Pobierz PDF - CBC Film Productions

Zarejestruj się jako użytkow nik lub firm a
email
Zapom niałem hasła
hasło
Zaloguj
Brak flash playera
Z branży
Najnowsze
Społeczność
Aktualności
Praca i rozwój
Nowe media
Marketing i PR
Firmy
Oferty liderów
Reklamy wideo
Szukaj
Kampanie społeczne i CSR
Wiedza
Tu jesteś: Strona głów na » Z branży » Wiedza » Artykuły eksperckie » Wideo new slettery
Wideo newslettery
Wiedza
13.05.2011 Wiedza | Artykuły eksperckie
Prawo
Nastawienie odbiorców na szybkie otrzymywanie informacji, które muszą być zwięzłe i
atrakcyjne, sprawiło, że coraz więcej firm i portali prasowych stawia na formę wideo. Zmiany
te dostrzegalne są również w e-mailingu. Obecnie prawie każda firma zajmująca się e-mail
marketingiem ma w swojej ofercie możliwość wysyłania wideo-newsletterów.
Case studies
Artykuły eksperckie
How-To
Książki
Reklama
Brak flash playera
wpisz swój e-mail
zapisz
mailing obsługuje:
Potencjał newslettera
Newsletter jest jedną z najczęściej wybieranych technik marketingowych. Jego popularność wynika
z gwarancji, że wysłane informacje trafią do odbiorcy, który jest nią zainteresowany. Według raportu
Interaktywnie.com z listopada 2010, aż 93% Internautów przyznaje się do subskrybowania newsletterów. W
rezultacie, przeciętnie w ciągu tygodnia, Internauta otrzymuje około 10 e-maili zamówionych z różnych
open in browser customize
free license
RSS: Dodaj kanał marketingowiec.pl do czytnika
pdfcrowd.com
rezultacie, przeciętnie w ciągu tygodnia, Internauta otrzymuje około 10 e-maili zamówionych z różnych
serwisów branżowych. Ponad połowa badanych twierdzi, że traktuje otrzymane informacje, które sami zamówili, jako wiarygodne i
rzetelne. Jak pokazują wyniki badań najczęściej subskrybowane są newslettery branżowe (75%), na
kolejnych miejscach, choć ze znacznie słabszym wynikiem, uplasowały się newslettery reklamowe (37%),
programów lojalnościowych (25%), biuletyny wewnętrzne (22%).
Weekendowe Dni Otwarte
Zapraszamy 21-22 Maja. Now e Rabaty na Apartamenty - do
20% Spraw dź!
ScandinavianHouse.pl
źródło: 7 badanie wykorzystania poczty elektronicznej, SARE 2010
Reklamy BusinessClick
Fenomen branżowy
Popularność newsletterów branżowych można wytłumaczyć ogólnym popytem na spersonalizowane i
wyselekcjonowane informacje, które skłonni są otrzymywać odbiorcy. Newsletter branżowy wygrywa z
pozostałymi formami, ponieważ Internautom wydaje się najbardziej obiektywny. Jednak nawet zamówienie
przez Internautę newslettera nie gwarantuje, że po jego otrzymaniu w ogóle go otworzy.
Po pierwsze, zwrócić uwagę
Jeśli zainteresujemy odbiorcę treścią maila istnieją spore szanse, by odwiedził stronę, do której linkowana
jest pozostała część wiadomości. Siła newslettera tkwi zatem w jego formie, jeśli tytuł i tekst jest zbyt długi i
niezrozumiały, odbiorca szybko się zniechęci i usunie wiadomość w ciągu kilku sekund.
Ważne by wiadomość z newsletterem posiadała wymienionego z imienia i nazwiska nadawcę, odbiorcę
(tylko jednego, karygodnym błędem jest hurtowe przesyłanie wiadomości!) oraz temat. W temacie powinien
zawierać się chwytliwy tytuł (krótki i rzeczowy, bez zbędnych marketingowych upiększeń: najlepszy, okazja, za
darmo) oraz nazwa firmy, od której pochodzi newsletter.
open in browser customize
free license
pdfcrowd.com
Tendencje i sposoby przyciągania uwagi nieustannie się zmieniają, podążając za przyzwyczajeniami
internautów. Według raportu Interaktywnie.com: Użyteczność w Internecie (lipiec 2010), Internauci nie czytają
całych tekstów w sieci, a jedynie je skanują w poszukiwaniu kluczowych dla nich słów. Oznacza to, że
newslettery z dużą ilością tekstu po kilku sekundach trafią do kosza lub po prostu zostaną zignorowane. Jak
zauważają specjaliści od e-mail marketingu formą, na którą warto zwrócić uwagę jest wideo-newsletter.
