Herbaty z Polski od Japonii po Urugwaj

24.10.2014
Herbaty Mokate idą w świat - rp.pl
EDUKACJA Z RZECZPOSPOLITĄ
IPAD
SKLEP
POZNAJ NASZE PRODUKTY
E-‐SKLEP
KOMUNIKATY
NEWSLETTER PRENUMERATA 2015
ZALOGUJ
ZAŁÓŻ KONTO
FACEBOOK
Szukaj
Szukaj w dziale rp.pl
WIADOMOŚCI
Rozmowy
BIZNES
FINANSE
KOD SMS
ZAAWANSOWANE
NOTOWANIA
MOJE PIENIĄDZE
NIERUCHOMOŚCI
PRACA
OPINIE
LUDZIE
RP.PL
Sylwetki
Tutaj jesteś: ekonomia » Ludzie » Rozmowa
Herbaty z Polski od Japonii po Urugwaj
Komentuj
0
0
Z OSTATNIEJ
CHWILI
NAJCZĘŚCIEJ
CZYTANE
Beata Drewnowska 14-‐10-‐2014, ostatnia aktualizacja 14-‐10-‐2014 12:30
AAA
Mimo spadków sprzedaży, herbata to nadal produkt pierwszej
potrzeby i wciąż pijemy jej bardzo dużo. Nie spodziewam się
tutaj znaczących zmian w najbliższych latach – mówi „Rz"
Sylwia Mokrysz, członek zarządu Mokate.
Czy wyhamowanie na rynku herbaty w Polsce jest to tylko
przejściowym trendem czy też wynika z jego nasycenia?
Sylwia Mokrysz, członek
zarządu Mokate.
Sylwia Mokrysz, członek zarządu firmy Mokate: Opierając się na
dostępnych danych obserwujemy, że rynek herbaty się zmienia.
źródło: materiały prasowe
Obserwowane są pewne spadki ilościowe co oznacza, że coraz
+ Zobacz więcej zdjęć
mniej herbat jest spożywanych w Polsce. Trudno jest przedstawić
inne miejsce spożycia tego napoju, inne kanały dystrybucji, czy też
metodę, która zastępowałaby tradycyjne przygotowywanie i
Redakcja poleca:
spożywanie herbaty w domu. Może to oznaczać, że zmieniają się
Nespresso rusza w
preferencje Polaków – z herbaty przenosimy się na inne rodzaje
Polskę
napojów w tym m.in. na kawę. Mimo spadków na rynku
herbacianym, herbata to nadal produkt pierwszej potrzeby i wciąż
pijemy jej bardzo dużo. Nie spodziewam się tutaj znaczących zmian w najbliższych latach.
Poza tym są segmenty rynku, które dynamicznie rosną, jak np. herbaty ziołowe, zielone i
owocowe. Perspektywy dla całego rynku określiłabym więc jako umiarkowanie pozytywne.
Spadkowy trend zaostrza konkurencję, w tym także cenową?
Obecnie można zauważyć walkę cenową pomiędzy sieciami handlowymi. Dotyczy ona przede
wszystkim produktów, których cena jest dla konsumenta ważna. Takie produkty przyjmują
strategię, tzw. HI/LOW, czyli wysokiej ceny regularnej i niskiej promocyjnej, która ma za
zadanie przyciągać konsumentów. Zyskują tzw. herbaty ekonomiczne, czyli np. produkowana
przez Mokate Minutka. Niemniej jednak coraz chętniej kupowane są również produkty
premium, choć już dynamika tej sprzedaży nie jest aż tak duża. Uważam, że kluczową rolę w
kształtowaniu się cen będzie miała polityka cenowa dyskontów, które – podobnie jak marki
własne – notują mocny wzrost popularności wśród klientów.
