IMM: Postaw na marzenia i rozwój. Branża finansowa budzi się z

Transkrypt

Warszawa, 9 września 2015r.
IMM: Postaw na marzenia i rozwój.
Branża finansowa budzi się z zimowego letargu i chce wzbogacać Polaków nie tylko pieniędzmi.
Rozwijanie horyzontów, spełnianie marzeń oraz mądre wybory – na takie przekazy promocyjne
postawiły banki i instytucje finansowe w II kwartale 2015 roku. Jak wynika z danych admonit,
aplikacji badającej emisje i wydatki reklamowe w mediach, reklamodawcy z branży finansowej
wydali na promocję 437 milionów złotych. Oznacza to utrzymanie budżetów promocyjnych na
poziomie sprzed roku oraz wzrost o 137 mln w stosunku do poprzedniego kwartału. Prawie połowa
tej kwoty to wydatki 10 największych reklamodawców finansowych w Polsce.
Bardzo silna pozycja BPH, Bank Śląski tuż za podium
Od kwietnia do czerwca 2015 roku czołowa dziesiątka reklamodawców finansowych przeznaczyła na
promocję prawie 200 mln złotych – o około 20 mln złotych mniej niż rok wcześniej. Liderem wśród
największych reklamodawców ponownie okazał się PKO Bank Polski, który w analizowanym okresie
wydał na promocję 33 mln złotych – o 14 mln złotych więcej niż w poprzednim kwartale. Na drugim
miejscu niespodzianka – Bank BPH przebojem zdobył podium wydając ponad 24 mln złotych o 16
mln więcej niż w poprzednim kwartale. Tuż za ścisłą czołówką uplasował się ING Bank Śląski, który w
analizowanym kwartale wydał na promocję 19 mln złotych.
Instytut Monitorowania Mediów, Al. Jerozolimskie 53, 00-697 Warszawa, tel.: +48 22 378 37 50 | fax: +48 22 356 21 01
NIP: 525-21-51-907, Regon: 016163669, KRS: 0000087624, Sąd Rejonowy dla m st. Warszawy, XII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru
Sądowego, Kapitał zakładowy: 142 290 zł. www.imm.com.pl
Poznaj swój organizm, zrealizuj marzenia i spraw by polubiły cię pieniądze
Najdroższą reklamą II kwartału 2015 roku był spot telewizyjny przygotowany przez Millenium Bank z
udziałem znanego YouTubera Radka Kotarskiego, który już od prawie roku współpracuje z Millenium.
Tym razem proponuje konto osobiste 360 stopni, podkreślając, że „jedną z najtrudniejszych
motocyklowych ewolucji jest 360, czyli pełny obrót w powietrzu, którą mogą wykonać jedynie
najlepsi”, za to każdy może otworzyć konto w Millenium, polecane – jak przekonuje w reklamie - przez
najlepszych. Bank Millenium na emisję tego spotu wydał 11,6 mln złotych.
PKO Bank Polski postanowił zaprosić nas w podróż prawie jak w „Było sobie życie” emitując cykl
spotów „Jesteśmy w…”. Ludzki organizm posłużył za tło informacji o poszczególnych produktach
banku – takich jak Pro Konto za zero, regularne oszczędzania na emeryturę czy mini-ratkę na
spełnienie marzeń. Mieszkańcy pamięci, kręgosłupa czy ręki w humorystyczny sposób zachęcali do
skorzystania z usług PKO BP. Bank na te spoty przeznaczył w II kwartale 19 mln złotych.
Bank BPH, który tak spektakularnie wdarł się na drugą pozycję pod względem reklamowych
wydatków postawił w analizowanym kwartale na promocję produktu Lubię to Konto. Cykl spotów,
przedstawia bohaterów w sytuacjach zakupowych, po których odzyskują oni wydane pieniądze. Bank
za zakupy kartą zwraca do 50 złotych co miesiąc przez pierwszy rok posiadania konta. Na cykl spotów
„Twoje pieniądze cię lubią” BPH wydał ponad 12 mln złotych.
Z ciekawych propozycji reklamowych warto odnotować również cykl spotów ING Banku Śląskiego z
udziałem Adama Woronowicza, w których zachęca on do inwestycji w rozwój osobisty.
W ujęciu miesięcznym firmy z czołowej dziesiątki najchętniej reklamowały się w maju, ale i w czerwcu
kwota wydatków w dalszym ciągu przekraczała sumę kwietniową. Może to zwiastować ożywienie w
wydatkach i intensywności kampanii w trzecim kwartale roku. PKO Bank Polski na majową promocję
wydał 11,5 mln złotych, zaś ING Bank Śląski 10,4 mln złotych.
Ubezpieczenia wchodzą do gry i mówią „jedź i żyj ostrożnie”