Coraz częściej w tradycyjnych formach newslettera pojawiają się informacje w formie wideo (newsletter
Brief.pl), które dla odbiorcy są atrakcyjniejszą formą przyswajania informacji. Prawie 80% Internautów
preferuje otrzymywać informacje w formie ruchomego obrazu (badania Gemius). Materiał filmowy przekazuje
te same wiadomości co informacja prasowa, tylko w szybszy i prostszy sposób.
Wiadomość wideo nie powinna przekraczać dwóch-trzech minut, w ramach których widz powinien uzyskać
najważniejsze informacje na dany temat.
Przekształcenie tradycyjnego newslettera na wideo-newsletter przynosi korzyści obu stronom. Odbiorcy
otrzymują zamówione przez siebie wiadomości w atrakcyjnej formie, natomiast nadawcy mają pewność, że
ich informacje zostaną odebrane. Według badań, wynikających z raportu Interaktywnie.com na temat emailingu, wideo-newsletter jest o 96.38% skuteczniejszy niż tradycyjny newsletter.
Forma i przedstawienie wiadomości
Jak przedstawić informacje zawarte w newsletterze za pomocą ruchomego obrazu? Twórcy amerykańskiej
formy wideo-newslettera stawiają na prowadzących. Dziennikarze przedstawiają newsy z branży, porady
eksperckie, podpierając się materiałami, grafikami, wykresami oraz wypowiedziami ekspertów.
Przykładowo wideo-newsletter firmy zajmującej się sprzedażą nieruchomości będzie opierał się głównie na
przekazaniu najświeższych informacji z rynku lokalnego (kondycja, trendy, wzrost lub spadek sprzedaży) oraz
na poradach w stylu: jak wybrać odpowiednie lokum. Kiedy możemy ubiegać się o kredyt na mieszkanie.
Wideo-newsletter formą nawiązuje do wiadomości telewizyjnych. Stali prowadzący nawiązują z odbiorcą
kontakt, zwracając się bezpośrednio do niego. Informacje przekazywane są w zwięzły i prosty sposób i są
dodatkowo ilustrowane. Informacje przekazywane przez prowadzących w skróconej formie mogą odwoływać
się do artykułów i raportów, do których linki znajdują się pod materiałem wideo.
Z rozrywki do biznesu
Popularność serwisów wideo takich jak YouTube, Dailymotion czy Vimeo sprawiła, że odbiorcy przenoszą
swoje przyzwyczajenia również na działania biznesowe. Od nadawców subskrybowanych przez nich
wiadomości oczekują atrakcyjnego i przejrzystego przekazu, który pozwoli zaspokoić im wiedzę, ale i
zaoszczędzić czas.
open in browser customize
free license
pdfcrowd.com
Autor: Maja Turek, Wydawca, CBC Film Productions
Wystartuj po mistrzowsku
Pomnażaj sw oje pieniądze w krótkim okresie i ciesz się
zyskami. Wejdź:
w w w .polbank.pl
Bank BPH-Kapitalne Konto
Konto w Banku BPH - brak ukrytych opłat. Spraw dź!
w w w .bph.pl
Reklamy BusinessClick
Tagi: newsletter, e-mailing, wideo
|
Więcej
Dodaj komentarz Drukuj Powrót do listy artykułów
Komentarze
brak komentarzy
Brak flash playera
Widzisz błąd? Daj nam znać | Mapa | Regulam iny | Polityka pryw atności | Logo | Partnerzy | Patronat m edialny | Współpraca | Reklam a | Kontakt | O nas
Praca z Jobrapido | Gadżety reklamow e dla firm
open in browser customize
free license
copyright MARKETINGOWIEC
pdfcrowd.com