal każdej dziedziny handlu związanego z tradycyjnymi punktami sprzedaży detalicznej oraz sklepami. Jest to również niezwykle wygodna forma dla usług związanych z telekomunikacją oraz ze źródłami energii. Kosmetyki i produkty higieny osobistej oraz artykuły gospodarstwa domowego są najsilniejszymi sektorami sprzedaży bezpośredniej i zajmują odpowiednio 35 proc., 25 proc. oraz 14 proc. rynku. Pozo- Wykorzystanie internetu Z kolei w branży związanej ze sportem, hobby, elektroniką oraz meblami zdecydowanym faworytem jest sprzedaż internetowa. Niemniej i w tym obszarze zaobserwować można dynamiczne zmiany. Firmy specjalizujące się do tej pory w sprzedaży bezpośredniej (nawet wąskiej gamy produktów) i dystrybuujące swoje towary bezpośrednio do sklepów offline lub hurtowników, coraz częściej decydują się na zaistnienie w obszarze e-commerce – zarówno poprzez rozwijanie sklepów internetowych, jak i decydowanie się na rozwiązania takie jak np. e-mail marketing. Autorka pracuje jako senior sales consultant w firmie optivo Rynek sprzedażY bezpośredniej 69 Srzedaż bezpośrednia ma ogromny wpływ na zmniejszenie bezrobocia tym bardziej, że w dzisiejszych czasach klasyczne formy zatrudnienia nikomu nie dają pewności stałej posady. 13–19 lutego 2015 r. Spotkania domowe czy publiczne – która forma sprzedaży jest lepsza? Sprzedaż bezpośrednia jest najstarszą formą zawierania transakcji między ludźmi. Początki i źródła kultury i cywilizacji wywodzą się właśnie z handlu, któremu towarzyszyły podróże i wymiana myśli pomiędzy ludźmi. Śmiało można powiedzieć, że handel obwoźny leży u podłoża rozwoju ludzkości ze względu na jego aspekty nie tylko praktyczne, lecz także społeczne. z punktu widzenia skuteczności. Pod tym kątem są one porównywalne. Powstaje jednak odmienne pytanie: czy sprzedaż publiczna to jeszcze sprzedaż bezpośrednia. Polskie Stowarzyszenie Sprzedaży Bezpośredniej, niektóre instytucje Maciej Waszczyk Z tego punktu widzenia współczesne, odpersonalizowane inne formy handlu jak sprzedaż wysyłkowa (np. katalogi, internet, telesprzedaż), automatyczna (np. automaty) czy sprzedaż wielkopowierzchniowa nie niosą ze sobą tej charakterystycznej dla sprzedaży bezpośredniej energii i mocy wynikającej z kontaktu między ludźmi. W czasach współczesnych sprzedaż bezpośrednia może odbywać się na kilka sposobów. Może mieć charakter przypadkowy lub odbywać się z polecenia (rekomendacji). Może również odbywać się w formie spotkań domowych lub publicznych. Aspekt użytkowy Sprzedaż domowa jest zdecydowanie bardziej użytkowa od publicznej, ponieważ podczas takiego osobistego spotkania potencjalni klienci mają możliwość zapoznania się nie tylko z prezentacją firmy i produktów, lecz także mogą te produkty wypróbować i przetestować w warunkach domowych. Niezależnie od tego, o jaki produkt chodzi, możliwości testowania go w domu są nieporównywalnie większe. Podczas spotkań publicznych w większym gronie trudno sobie wyobrazić, aby każdy z obecnych mógł dokładnie zapoznać się z działaniem produktu. Ponadto, wiele towarów budzi o wiele większą wiarygodność podczas testów „na własnym podwórku”. Taki test pomaga pozbyć się wątpliwość, czy dany produkt u mnie w domu będzie równie skuteczny. Sprzedaż domowa jest więc nieporównywalnie bardziej użytkowa. Za użytkowym aspektem idzie zaufanie do firmy, produktu i skuteczności jego działania. Zaufanie jest jednak funkcją, która dotyka już aspektu społecznego. Aspekt społeczny Ze społecznego punktu widzenia sprzedaż domowa stanowi doskonałą okazję do nawiązania bliższej relacji między sprzedającym a kupującymi. Tym bardziej, że wizyta w domu potencjalnego klienta odbywa się w przeważającej części z rekomendacji, czyli polecenia przez znajomych klientów. Podczas spotkania publicznego nie ma możliwości dokładniejszego poznania potrzeb – jak u gospodarzy spotkania domowego. Podczas spotkania publicznego sprzedawca (prezenter) przemawia, z