Branża ubezpieczeniowa od kwietnia do czerwca 2015 wydała łącznie 92,6 mln złotych na reklamę i
promocję swoich produktów. W porównaniu z poprzednim kwartałem wydatki ubezpieczycieli na
reklamę wzrosły prawie o 50 procent. Ponad połowa tej kwoty to wydatki pięciu największych
reklamodawców z branży ubezpieczeniowej.
Wiosna powoduje, że krew szybciej płynie w żyłach, dlatego też w analizowanym kwartale czołowi
ubezpieczyciele postawili na branżę komunikacyjną. Prym wiódł Generali, który w II kwartale 2015
roku przeznaczył na reklamę ponad 15 mln złotych, a w spotach promował bezpieczną jazdę
doświadczonych kierowców i zachęcał do spotkań z agentami w celu uzyskania atrakcyjnej zniżki. W
kręgu motoryzacji pozostaje również czołowy polski ubezpieczyciel – PZU. Ustami popularnego aktora
Marcina Dorocińskiego zachęca do wykupienia OC w opcji z bezpośrednią likwidacją szkody –
rozwiązanie to pomaga zachować spokój przy stłuczce. Zniżki za bezszkodową jazdę promuje również
Proama.
Grupa ING postawiła natomiast na cykl reklam, które miały zapoznać Polaków z planowaną zmianą
nazwy ubezpieczyciela na Nationale-Nederlanden. Kampania informacyjna posłużyła
ubezpieczycielowi do prezentacji spotów na temat walki z rakiem oraz ubezpieczenia na wypadek
zachorowania na chorobę nowotworową.
Polsat ulubieńcem reklamodawców, telewizja najsilniejszym medium
Po raz kolejny Polsat zyskał największą przychylność reklamodawców w branży finansowej – na
promocję w tej stacji w II kwartale 2015 roku wydano 74,3 mln złotych czyli o ponad 20 mln złotych
więcej niż w poprzednim kwartale. Reklamodawcy, którzy najchętniej korzystali z czasu antenowego
Polsatu to Visus Finance oraz PKO Bank Polski i Provident. Wśród stacji radiowych prym wiedzie Radio
RMF FM, które pomiędzy kwietniem a czerwcem zarobiło 11 mln złotych – na reklamy w tej stacji
postawiły przede wszystkim banki – Euro Bank oraz PKO BP. W prasie najwięcej w II kwartale zyskał
dziennik „Fakt”, na którego łamach reklamodawcy z branży finansowej zamieścili materiały
promocyjne za sumę 2,5 mln złotych. Najwięcej pieniędzy na reklamę w „Fakcie” przeznaczył SKOK.
Reklamodawcy najchętniej przeznaczali środki na promocję w telewizji – aż 84 procent środków
wydanych na reklamę przez branżę finansową trafiło do stacji telewizyjnych.
Oszczędzaj i zyskuj – konta osobiste popularniejsze niż kredyty
Najchętniej reklamowanym produktem w okresie od kwietnia do czerwca 2015 r. okazały się
podobnie jak w poprzednim kwartale pożyczki gotówkowe – reklamodawcy przeznaczyli na nie aż
119,5 mln złotych.
Wśród reklamodawców z tej kategorii najbardziej intensywnie promowali swoje usługi Vivus Finance
oraz Provident. Pierwszy postawił na zachęcenie do skorzystania z pierwszej pożyczki za darmo
mówiąc „jest okazja, są pieniądze”, drugi zachęca do udziału w „akcji-kalkulacji” i przekonuje, że przy
szybkiej spłacie pożyczki oddajemy jedynie tyle, ile pożyczyliśmy.
Na drugim miejscu produktowym uplasowały się konta osobiste z kwotą ponad 87 mln złotych. Banki
postawiły na konta osobiste w systemie 0 zł za prowadzenie, a także dodawały liczne benefity dla
osób, które skorzystają z proponowanych promocji (bezpłatne wizyty fachowców, zwrot pieniędzy za
zakupy). W tej kategorii największymi reklamodawcami okazały się Bank BPH oraz Credit Agricole
Bank Polska. W reklamie tego ostatniego banku znana francuska aktorka Juliette Binoche
przekonywała, że każdy może dostać nawet 1000 złotych premii jeżeli otworzy konto osobiste w
banku Credit Agricole.
Polityka i ataki hakerskie - gorąco na Facebooku i Twitterze.
Internauci w dyskusjach o instytucjach i produktach finansowych w II kwartale 2015 roku najczęściej
poruszali temat PZU, PKO Banku Polskiego oraz Banku Zachodniego WBK. Nazwy tych
reklamodawców na blogach, forach oraz serwisach społecznościowych padały w badanym okresie
