Polskie kosmetyki w Azji

SPC House of Media
Organizator Branżowego Programu Promocji
ul. Madalińskiego 20/1A, 02-513 Warszawa
tel.: 22 646 42 66, [email protected]
www.polishcosmetics.pl
Warszawa, 12.11.2013
Komunikat prasowy
Polskie kosmetyki w Azji
Polscy producenci kosmetyków zaprezentują się na rozpoczynających się jutro azjatyckich targach
Cosmoprof Asia, które potrwają do 15 listopada w Hong Kongu. To jedne z najważniejszych targów
branżowych na świecie, które przyciągają gości z całego regionu Azji i Pacyfiku: importerów,
dystrybutorów, właścicieli salonów kosmetycznych itp. W zeszłym roku o ich uwagę walczyło ponad
2000 wystawców z 44 krajów. Targi te to świetny punkt startowy do rozpoczęcia biznesu w Azji.
Z Polski na targach pokażą się jutro aż 22 firmy. To 2 razy więcej niż rok temu. Większość
zaprezentuje się w oficjalnym Polskim Pawilonie Narodowym. Organizowany jest on przy wsparciu
Ministerstwa Gospodarki przez SPC House of Media, wykonawcę ministerialnego programu promocji
branży kosmetycznej na rynkach zagranicznych (www.polishcosmetics.pl). Zakwalifikowane firmy
otrzymują zwrot części kosztów udziału w targach. Wykonawca programu zadba też o ich promocję
podczas targów.
Azjatyckie wyzwania
Polskie firmy są przygotowane do eksportowania swoich produktów do Azji. Niektóre już to robią, tak
jak Ziaja, której kosmetyki dostępne są już w Hong Kongu czy na Tajwanie, czy Delia, która prócz
Hong Kongu eksportuje też do Singapuru. Marzeniem wszystkich jest oczywiście ogromny rynek Chin,
który jest jednocześnie jednym z najtrudniejszych.
Wyzwaniem jest już samo zaistnienie na tak dużym i zróżnicowanym rynku. Konkurencja jest ogromna
i niezwykle aktywna. Wyzwaniem są też regulacje, które zmuszeni jesteśmy wypełnić, co z kolei wiąże
się ze sporymi nakładami finansowanymi i czasowymi – opowiada Patricia Popławska, prezes Clareny.
Z tą diagnozą zgadzają się inni producenci. Skomplikowane regulacje uznają za pierwszy problem.
Jesteśmy w trakcie długotrwałego i kosztownego procesu rejestracji. Na poszczególnych jego etapach
napotykamy na problemy, które opóźniają ten proces. W tym momencie sprostanie wymogom
prawnym związanym z rejestracją produktów oceniamy jako największe wyzwanie – deklaruje
Katarzyna Śpiewak, International Sales Manager Deputy w Ziaji.
Dlatego polskie firmy rozpoczynają eksport swoich produktów do Azji od łatwiejszych i mniejszych
rynków. Na targach Cosmoprof Asia będą szukać importerów nie tylko z Chin kontynentalnych, ale
też z samego Hong Kongu, Tajwanu, Singapuru, Tajlandii, Malezji, Indonezji, Wietnamu czy Japonii.
Część naszych produktów jest już dostępna w tamtej części świata i mamy nadzieję, że jej pozytywne
oceny ułatwią nam rozwój biznesu w całej Azji, przede wszystkim jednak w Chinach kontynentalnych.
Planujemy rozpocząć nasilone działania marketingowe, które obejmą wybrane rejony Chin – tłumaczy
Katarzyna Olędzka, Marketing Manager w Veronie.
Różnorodna oferta skrojona na miarę
Firmy zgodnie twierdzą, że ich oferta jest atrakcyjna dla konsumentów z Azji i są gotowe do jej
sprzedaży w tym regionie.
Projekt jest współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego.