rzadka wchodząc w interakcję ze słuchaczami, nawiązując zdawkową relację jedynie z wybranymi. Z drugiej strony sprzedaż publiczna jest mniej inwazyjna, a przez to postrzegana jako dająca więcej przestrzeni osobistej potencjalnym klientom, którzy spotkanie publiczne w każdej chwili mogą po prostu opuścić. Nie sposób pomyśleć, że gospodarz podczas spotkania opuści własny dom, a nagłe wyproszenie sprzedawcy niemal się nie zdarza. i wiele firm sprzedaży bezpośredniej twierdzą, że sprzedaż publiczna to nie jest sprzedaż bezpośrednia. Z pewnością wpływają na to negatywnie postrzegane działania niektórych firm i chęć odcięcia się od ich praktyk, godzących w etykę i prawo. To wprawdzie już temat na inny artykuł i inną dyskusję, natomiast warto sobie na to pytanie odpowiedzieć. Według mnie sprzedaż publiczna jak najbardziej spełnia większość z istniejących definicji sprzedaży bezpośredniej, czyli pozasklepowej. Prezentacje publiczne mają swój niepowtarzalny urok, dają wolność słuchaczom. Sprzedaż bezpośrednia jest pod wieloma aspektami najlepszą formą sprzedaży, jaką można sobie wyobrazić, ponieważ daje możliwości nadzwyczajnego zarobku zwykłym ludziom, a nie korporacjom. Daje im też wolność pracy na własny rachunek, w wybranych przez siebie godzinach. Ale przede wszystkim daje możliwość spotykania innych ludzi, nawiązywania relacji, wzbogacania swojej wiedzy i umiejętności oraz rozwoju osobistego. Autor jest prezesem zarządu Perfect Coll sp. z o.o. Skuteczność Trudno wyobrazić sobie skuteczność odkurzacza, widząc „obce” śmieci podczas spotkania publicznego. Podświadomość mówi: to nie jest mój brud! Stąd nie każdy produkt nadaje się do sprzedaży publicznej, za to dokładnie każdy do sprzedaży domowej. Z drugiej strony podczas spotkań publicznych działa prawo masy. Wielość słuchaczy skutkuje tym, że niemal zawsze znajdzie się klient lub kilku klientów. Wymaga to oczywiście od sprzedawcy bardzo dużych umiejętności panowania nad sporą grupą ludzi. Podczas spotkania domowego przewagę ma na wejściu gospodarz, a sprzedawca te pozycje stopniowo wyrównuje i doprowadza do transakcji na opisanej we wszystkich podręcznika zasadzie win-win. Podczas spotkania grupowego sprzedawca dominuje nad obecnymi i nimi kieruje. Doprowadza do transakcji poprzez swój autorytet i zbudowany autorytet firmy. Jeśli chodzi o liczbę zawartych transakcji w stosunku do liczby potencjalnych klientów, obie formy sprzedaży są w przybliżeniu równie skuteczne. Natomiast sprzedaż publiczna wykorzystuje szanse sprzedażowe w sposób efektywniejszy, bo zabiera mniej czasu. Z drugiej strony zgromadzenie wielu ludzi w jednym miejscu jest nieporównywalnie bardziej kosztowne. Analizując i porównując skuteczność tych dwóch form sprzedaży, zdecydowanie należy wskazać na remis. Coś za coś. Większa efektywność czasowa po prostu kosztuje więcej pieniędzy związanych z wynajmem sali czy zaproszeniem słuchaczy (koszty telemarketingu i wysyłki zaproszeń). Koszty prezentów dla rekomendujących i gospodarzy, telemarketingu i dojazdów w sprzedaży domowej są zdecydowanie mniejsze. Który sposób lepiej wybrać? Czytelnik może mieć wrażenie, że optuję za sprzedażą domową. Nic bardziej mylnego. To, że jest ona bardziej użytkowa czy ma głębsze walory społeczne, nie oznacza, że sprzedaż publiczna jest mniej wartościowa Tekst promocyjny Herbalife od 20 lat wzmacnia swoją pozycję w Polsce Od 1994 r. Herbalife Polska dostarcza rozwiązań, które są odpowiedzią na rosnące wymagania polskich konsumentów. Najnowsze badania wykazują, że ponad 80 proc. Polaków chciałoby zmienić swój tryb życia na zdrowszy, na przeszkodzie staje im jednak chroniczny brak czasu. Sprzedaż bezpośrednia pozwala na oszczędności czasu, zapewnia także bezpłatne konsultacje i opiekę, których coraz częściej oczekują klienci. Herbalife nieustannie wzmacnia swoją pozycję na rynku sprzedaży bezpośredniej, dostarczając ludziom gotowe