ponad 38 tysięcy razy. Najpopularniejszym miejscem internetowej dyskusji o instytucjach
finansowych jest Facebook, przed Twitterem i serwisem forum-kredytowe.pl.
W przypadku największego polskiego ubezpieczyciela pozytywne opinie zebrał pilotażowy program
przygotowany dla najmłodszych „PZU ulubiona zabawka”, który miał na celu wyjaśnienie dzieciom jak
działa ubezpieczenie. Przygotowany z tej okazji film promocyjny zdobył statuetkę na gali KTR w
kategorii Active Advertising. A internauci pisali tak: „Super sprawa! To nie prima aprilis! #PZU
#fajnaakcja „PZU Ulubiona Zabawka”. Bardzo dużą popularność w analizowanym kwartale wśród
internautów w kontekście PZU miał film ujawniony przez Zbigniewa Stonogę o politycznych układach
podczas nocy poprzedzającej wybuch afery PZU w 2002 roku.
PKO BP w minionym kwartale było łakomym kąskiem dla hakerów – oszuści wysyłali do klientów
banku maile w celu wyłudzenia danych – wiadomość ta często gościła na profilach facebookowych i
twitterowych użytkowników sieci i stała się przyczynkiem do dyskusji o bezpieczeństwie w sieci.
Publikacje dziennikarskie, w których pojawiały się nazwy wszystkich czołowych reklamodawców w
branży, pojawiały się najczęściej w formie doniesień agencyjnych (biznes.pap.pl), oraz na stronie
bankier.pl
O raporcie:
Wydatki reklamowe zbadano za pomocą aplikacji admonit w 30 stacjach telewizyjnych, 65 stacjach
radiowych oraz 470 tytułach prasowych. Wydatki podawane są na podstawie oficjalnych cenników
stacji i gazet netto, bez uwzględniania rabatów. Pod uwagę brane były publikacje i reklamy, które
ukazały się między 01.04.2015 a 30.06.2015.
Autor badania: Magdalena Zapaśnik, Ekspert w Dziale Analiz Przekazów Mediowych, Instytut
Monitorowania Mediów
O admonit:
admonit (www.admonit.pl) to stworzona przez Instytut Monitorowania Mediów aplikacja
internetowa umożliwiająca analizę wydatków reklamowych. admonit to dostęp do danych w
dowolnym czasie i miejscu, jedynym wymaganiem jest połączenie z internetem. Aktualizowanie
danych w admonit następuje w czasie rzeczywistym.
Zobacz inne raporty również na stronie: http://www.imm.com.pl/dla_mediow
Kontakt dla mediów:
Instytut Monitorowania Mediów
Monika Tomsia, Specjalista ds. PR
[email protected]
tel.: +48 22 378 37 50 | fax: +48 22 356 21 01
www.imm.com.pl
Al. Jerozolimskie 53, 00-697 Warszawa
O IMM:
Instytut Monitorowania Mediów to innowacyjna organizacja o wiodącej pozycji rynkowej w branży
monitoringu mediów. Od 2000 roku dostarcza kompleksowe usługi badania i analizy informacji
pozyskiwanych z mediów społecznościowych, internetu oraz mediów tradycyjnych. Dostępny on-line
moduł analityczny pozawala na bieżące śledzenie efektów działań komunikacyjnych w mediach,
również w porównaniu z konkurencją. Dane prezentujące wizerunek firmy pozwalają skutecznie:
zmierzyć efektywność dotychczas podjętych działań PR, zaplanować strategię komunikacyjną, czy
chronić reputację firmy.
Zespół doświadczonych specjalistów IMM tworzy raporty wizerunkowe firm, marek i osób na
podstawie materiałów zgromadzonych w mediach społecznościowych, internecie oraz prasie i RTV.
Stałym monitoringiem objętych jest aktualnie milion domen polskich zasobów internetu wraz z social
media – z aktualizacją wyników w czasie rzeczywistym, co umożliwia najszybszy dostęp do
publikowanych treści. Monitorujemy także 1000 tytułów prasowych oraz prawie 150 stacji RTV z
szerokim wyborem mediów regionalnych i lokalnych.
IMM należy do elitarnej międzynarodowej organizacji FIBEP (Federation Internationale des Bureaux
d'Extraits de Presse) zrzeszającej firmy monitorujące media z całego świata.

IMM: Postaw na marzenia i rozwój. Branża finansowa budzi się z

Transkrypt

Podobne dokumenty

IMM: Podatek bankowy, szybkie pożyczki i koty. Medialny wizerunek

IMM: Rekordowe wydatki reklamowe sieci handlowych, w social

Oświadczenie Wnioskodawcy o uzyskiwanych dochodach

Biskupiec pomaga Weronice