Klimatyczna zgoda w Brukseli
10 mln zł kaucji za prawo do sprowadzania
paliw
Gdzie już nie chcą kawalerek, a gdzie na nie
polują
Fatalny stan bezpieczeństwa lotów w Rosji
Gorąca koreańska noc polskiej dyplomacji i
szefowej UKE
Grecos ma już 18 greckich kierunków
Amerykanów czekają biedne emerytury
Tanie pożyczanie teraz tylko dla bogatych
Taka szansa się nie powtórzy
Gdzie ulokować 5 tys. zł na 12 miesięcy
Rzeczpospolita
Like 48,315
Rzeczpospolita
2 hrs
Lider donieckich separatystów
twierdzi, że ukraińskie władze
"bezprawnie okupują" terytoria, które
należą do samozwańczych republik:
donieckiej i ługańskiej. - Zamierzamy
zabrać je z powrotem - mówi.
EKONOMIA.RP.PL
Jaką strategię w związku z nasyceniem się rynku herbaty ma Mokate? Czy szanse widzi w
innowacjach produktowych?
WIADOMOŚCI
Przede wszystkim nie widzimy podstaw do niepokoju. Ze spokojem podchodzimy do obecnej
sytuacji i realizujemy swoją strategię opartą na innowacyjności produktowej i wysokiej jakości
całego portfolio. Sądzę, że dla klienta takie działanie ma podstawowe znaczenie i w
perspektywie przyniesie oczekiwane korzyści. Oczywiście jednak na bieżąco uzupełniamy
portfolio o innowacje, gdyż to dobra droga do wzmocnienia pozycji Mokate na rynku herbat.
Niedawno wprowadziliśmy więc do naszej oferty serię herbat ziołowych Loyd w piramidkach.
Do tej pory segment ziół niejako zarezerwowany był dla produktów ekonomicznych. My
stworzyliśmy jednak kategorię ziół premium chcąc pokazać konsumentom, że tego typu
herbaty można pić nie tylko „na zdrowie", ale także dla samej przyjemności picia tego naparu.
W tym celu opracowaliśmy różne kompozycje smakowe, zawierające m.in. kardamon i
cynamon. Ponadto uzupełniliśmy ofertę herbat czarnych o pozycję Loyd English Blend, czyli
herbatę zawierającą zasuszoną esencję herbacianą.
FINANSE
Jakie herbaty tracą w tej chwili najbardziej na popularności w Polsce, a które mają
szanse, aby nadal rosnąć?
Cały czas w Polsce najbardziej popularna jest czarna herbata. Według danych GUS, w zeszłym
roku Polska sprowadziła łącznie 32 tysiące ton herbaty z czego 28 tysięcy stanowiła właśnie
czarna herbata. Opierając się na dostępnych danych, jej udział w sprzedaży detalicznej
wynosi dziś ponad połowę całego rynku herbaty. Segment ten jednak nieznacznie maleje, w
przeciwieństwie do herbat ziołowych, earl grey oraz owocowych. Te bowiem dynamicznie
rosną i stale zyskują na popularności.
Czy Mokate udaje się zwiększyć eksport herbaty?
Obecnie nasze herbaty cieszą się olbrzymim uznaniem w Słowenii, Czechach czy na Słowacji.
Herbaty eksportujemy jednak bardzo szeroko, bo również do Japonii, Tajlandii, Islandii czy
Urugwaju. Liczba krajów, do których Mokate eksportuje obecnie swoje herbaty, stale rośnie.
Dziś jest to ponad 60 państw, do których firma regularnie sprzedaje swoje produkty. Co
http://www.ekonomia.rp.pl/artykul/706245,1148891-Herbaty-Mokate-ida-w-swiat.html
NAJCZĘŚCIEJ
KOMENTOWANE
BIZNES
MOJE PIENIĄDZE
NIERUCHOMOŚCI
PRACA
OPINIE
ENERGIA i SUROWCE
FINANSE i UBEZPIECZENIA
TELEKOMUNIKACJA i IT
NOTOWANIA
AKCJE -‐ GIEŁDA GPW
AKCJE -‐WSKAŹNIKI
NewConnect
OBLIGACJE
WALUTY
SUROWCE
TFI
OFE
KALENDARIUM
24 PAŹDZIERNIKA 2014, PIĄTEK
1/3
24.10.2014
Herbaty Mokate idą w świat - rp.pl
ciekawe, zainteresowanie markami Mokate jest tak duże, że w 99 proc. firmowy eksport
herbat stanowią produkty brandowe.
