Jak stworzyć poprawny tekst promocyjny. Kilka praktycznych porad

Jak stworzyć poprawny tekst promocyjny. Kilka praktycznych porad

Jak stworzyć poprawny tekst promocyjny.
Kilka praktycznych porad dla muzyków.
Jednym z podstawowych narzędzi promocji jest tekst. Odpowiednio skonstruowany, służy na wielu
etapach działań promocyjnych, jest bazą informacji, której dobra konstrukcja może ułatwić, a zła
utrudnić przekazanie informacji odbiorcy.
Schemat 1
To elementarne narzędzie promocji często jest niedoceniane przez muzyków, a jego napisanie
przyprawia ich o ból głowy i zniechęcenie. Prawdopodobnie łatwiej jest im stworzyć nowy utwór,
niż dobrze go opisać słowami, ale warto, a często trzeba się wysilić, tym bardziej, że nikt nie
opisze muzyki danego artysty lepiej niż on sam.
Kilka poniższych porad pomoże ci skonstruować tekst promujący twoją twórczości lub ciebie jako
muzyka.
Po pierwsze pamiętaj jak wykorzystywany będzie twój tekst, czy będziesz samodzielnie
publikował go w Internecie, czy będzie przetwarzany przez inne osoby (np. dziennikarzy), w jakim
miejscu i kontekście będzie się pojawiał.
Projekt „Akademia Dźwięku” realizowany jest przez Stowarzyszenie 16 Wersów. Projekt realizowany w ramach programu Akademia Orange. Ten utwór objęty jest
licencją Creative Commons Attribution 3.0 Poland. Aby zobaczyć kopię niniejszej licencji przejdź na stronę http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/pl/.
Stowarzyszenie 16 Wersów, ul. Arciszewskiego 8, 01-483 Warszawa, NIP 5222856997, REGON 141029224, KRS - 0000283426
Z pewnością będzie on wielokrotnie kopiowany i wklejany, prawdopodobnie również przez inne
osoby, dlatego powinien mieć poprawną konstrukcję, jednocześnie umożliwiającą łatwą i szybką
selekcję najważniejszych informacji.
W stworzeniu takiej konstrukcji tekstu pomoże ci schemat 2 prezentujący budowę komunikatu
prasowego. Tego typu opis możesz wysłać dziennikarzom, czy osobom zajmującym się twoją
promocją, lecz może stanowić również podstawę do dalszych edycji tej treści przez nich.
Schemat 2
Pierwsza część, tzw. lead, powinna być krótka, lecz bogata w treść. W kilku zdaniach zaprezentuj
najważniejsze informacje, odpowiadające na kluczowe pytania typu: Kto? Co? Gdzie? Kiedy?
W kolejnych akapitach podaj coraz więcej informacji na dany temat, przedstaw coraz szerszy
kontekst. Taka budowa ułatwia selekcję najważniejszych informacji, poprzez „odcinanie”
najbardziej ogólnych opisowych części i pozostawianie tych z najważniejszymi informacjami.
Po drugie zastanów się kto będzie odbiorcą twojego tekstu, jakie są osoby, które będą go czytać.
Tekst powinien być przystępny do czytania dla tych osób oraz zrozumiały. Przemyślenia te pomogą
ci dobrać odpowiednią stylistykę tekstu, czy socjolekt.
Projekt „Akademia Dźwięku” realizowany jest przez Stowarzyszenie 16 Wersów. Projekt realizowany w ramach programu Akademia Orange. Ten utwór objęty jest
licencją Creative Commons Attribution 3.0 Poland. Aby zobaczyć kopię niniejszej licencji przejdź na stronę http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/pl/.
Stowarzyszenie 16 Wersów, ul. Arciszewskiego 8, 01-483 Warszawa, NIP 5222856997, REGON 141029224, KRS - 0000283426
Po trzecie pamiętaj, że komunikat, który wysyłasz do odbiorcy może nie tylko napotkać na
przeszkody, już na drodze jego przekazywania, lecz również na etapie odbioru. Na naszą
percepcję wpływają przyzwyczajenia i pewne tendencje mające podłoże psychologiczne.
Przykładami takich tendencji, realnie wpływających na odbieranie przez nas tekstów, są np.: efekt
pierwszeństwa (zapamiętujemy pierwszą podaną informację), czy efekt świeżości (zapamiętujemy
ostatnią podaną informację).
Schemat 3
Schemat 4
Projekt „Akademia Dźwięku” realizowany jest przez Stowarzyszenie 16 Wersów. Projekt realizowany w ramach programu Akademia Orange. Ten utwór objęty jest
licencją Creative Commons Attribution 3.0 Poland. Aby zobaczyć kopię niniejszej licencji przejdź na stronę http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/pl/.
Stowarzyszenie 16 Wersów, ul. Arciszewskiego 8, 01-483 Warszawa, NIP 5222856997, REGON 141029224, KRS - 0000283426
Po czwarte nie wysyłaj tekstu od razu po jego napisaniu. Ponownie przeczytaj go kilka godzin po
napisaniu lub następnego dnia. Będziesz miał świeższe spojrzenie na niego, dzięki czemu łatwiej
dostrzeżesz błędy i te elementy, które warto ulepszyć.
Po piąte zrób test gotowemu tekstowi i daj go do przeczytania osobie, która reprezentuje
potencjalnych odbiorców twojego komunikatu. Sprawdź czy zrozumiała twój przekaz i jakie
wywołał on w niej emocje. Inna osoba daje ci inną perspektywę i może wskazać potencjalne
trudności w odbiorze tekstu, o których nawet byś nie pomyślał(a).
Po szóste tekst musi być absolutnie bezbłędny pod względem ortografii i interpunkcji.
Pamiętaj, że raz dobrze stworzony tekst może być narzędziem, które będzie ci długo służyć, więc
warto poświęcić mu trochę czasu.
Autor:
Paulina Gosk
Akademia Dźwięku
Projekt „Akademia Dźwięku” realizowany jest przez Stowarzyszenie 16 Wersów. Projekt realizowany w ramach programu Akademia Orange. Ten utwór objęty jest
licencją Creative Commons Attribution 3.0 Poland. Aby zobaczyć kopię niniejszej licencji przejdź na stronę http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/pl/.
Stowarzyszenie 16 Wersów, ul. Arciszewskiego 8, 01-483 Warszawa, NIP 5222856997, REGON 141029224, KRS - 0000283426