rozwiązania odżywcze, w ten sposób ułatwiając dokonywanie zdrowych wyborów podczas komponowania diety. „Polacy są w bardzo trudnym momencie. Codziennie stawiają czoła rosnącemu wskaźnikowi otyłości, starzejącej się populacji oraz pogarszającej się z dnia na dzień sytuacji ekonomicznej. Te trzy negatywne trendy korespondują z profilem firmy Herbalife, jakim jest zdrowe życie. Mam tu na myśli połączenie zbilansowanego odżywiania i aktywnego trybu życia w spersonalizowanym programie, jak również oferowania możliwości generowania dodatkowych dochodów” – powiedział Konrad Szałkiewicz, Dyrektor Generalny Herbalife na Polskę, Czechy i Słowację. Ostatnie badania Global Consumer&Distributor Insights przeprowadzone przez Herbalife w 2014 r. pokazują, że Polacy w porównaniu z innymi krajami nie prowadzą najzdrowszego trybu życia. Zaledwie 14% spośród ankietowanych oceniło stan swojego zdrowia, jako bardzo dobry, jednocześnie niewielu Polaków podejmuje działania prozdrowotne. Co więcej, 42% Polaków przyznaje, że prawie nigdy nie wykonuje ćwiczeń fizycznych. Skarżymy się na ciągły brak czasu i motywacji. Jednocześnie zdajemy sobie sprawę, jak ważne jest zdrowe odżywianie i aktywny tryb życia – ponad 80% badanych chciałoby zmienić swój styl życia na zdrowszy. Herbalife, jako ekspert w dziedzinie zdrowego stylu życia, stawia sobie za cel ułatwienie ludziom wytrwania w dobrych postanowieniach i wsparcie w realizacji założonych celów związanych z dietą i sportem. „Zmieniamy codzienne nawyki żywieniowe ludzi, pomagamy im prowadzić zdrowe, aktywne życie. Nasza rola nie kończy się wyłącznie na dostarczeniu produktu. Kadra specjalistów, konsultantów ds. odżywiania i fitness oraz spotkania w klubach odżywiania stanowią wsparcie dla wszystkich, którzy podjęli to trudne wyzwanie” – komentuje Szałkiewicz. Nieodzownym elementem zdrowego stylu życia jest nie tylko zbilansowane odżywianie, lecz także aktywność fizyczna. Herbalife aktywnie włącza się w liczne działania związane ze sponsoringiem sportowym. Szczególne miejsce w Herbalife zajmuje triathlon, który jest dyscypliną wymagającą niezwykłej wytrzymałości i przygotowania fizycznego. Od sześciu lat firma wspiera organizację najważniejszej imprezy triathlonowej w Polsce – Herbalife Triathlon Gdynia, która w tym roku awansowała do serii Herbalife IRONMAN 70.3 a wielkie zaangażowanie firmy zostało uhonorowane tytułem Mecenasa Roku 2014 w Polskim triathlonie. 70 Rynek sprzedaży bezpośredniej 13–19 lutego 2015 r. Who is who – osobowości tworzące WOJCIECH ĆMIKIEWICZ DYREKTOR SPRZEDAŻY i CZŁONEK ZARZĄDU VORWERK POLSKA Absolwent Wydziału Architektury Politechniki Wrocławskiej. Od ponad dwudziestu lat rozwija swoje kompetencje zawodowe, pracując w międzynarodowych korporacjach. Od 2007 r. zajmuje stanowisko dyrektora sprzedaży w firmie Vorwerk Polska, działającej w segmencie sprzedaży bezpośredniej, zrzeszonej w Polskim Stowarzyszeniu Sprzedaży Bezpośredniej. Jest odpowiedzialny za sprze- EWA KUDLIŃSKA-PYRZ daż oraz marketing. Jako miłośnik i pasjonat gotowania oraz doświadczony menedżer doskonale odnajduje się w branży związanej z kulinariami i aktywnie przyczynia się do rozwoju spółki. Vorwerk Polska od 2007 r. podwoiła sprzedaż urządzenia Thermomix oraz liczebność struktury handlowej. Ubiegły rok jako kolejny z rzędu spółka zakończyła z rekordowym wynikiem sprzedaży. W 2014 r. z dużym sukcesem przeprowadził w Polsce wdrożenie nowego modelu urządzenia Thermomix, który jest jedynym produktem oferowanym przez Vorwerk Polska. Było to bardzo ważne wydarzenie w życiu firmy, które wymagało kompleksowej zmiany w wewnętrznym systemie sprzedaży oraz przygotowania na nią ponad 2 000 przedstawicieli handlowych. DYREKTOR GENERALNY SPÓŁKI MARY KAY COSMETICS POLAND, PRZEWODNICZĄCA POLSKIEGO STOWARZYSZENIA SPRZEDAŻY BEZPOŚREDNIEJ W 2003 r. wprowadziła firmę do Polski i od podstaw zbudowała jej strukturę. Od 2004 r. kieruje