SPC House of Media
Organizator Branżowego Programu Promocji
ul. Madalińskiego 20/1A, 02-513 Warszawa
tel.: 22 646 42 66, [email protected]
www.polishcosmetics.pl
Wiele naszych produktów ma charakter uniwersalny i może być promowanych w różnych częściach
świata. Dodatkowo w Azji podkreślamy naszą ofertę dla kobiet z cerą tłustą, która dominuje w tym
regionie. Finalizujemy również prace nad produktami wybielającymi, które są bardzo silną kategorią
na tamtejszym rynku – mówi Magda Burgiel, PR&Advertising Manager w firmie Oceanic.
Takie firmy jak Alba Thymen czy Delia właśnie na targi Cosmoprof Asia przygotowały premiery swoich
najnowszych linii.
Oferta z Polski dostępna dla klientów z Azji jest bardzo zróżnicowana. Polscy producenci oferują
zarówno własne, dopracowane marki, jak i usługi private label.
Oferujemy opracowywanie kosmetyków od pomysłu (benchmarku), poprzez formulację, design, dobór
opakowań po finalny produkt – zachwala Michał Horbowiec, Factory Manager w V. Laboratories.
Polacy oferują też nie tylko produkty masowe.
Nie szukamy dużej dystrybucji, raczej wejścia na niszowy rynek konsumentów świadomych
i szukających wyjątkowych produktów – tłumaczy Łukasz Rychlicki, prezes Alba Thyment.
Polska marka
Polskie firmy są świadome konkurencji, z jaką przyjdzie im się zmierzyć w Azji. Tłumaczą jednak, że
polskie produkty wyróżniają się tym, że są najwyższej jakości, ze znakiem Made in EU, jednak za
rozsądną cenę. Dlatego eksport polskich produktów rośnie z roku na rok, a Polska jest już
6 eksportem kosmetyków w Europie. Azjatyccy importerzy szukający wysokiej jakości produktów
z Europy zwracają na nie uwagę.
Wyzwaniem jest umocnienie pośród nich świadomości polskiej marki. Polskie firmy rozumieją, że pod
tym względem muszą współdziałać.
Chcielibyśmy budować świadomość całej polskiej branży kosmetycznej udowadniając, że jesteśmy
w stanie stworzyć konkurencyjną ofertę – mówi Katarzyna Olędzka.
Firmy chętnie wystawiają się na targach wspólnie, w ramach Polskiego Pawilonu Narodowego.
Wierzymy, że Polski Pawilon Narodowy spotka się z zainteresowaniem odwiedzających dystrybutorów
z regionu, co pozwoli na udaną wystawę i wymierne rezultaty po targach – deklaruje Marcin
Karkocha, Export Manager w Delii.
Nie tylko targi
Obecność polskich producentów w Hong Kongu w najbliższych dniach nie skończy się tylko na
prezentacji oferty na targowych stoiskach.
Wieczorem 14 listopada odbędzie się też w jednej z eleganckich restauracji Hong Kongu impreza
Poland Invites: Cosmetics Evening, na którą zaproszeni są azjatyccy kontrahenci. Polscy producenci
będą mieli okazję porozmawiać z nimi w mniej formalnej atmosferze i zacieśnić wzajemne stosunki.
Odbędzie się też misja gospodarcza do Chin dla polskich producentów, którzy dopiero dokonują
rozpoznania tego rynku.
Obie imprezy organizuje SPC House of Media w ramach wspomnianego programu promocji branży
kosmetycznej na rynkach zagranicznych (www.polishcosmetics.pl).
Projekt jest współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego.
SPC House of Media
Organizator Branżowego Programu Promocji
ul. Madalińskiego 20/1A, 02-513 Warszawa
tel.: 22 646 42 66, [email protected]
www.polishcosmetics.pl
Więcej informacji:
http://www.polishcosmetics.pl/en/index.php/news/item/109-meet-polish-producers-at-cosmoprofasia-2013-in-hong-kong
Kontakt:
Aleksandra Kretkowska, Project Manager, [email protected], tel.: 22 646 42 66
Projekt jest współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego.