1 BRIEF DLA UCZESTNIKÓW KONKURSU NA LOGO PORTU
Transkrypt
1 BRIEF DLA UCZESTNIKÓW KONKURSU NA LOGO PORTU
BRIEF DLA UCZESTNIKÓW KONKURSU NA LOGO PORTU LOTNICZEGO WE WROCŁAWIU 1. ZAKRES PROJEKTU Projekt logo wraz z podstawową księgą znaków uwzględniającą: a) opis znaczenia logo, b) opis budowy logo, c) kolorystykę, d) pole ochronne wokół logo, e) warianty logo, wersję kolorową i monochromatyczną, f) zestaw znaków firmowego kroju pisma oraz zalecane odmiany i wielkości, g) przykłady prawidłowej i nieprawidłowej formy logo. wraz z wizualizacją użycia logo na karcie wizytowej oraz na elewacji terminalu. 2. PODSTAWOWE INFORMACJE O FIRMIE Nazwa firmy: PORT LOTNICZY WROCŁAW Branża: Transport, Porty Lotnicze. Misja marki: Misją Portu Lotniczego jest sprawne i efektywne zarządzanie nowoczesną infrastrukturą lotniska, przy zachowaniu optymalnego modelu biznesowego, efektywności i profesjonalizmu we współpracy z partnerami biznesowymi, a także zapewnienie najwyższych standardów bezpieczeństwa i najwyższej jakości usług świadczonych dla pasażerów korzystających z lotniska. Wizja marki: Port Lotniczy Wrocław jako lider wśród regionalnych portów lotniczych Europy Środkowo-Wschodniej pod względem jakości świadczonych usług, zarówno dla partnerów biznesowych (zapewnienie optymalnej infrastruktury lotniskowej i atrakcyjnego modelu biznesowego) jak i dla pasażerów (bogata oferta połączeń, najbardziej przyjazne lotnisko z bogatą infrastrukturą, sprawna i profesjonalna obsługa). Czym wyróżniamy się na rynku: Wrocławskie lotnisko wraz z oddaniem nowego terminalu pasażerskiego i rozbudową infrastruktury stało się jednym z najnowocześniejszych lotnisk w Europie. Unikalny design terminalu wraz z wyposażeniem i infrastrukturą zewnętrzną idzie w parze z najwyższymi standardami usług, co zostało docenione przez pasażerów, którzy w 2012 roku przyznali portowi tytuł Przyjaznego Lotniska. W Plebiscycie na najbardziej przyjazne lotnisko w Polsce Port Lotniczy Wrocław został oceniony jako pięciogwiazdkowe lotnisko i przyznano mu najwyższą liczbę punktów. Wartości marki Port Lotniczy Wrocław: - bezpieczny - nowoczesny, - międzynarodowy, - elegancki, 1 - profesjonalny, - przyjazny, - dostępny, - dobrze zorganizowany, - zaawansowany technologicznie. Spis i charakterystyka usług: naziemna obsługa samolotów i pasażerów, usługi pozalotnicze: wynajem powierzchni komercyjnej i reklamowej w terminalu pasażerskim. Główne kanały dotarcia do klienta: a) do pasażera: kontakty bezpośrednie przy sprzedaży usług biznesowych (pakiet VIP&Business Services oferowany pasażerom), szeroko zakrojone działania public relations, internet (reklama i promocja głównie w mediach lokalnych, konkursy, facebook, mailing), okazjonalnie kampanie outdoor, działania ambientowe. b) do partnera biznesowego (głównie linie lotnicze, tour operatorzy, najemcy): kontakty bezpośrednie. Obecna pozycja rynkowa: Port Lotniczy Wrocław jest czwartym pod względem wielkości ruchu pasażerskiego lotniskiem regionalnym w Polsce. Biorąc pod uwagę standard oferowanych usług i jakość obsługi, jest jednym z najnowocześniejszych lotnisk w Europie. Grupa docelowa: a) pasażerowie - niewielka przewaga kobiet, najczęściej osoby w wieku 21-40 lat (główna grupa komunikacji, grupa wspierająca: wszystkie kategorie wiekowe), wykształcenie w większości wyższe oraz potencjalni pasażerowie wrocławskiego lotniska, których chcemy zainteresować naszą ofertą i pokazać im, że każdy może latać (głównie mieszkańcy Wrocławia i województwa dolnośląskiego, opolskiego, południowej części woj. wielkopolskiego, województwa śląskiego, lubuskiego, wschodniej części województwa łódzkiego – ze szczególnym uwzględnieniem miast powyżej 50 tys. mieszkańców). b) partnerzy biznesowi (głównie linie lotnicze, tour operatorzy i najemcy powierzchni komercyjnej w terminalu, ale również media i lokalne społeczności). Obecni klienci: Głównymi klientami Portu Lotniczego są linie lotnicze korzystające z usług lotniska (obecnie: Ryanair, Wizz Air, PLL LOT, Lufthansa, SAS, Eurolot i szeroka lista przewoźników czarterowych, a więc wykonujących usługę na zlecenie tour operatorów), tour operatorzy – organizatorzy wycieczek z wylotem z Wrocławia i biura podróży sprzedające ich ofertę, najemcy powierzchni komercyjnej w terminalu oraz pasażerowie korzystający z lotniska. Wytyczne do projektu – jakie powinno być nowe logo portu lotniczego? 1. Nowe logo Organizatora powinno być: a) nowoczesne i lekkie - powinno oddawać klimat nowego terminalu, 2 b) proste i uniwersalne – logo będzie funkcjonowało przez dłuższy okres czasu, c) funkcjonalne – łatwe w wykorzystaniu na różnych formach promocyjnych lotniska – zarówno na jasnym i ciemnym tle, powinno być dobrze widoczne na dużych i małych formatach stosowanych we wszelkich możliwych formach promocji i reklamy. d) przejrzyste - wszystkie elementy logo powinny być czytelne zarówno w małym, jak i dużym formacie. e) charakterystyczne dla Organizatora – logo ma jasno wskazywać, że jest to znak graficzny wrocławskiego lotniska. Znak powinien dobrze komponować się z architekturą lotniska, uwzględniać jej elementy. W logo powinna funkcjonować nazwa Wroclaw Airport. f) czytelne dla odbiorców obcojęzycznych, g) niepowtarzalne - nie może nawiązywać do logo innych lotnisk. 2. W logo nie powinna funkcjonować nazwa patrona lotniska, Mikołaja Kopernika. Uwagi dodatkowe: terminy realizacji, forma składania projektów, kryteria oceniania projektów, budżet i wszelkie inne wskazówki dotyczące konkursu zostały zamieszczone w dokumencie wiodącym: Regulaminie Konkursu na logo Portu Lotniczego wraz z prezentacją. OSOBA DO KONTAKTU: Monika Półtorzycka-Jon, [email protected], tel. 669 911 800. 3