także operacjami Mary Kay na Litwie, Łotwie i w Estonii. Absolwentka Politechniki Warszawskiej, przez całe życie zawodowe związana z prestiżowymi markami kosmetycznymi. Uważa, że sprzedaż bezpośrednia to najlepsza szkoła przedsiębiorczości. Poleca ją szczególnie osobom, które chciałyby pracować na swoim, ale nie mają konkretnego pomysłu na własną działalność. Firmę Mary Kay ogromnie ceni za misję „wzbogacania życia kobiet”. Swoją pracą i postawą tę piękną wizję przekształca w realne działania biznesowe. Obecnie, drugi rok z rzędu, pełni także funkcję przewodniczącej Polskiego Stowa- rzyszenia Sprzedaży Bezpośredniej. W tej roli stawia przede wszystkim na propagowanie etyki w biznesie. Jej działania zostały już dwukrotnie uhonorowane przez Kapitułę PNSA (Polish National Sales Award) Certyfikatem Etycznego Zarządzania Sprzedażą i Obsługą Klienta. MIROSŁAW LUBOŃ DYREKTOR GENERALNY POLSKIEGO STOWARZYSZENIA SPRZEDAŻY BEZPOŚREDNIEJ Od grudnia 1999 r. dyrektor generalny Polskiego Stowarzyszenia Sprzedaży Bezpośredniej; wiceprezes zarządu Europejskiego Stowarzyszenia Sprzedaży Bezpośredniej SELDIA w Brukseli oraz członek Rady Głównej Konfederacji Lewiatan. Od 15 lat działa na rzecz popularyzacji, promocji i stałego rozwoju sektora oraz eduka- BEATA PAWŁOWSKA DYREKTOR ZARZĄDZAJĄCY ORIFLAME POLAND Posiada ponad dwudziestoletnie doświadczenie menedżerskie. Zajmowała kierownicze stanowiska w firmach takich jak: Procter & Gamble, International Paper, The Coca-Cola Company, Hoop SA, Royal Unibrew Polska, Selena FM SA. Wiele marek, które tworzyła i rozwijała, należy obecnie do rynkowej czołówki, w tym: Hoop Cola, Arctic, Kropla Beskidu, napój Lift, piwo Łomża czy też produkty higieniczne Velvet. Udało jej się skutecznie przeprowadzić za- rządzane przez nią firmy przez okres zmian oraz intensywnego wzrostu. Jej doświadczenie w branży FMCG uzupełniają stanowiska menedżerskie poza branżą dóbr szybkozbywalnych, m.in. w MTV Network, gdzie zajmowała stanowisko członka zarządu i dyrektora zarządzającego oraz Walter Services, gdzie pełniła obowiązki prezesa zarządu. Ostatnio w Selena FM SA pełniła funkcję wiceprezesa zarządu z odpowiedzialnością operacyjną sprze- ANNA PIETRZAK cji społeczeństwa z zakresu sprzedaży bezpośredniej. Jest odpowiedzialny za reprezentowanie stowarzyszenia w kontaktach zewnętrznych i bieżący monitoring przestrzegania zasad kodeksu etycznego PSSB przez zrzeszone przedsiębiorstwa. Aktywnie działa w obszarze edukacji i wspierania idei przedsiębiorczości wśród stu- dentów, prowadząc otwarte wykłady m.in. na Uniwersytetach Ekonomicznych w Krakowie i Poznaniu. Przez wiele lat pracował w Pierwszym Polskim Towarzystwie Funduszy Inwestycyjnych Pioneer – najpierw jako dyrektor ds. public relations, a następnie jako dyrektor zarządzający ds. marketingu. daży i marketingu, gdzie była odpowiedzialna za regiony: Amerykę Łacińską, USA, Europę Zachodnią, Europę Centralną i Wschodnią, Wspólnotę Niepodległych Państw (m.in. Rosję), Skandynawię, Kraje Bałtyckie i Azję. Jest absolwentką Wydziału Zarządzania Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie. Należy również do Vital Voices, PWNet, BCC, Polskiej Rady Biznesu. DYREKTOR NACZELNY AMWAY POLSKA, LITWA, ŁOTWA I ESTONIA, CZŁONEK ZARZĄDU POLSKIEGO STOWARZYSZENIA SPRZEDAŻY BEZPOŚREDNIEJ Związana z Amway niemalże od początku istnienia firmy w Polsce. Wcześniej pełniła funkcję dyrektor HR na region Europy Wschodniej obejmujący 10 rynków Amway, w tym Polskę. Aktywnie uczestniczyła w pracach związanych z otwarciem nowych rynków na Ukrainie i w Rosji. Miała wkład w powstanie Amway Business Centre Europe w Krakowie (centrum outsourcingowe firmy obsługujące rynki Amway w Europie). Jako dyrektor Amway Polska (od 2011 r.) odpowiada za rynki Amway w Estonii, Litwie, na Łotwie i w Polsce. Wdrożony przez nią model obsługi klientów oraz współpracujących z firmą przedsiębiorców na wymienionych czterech