Przeczytaj więcej o: eksport , herbata , mokate , sprzedaż , Sylwia Mokrysz , żywność
ekonomia.rp.pl
© Wszystkie prawa zastrzeżone
Rekomenduj artykuł, oddano głosów: 4
Like
Share Be the first of your friends to like this.
Drukuj
© Licencja na publikację
Napisz do redakcji
GUS -‐ koniunktura
konsumencka w październiku, wyniki finansowe
funduszy inwestycyjnych i towarzystw funduszy
inwestycyjnych w I półroczu.
Niemcy -‐ indeks Gfk nastrojów konsumentów.
Wielka Brytania -‐ dane o PKB w III kwartale.
USA -‐ sprzedaż nowych domów. Wyniki: Colgate-‐
Palmolive, Ford, Procter & Gamble, UPS.
Firmy -‐ Lotos – wprowadzenie do obrotu
giełdowego 7020 akcji serii A; Bank Millennium –
wyniki za III kwartał; Dom Development, Izolacja –
raport kwartalny.
PRZECZYTAJ RÓWNIEŻ
WYSZUKAJ OSOBĘ
Przejdź
Siła złotego w tym, że bywa Lokaty 12-‐miesięczne w
bankach. Najlepsze
słaby
depozyty roczne
Afrykański węgla na
Ukrainie
PORÓWNAJ
LOKATY
KALKULATOR
KREDYTOWY
PORÓWNAJ
KREDYTY
Porównywarka oprocentowania rachunków i
lokat
Instytucja 1 :
KOMENTARZE
Instytucja 2 :
Dodaj komentarz
Zaloguj lub Połącz przez
| Załóż konto
Typ :
Wypowiadasz się teraz jako niezalogowany
Przelicz
Podpis:
E-‐mail:
Zobacz pełną tabelę
Treść:
NASZE SERWISY TEMATYCZNE
Pozostało znaków: 2500
Akceptuję REGULAMIN SERWISU.
Komentarze nie spełniające zasad zawartych w regulaminie nie będą publikowane.
Dodaj komentarz
BĄDŹ NA BIEŻĄCO -‐ POBIERZ RSS
REKOMENDOWANE
NAJNOWSZE
NAJSTARSZE
Brak komentarzy. Bądź pierwszy!
Pobierz nasz kanał RSS dla serwisu
Ekonomia24
Find
us
on
Facebook
ekonomia
&
rynek
GOSPODARKA
Czy Fed zatopi rynek obligacji?
Amerykańska Rezerwa Federalna niebawem skończy skup obligacji skarbowych i
hipotecznych z rynku. A co się stanie z jej bilansem, który obciążają papiery o
rekordowej wartości 4,48 biliona dolarów?
Like
5,482 people like ekonomia & rynek.
FIRMY
ZUS świętuje 80 lat istnienia
Ok. 14 mld zł emerytur, rent, zasiłków i innych świadczeń -‐ wypłaca co miesiąc
ZUS, którego 80-‐lecie przypada w piątek. W ciągu roku Zakład ma kontakt z ponad
20 mln klientów. Wpływają do niego składki 14,5 mln osób, wpłacane przez 2 mln
przedsiębiorców.
Facebook social plugin
FINANSE
Nowa wiceprezes zarządu NBP
Anna Trzecińska z Bankowego Funduszu Gwarancyjnego zostanie nowym
członkiem zarządu i wiceprezesem Narodowego Banku Polskiego.
GIEŁDA
Duże obroty, ale banki zupełnie bez formy
W dość niepewnych nastrojach rozpoczęli piątkową sesję warszawscy inwestorzy. Kwadrans po
http://www.ekonomia.rp.pl/artykul/706245,1148891-Herbaty-Mokate-ida-w-swiat.html
2/3