Generuj PDF tej strony
Transkrypt
Generuj PDF tej strony
Nazwa modułu: Rok akademicki: Wydział: Kierunek: Psychologia reklamy 2014/2015 Kod: ZZP-2-308-MK-s Punkty ECTS: 2 Zarządzania Zarządzanie Poziom studiów: Specjalność: Studia II stopnia Język wykładowy: Polski Marketing Forma i tryb studiów: Profil kształcenia: Stacjonarne Ogólnoakademicki (A) Semestr: 3 Strona www: Osoba odpowiedzialna: Osoby prowadzące: dr dr dr dr dr inż. Prymon-Ryś Ewa ([email protected]) hab. Tarczydło Beata ([email protected]) inż. Proszowska Anita ([email protected]) inż. Nowińska Alicja ([email protected]) inż. Prymon-Ryś Ewa ([email protected]) Opis efektów kształcenia dla modułu zajęć Kod EKM Student, który zaliczył moduł zajęć wie/umie/potrafi Powiązania z EKK Sposób weryfikacji efektów kształcenia (forma zaliczeń) - Matryca efektów kształcenia w odniesieniu do form zajęć E-learning Inne Zajęcia warsztatowe Zajęcia terenowe Zajęcia praktyczne Zajęcia seminaryjne Konwersatori um Ćwiczenia projektowe Ćwiczenia laboratoryjne Forma zajęć Ćwiczenia audytoryjne Student, który zaliczył moduł zajęć wie/umie/potrafi Wykład Kod EKM Treść modułu zajęć (program wykładów i pozostałych zajęć) 1/3 Karta modułu - Psychologia reklamy Wykład Istota i rola reklamy w kształtowaniu postaw i zachowań nabywców. Reklama jako forma jednostronnej komunikacji marketingowej. Psychologiczne determinanty procesu decyzyjnego konsumenta – percepcja, proces uczenia się, motywacja. Oddziaływanie reklamy na konsumenta. Hierarchia efektów reklamy. Opracowanie strategii kreatywnej przy uwzględnieniu psychologicznych charakterystyk nabywcy. Obietnice zawarte w reklamie. Mapa percepcji konsumenta. Psychologiczne aspekty tworzenia przekazu reklamowego. Techniki badań reklamy i reakcji konsumentów. Kodeks etyki reklamy. Ćwiczenia audytoryjne Działanie reklamy – proces komunikacji marketingowej. Hierarchia efektów reklamy. Tworzenie brief’u reklamy. Zasady określenia odbiorcy przekazu reklamowego – identyfikacja psychologicznych czynników oddziałujących na percepcję konsumenta. Tworzenie przekazu reklamowego. Ocena psychologicznych aspektów oddziaływania różnych form reklamy. Zasady konstruowania różnych form reklamy z uwzględnieniem psychologicznych uwarunkowań konsumenta. Etyczne aspekty działalności reklamowej. Sposób obliczania oceny końcowej Ocena końcowa uwzględnia średnią arytmetyczną z ocen projektów i wykonywanych ćwiczeń – łącznie 40% oceny końcowej i ocenę z kolokwium zaliczeniowego (60%). Wymagania wstępne i dodatkowe Zrozumienie podstawowych pojęć dotyczących zarządzania marketingowego oraz podstawowych narzędzi promocji. Umiejętność oceny zachowań nabywców. Zalecana literatura i pomoce naukowe Blythe J.: Komunikacja marketingowa. PWE, Warszawa 2002 Caples J.: Mahn Fred E.: Skuteczna reklama. Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 2001 Doliński D.: Psychologia reklamy. Agencja Reklamowa „AIDA” s.c., Wrocław 2001 Drzazga M.: System promocji przedsiębiorstw. PWE, Warszawa 2006 Kall J.: Reklama, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A. Warszawa 2002 Nierenberg B.: Wybrane problemy badania skuteczności reklamy. Wydawnictwo Uniwersytetu Opolskiego, Opole 2000 Nowak W.P.: Media planning. Wyd. Marketingowy Dom Wydawniczy Proteus, Kraków 2001. Russell J. T., Lane W. R.: Reklama wg Ottona Klepnera. Wyd. FELBERG SJA, 2000. Wiktor J.W.: Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. PWN, Warszawa 2001 Publikacje naukowe osób prowadzących zajęcia związane z tematyką modułu Nie podano dodatkowych publikacji Informacje dodatkowe Ogólne warunki uczestnictwa i zaliczenia przedmiotu określa Regulamin Studiów. 2/3 Karta modułu - Psychologia reklamy Nakład pracy studenta (bilans punktów ECTS) Forma aktywności studenta Obciążenie studenta Udział w ćwiczeniach audytoryjnych 14 godz Udział w wykładach 14 godz Egzamin lub kolokwium zaliczeniowe 2 godz Wykonanie projektu 10 godz Samodzielne studiowanie tematyki zajęć 8 godz Przygotowanie sprawozdania, pracy pisemnej, prezentacji, itp. 2 godz Sumaryczne obciążenie pracą studenta 50 godz Punkty ECTS za moduł 2 ECTS 3/3