rynkach stał się podstawą do opracowania projektu wprowadzenia podobnych rozwiązań na rynkach Amway w całej Europie. W 2014 r. objęła funkcję sales area managera Eastern Europe. Jako członek zarządu Polskiego Stowarzyszenia Sprzedaży Bezpośredniej aktywnie uczestniczy w pracach stowarzyszenia, działa na rzecz promocji etyki i budowania długofalowych relacji w biznesie jako podstaw funkcjonowania przedsiębiorstw na rynku. Wspiera charytatywne działania firmy na rzecz dzieci w ramach akcji Amway „One by One”. Rynek sprzedażY bezpośredniej 71 rynek sprzedaży bezpośredniej 2014 SŁAWOMIR RADACKI 13–19 lutego 2015 r. ZAŁOŻYCIEL, DYREKTOR GENERALNY I PREZES ZARZĄDU DLF, CZŁONEK ZARZĄDU POLSKIEGO STOWARZYSZENIA SPRZEDAŻY BEZPOŚREDNIEJ Absolwent Wydziału Elektroniki Biomedycznej na Politechnice Gdańskiej. Od 1992 r. przedsiębiorca, związany z marką Rainbow. Od 2002 r. rozwija własną sieć dystrybucyjną działającą w ramach firmy DLF, oferując za pośrednictwem kanału sprzedaży bezpośredniej produkty premium AGD w Polsce, m.in. Kohersen, Roboclean, Ozonomatic. W 2011 r. poszerzył swoją Konrad SzałkiewIcz DYREKTOR GENERALNY HERBALIFE NA POLSKĘ, CZECHY I SŁOWACJĘ Doświadczony menedżer z branży sprzedaży bezpośredniej i tradycyjnej, lider z wieloletnim doświadczeniem w zarządzaniu i we współpracy z zespołami menedżerów oraz niezależnymi przedsiębiorcami. Studiował w Wyższej Szkole Humanistyczno-Ekonomicznej w Łodzi. Jest inicjatorem procesów usprawniających efektywność przedsiębiorstw oraz liderem, który z powodzeniem angażuje w realizowane przez siebie działania ludzi na wszystkich szczeblach organizacji. Pierwsze doświadczenie i kompetencje zdobył w Masterfoods/Mars Polska głównie w obszarach sprzedaży, zarządzania i szkoleń. Jest jednym z nielicznych menedżerów w branży, który z powodzeniem zarządzał zespołami i projektami w trzech wiodących w Polsce firmach sprzedaży bezpośredniej – Avon Cosmetics, Oriflame i Herbalife, zyskując szeroką, ekspercką wiedzę na temat specyfiki tego kanału sprzedaży. W Avon Cosmetics odpowiadał za wdrożenie nowych standardów i zmianę modelu biznesowego, m.in. pełniąc funkcje menedżera ds. rozwoju biznesu, sprzedaży oraz Działu Wsparcia Sprzedaży. Od 2008 r. piastował stanowisko dyrektora sprzedaży Oriflame Polska, gdzie podnosząc działalność o kanał sprzedaży sklepowej i internetowej, oferując w nim produkty z zakresu robotyki i AGD. Od początku działalności firmy DLF jej założycielowi przyświecała misja dostarczania produktów, które są w stanie poprawić jakość życia klientów. Dziś dzięki jego zmysłowi zarządzania i umiejętności wyszukiwania innowacyjnych produktów, DLF jest dla polskiego rynku źródłem inspiracji i nowoczesnego spojrzenia na handel. Jako członek PSSB aktywnie wspiera etyczne działania przedsiębiorstw obecnych w kanale sprzedaży bezpośredniej. W wolnych chwilach rozwija swoją pasję, jaką jest fotografia. efektywność organizacji sprzedażowej, osiągnął dwucyfrowe wzrosty sprzedaży. Od 2011 r. jako dyrektor generalny z powodzeniem odpowiada za umacnianie pozycji Herbalife w Polsce, Czechach i na Słowacji jako wiodącego producenta najwyższej jakości produktów odżywczych. W tym czasie firma powróciła na ścieżkę wzrostu i osiąga rekordowe wyniki sprzedaży. Od wielu lat jego pasją jest sztuka iluzji, a od roku jazda na rowerze szosowym. W zeszłym roku ukończył Herbalife Triathlon w Gdyni. MAGDALENA SZEWCZUK PIERWSZY DIAMENTOWY DYREKTOR GENERALNY W FIRMIE BETTERWARE POLSKA Autorka książki „26 historii sukcesu + jedna. Jak odnieść sukces w marketingu sieciowym” oraz prowadząca i współtwórca programów: „MLM od kuchni. Smaki MLM”, a także „Przepis na sukces”. Prywatnie uśmiechnięta i wykorzystująca każdy dzień trzydziestolatka. Osoba z ogromną charyzmą i determinacją. Prowa- KATARZYNA I ARTUR TRAWIŃSCY ZAŁOŻYCIELE MARKI FM GROUP Prowadzą największą polską firmę marketingu sieciowego. Marka FM GROUP powstała