Reklamy kierowane kontekstowo za pomocą słów

Reklamy kierowane kontekstowo
za pomocą słów kluczowych
Tworzenie oddzielnych kampanii kierowanych na Sieć partnerską
Utwórz kampanię
kierowaną na słowa
kluczowe i reklamuj się
z Google AdWords w
Sieci partnerskiej
Aby reklamy kierowane kontekstowo za pomocą słów kluczowych były jak najbardziej
efektywne należy pamiętać o utworzeniu dla nich osobnej kampanii. Dzięki temu zabiegowi
kampania będzie niezależna od reklam i listy słów kluczowych dla Sieci wyszukiwania.
Mogą Państwo utworzyć nową kampanię kierowaną na słowa kluczowe lub wykorzystać już
istniejącą kampanię, gdzie będą Państwo zamieszczać reklamy kierowane na Sieć partnerską.
W tym celu należy edytować ustawienia kampanii oraz w sekcji „Sieci i stawki” zaznaczyć
jedynie „Sieć partnerska” oraz wybrać opcję „Trafne strony w całej sieci”.
Z naszego doświadczenia wynika, iż prowadzenie osobnych kampanii kierowanych
na Sieć partnerską oraz osobnych na wyszukiwarkę daje większą możliwość kontroli oraz
optymalizacji kampanii.
Stawki CPC dla reklam w Sieci partnerskiej
Jeśli mimo powyższych wskazówek zdecydują się Państwo się na prowadzenie jednej
kampanii dla Sieci partnerskiej oraz Sieci wyszukiwania, wówczas należy pomyśleć o
oddzielnych stawkach CPC dla reklam kontekstowych.
Stawka dla Sieci partnerskiej jest ustalana na poziomie grupy reklam. Jest to osobna,
maksymalna stawka CPC dla kliknięć reklam rejestrowanych w witrynach Sieci partnerskiej.
Zastosowanie osobnych stawek dla Sieci partnerskiej nie wpływa na kliknięcia w witrynach
wyszukiwania, w których nadal będą używane maksymalne stawki CPC dla grupy reklam
lub słowa kluczowego. Instrukcję jak włączyć osobne stawki dla Sieci partnerskiej znajdą
Państwo tutaj. Ustawienie osobnych stawek dla reklam kontekstowych jest szczególnie
przydatne, jeśli koszt konwersji w Sieci partnerskiej jest inny niż w przypadku Sieci
wyszukiwania. Zwiększanie lub zmniejszanie stawek CPC reklam w Sieci partnerskiej zgodnie
z kosztami konwersji pomaga zmaksymalizować zwrot z inwestycji.
Ustawiania i dostosowywanie stawek w Sieci partnerskiej
Najlepszym sposobem określenia właściwej stawki jest przetestowanie i dostosowanie jej do
kosztu konwersji. Można podnosić ustawioną cenę, aby zwiększyć liczbę konwersji i jakość
umiejscowienia reklam, bądź też obniżyć, by zwiększyć zwrot z inwestycji.
Na czym polega kierowanie kontekstowe reklam
Zastanawiają się Państwo, w jaki sposób poszczególne reklamy wyświetlają się na
odpowiednich stronach w naszej Sieci partnerskiej? Otóż nasz system indeksuje treść
poszczególnych stron internetowych oraz identyfikuje ich główną tematykę. W podobny
sposób sprawdzana jest tematyka słów kluczowych w poszczególnych grupach reklam. Dzięki
temu każda grupa reklam traktowana jest jako grupa tematyczna opisana przez poszczególne
słowa kluczowe.
Gdy system znajdzie odpowiednią stronę, która pasuje do tematu słów kluczowych z danej
grupy reklam, wówczas reklama jest kwalifikowana do wyświetlenia się na niej.
GOOGLE ADWORDS
Więcej informacji mogą Państwo
uzyskać na stronie
https://adwords.google.com/select/afc.html
Jak tworzyć odpowiednie listy słów kluczowych oraz teksty reklamowe?
Podczas tworzenia listy słów kluczowych dla reklam kontekstowych musimy podejść do tego
zupełnie inaczej niż przy kampaniach kierowanych na wyszukiwarkę. Zanim zaczną Państwo
dobierać słowa należy się zastanowić, jaką grupę odbiorców chcą Państwo zainteresować
swoją reklamą. Aby dokładniej wytłumaczyć proces tworzenia takiej listy słów kluczowych
posłużymy się przykładem firmy reklamującej wynajem samochodów. Reklama wypożyczalni
samochodów powinna pojawić się na stronach bezpośrednio związanych z wynajmem
samochodów, ale również na stronach gdzie będą przebywać użytkownicy zainteresowani
ofertą firmy. Dlatego też, poniżej przedstawiamy trzy przykładowe zestawy słów kluczowych,
które powinny znaleźć się w osobnych grupach reklam.
Grupa: Hotele
Grupa: Wypożyczalnie
Grupa: Ślub
Nie tylko internauci szukający wypożyczalni samochodów mogą być zainteresowani
wynajmem auta. Użytkownicy poszukujący hoteli czy zakwaterowania mogą planować
wypożyczenie samochodu na okres swoich wakacji. Dodatkową grupą odbiorców reklamy
mogą być też narzeczeni planujący swój ślub. Coraz częściej zdarza się przecież, że pary
młode chcą jechać nowoczesnym samochodem do kościoła, dlatego też portale ślubne mogą
być świetnym miejscem na reklamę wypożyczalni samochodów.
Jeśli mają już Państwo gotowe słowa kluczowe, następnym krokiem jest dobranie do nich
odpowiednich tekstów reklamowych. Należy zwrócić uwagę, aby teksty były odpowiednio
dopasowane do tematyki stron, gdyż zwiększy to zainteresowanie internautów i jednocześnie
sprawi, że będą oni bardziej skłonni do kliknięcia.
Grupa: Hotele
Grupa: Wypożyczalnie
Grupa: Ślub
Wskazówki
• W każdej grupie reklam powinno znajdować się od 5-20 słów kluczowych
• W każdej grupie reklam należy używać synonimów, aby jak najdokładniej określić
tematykę odpowiednich stron Sieci partnerskiej
• Słowa kluczowe mogą się powtarzać w poszczególnych grupach reklam
• Należy unikać słów kluczowych z błędami gdyż wówczas reklama może się pojawić na
stronach o niskiej jakości (takich, które zawierają błędnie napisane wyrazy).
• Tekst reklamy powinien być adresowany do grupy odbiorców przebywających na danych
stronach Sieci partnerskiej
© Copyright 2009. Nazwa Google jest znakiem towarowym firmy Google Inc. Wszystkie
inne nazwy firm i produktów mogą być znakami towarowymi firm, z którymi są kojarzone.
1653370