w 2004 r. we Wrocławiu, dziś firma ma swoje oddziały w ponad 40 krajach na wszystkich kontynentach. Trawińscy zaczynali od sprzedaży perfum i wód perfumowanych FM Federico Mahora, z czasem oferta firmy powiększyła się o kosmetyki pielęgnacyjne i do makijażu, che- mię gospodarczą, a nawet telefonię komórkową. Najnowszą linią produktową są kawy i herbaty znane pod marką Aurile. Szeroka oferta firmy zdobyła już liczne nagrody, takie jak Qltowy Kosmetyk 2014, Superprodukt Czytelniczek „Świata Kobiety” 2012 czy srebrny Laur Konsumenta 2014. Nic dziwnego, że po produkty FM GROUP sięgają chętnie nie tylko Polacy, dzi szkolenia, seminaria coachingowe i nadal aktywnie rozwija swoją strukturę sprzedaży. W ostatnim czasie rozwija firmę również na rynku czeskim. Ukończyła studia pedagogiczne na dwóch kierunkach, by nigdy nie pracować w zawodzie – chciała po prostu rozszerzyć swoje zainteresowania. Konsekwentnie dąży do reali- zacji każdego celu. Ceni sobie uczciwość, pracowitość i szczerość. Najważniejsza jest dla niej niezależność działania, bo mając tak kreatywne podejście do pracy, realizuje różne projekty. Lubi wyzwania, tajską kuchnie i dalekie podróże. Życiowe motto? Nigdy się nie poddawaj. lecz także Włosi i Brytyjczycy, a marka obecna jest nawet w odległej Indonezji czy Emiratach Arabskich. Znane jest także społeczne zaangażowanie firmy w akcje prozdrowotne – jak „Piękna bo Zdrowa” – oraz pomoc humanitarną na całym świecie – za pośrednictwem własnej fundacji właścicieli: Golden Tulip. OKSANA ZHARKOVA DYREKTOR GENERALNY AVON COSMETICS POLSKA, CZŁONEK ZARZĄDU POLSKIEGO STOWARZYSZENIA SPRZEDAŻY BEZPOŚREDNIEJ Ukończyła studia w Instytucie Języków Obcych w Kijowie; jest absolwentką studiów MBA w Międzynarodowym Instytucie Zarządzania w Kijowie oraz programu zarządzania w London Business School. Z marką Avon związana od 1997 r. (jako menedżer sprzedaży na Ukrainie, trener menedżerów sprzedaży, trener menedżerów w dziale HR). Potem zajmowała utworzone z jej inicjatywy stanowisko menedżera ds. obsługi klienta; w 2003 r. została menedżerem regionalnym, a w 2004 r. – szefem Działu Sprzedaży na Ukrainie. W 2007 r. objęła posadę szefa Działu Sprzedaży w Rosji; w latach 2010–2012 wiceprezes Działu Sprzedaży w Rosji, a od marca 2012 r. menedżer generalny w Avon Amber (odpowiada za Polskę i kraje nordyckie). Jest członkiem zarządu Polskiego Stowarzyszenia Sprzedaży Bezpośredniej; jej działania zostały przez Kapitułę Polish National Sales Award uhonorowane Certyfikatem Etycznego Zarządzania Sprzedażą i Obsługą Klienta. Uprawia kilka dyscyplin sportu i uwielbia podróże. Jej hobby to także dom rodzinny i wszelkie prace domowe, które pomagają jej się odprężyć. 72 Rynek sprzedaży bezpośredniej 13–19 lutego 2015 r. Sprzedaż bezpośrednia a rynek pracy Jeśli mowa o sprzedaży bezpośredniej to warto uściślić, o jaki sektor gospodarki dokładnie chodzi. Sprzedaż bezpośrednia dotyczy przede wszystkim dwóch sektorów. Renata Zarzycka W pierwszym z nich towar dociera z firmy do klienta za pośrednictwem sprzedawcy i bez pośrednictwa licznych hurtowni. Takie oferowanie produktu lub usługi bezpośrednio z firmy do klienta poza tradycyjną siecią sklepową to tzw. sektor DS. W drugim sektorze do powyższej działalności dobudowuje się dodatkową strukturę handlową klientów przynależących do firmy, którzy posiadają z tego tytułu dodatkowe korzyści: rabaty oraz zniżki. Tym samym budowniczy struktury handlowej w zależności od nakładu swojej pracy i wykazywanego profesjonalizmu zarabiają od kilku tysięcy do kilkudziesięciu tysięcy miesięcznie. Najlepsi przekraczają kwoty pięciocyfrowe. Dział ten nazywany jest multi level marketingiem, czyli w skrócie MLM. Sposób na zmniejszenie bezrobocia? Podstawą każdej firmy network marketingowej jest produkt bądź usługa, których nie można nabyć w tradycyjnej formie dystrybucji. Główną zaletą jest tu osobisty kontakt współpracowników zajmujących się sprzedażą, czyli dystrybutorów z potencjalnymi klientami. Dystrybutor skraca do minimum drogę produktu od producenta do jego nabywcy. W firmach DS/MLM większość sprzedawców po prostu dorabia. Według danych z ostatnich lat robi tak około 70 proc. z nich. Ich zarobki wynoszą od pięciuset do dwóch tysięcy złotych. Tę grupę budują przede wszystkim konsultantki znanych firm kosmetycznych. Sprzedaż bezpośrednia i marketing sieciowy MLM jawi się tutaj jako mały biznes, dzięki któremu można sobie dorobić do pensji. Drugą grupę ludzi wśród sprzedawców (około 25 proc.) stanowią ci, którzy podchodzą do tego biznesu poważniej. Ich zarobki oscylują w granicach od pięciu do trzydziestu, a na- wet pięćdziesięciu tysięcy złotych miesięcznie. Pozostałe 5 proc. to „perełki” sprzedaży bezpośredniej, które uzyskują prowizje powyżej pięćdziesięciu, a nawet stu czy dwustu tysięcy złotych. Sprzedaż bezpośrednia ma ogromny wpływ na zmniejszenie bezrobocia tym bardziej, że w dzisiejszych czasach klasyczne formy zatrudnienia nikomu nie dają pewności stałej posady. Nie dość, że płaca zazwyczaj nie przedstawia się zbyt imponująco, to wszystko zależy od pracodawcy: to, ile zarobimy i to, jak długo będziemy pracować w danej firmie. Najwięcej kobiet i ludzi w średnim wieku Wartość sprzedaży całej branży w krajach Unii Europejskiej wynosi rocznie 23 mld euro, natomiast w Polsce rynek ten generuje roczne obroty na poziomie prawie 2 mld 280 mln zł. Pod koniec 2012 r. z firmami sprzedaży bezpośredniej współpracowało ponad 897 tys. osób. W 2013 r. było to już 900 tys., czyli o 3 tys. więcej niż rok wcześniej. Zasadniczy profil sprzedawcy nie uległ zmianie: nadal prym wiodą tu kobiety, które stanowią aż 88 proc. ogółu sprzedawców bezpośrednich (wzrost o 5 proc. w stosunku do 2012 r.). Zmalał natomiast z 17 proc. do 12 proc. odsetek mężczyzn zaangażowanych w tę sprzedaż. W branży, w zależności od tematyki, większość sprzedawców jest w średnim wieku produkcyjnym. Tymczasem cieszą słowa Ewy Kudlińskiej-Pyrz, która podczas III Polskiego Dnia Sprzedaży Bezpośredniej powiedziała: „Młodzi Polacy zarabiający w biznesie sprzedaży bezpośredniej i network marketing to ludzie proaktywni, dynamiczni, biorący sprawy w swoje ręce. Ta właśnie grupa wiekowa stanowi obecnie około jednej czwartej wszystkich osób współpracujących z firmami DS/MLM zrzeszonymi w PSSB”. Budowa zawodowej przyszłości Na sprzedaży bezpośredniej można z powodzeniem budować zawodową przyszłość. Startując w tym sektorze, mamy najczęściej mały wkład gotówki na rozpoczęcie własnego biznesu. Mamy też niskie koszty jego prowadzenia. To dla większości osób atut rozpoczęcia takiej działalności. Jeśli przedsiębiorca sprzedaży bezpośredniej przy odpowiednim nakładzie pracy utrzyma się na rynku choćby przez około rok, to przy profesjonalnej pracy, przy okazji wciąż się ucząc na firmowych szkoleniach oraz od swoich liderów, z każdym miesiącem może znacznie zwiększać własne obroty, a co za tym idzie – również dochody. Sprzedaż bezpośrednią można po- traktować jako zajęcie dodatkowe bądź – przy większym nakładzie pracy – potężny biznes, zapewniający po kilku latach dostatnie życie i spełnienie marzeń większości osób: o posiadaniu pięknego samochodu, domu czy o dalekich podróżach. Sektor sprzedaży bezpośredniej jest obecnie najlepszym systemem służącym do zarabiania pieniędzy i realizowania swoich marzeń. Nie da się go w żadnym stopniu porównać z pracą na etacie – nikt z tego sektora nie chce być „wielbłądem”. Pozostałe sektory branży finansowej jak biznes tradycyjny czy franczyza też są dobre, ale sektor DS/MLM jest znacznie mniej czasochłonny i o wiele mniej stresujący. Po latach wielu liderów tej branży osiąga dochód pasywny, mając wiele wolnego czasu dla siebie i dużo pieniędzy. Niezmiernie ważne jest to, że sektor sprzedaży bezpośredniej daje równe szanse każdemu człowiekowi, niezależnie od jego wykształcenia czy ukończonej szkoły. Tworząc własny biznes, trzeba tylko chcieć w pełni się zaangażować, uczestniczyć w licznych szkoleniach i realizować samokształcanie, aby po pewnym czasie osiągnąć wymarzoną przez wielu wolność finansową. Autorka jest DGP managerem CaliVita International Etyka i dobre praktyki w sprzedaży bezpośredniej Rosnące zaufanie polskich konsumentów do sprzedawców bezpośrednich i oferowanych przez nich produktów to w dużej mierze efekt profesjonalizmu i rzetelności osób reprezentujących branżę. Te z kolei wynikają z merytorycznego przygotowania sprzedawców, jakości udzielanych konsultacji, a także z restrykcyjnych regulacji prawnych dotyczących ochrony konsumentów. Firmy zrzeszone w Polskim Stowarzyszeniu Sprzedaży Bezpośredniej (PSSB) stosują branżowy Kodeks Etyczny i zasady spisane przez Światowe Stowarzyszenie Sprzedaży Bezpośredniej tj. Direct Selling Association (DSA). Konrad Szałkiewicz Herbalife jeszcze ściślej określa prawa i obowiązki Partnerów, zobowiązując ich do przestrzegania Kodeksu Honorowego Partnera Herbalife oraz Kodeksu Postępowania Herbalife, które regulują najważniejsze obszary działalności i kontaktów Partnera z konsumentem, Partnerów między sobą oraz ich relacje z firmą. Kodeks etyczny zobowiązuje sprzedawców do prowadzenia działalności w zgodzie z zasadami, w tym kierowania się interesem klientów, rze- telnego informowania o sposobie i celu użycia produktów oraz zawartych w nich składnikach. Partnerzy Herbalife są świadomi, że zadowolony konsument to taki, który otrzymał realną perspektywę rezultatów stosowania produktów. Dzięki Polityce 30-dniowej Gwarancji Satysfakcji Herbalife, każdy klient może zwrócić zakupiony towar i otrzymać zwrot pieniędzy, nawet jeśli produkt został otwarty i skonsumowany. Mając na uwadze najwyższą jakość usług i komfort klientów wydłużyliśmy 14-dniowy, rekomendowany przez PSSB, termin na zwrot produktów do 30 dni. Zwrot pieniędzy lub wymiana na nowy produkt na- stępuje natychmiastowo po zwróceniu przez klienta produktu. Zwrot kosztów otrzymuje także Partner. I to jest drugi obszar odpowiedzialności firmy: relacja Partner – Herbalife, który regulujemy zgodnie z Kodeksem PSSB oraz idąc o krok dalej - Złotymi Standardami Herbalife. Koncentrujemy się na zapewnieniu poczucia bezpieczeństwa nowym Partnerom Herbalife. Gwarantujemy niskie koszty początkowe rozpoczęcia współpracy. Herbalife nie wymaga dokonywania żadnych minimalnych zakupów, a Pakiet Partnerski Herbalife oferuje za niską cenę. Nie warunkuje też rozpoczęcia biznesu czy odniesienia sukcesu z Herbalife koniecznością zakupu jakichkolwiek narzędzi sprzedażowych i biznesowych. Nasi Partnerzy mogą w każdym momencie odstąpić od umowy z Herbalife. Gwarantujemy pełny zwrot kosztów Pakietu Partnerskiego w przypadku wypowiedzenia Umowy Partnerskiej z jakiegokolwiek powodu w ciągu 90 dni od daty jej podpisania. Odkupujemy od rezygnujących wszystkie produkty oraz materiały szkoleniowe. Również w tej kwestii nasze standardy wykraczają poza regulacje DSA oraz PSSB, które obligują do odkupienia 90 proc. zapasu w ciągu 12 miesięcy. W Herbalife w przypadku wypowiedzenia Umowy Partnerskiej gwarantujemy możliwość zwrotu 100 proc. niesprzedanych produktów zakupionych w ciągu ostatnich 12 miesięcy oraz zwrot kosztów wysyłki tych produktów niezależnie od powodów wypowiedzenia. Bardzo ważnym elementem jest dla nas uczciwość relacji. Stosowanie zasad etyki i przestrzeganie Kodeksów Firmy jest kluczowe w długofalowym rozwoju zarówno Herbalife, jak i wszystkich Partnerów. Idąc o krok dalej, jako pierwsi na polskim rynku sprzedaży bezpośredniej w najbliższych miesiącach naszym potencjalnym Partnerom Herbalife w Oświadczeniu o Średnich Przychodach Brutto przedstawimy jasne, dokładne i aktualne informacje dotyczące przychodów możliwych do uzyskania w Herbalife. Autor jest Dyrektorem Generalnym Herbalife na Polskę, Czechy i Słowację